A Geração Z é uma das maiores grupos de consumidores, respondendo por 40% de todos os consumidores em 2020. Seu gasto anual estimado é US $ 143 bilhões. Essa geração cresceu com a tecnologia, a internet e as mídias sociais, impactando a forma como veem e respondem à marca, incluindo embalagens. Suas escolhas de consumo são influenciadas por identidade, propósito e valores. Isso significa que as empresas do acondicionamento A indústria voltada para essa população deve entender suas características e o que os atrai. Portanto, continue lendo para saber como aumentar o apelo da Geração Z com embalagens elegantes.
Conteúdo
Uma visão geral da indústria de embalagens
5 tendências atraentes de embalagens populares entre a Geração Z
Conclusão
Uma visão geral da indústria de embalagens
O mercado global de embalagens está projetado para crescer a uma taxa composta de crescimento anual (CAGR) de 3.92% de 2022 a 2027, aumentando em US$ 223.96 bilhões. Com o aumento do acesso aos mercados globais por meio do comércio eletrônico, mais empresas estão acondicionamento seus produtos para os mercados nacional e internacional. Outros fatores que impulsionam o tamanho do mercado Embalagem incluem:
- Crescimento dos serviços de entrega de comida e takeaway
- Transporte e expedição de comércio eletrônico
- Aumento da demanda por embalagens inovadoras
- Crescimento nos setores de cuidados pessoais, domésticos e de saúde.
Os consumidores da Geração Z estão contribuindo significativamente para esse crescimento na indústria de embalagens. Por exemplo, pesquisas mostram 56% são menos prováveis comprar de um varejista cuja embalagem de comércio eletrônico não é sustentável e engenhoso, enquanto 78% consideram a possibilidade de reciclar as embalagens antes de comprá-las. Essas considerações específicas, dado o poder da Geração Z como um grupo de consumidores, forçam as empresas a inovar suas soluções de pacotes para atraí-las e aumentar sua competitividade no atual ambiente de negócios.
5 tendências atraentes de embalagens populares entre a Geração Z
As empresas devem adotar designs e materiais de embalagens que atraiam as gerações mais jovens para garantir o sucesso a longo prazo. Isso ocorre porque o poder de consumo da Geração Z está aumentando rapidamente à medida que eles ingressam continuamente no mercado de trabalho. Por exemplo, o Business Insider estimou que seu poder de compra ultrapassou US$ 360 bilhões em renda disponível em 2022.
O Bureau of Labor Statistics dos EUA e o Gen Z Planet estimaram que esse grupo gerou aproximadamente US $ 229 bilhões em salários anuais por meio de empregos em tempo integral, US$ 70 bilhões em empregos de meio período, US$ 57 bilhões em subsídios e US$ 40 bilhões em trabalhos paralelos. Marcas, profissionais de marketing e varejistas não podem se dar ao luxo de ignorar esses números e devem adotar soluções inovadoras alinhadas com as necessidades e expectativas da Geração Z, incluindo embalagens.
Abaixo estão cinco tendências de embalagem populares entre a Geração Z que as empresas podem aproveitar para melhor segmentação:
Embalagem sustentável
a Geração Z prefere embalagem sustentável feitos de materiais ecologicamente corretos e recicláveis, tornando a sustentabilidade um determinante significativo de suas decisões de compra. Por exemplo, um estudo descobriu que 78% dos Gen Zs consideram reciclável embalagem, enquanto 73% consideram a embalagem reutilizável necessária no momento da compra. Da mesma forma, o Entrepreneur India descobriu que esse grupo de consumidores prefere embalagem limpa uma vez que reduz a pegada ambiental e garante uma experiência de produto ética e ecológica. Como resultado, as marcas devem avaliar como suas embalagens afetam o meio ambiente, se o fornecimento é sustentável e atende a questões como a proteção dos direitos humanos e encontrar soluções alternativas de embalagem com menor pegada social e ambiental, mas que não aumentem os custos.
Transparência da embalagem
A comunicação de marketing tradicional era unidirecional por meio de estratégias de publicidade, como comerciais, anúncios de rádio e revistas e outdoors. No entanto, a internet transformou isso em uma comunicação bidirecional, capacitando a Geração Z a se manifestar quando as marcas não defendem seus valores. Esse grupo populacional espera que as marcas compartilhem mais informações e comuniquem sobre suas práticas de negócios, incluindo embalagens. Assim, eles usam a mídia social e aproveitam as tecnologias digitais para examinar e pesquisar as práticas de embalagem das marcas antes de tomar decisões.
Embalagem personalizada
A Geração Z compra de marcas que os reconhecem como indivíduos em vez de um grupo coletivo. Eles também exigem relacionamentos individuais com as empresas das quais compram e desejam uma experiência personalizada com Embalagem personalizada que considera seus interesses únicos e antecipa suas necessidades. Um exemplo dessa experiência personalizada por meio da embalagem é a campanha “Share a Coke” da Coca-Cola, que apresenta os nomes das pessoas em latas e garrafas.
Embalagem conectada
A demanda por maior envolvimento e experiências personalizadas entre os consumidores da Geração Z está impulsionando a integração da Internet das Coisas (IoT) nas embalagens, levando ao crescimento das embalagens conectadas. As marcas estão aproveitando essa tecnologia para oferecer uma experiência avançada e interativa que atrai essa população digitalmente experiente.
Um exemplo de estudo de caso de embalagem conectada é o YUNI Beauty's Tecnologia NFC integrado em alguns de seus produtos heroicos. Ele permite que os clientes toquem na embalagem usando seus smartphones, o que os leva ao portal de aplicativos. No portal, os clientes podem assistir a vídeos, obter dicas de como aplicar seus produtos e conhecer a história da marca YUNI.
Embalagem minimalista
a Geração Z prefere designs de embalagens minimalistas. Em um mundo caracterizado pela sobrecarga de informações, as gerações mais jovens estão procurando por marcas ecologicamente corretas e diretas, focadas em ingredientes simples e naturais. Eles preferem designs simples que mostram claramente os valores de uma empresa e transmitem mensagens impactantes que ressoam com eles. Esse minimalista A tendência significa que as marcas voltadas para essa população devem adotar a simplicidade, oferecer produtos de qualidade e alinhar os valores e atividades de sua marca com sua percepção do mundo e sua atitude em relação às questões sociais.
Conclusão
Os consumidores da Geração Z são mais conhecedores de tecnologia, educados e diversificados do que as outras gerações. Eles visam se envolver com empresas que priorizam a construção de relacionamentos, abordando questões sociais e defendendo os valores de sua marca. Integrar tendências como personalização, transparência, sustentabilidade e minimalismo em embalagens conectadas pode atrair essa geração. Como resultado, qualquer marca com o objetivo de atrair os consumidores da Geração Z deve adotar designs de embalagem que se alinhem com essas características e expectativas.
