A otimização de pesquisa geralmente é uma coisa boa. Quando você cria algo útil – um artigo, uma página de produto, até mesmo uma ferramenta gratuita – isso ajuda a garantir que as pessoas possam encontrá-lo por meio de pesquisa.
Mas você pode ir longe demais? Você pode Acima de-otimizar?
O Google diz “sim” de duas maneiras.
Otimização excessiva prejudicial
A otimização excessiva prejudicial é, como diz Gary Ilyes, do Google, “literalmente otimizando tanto que eventualmente começa a doer.” É possível se esforçar tanto para tentar classificar que suas páginas atravessem o território de spam, e o Google pode reduzir a classificação do seu conteúdo ou optar por não classificar tudo.
O Google hoje é geralmente muito bom em identificar – e ignorar – muitos tipos de otimização excessiva. Mas existem algumas táticas que ainda apresentam o risco de incorrer em penalidades manuais.
1. Recheio de palavras-chave
O preenchimento de palavras-chave é o processo de encher uma página de palavras-chave, na tentativa de obter uma classificação mais elevada para essas palavras-chave.
Você reconhecerá o excesso de palavras-chave quando o vir: palavras-chave e seus sinônimos são repetidos continuamente, em frases e parágrafos que realmente não fazem sentido.
Encontrar o câmera sem espelho superior pode ser uma tarefa difícil. No entanto, com a nossa abrangente melhor câmera mirrorless guia, simplificamos o processo classificando os melhores modelos de câmeras sem espelho e o mais câmera sem espelho confiável marcas.
É uma boa prática incluir palavras-chave em locais relevantes, como títulos ou meta descrições: você está sinalizando para robôs e humanos que sua página está focada em um tópico específico.
Mas, embora a segmentação por palavras-chave ajude as páginas a aparecerem nos resultados de pesquisa para consultas relevantes, o excesso de palavras-chave pode ter o efeito oposto, transformando conteúdo útil em spam.
Para o Google, mais palavras-chave nem sempre são melhores – e algumas páginas até classificam palavras-chave que não mencionam. Nossa postagem no blog sobre tags canônicas está em primeiro lugar para a palavra-chave “tags canônicas”:
Apesar de a "marcação canônica" não ser mencionada em nenhum lugar da página:
Você não precisa colocar palavras-chave em cada centímetro do seu artigo. Escreva sobre o seu tópico com detalhes úteis e crie títulos e cabeçalhos claros e relevantes, e você mencionará muitas palavras-chave sem nenhum esforço extra.
2. Construindo links com texto âncora de correspondência exata
O texto âncora refere-se às palavras clicáveis em um link para o seu site. Por exemplo, este link tem o texto âncora “classificações do Google”:
Quando este texto âncora corresponde à palavra-chave alvo da página para a qual está vinculado, ele é chamado correspondência exata texto âncora.
Isso pode ser útil: o Google analisa o texto âncora de seus backlinks para ajudar a entender do que se trata a página (e qual deve ser a classificação). Mas muitos backlinks com âncoras de palavras-chave de correspondência exata podem ser um sinal claro para o Google de que os links estão sendo comprados ou influenciados: algo que é abertamente contra as políticas de spam do Google.
Perfis de backlink natural contêm uma mistura de diferentes tipos de texto âncora: algumas palavras-chave de correspondência exata, mas geralmente muito mais palavras-chave de correspondência parcial, referências de marca, URLs simples, links de imagens e palavras aleatórias.
Aqui está um exemplo de perfil de backlink natural:
A construção de links é uma parte essencial do SEO, mas não ajuda ficar obcecado com o texto âncora de cada URL. Em primeiro lugar, concentre sua energia em conseguir links e deixe o texto âncora para a pessoa que está criando o link para seu site.
Otimização excessiva que desperdiça tempo
Outros tipos de otimização sofrem de um problema diferente: retornos decrescentes. Depois de um certo ponto, seu esforço contínuo tem um impacto cada vez menor na visibilidade da pesquisa. Como diz John Mueller do Google, “focando em todos os pequenos detalhes que fazem pequenas diferenças.”
Aqui estão alguns exemplos.
1. Visando a perfeição no Core Web Vitals
Core Web Vitals são métricas usadas para medir a velocidade e a experiência do usuário na página de um site e fazem parte dos cálculos do Google para classificação de páginas.
Core Web Vitals mede o desempenho da sua página em três testes diferentes. O desempenho da página é avaliado como Ruim, precisa de melhorias, or Boa. Para páginas que possuem dados disponíveis, você pode ver estas pontuações no relatório de desempenho da auditoria do site:
Mudar de uma categoria para outra é bom para seus usuários – as páginas carregam de forma mais rápida e consistente – e pode até oferecer um pequeno impulso nas classificações de pesquisa.
Mas, embora cada melhoria no Core Web Vitals sirva para tornar o seu site um pouco melhor, a dificuldade e o esforço necessários para continuar fazendo melhorias aumentam. A certa altura, pode não haver nenhum benefício adicional para o desempenho da pesquisa.
É aqui que entra a otimização excessiva: pode ser que o tempo e o esforço necessários para reduzir seu LCP (uma das métricas Core Web Vitals) de 2.5 segundos para 2 segundos possam ser melhor gastos em outro lugar, em otimizações que teriam um maior benefício para sua visibilidade geral de pesquisa.
2. Consertando cada cadeia de redirecionamento
Um redirecionamento ocorre quando um visitante de uma página da Web é enviado para uma página diferente: um redirecionamento cadeia acontece quando vários desses redirecionamentos ocorrem consecutivos.
Por exemplo: um visitante de uma postagem de blog agora excluída pode ser redirecionado para uma postagem de blog mais recente; se essa postagem for excluída, eles poderão ser redirecionados para a página inicial do blog.
Essas cadeias de redirecionamento podem crescer muito facilmente e é tentador gastar energia encurtando-as – mas provavelmente há pouca necessidade. Tecnicamente, o Google pode acompanhar até 10 redirecionamentos antes de acionar um erro. Portanto, a maioria das suas cadeias de redirecionamento provavelmente está correta, como está. Se você quiser jogar pelo seguro, siga o conselho de John Mueller: corrija cadeias de redirecionamento com cinco ou mais “saltos”.
Você pode identificá-los usando a Auditoria do Site. Acesse o relatório Todos os problemas depois de rastrear o site e você verá uma série de possíveis problemas de redirecionamento, incluindo "Cadeia de redirecionamento muito longa:"
3. Otimizando cada meta descrição e tag de título
Meta descrições e tags de título ajudam os artigos a se destacarem nos resultados de pesquisa e incentivam os pesquisadores a clicarem em seu artigo.
Com cliques extras na linha, pode ser tentador escrever ou reescrever cada meta descrição e tag de título que você puder encontrar - mas isso implicaria em muito esforço desperdiçado. Mesmo em sites saudáveis, muitas páginas recebem pouco ou nenhum tráfego do Google, então você alteraria o conteúdo que ninguém veria.
Se quiser otimizar meta descrições e tags de título, você precisa priorizar. A Auditoria do Site funciona bem: abra o relatório do Page Explorer e defina os filtros para mostrar páginas indexáveis que recebem tráfego orgânico:
Em seguida, classifique seus resultados de maior para menor de acordo com o tráfego orgânico estimado (você pode até usar o menu “Colunas” para adicionar colunas que mostram a meta descrição e o comprimento atuais de cada página).
Você verá uma lista de suas páginas de maior tráfego junto com suas meta descrições atuais, tornando mais fácil ver se alguma delas se beneficiaria com uma atualização.
Considerações finais
Se você está preocupado com a otimização excessiva, sua intuição provavelmente é um bom guia. Se você sente que está fazendo algo que o Google (ou seus usuários) não vai gostar, ou está se concentrando em pequenas melhorias em áreas que já apresentam bom desempenho, então sim, você provavelmente está otimizando demais.
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