A seleção de palavras-chave não é um campo intocado para os comerciantes, enquanto encontrar uma palavra-chave boa e precisa é sempre uma questão complicada. Aqui estão algumas sugestões a serem consideradas ao escolher uma palavra-chave.
1. O que é uma palavra-chave?
As palavras-chave são escolhidas por um motivo e funcionam como uma “linguagem comum” entre compradores e vendedores. Por um lado, conduzem os compradores aos produtos-alvo e, por outro lado, ajudam os vendedores a promover os seus produtos. Eles também são uma das maneiras mais eficientes de melhorar as vendas. Todos esses benefícios tornaram a seleção uma questão que merece cautela e consideração. Então, o que torna uma palavra-chave disponível? Aqui estão alguns recursos obrigatórios:
- Certo volume de pesquisa. Isso pode ser confirmado usando ferramentas de pesquisa autorizadas.
- Alta relatividade para o produto. Pesquise imagens das palavras-chave para verificar se elas estão diretamente relacionadas ao produto alvo.
- Exemplo: Alguns vendedores podem usar “lavadora a seco” ao se referir à sua máquina de lavar a seco, mas se você pesquisar as imagens relacionadas ao primeiro no mecanismo de busca, verá que a maioria dos resultados não são máquinas de lavar a seco. Nesse caso, é necessária uma palavra-chave mais precisa. O que não pode ser negligenciado é que os resultados variam quando pesquisados em diferentes endereços de servidores. Por exemplo, se você pesquisar uma palavra-chave na América do Norte e na Europa, verá duas páginas de resultados diferentes. Portanto, os endereços dos clientes-alvo também são essenciais para considerar ao escolher as palavras-chave.
2. Como selecionar palavras-chave?
Selecionar palavras-chave é escolher, entre toneladas de resultados de fontes de pesquisa reconhecidas, aquelas que estão intimamente relacionadas aos seus produtos e deixar para trás aquelas que não estão. Este é um processo complicado que requer paciência e uma compreensão total dos produtos a serem concluídos.
2.1 Selecione palavras-chave
O Planejador de palavras-chave do Google Ads, a ferramenta oficial de palavras-chave, é recomendado para seleção de palavras-chave. Se você não possui uma conta no Google Ads, pode escolher o Planejador de palavras-chave do Alibaba em sua ferramenta de diagnóstico de SEO (em alfa). Se você não tem permissão para ser um usuário alfa, clique em Widget de palavras-chave e conclua a seleção.
- Exemplo: Pesquise “baixo de 5 cordas” com a ferramenta oficial de palavras-chave, escolha Inglês no filtro de idioma abaixo e Todos os Locais no filtro de região. Então você verá esta tabela de palavras-chave.
2.2 Determinar palavras-chave
As palavras-chave relativas podem ser divididas em vários tipos, como palavras-chave de apelido, palavras-chave relacionadas ao fabricante, palavras-chave relacionadas a preço, palavras-chave relacionadas a recursos, palavras-chave relacionadas a tópicos, palavras-chave de marca, etc. Clique e faça o download expandindo mais palavras-chave.
- Exemplo: Nas páginas de resultados (como as imagens a seguir), escolha palavras-chave que correspondam a “baixo de 5 cordas”, como “baixo de cinco cordas” (palavras-chave de apelido), “fornecedor de baixo de 5 cordas” (palavras-chave relacionadas ao fabricante), “ Venda de baixo de 5 cordas” ou “preço de baixo de 5 cordas” (palavras-chave relacionadas a preço), “baixo elétrico de 5 cordas” (palavras-chave relacionadas a recursos). Então você pode listá-los em uma tabela.
2.3 Palavras-chave de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa, também conhecidas como palavras de cauda longa, referem-se a palavras-chave que contêm informações mais ricas e precisas do que palavras-chave de destino. Eles têm maior precisão com um comprimento maior, mais conteúdo e informações mais específicas. As palavras-chave de cauda longa são muito importantes para atrair tráfego, pois podem trazer tráfego preciso e são menos competitivas, o que significa que, na otimização, as palavras-chave de cauda longa podem facilmente se destacar e trazer tráfego para as páginas de produtos.
- Exemplo: “livros educativos” é um termo geral de produto, enquanto “livros educativos para crianças autistas” é uma palavra-chave de cauda longa.
Os volumes de pesquisa de algumas palavras-chave relativas podem não ser altos, mas ainda assim podem direcionar o tráfego e estimular consultas, desde que sejam suficientemente específicos. Com exceção das palavras-chave relacionadas ao fabricante que contêm “fornecedor” e palavras-chave relacionadas ao preço, que contêm “à venda” ou “preço”, mencionadas acima, há mais detalhes:
- Palavras-chave relacionadas ao fabricante: palavras-chave contendo “fabricante”, “fornecedor”, “fábrica”, “empresa”, “fabricante” ou “distribuidor” etc. Por exemplo, “fabricante de lavadoras a seco” ou “fornecedor de lavadoras a seco”. O que precisa ser esclarecido aqui é o posicionamento do produto. Se o seu alvo for o Negócio, escolha palavras como “fábrica” ou “fabricante”. Já se o seu alvo for o Cliente, escolha palavras como “online”.
- Palavras-chave relacionadas a preços: Palavras-chave contendo "preço", "à venda", "atacado", "lista de preços" etc. Por exemplo, "preço da lavadora a seco" ou "lavadora a seco no atacado". O que precisa ser esclarecido aqui é o posicionamento do produto. Se seus produtos apresentam qualidade de ponta, escolha palavras como “alta qualidade” e “alta qualidade”. Se seus produtos forem econômicos, escolha palavras como “barato” e “acessível”.
- Palavras-chave de apelido: Em certas indústrias, os produtos têm muitos nomes diferentes, exceto os nomes comuns. Se esses apelidos foram pesquisados várias vezes no mecanismo de pesquisa, eles podem ser usados como palavras-chave nas páginas de produtos.
- Palavras-chave relacionadas ao tipo: Palavras-chave contendo "tipos", "tipos", "categorias", "lista" etc. Por exemplo, "tipos de lavadoras a seco".
- Palavras-chave relacionadas ao recurso: Palavras-chave contendo características do produto. Palavras como vermelho, azul e prata, que descrevem a cor do produto, estão dentro dessa faixa. Por exemplo, “lavadora seca de prata”.
- Palavras-chave relacionadas ao tópico: Palavras-chave contendo palavras interrogativas como "como", "o quê", "por que", "qual", "quando" etc. Por exemplo, "como funciona uma máquina de lavar e secar roupa". Além disso, se as palavras-chave incluírem princípios operacionais e processos de produção, elas também podem ser consideradas palavras-chave de tópico. Por exemplo, “o princípio de funcionamento da lavadora a seco”.
3. Como inserir palavras-chave
Após a conclusão da seleção, o que deve ser abordado é a inserção. Inserir palavras-chave na cópia da página do produto é uma das maneiras mais eficientes de obter mais tráfego. As palavras-chave podem ser colocadas em todos os lugares da cópia, incluindo o texto, títulos e subtítulos, desde que sejam inseridas de forma racional e não prejudiquem a coerência e originalidade da cópia.
- Coerência: A inserção deve manter a consistência e legibilidade básicas do texto. Nunca use palavras-chave sem limite para maior densidade de palavras-chave. Caso contrário, a cópia receberá punição do mecanismo de busca.
- Originalidade: A cópia deve ser original.
- Racionalidade: Quando as palavras-chave são incorporadas à cópia, elas devem estar de acordo com as regras semânticas e gramaticais.
- Exemplo: A cópia da Figura 6 é um exemplo de inserção de palavras-chave no título e no texto. A principal palavra-chave do produto é “roupas UPF” com um volume de pesquisa mensal entre 1K e 10K. Ele é inserido tanto no título quanto no texto. Suas palavras-chave de apelido como “roupas de proteção solar” (10K~100K) e “vestuário UPF” (10~100) são inseridas no texto. Todas essas inserções são benéficas para atrair compradores que procuram o produto com diferentes palavras-chave. Fora isso, essas inserções não quebram a coerência, a originalidade e as regras semânticas e gramaticais do texto. Portanto, pode-se confirmar que eles estão inseridos racionalmente.