Com a expansão da saúde e do fitness, está a surgir uma nova geração de produtos de beleza para servir estilos de vida activos. Batizados de ath-beauty, esses itens atendem às necessidades dos consumidores pré, durante e pós-treinos. Graças ao crescente entusiasmo pelo exercício regular e pelas atividades ao ar livre pós-pandemia, o mercado de beleza continua a crescer. As marcas estão inovando com soluções para melhorar o desempenho, como suplementos e itens à prova de suor para maior conforto durante as atividades. As embalagens e os formatos também estão evoluindo, tendo em mente a portabilidade e a aplicação rápida para estilos de vida agitados e em movimento. Ath-beauty também auxilia na recuperação muscular, enquanto designs inclusivos atendem a todos os tons de pele e formatos de corpo.
Continue lendo para explorar as principais inovações em beleza atual, abrangendo diversas categorias, desde cuidados solares até cuidados com os cabelos. Com tantos desenvolvimentos novos e entusiasmantes, é o momento ideal para os retalhistas explorarem a expansão das suas ofertas para se alinharem com o interesse crescente no fitness e no bem-estar.
Conteúdo
1. Melhoradores de desempenho para todas as atividades
2. Pele e cabelo rápidos após a academia
3. A beleza auxilia na recuperação muscular
4. Projetar soluções para todos os corpos
5. Palavras finais
Melhoradores de desempenho para todas as atividades
Uma das áreas de maior crescimento na beleza são as soluções de melhoria de desempenho adequadas para todos os tipos de treinos e níveis de condicionamento físico. Um desenvolvimento interessante são as névoas desodorantes que permitem a transpiração enquanto combatem bactérias causadoras de odores. Marcas como Athletia Beauty oferecem sprays desodorantes refrescantes para estimular a “sudorese confortável”. Eles fornecem proteção contra odores sem restringir a transpiração natural necessária para resfriar o corpo durante o exercício.
Loções desodorizantes completas também estão ganhando espaço, projetadas para deslizar em áreas propensas a suar, como costas e peito. A loção Sweat Rescue 5 em 1 da Superdrip promete secar rapidamente sem pegajosidade, tornando-a ideal para treinos vigorosos. Os formatos de desodorantes em bastão e spray também estão em alta devido à facilidade de aplicação em movimento.
Outra grande oportunidade são os suplementos que proporcionam um impulso extra pré-treino. Asystem cria “suplementos científicos para estilos de vida ativos” com ingredientes como cordyceps para aumentar a energia.
Para os varejistas, considere explorar novos formatos de desodorantes além dos tradicionais sticks, pois a aplicação conveniente é fundamental. Dê uma olhada também no espaço de suplementos de rápido crescimento para intensificadores pré-treino. Com as inovações certas em fórmulas e formatos, existem possibilidades interessantes para ajudar os consumidores a impulsionar os seus regimes de fitness com conforto.
Pele e cabelo rápidos após a academia
Com o aumento do estilo de vida agitado e ativo, são necessários produtos convenientes que refresquem rapidamente a pele e o cabelo após os treinos. Essas inovações economizam tempo para consumidores em movimento que buscam rotinas pós-academia perfeitas.
Spritzes e névoas para a pele estão se mostrando populares por sua portabilidade e aplicação rápida. Os sprays corporais sem alumínio da OffCourt funcionam como desodorante e colônia em um só, com aromas sofisticados e propriedades desodorizantes. O Miracle Mist da Lumion pode ser borrifado como um limpador facial para acalmar instantaneamente a irritação e repor a hidratação após suar muito.
Para o cabelo, as soluções sem enxágue e com toalha eliminam o banho. O Shampoo Showerless da Swair foi projetado para simplesmente remover a sujeira e o suor após o treino. Os papéis absorventes de cabelo, como os da Recess Beauty, absorvem a oleosidade e o suor sem lavar. Esses produtos inteligentes permitem que os consumidores refresquem imediatamente o cabelo antes de irem ao trabalho ou de compromissos sociais.
Produtos multifuncionais que economizem etapas também são desejáveis. A névoa facial e corporal do Studio Tropik tonifica, protege e hidrata a pele em uma aplicação rápida. A marca Xexymix athleisure IonCera inclui ingredientes que reabastecem a pele, como ceramidas, em sua linha de cuidados com os lábios e o corpo.
Para os varejistas, tamanhos de viagem, formatos em bastão e esfoliantes em pó a líquido podem melhorar as rotinas pós-academia. Considere também aplicadores inovadores, como papel absorvente e xampu para secar com toalha, por conveniência. O crescente interesse em rotinas de beleza simplificadas apresenta uma oportunidade de fornecer soluções que economizam tempo para consumidores ativos com agendas lotadas.
A beleza auxilia na recuperação muscular
Preenchendo a lacuna entre recuperação, autocuidado e beleza, está surgindo uma nova geração de produtos para ajudar os corpos ativos a se recuperarem. Esses itens proporcionam um alívio calmante para os músculos sobrecarregados, transformando a recuperação em um ritual.
Marcas tópicas de alívio da dor e cuidados musculares lideram o caminho em soluções eficazes. O uso da aromaterapia também proporciona conforto – a Loção Rest Nightly da marca, que combina sais de lavanda, gerânio e Epsom, tem como objetivo relaxar os músculos e melhorar a qualidade do sono.
Itens de nicho que tratam os efeitos colaterais da pele decorrentes de exercícios frequentes também são desejáveis. Bolhas, calosidades e calcanhares rachados são comuns em exercícios regulares. Marcas como Moss & Noor oferecem produtos direcionados, como um creme para as mãos que suaviza e repara a pele calejada devido às atividades físicas. A marca de cuidados com os pés Pedestrian Project também se concentra em rejuvenescer e proteger os pés com itens como banhos purificantes e cremes reparadores de calcanhar.
Para uma experiência extra sensorial, os produtos de banho incentivam rituais de recuperação. Os sais de banho ESPA Fitness prometem recarregar o corpo através de um banho restaurador, enquanto a formulação aromática de Will Perform transforma o banho em autocuidado. Ingredientes de alívio muscular, como flocos de magnésio, também são atraentes.
À medida que aumentam os estilos de vida activos, os produtos que auxiliam na recuperação muscular apresentam uma oportunidade para os retalhistas. Considere aplicadores exclusivos que proporcionam benefícios de massagem, além de aromaterapia e produtos de banho que acalmam o corpo e a mente. O mercado ath-beauty permite soluções inovadoras que unem recuperação com mimos.
Projetando soluções para todos os corpos
Uma mudança emocionante na categoria são os produtos de beleza mais diversificados e inclusivos. Questões anteriormente tabus, como suor e fricção, agora estão sendo abordadas em todos os tipos de corpo.
As marcas estão oferecendo soluções adaptadas para partes específicas do corpo propensas a suar ou esfregar. A Hiki fabrica produtos “Stop Odor Anywhere” para áreas dobradas da pele, como axilas e coxas. O marketing retrata modelos de todas as raças e tamanhos, normalizando questões relacionadas ao suor.
Os cuidados solares também estão se tornando mais inclusivos. As tenistas profissionais Naomi Osaka e Venus Williams lançaram proteção solar adequada para peles ricas em melanina. As fórmulas de sua marca afirmam não deixar manchas brancas e permanecer firmes durante o suor e o movimento. Isso ajuda a promover a importância dos cuidados solares para todos os tons de pele.
A posição de que o condicionamento físico é apenas para quem já está ativo também está desaparecendo. A linha de produtos da Megababe aborda problemas como irritações “para quem é intencionalmente ativo ou não”, tornando o autocuidado acessível. As marcas aceitam que o movimento vem em muitas formas, não apenas em exercícios intensos.
À medida que a ath-beauty se expande, os varejistas têm a oportunidade de escolher marcas que atendam a uma ampla gama de consumidores. Considere protetores solares que atendem a diversos tipos de pele e produtos que abordam questões que antes eram consideradas pouco atraentes. Juntamente com a função, certifique-se de avaliar o marketing inclusivo e a marca ao selecionar sortimentos. A mensagem da categoria deve repercutir em todos que veem o condicionamento físico como um autocuidado, e não como metas de desempenho radicais.
Considerações finais
À medida que o interesse pela saúde e pelo condicionamento físico atinge novos patamares, a categoria de beleza está inovando para atender às demandas emergentes dos consumidores. Desde impulsionadores de desempenho convenientes até rituais de recuperação muscular, as marcas estão unindo beleza com estilos de vida ativos de maneiras criativas. Juntamente com a função, a inclusão e a diversidade estão se tornando parte integrante do direcionamento de produtos e mensagens. Com formulações, formatos, aplicadores e muito mais em evolução, os varejistas têm uma excelente oportunidade de expandir suas ofertas. Ao acompanhar as principais tendências, eles podem fornecer aos clientes soluções que capacitam e energizam sua busca por boa forma, atenção plena e bem-estar.
