O setor de beleza funcional da China vê um crescimento meteórico, abrangendo cuidados com a pele, além de cosméticos coloridos e cuidados pessoais e corporais. Alimentada por rotinas sofisticadas e preocupações como a poluição e o uso de máscaras, a categoria C-derm aumenta 29% anualmente, atingindo mais de 8 mil milhões de dólares até 2023, de acordo com as projeções. Além das soluções clínicas para problemas de pele urbana, os consumidores chineses querem o fator diversão, levando as marcas a incorporar a cultura da Internet e os memes em histórias envolventes de produtos. O mercado também se expande para o antienvelhecimento à medida que os ideais de beleza mudam. As marcas capazes de equilibrar formulações científicas com abordagens favoráveis à Geração Z estão preparadas para aproveitar as oportunidades.
Sumário:
1. Substância científica acima do estilo
2. Fórmulas de beleza de precisão
3. A clínica é divertida
4. Ampliando o apelo antienvelhecimento
5. Palavras finais
Substância científica acima do estilo
Os skinvestors chineses valorizam cada vez mais o desempenho real em detrimento dos ingredientes da moda ao avaliar os produtos C-derm. Chame isso de ascensão dos geeks das evidências. Esses cientistas amadores querem ver fórmulas apoiadas por resultados mensuráveis, ensaios clínicos e dados concretos, em vez de seguir tendências passageiras.
As marcas respondem com ativos direcionados às necessidades e preocupações da pele. A marca de cuidados para a pele sensível WINONA baseia-se na medicina tradicional chinesa, usando ervas como o cálice de physalis e a casca da raiz de paeonia, com pesquisas publicadas que demonstram eficácia para o envelhecimento e peles sensíveis. Outras marcas utilizam ingredientes de bioengenharia para melhor biodisponibilidade e sustentabilidade. A marca de colágeno semelhante ao humano Collgene afirma que seu colágeno criado em laboratório supera outras fontes em compatibilidade e abundância.
A escassez de ingredientes também impulsiona a mudança de alternativas naturais para alternativas idênticas à natureza e de ciência e tecnologia. A aquisição de produtos botânicos raros sobrecarrega as cadeias de abastecimento, ao mesmo tempo que prejudica potencialmente ecossistemas frágeis. Educar os consumidores sobre ingredientes sustentáveis e elaborados em laboratório pode superar as percepções. Para seu bálsamo de limpeza calmante, TIMAGE mantém sua fórmula com 16 ingredientes ou menos, todos comprovadamente suaves, eficazes e livres de alérgenos.
Embora novos ingredientes excitantes chamem a atenção, os skinvestors chineses, em última análise, preocupam-se com o desempenho geral. A transparência no fornecimento, no apoio científico e no impacto ambiental é agora vital. As fórmulas apresentam ingredientes importantes, mas não devem ser sobrecarregadas com ativos supérfluos que diluem os resultados.
Fórmulas de beleza de precisão
As marcas de beleza já não podem tratar os skinvestors chineses como consumidores passivos, mas devem envolvê-los como colaboradores científicos. Esses devotos se aprofundam nos cálculos e nas metodologias de laboratório por trás de seus produtos cosméticos. As principais tendências incluem sistemas de entrega multifásicos, microencapsulação de ingredientes ativos e imitação de estruturas naturais da pele.
A marca luxuosa de cuidados com a pele PMPM usa uma proporção patenteada de água para óleo de quatro para um em seus soros heróis para refletir a composição natural de água e gordura da pele. As texturas permitem uma penetração mais profunda combinada com a liberação prolongada de microesferas envoltas em água contendo ingredientes essenciais. Em cosméticos coloridos, bases e corretivos destacam aplicadores e construções de alto desempenho. A base em creme com toque de nuvem da JudyDoll emprega um pó ultrafino de 0.2 mícron para um acabamento de segunda pele perfeito.
Aplicativos como realidade aumentada e diagnóstico de pele também estão subindo de nível. Joocyee desenvolveu sua base inclusiva e tons de paleta facial por meio de um scanner facial de IA e um banco de dados de tons de pele chinês. Esse rigor ressoa entre os skinvestors que têm um interesse quase forense no desenvolvimento de produtos.
Embora a precisão clínica seja esperada, a estética ainda é importante na beleza. As embalagens e texturas devem estar alinhadas às fórmulas, possibilitando rotinas precisas. Veja como conta-gotas, bombas airless e canetas twist-click figuram com destaque no lançamento de novos produtos. Histórias de ingredientes e mulheres avançando para a vida.
Clínica fica divertida
Enquanto os skinvestors chineses se aprofundam na ciência, a diversão ainda deve ancorar todas as fórmulas. As marcas de beleza fundem cada vez mais a precisão clínica com movimentos lúdicos para conquistar a Geração Z e os intermediários. As filosofias de produto incorporam a cultura da Internet, memes e experiências interativas sem sacrificar os resultados.
Veja como Aprumu complementa suas fórmulas para peles sensíveis com embalagens neon e lindos mascotes de desenhos animados. A marca apresenta temas complexos como gatilhos de inflamação em gráficos inspirados em quadrinhos, evitando jargões. No Peterson's Lab, seu creme labial anti-rugas colabora com a estrela dos memes da internet, Pepe the Frog, até em tampas de frascos com temas colecionáveis. Os usuários podem até se juntar ao Pepe em um jogo de aventura digital enquanto aprendem sobre o produto.
A L'Oréal China entra nos ídolos virtuais através do mascote Sr. Ou, um belo avatar franco-chinês que apresenta ingredientes em destaque e conselhos sobre cuidados com a pele. Seus vídeos atraem milhões de seguidores nas redes sociais, ajudando a estabelecer a marca como uma autoridade acessível para a Geração Z.
As marcas combinam a ciência dos ingredientes com questões culturais e de estilo de vida próximas dos consumidores chineses mais jovens. Aqueles que negligenciam os elementos divertidos correm o risco de serem vistos como desatualizados ou irrelevantes. O ponto ideal? Aproveite memes e personagens virtuais enquanto fala genuinamente sobre preocupações modernas, como saúde do sono, exposição ao tempo de tela e autoestima. Trate o público jovem como os especialistas em beleza que muitos desejam ser.
Ampliando o apelo antienvelhecimento
Skinvestors veem cada vez mais a beleza como algo profundo na pele, exigindo fórmulas anti-envelhecimento que suavizam e preenchem além das características faciais. Desde lábios e mãos até cabelos e contornos corporais, os consumidores chineses examinam minuciosamente os sinais de envelhecimento em diferentes pontos de contato.
Os cremes para os olhos continuam sendo básicos, mas os soros direcionados agora atendem áreas como pescoço, decote e dobras nasolabiais. SimplyThis oferece um creme para contorno de olhos e lábios para minimizar especificamente rugas e linhas ao redor dos olhos, lábios e linhas do sorriso onde o envelhecimento aparece pela primeira vez. Também vemos mais produtos adaptados aos fatores do estilo de vida moderno e aos bichos-papões da beleza.
A exposição noturna à tela é o ímpeto por trás do soro Midnight Oil da MONSTERCODE, alimentado pelo ingrediente patenteado Synchrolife. A marca apregoa a redefinição dos ritmos circadianos da pele e a reversão do envelhecimento prematuro infligido por dispositivos de luz azul. Em Douyin, as hashtags celebram as “mãos de mangá” delgadas e delicadas como o ideal emergente – impulsionando a demanda por cremes e tratamentos locais que preservam a juventude.
Embora os cuidados faciais atraiam muita atenção, as vendas de cuidados corporais aumentam no Tmall. As loções corporais agora funcionam como antienvelhecimento e auxiliares de barreira. Os tratamentos para queda de cabelo também ganham força à medida que os consumidores se preocupam com o envelhecimento dos cabelos. Marcas capazes de sincronizar a ciência da pele com as realidades do estilo de vida moderno e os padrões de beleza orientados por influenciadores podem conquistar públicos fiéis que abrangem gerações.
Considerações finais
O boom do C-derm remodela o cenário de beleza da China com skinvestors que se aprofundam na ciência e a Geração Z viciada em função com diversão. Os varejistas on-line devem liderar com ingredientes heróis meticulosamente formulados em fórmulas transparentes, ao mesmo tempo em que incorporam a moeda social por meio do marketing de memes. Estenda-se para adjacências, como cuidados com o couro cabeludo e cremes corporais, seguindo tendências anti-envelhecimento e de barreira cutânea. O Middle Kingdom oferece recompensas enormes para aqueles que acertam no mix da próxima geração. Esperamos que esta visão geral de alto nível desperte ideias criativas para decifrar o código da explosiva categoria C-derm da China.
