As tendências de cílios e sobrancelhas em 2023 favorecem uma aparência mais natural. Esse interesse crescente em cílios e sobrancelhas naturais está criando novas oportunidades para produtos que dão suporte e estimulam a saúde e o crescimento do cabelo, especialmente para aqueles que buscam alternativas a tratamentos invasivos e caros, como extensões e microblading.
Vamos dar uma olhada mais profunda no que os consumidores estão procurando quando se trata de produtos para cílios e sobrancelhas no próximo ano.
Conteúdo
O mercado de cílios e sobrancelhas
A importância da prova do produto
Os oftalmologistas são os novos dermas
Tratamentos alternativos e híbridos cosméticos
Evoluções éticas dos cílios
O futuro das sobrancelhas e cílios
O mercado de cílios e sobrancelhas
O interesse em produtos para cílios e sobrancelhas aumentou nos últimos anos devido à mudança dos ideais de beleza e ao impacto da pandemia. Além disso, a crise do custo de vida criou uma demanda por alternativas acessíveis para tratamentos profissionais e extensões, enquanto um movimento em direção a aparências menos aumentadas acelerou o interesse em produtos que aumentam as sobrancelhas e cílios naturais.
A mercado global de serum pestanas foi avaliado em US$ 752 milhões em 2020 e está projetado para atingir US$ 1.3 bilhão no início de 2023, com produtos como soros que aumentam o crescimento e híbridos de maquiagem com alta demanda.
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A importância da prova do produto
A prova tornou-se o incentivo de compra mais poderoso da beleza e uma parte atraente do apelo do produto. Marcas de sucesso investirão em produtos potentes de alto desempenho ingredientes e evidenciar suas reivindicações com dados e ciência.
De acordo com o Euromonitor Pesquisa Internacional de Beleza, 40% dos consumidores disseram que procuram eficácia comprovada em vez de alegações de ingredientes naturais ou orgânicos. À medida que cresce o apetite por formulações mais potentes, as pessoas estão se inclinando para marcas e produtos apoiados pela ciência. A medicalização da beleza, especialmente dos cuidados com a pele, aumentou o apelo das opções lideradas por ingredientes.
O desejo por produtos apoiados pela ciência é igualmente crucial em produtos para cílios e sobrancelhas, especialmente no que diz respeito às alegações de suporte ao crescimento.
Poucos soros para cílios e sobrancelhas comprovadamente alteram a fase anágena de crescimento do cabelo. Ainda assim, novas formulações inovadoras estão fechando a lacuna entre potência e desempenho, oferecendo opções limpas, seguras e tecnicamente avançadas. Soros carregados com potentes ingredientes botânicos e nutrientes para a pele, como peptídeos, biotinas e Queratina pode efetivamente estimular o crescimento dos cílios e mantê-los fortes, hidratados e nutridos.
Os oftalmologistas são os novos dermas
Os consumidores de beleza valorizam a experiência profissional em detrimento de outras métricas. Quando se trata de produtos para os olhos, os oftalmologistas são as estrelas. De acordo com Estadista, 55% das pessoas no Reino Unido concordam que existe uma relação entre a saúde ocular e outras doenças.
Como os olhos estão sujeitos a níveis crescentes de luz azul e poluição, o interesse em optocosméticos está crescendo. Marcas e produtos voltados para médicos oferecem um antídoto para as tendências frequentemente perigosas do TikTok e marcas de celebridades e são percebidos como superiores e confiáveis.
Como nos cuidados com a pele, marcas lideradas por médicos com produtos seguros formulados para áreas sensíveis dos olhos ganharão força. O COVID-19 e a perda de cabelo relacionada ao estresse estão afetando sobrancelhas e cílios. Com ligações médicas comprovadas entre estresse e tricotilomania, há uma oportunidade para as marcas apoiarem os clientes com estratégias sensíveis e produtos restauradores.
Tratamentos alternativos e híbridos cosméticos
Forneça uma alternativa aos procedimentos invasivos e caros de cílios e sobrancelhas, concentrando-se em produtos restauradores. Produtos restauradores que auxiliam na recuperação e criam comprimento natural e plenitude estão crescendo.
Coloque os benefícios adicionais na frente e no centro chicote e testa produtos. Os compradores preocupados com os custos buscam indulgências acessíveis que ofereçam funcionalidade extra, especialmente em relação à saúde e bem-estar, o que será um fator crucial na decisão de compra.
A demanda por formatos híbridos está aumentando à medida que as pessoas se tornam mais cautelosas quanto ao consumo. Custo, rotinas simplificadas e funcionalidade superior tornaram-se prioridades, pois os consumidores esperam mais dos itens tradicionais.
Procure produtos cosméticos existentes para os olhos que possam ser imbuídos de propriedades benéficas para os cílios. Invista em desenvolvimentos de categorias cruzadas que confundem as fronteiras entre maquiagem, cuidados com a pele, ciência e cuidados com os cabelos. delineadores líquidos e mascaras são um bom exemplo, evoluindo para intensificadores de cílios transformadores.
Evoluções éticas dos cílios
Para ressoar com os consumidores com consciência ecológica, as marcas devem equilibrar o desempenho e o planeta. Globalmente, 47% de consumidores são mais propensos a escolher marcas que tenham ambos, enquanto um em cada três afirmou que dificilmente compraria uma marca sustentável se a qualidade fosse reduzida. Invista em certificação e seja totalmente transparente e rastreável em toda a cadeia de suprimentos para combater o greenwashing e construir confiança.
Nielsen IQ relata que 77% dos consumidores rejeitam marcas culpadas de greenwashing, então o que você diz deve corresponder ao que você faz. Organizações como a Provenance protegem os compradores conectando declarações a evidências da cadeia de suprimentos ou verificação de terceiros.
O futuro das sobrancelhas e cílios
Os consumidores de beleza querem mais pelo seu dinheiro, especialmente de itens de nicho, como produtos para cílios ou sobrancelhas. Os produtos que vão além da melhoria cosmética instantânea e oferecem sobrancelhas e cílios saudáveis a longo prazo serão mais apreciados pelos consumidores inteligentes.
Marcas de sobrancelhas e cílios lideradas pela ciência com produtos apoiados por testes clínicos ou verificação de terceiros irão ressoar com as pessoas. Apoie o crescimento e melhore as alegações de saúde com evidências, incluindo dados científicos e imagens antes e depois.
Finalmente, a crise do custo de vida e as preocupações com a saúde ocular estão afastando as pessoas de tratamentos e extensões invasivos, caros e demorados. Posicione os produtos de cuidados com os cílios e sobrancelhas como um investimento inteligente de longo prazo que ajuda os consumidores a economizar tempo e dinheiro e são melhores para o planeta.
