O cuidado menstrual está crescendo com oportunidades à medida que os consumidores buscam ofertas de produtos mais inclusivas, sustentáveis e acessíveis. Descubra como esta categoria está evoluindo com a ajuda de marcas de última geração, desestigmatizando narrativas e democratizando a alfabetização em saúde menstrual.
Conteúdo
O mercado de cuidados menstruais
A nova identidade da menstruação: cuidados com o período para todos
Sincronização do ciclo: cuida de todo o ciclo menstrual
Alfabetização em saúde menstrual: cuidados menstruais acessíveis
Abordando a dor do período
Menstruação e sustentabilidade
Menstruação até a menopausa
O futuro dos cuidados menstruais
O mercado de cuidados menstruais
Muitas vezes acompanhada de uma narrativa tabu e falta de educação, cuidados menstruais está mudando, com os consumidores defendendo um futuro mais aberto, inclusivo e acessível.
O aumento do foco na menstruação gerou uma mudança para conversas francas, particularmente no Ocidente global. Nos anúncios, a Bodyform no Reino Unido e a Kotex nos Estados Unidos substituíram o líquido azul por vermelho para demonstrar a absorção de seus absorventes e normalizar o sangue menstrual. No entanto, muito permanece inexplorado, preparando as marcas com oportunidades de inovação e mudança.
Barreiras socioculturais na Ásia atrofiaram o crescimento dos cuidados com a saúde menstrual ao longo dos anos. Mas, graças a novas vozes e maior educação, o mercado de saúde menstrual da região deverá crescer mais rapidamente, com uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 14% entre 2020 e 2027.
Aumentada pela crise do custo de vida e pela pobreza do período, a acessibilidade de produtos menstruais é um foco importante. Alguns países diminuíram o preço dos produtos menstruais eliminando o imposto sobre produtos menstruais, como no UK, ou oferecendo produtos gratuitos como Escócia. Outros ainda precisam de ajuda para fornecer produtos de qualidade a preços acessíveis. Alguns varejistas e marcas estão implementando soluções como iniciativas de 'compre um, dê um' e descontos em sortimentos de marcas próprias.
Tradicionalmente, o mercado de cuidados menstruais tem se concentrado na própria menstruação, fornecendo tampões, absorventes, copos menstruais e produtos para o cuidado da vulva. Agora, uma abordagem de 360 graus dará as boas-vindas aos cuidados com a pele e bem-estar aos cuidados menstruais.
A nova identidade da menstruação: cuidados com o período para todos
A menstruação atingiu uma nova era, pois os consumidores exigem produtos menstruais mais inclusivos e conversam abertamente sobre a menstruação. Marcas de última geração estão quebrando tabus e capacitando todos que menstruam.
A roupa íntima de menstruação da Thinx nos EUA foi a primeira marca de menstruação a apresentar um homem transgênero em uma campanha de 2016. E, mais recentemente, a Always removeu o símbolo de Vênus de sua embalagem para ser mais inclusiva para indivíduos que não se identificam como mulheres.
Embora estejamos vendo um progresso lento em produtos menstruais se tornando mais inclusivos em termos de gênero, as marcas também precisam considerar produtos inclusivos para pessoas com deficiência.
As marcas devem evitar produtos de gênero para garantir que as necessidades de todos sejam atendidas, independentemente do gênero. Isso deve incluir a substituição de termos como 'higiene feminina' e 'saúde da mulher' por 'menstruação' ou 'cuidados menstruais' e, ao se referir a quem tem menstruação, use termos como 'menstruadoras', 'pessoas com menstruação', etc. Além disso, afastar-se de trabalhos como 'higiênico' para descrever produtos para evitar conotações de que a menstruação é suja ou algo para se envergonhar.
Sincronização do ciclo: cuida de todo o ciclo menstrual
De acordo com uma pesquisa da marca britânica de cuidados com a pele Fewe, 69% das 2,000 participantes pesquisadas achavam que o ciclo menstrual durava apenas durante a semana em que sangravam ou não tinham ideia de quanto tempo durava. À medida que os consumidores se tornam mais informados sobre beleza, os menstruadores estão voltando o foco para os quatro estágios do ciclo menstrual: menstrual, folicular, ovulação e lúteo, para informar as rotinas de cuidados com a pele e bem-estar.
No próximo ano, as marcas verão as mulheres menstruadas assumirem mais autoridade sobre sua saúde hormonal e reorientarem sua rotina de cuidados com a pele para se adaptarem ao seu ciclo. Alguns podem evitar hormônios sintéticos, como os encontrados no controle de natalidade, e procurarão ingeríveis naturais de suporte a hormônios.
Aproveite os cuidados com a bicicleta educando sua comunidade sobre as mudanças que podem ocorrer em cada fase. Recomende produtos existentes para lidar com todas as etapas relacionadas ao equilíbrio hormonal ou às preocupações com a pele.
Alfabetização em saúde menstrual: cuidados menstruais acessíveis
Pré-adolescentes e adolescentes que estão menstruando pela primeira vez precisam de mais conhecimento sobre saúde menstrual.
No Reino Unido, uma pesquisa com professores descobriu 56% das aulas de saúde menstrual se concentram na biologia e 40% destacam o fornecimento de produtos para o período. Apenas 14% cobriram experiências vividas. No US, 43% dos alunos dizem que a menstruação é discutida abertamente na escola. Em comparação, 42% dizem que seu professor de saúde parece desconfortável em discutir a menstruação.
Abordar a necessidade de melhorar a alfabetização normalizará as conversas dentro e fora da escola e ajudará as coortes jovens a entender melhor seu ciclo.
Como as marcas podem ajudar? Faça parceria com organizações locais para ajudar a mitigar a menstruação e aumentar a educação acessível sobre saúde menstrual por meio de iniciativas de doação e recursos de defesa.
Abordando a dor do período
Uma amálgama de mitos levou à aceitação social de que menstruar equivale a viver com dor e desconforto. Conversas honestas sobre condições menstruais estão desafiando estereótipos com soluções de alívio.
Condições como endometriose, síndrome dos ovários policísticos (SOP) e transtorno disfórico pré-menstrual (TDPM) causam inúmeras interrupções e desconforto para os menstruadores, incluindo dores menstruais excessivas, períodos irregulares e mudanças extremas de humor.
De acordo com Organização Mundial de Saúde, a endometriose afeta cerca de 1 em cada 10 mulheres em todo o mundo. A marca de alívio da menstruação, Somedays, acredita que a normalização da dor menstrual desempenhou um papel fundamental no diagnóstico tardio e no tratamento da endometriose.
Use suas plataformas online para lidar com dores menstruais e invista em produtos que lidam com dores de longo prazo como uma alternativa aos analgésicos temporários. Alguns produtos atuais focados no alívio da dor menstrual incluem; aquecer pads or cintos, massager, cintos que incluem calor e massagem e almofadas que incluem remédios à base de ervas.
Menstruação e sustentabilidade
Estima-se que uma menstruadora individual use entre 5,000 e 15,000 absorventes e tampões durante a vida, com uma grande porção de plástico descartável acabando no aterro. O UK's Estima-se que 4.3 bilhões de produtos menstruais gerados anualmente gerem quase 200,000 toneladas de resíduos. Nos E.U.A, 19 bilhões de absorventes e tampões são descartados anualmente, com uma pegada de carbono de 5.3 kg CO2.
Consumidores com consciência ecológica estão buscando alternativas de cuidados menstruais mais sustentáveis para diminuir o desperdício criado por produtos menstruais. Formatos de produtos como copos menstruaisorgânico pads e tampões, absorventes reutilizáveis e roupas íntimas de época (cuecas, cintura alta, correias, bermuda menino/cueca boxer) estão abrindo caminho para cuidados menstruais mais sustentáveis.
As marcas devem determinar como eliminar as embalagens plásticas com as ofertas atuais e projetar e comprar produtos que usam embalagens compostáveis, biodegradáveis e recicláveis. Para produtos reutilizáveis, priorize propriedades antibacterianas e hipoalergênicas para garantir que sejam seguros.
Menstruação até a menopausa
A perimenopausa pode durar de 7 a 10 anos, geralmente começando entre as idades 40 e 44. Devido a uma diminuição nos níveis de estrogênio, os menstruadores podem apresentar sintomas de períodos irregulares, ondas de calor e suores noturnos, alterações de humor, perda de colágeno e falta de sono. Muitas pessoas estão despreparadas - um estudo de 2020 sugere que 44% de mulheres globalmente desconheciam a perimenopausa até que começaram a ter sintomas.
As marcas estão lidando com produtos para a perimenopausa que tratam dos sintomas, como cuidados com a pele e suplementos refrescantes.
Trate a alfabetização da menopausa tão importante quanto a alfabetização menstrual com recursos que ajudam a se preparar para a perimenopausa. A Fenologia (EUA) apoiada pela ciência permite que os usuários façam uma avaliação on-line da menopausa de dois minutos para mapear suas necessidades. Inclua os consumidores no desenvolvimento de produtos para abordar as preocupações da perimenopausa.
O futuro dos cuidados menstruais
Ao considerar o futuro dos cuidados menstruais, há algumas coisas importantes que as marcas precisam ter em mente para se manterem relevantes – inclusão, educação e acessibilidade, sustentabilidade e pensar em todo o ciclo menstrual.
Evite produtos de menstruação de gênero para ampliar o alcance a todos os menstruadores, não apenas indivíduos identificados como mulheres e inclua aqueles que têm menstruações no desenvolvimento de produtos e no processo de marketing para garantir que todas as vozes sejam representadas. Promova a educação por meio de alfabetização menstrual acessível, iniciativa de doação, recursos de defesa e avaliações on-line para ajudar a informar as compras de produtos. Projete e compre materiais mais sustentáveis que ajudem a diminuir o desperdício de uma categoria essencial de cuidados pessoais. Soluções compostáveis e biodegradáveis ou formatos reutilizáveis com propriedades antibacterianas são fundamentais. E à medida que mais consumidores buscam entender melhor seus ciclos menstruais, adote uma abordagem de 360 graus que inclua soluções para cada fase, desde suplementos de equilíbrio hormonal e cuidados com a pele específicos do ciclo até dores menstruais calmantes.
