A positividade corporal não é algo novo, mas nos últimos anos teve um impacto significativo nas marcas de beleza. Os consumidores estão exigindo linhas de produtos e campanhas de marketing que representem a população diversificada. Mas isso significa mais do que incluir modelos um pouco mais diversificados nas campanhas de marketing. Os consumidores procuram autenticidade, o que significa marcas que valorizam a inclusão e desejam genuinamente fabricar e vender produtos que atendam às necessidades do consumidor.
Então, vamos falar sobre o que significa positividade corporal e como sua marca pode se tornar mais inclusiva de forma consciente e autêntica.
Conteúdo
A evolução dos padrões de beleza
A mídia social e o aumento da positividade corporal
O que é positividade corporal?
Marcas que promovem positividade corporal em marketing
Críticas ao movimento de positividade corporal e neutralidade corporal
O futuro da positividade corporal no marketing
Demanda do consumidor e responsabilidade da marca
Considerações finais
A evolução dos padrões de beleza
Durante décadas, a grande mídia e as indústrias da moda propagaram um padrão de beleza estreito e muitas vezes inatingível. As imagens em revistas, anúncios e passarelas normalmente exibiam corpos esguios, pele impecável e certas características faciais, criando um ideal irrealista e exclusivo. Esse padrão inatingível levou a uma insatisfação corporal generalizada, contribuindo para questões como baixa autoestima e imagem corporal pouco saudável.
No entanto, à medida que as normas sociais evoluem, também evolui a nossa compreensão da beleza. O movimento de positividade corporal emergiu como uma resposta poderosa aos estreitos padrões de beleza que dominavam o cenário da mídia. Os defensores deste movimento incentivam o amor próprio, a aceitação e a celebração de todos os tipos de corpo, independentemente do tamanho, forma ou imperfeições físicas.
A mídia social e o aumento da positividade corporal
Uma das forças motrizes por trás da revolução da positividade corporal são as mídias sociais. Embora, por um lado, as redes sociais tenham contribuído para as questões corporais, mostrando as melhores versões das pessoas e censurando alguns tipos de corpo, também se tornaram uma ferramenta poderosa para os indivíduos partilharem as suas histórias, defenderem a inclusão e desafiarem o status quo. . Hoje em dia, muitos influenciadores e ativistas usam suas plataformas para promover a positividade corporal, compartilhando imagens autênticas e não filtradas que mostram a beleza da diversidade.
A hashtag #BodyPositivity tornou-se um grito de guerra para aqueles que procuram desafiar as normas sociais e redefinir a beleza. Através destas comunidades online, os indivíduos encontram apoio, inspiração e um sentimento de pertença.
As marcas também reconheceram o poder das redes sociais e estão cada vez mais a aproveitar estas plataformas para interagir com os consumidores e participar na conversa sobre positividade corporal.
O que é positividade corporal?
A positividade corporal é um movimento social e cultural que defende a aceitação e celebração de todos os tipos de corpo, independentemente do tamanho, forma, aparência ou imperfeições físicas.
Incentiva os indivíduos a abraçar e amar os seus corpos como eles são, promovendo uma definição de beleza mais inclusiva e diversificada. O movimento visa desafiar as normas sociais e os padrões de beleza irrealistas perpetuados pelos meios de comunicação social, moda e indústrias publicitárias, promovendo uma atitude positiva e de aceitação em relação ao próprio corpo e aos corpos dos outros.
Marcas que promovem positividade corporal em marketing
Várias marcas adotaram uma abordagem proativa para abraçar a positividade corporal, estabelecendo novos padrões para a indústria. aqui estão alguns exemplos:
- pomba: Conhecida por sua campanha Real Beauty, a Dove foi pioneira em desafiar os padrões convencionais de beleza. A marca apresenta mulheres de todas as idades, tamanhos e etnias em suas propagandas, incentivando uma definição de beleza mais inclusiva.
- Aerie: A marca de lingerie e loungewear Aerie, subsidiária da American Eagle Outfitters, foi aclamada por seu compromisso em usar fotos não retocadas em sua publicidade. Os modelos da Aerie representam diversos tipos de corpo, promovendo uma imagem corporal realista e positiva.
- Fenty Beauty por Rihanna: A linha de maquiagem de Rihanna, Fenty Beauty, fez sucesso na indústria da beleza ao oferecer uma ampla gama de tons para atender a todos os tons de pele. A marca celebra a diversidade e tem sido amplamente elogiada pelo seu compromisso com a inclusão.
- Selvagem X Fenty: Outra ideia de Rihanna, Savage X Fenty é uma marca de lingerie que revolucionou a indústria com sua ênfase na diversidade e inclusão. Os desfiles da marca apresentam modelos de todos os formatos, tamanhos e origens, desafiando as normas tradicionais do setor de lingerie.
- Target: A gigante do varejo Target foi aplaudida por seu compromisso com a inclusão em suas ofertas de moda. A empresa expandiu sua gama de tamanhos e colabora com designers para coleções inclusivas e acessíveis.
Essas marcas não estão apenas promovendo a inclusão, mas também redefinindo os padrões de beleza em seus respectivos setores. Ao fazer isso, eles repercutem nos consumidores que buscam autenticidade e representação em seus produtos.
No entanto, é importante notar que à medida que o movimento de positividade corporal continua, os consumidores esperam mais das marcas.
Críticas ao movimento de positividade corporal e neutralidade corporal
Embora haja progresso, o movimento de positividade corporal enfrenta desafios e críticas. Alguns argumentam que o movimento pode ser cooptado pelas marcas com fins lucrativos, levando ao termo “lavagem da positividade corporal”, um fenómeno em que as empresas adotam superficialmente a positividade corporal sem fazer mudanças substanciais nas suas práticas.
Além disso, existem preocupações sobre a potencial exclusão de certos tipos de corpo do movimento de positividade corporal. Alguns argumentam que o movimento pode involuntariamente concentrar-se em indivíduos que são considerados convencionalmente atraentes, deixando de fora aqueles que não se enquadram nestes parâmetros restritos.
É importante notar que algumas das marcas mencionadas acima apenas começaram a arranhar a superfície no que diz respeito à inclusão. Alguns afastaram-se da positividade corporal e aproximaram-se da neutralidade corporal, mas os consumidores querem ver um impulso ainda maior para incluir uma maior diversidade em produtos e modelos.
O que é neutralidade corporal?
A neutralidade corporal reconhece que nem todos podem chegar a um ponto em que possam abraçar e amar seus corpos de todo o coração. Numa mentalidade neutra em relação ao corpo, a ênfase está em aceitar o corpo como um recipiente para experiências, ações e realizações, em vez de dar importância indevida à sua aparência.
O futuro da positividade corporal no marketing
A revolução da positividade corporal não é apenas uma tendência passageira; é uma mudança fundamental na forma como a sociedade vê e valoriza os diversos corpos. As marcas que reconhecem e abraçam esta mudança provavelmente prosperarão no cenário de mercado em evolução.
Aqui estão algumas tendências e previsões para o futuro da positividade corporal no marketing. Considere isso sobre como você deseja abordar o desenvolvimento de produtos e o marketing de sua marca para alinhá-la com a positividade corporal.
- Representação autêntica: Os consumidores estão se tornando mais exigentes e podem facilmente detectar tentativas não autênticas de positividade corporal. As marcas que abraçam genuinamente a diversidade no seu marketing, desde o tamanho e forma até à raça e idade, construirão ligações mais fortes com o seu público.
- Campanhas de marketing inclusivas: As campanhas de marketing inclusivo continuarão a ganhar impulso. As marcas apresentarão cada vez mais modelos e influenciadores que representam uma gama mais ampla de tipos de corpo, garantindo que os seus produtos sejam acessíveis e relacionáveis a um público diversificado.
- Moda com tamanho incluído: A indústria da moda continuará a expandir as suas gamas de tamanhos, com mais designers a reconhecerem a procura por roupas elegantes em vários tamanhos de corpo. A moda que inclui o tamanho se tornará a norma e não a exceção.
- Celebrando a singularidade: A ênfase mudará da conformidade com os padrões de beleza para a celebração da individualidade e da singularidade. Marcas que celebram as qualidades distintas de cada pessoa, em vez de promover uma abordagem única, terão repercussão entre os consumidores.
- Positividade corporal além da aparência: O movimento de positividade corporal se estenderá além da aparência física para abranger o bem-estar geral e a saúde mental. As marcas que reconhecem e abordam os aspectos holísticos da saúde atrairão uma base de consumidores mais consciente.
Lembre-se de que é fundamental ouvir o feedback do consumidor. Ouça os comentários deles sobre suas linhas de produtos e campanhas de marketing com interesse genuíno em fazer melhorias.
Demanda do consumidor e responsabilidade da marca
À medida que cresce a consciência do consumidor, há uma exigência crescente para que as marcas assumam a responsabilidade pelo impacto que têm na imagem corporal e na autoestima. Os consumidores são mais propensos a apoiar marcas que se alinham com os seus valores, e muitos estão agora a responsabilizar as empresas pelas suas práticas de marketing.
As marcas que abraçam a positividade corporal não só atendem a uma base de clientes mais diversificada, mas também contribuem para uma mudança cultural na qual todos os indivíduos se sentem vistos e valorizados. Esta mudança não é apenas uma tendência passageira, mas um reflexo de uma mudança social mais ampla nas atitudes em relação à inclusão e aceitação.
Considerações finais
Ao olharmos para o futuro, fica claro que a revolução da positividade corporal está longe de terminar. As marcas que reconhecem e abraçam esta mudança estão preparadas para prosperar num cenário de mercado que valoriza cada vez mais a autenticidade e a representação.
Ao abraçar autenticamente a diversidade, celebrar a individualidade e promover a inclusão, as marcas irão repercutir nos consumidores e contribuir para uma mudança cultural onde todos os indivíduos se sintam vistos, valorizados e dignos tal como são.
Quer saber mais sobre inclusão na indústria da beleza e o que você pode fazer para tornar sua marca mais inclusiva? Leia este artigo.
