Visão geral:

O mundo da beleza masculina está sendo revolucionado à medida que as noções tradicionais de masculinidade estão sendo desafiadas e evoluídas. A ascensão da masculinidade suave está a transformar o mercado, impulsionada por uma abordagem inclusiva de género que está a reescrever o manual da beleza masculina. Com a influência das redes sociais e de figuras públicas, os homens estão começando a abraçar um lado mais suave da masculinidade. As narrativas anteriormente dominantes do macho alfa estão sendo desmanteladas. Fortemente influenciados pela cultura das “bebés” predominante nas redes sociais, os homens estão agora a abraçar um lado mais suave da masculinidade. Este termo, tradicionalmente um termo carinhoso para as mulheres, está agora a ser usado para se referir a homens que rompem com as normas masculinas tradicionais e abraçam aspectos de autocuidado e beleza. A ascensão da masculinidade suave na indústria da beleza apresenta uma oportunidade significativa para os varejistas online. À medida que os consumidores masculinos se tornam mais abertos à exploração de produtos de beleza, o mercado expande-se, criando uma procura por uma gama mais ampla de produtos adaptados às necessidades dos homens.

Conteúdo
Definindo Masculinidade Suave
Tendência nas mídias sociais
Tendência do produto
Marcas liderando o caminho
Resposta do consumidor

Definindo Masculinidade Suave

A masculinidade suave representa uma mudança na percepção da identidade masculina da indústria da beleza. Afastando-se dos estereótipos tradicionais e robustos de masculinidade, a masculinidade suave abraça um lado mais gentil e estimulante. Trata-se de homens que se sentem confortáveis ​​em expressar as suas emoções, cuidando da sua aparência e libertando-se das restrições das normas convencionais de género.

Essa tendência incentiva os homens a explorarem o autocuidado, os cuidados com a pele e até a maquiagem sem medo de julgamento, redefinindo o que significa ser masculino na sociedade atual.

Tendência nas mídias sociais

As redes sociais e as celebridades desempenharam um papel fundamental na popularização da masculinidade suave na indústria da beleza. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube tornaram-se espaços onde os homens podem partilhar as suas rotinas de higiene, dicas de cuidados com a pele e looks de maquilhagem, inspirando outros a fazerem o mesmo. Celebridades como Timothée Chalamet, Harry Styles e BTS também contribuíram para esta tendência ao abraçar a moda e a beleza andróginas, mostrando que a auto-expressão e o cuidado não estão vinculados ao género. A sua influência tornou mais aceitável para os homens explorar produtos de beleza e expressar a sua individualidade.

Tendências de produtos:

Inovações em cuidados com a pele

Com a ascensão da masculinidade suave, houve um boom de produtos de beleza adaptados às necessidades masculinas de cuidados com a pele e maquiagem. As marcas estão lançando linhas específicas para homens, com foco em itens essenciais como hidratação, antienvelhecimento e tratamento de acne. Os tapa-olhos e os cuidados com os lábios estão se tornando pontos de partida populares. Por exemplo, os tapa-olhos da Topicals não são apenas para cuidados com a pele - eles também são uma declaração de estilo e um sinal de mudança nas prioridades de autocuidado. Na mesma linha, as celebridades estão incentivando os homens a ver a beleza sob uma nova luz. A Fenty Beauty, por exemplo, se uniu à A$AP Rocky para promover seu Lux Balm como parte da campanha #FentyBoyfriends, confundindo ainda mais os limites entre os papéis tradicionais de gênero na beleza.

Maquiagem para Homens

A maquiagem masculina está em alta, com itens essenciais como hidratantes coloridos, corretivos e géis para sobrancelhas tornando-se itens básicos nos kits de higiene. Esses produtos são elaborados para realçar características naturais e oferecer uma aparência refinada e discreta, em sintonia com o suave movimento de masculinidade. O Everyday Curl Crème da Wavy (Reino Unido) incentiva os homens a celebrar seus cachos naturais, exibidos em fotos de antes e depois e em histórias pessoais de cabelo. Enquanto isso, o corretivo Eye Booster da marca sueca Obayaty é enriquecido com ingredientes para a pele e vem em uma elegante embalagem de alumínio, combinando função com moda.

A tendência vai além da maquiagem tradicional, à medida que os homens exploram produtos que atendem a uma gama mais ampla de necessidades de beleza. Tons labiais e máscaras projetadas para um aprimoramento sutil estão ganhando força, permitindo que os homens experimentem sua aparência enquanto mantêm uma estética natural. As marcas também estão introduzindo ferramentas de cuidado, como pinças de precisão e kits para modelar barba, para complementar suas ofertas de maquiagem. Esta abordagem holística à beleza masculina significa uma mudança para uma indústria mais inclusiva e diversificada, onde os produtos já não estão confinados às fronteiras de género. À medida que o mercado continua a evoluir, podemos esperar ver produtos ainda mais inovadores que atendam ao desejo do homem moderno de auto-expressão e cuidados pessoais.

Marcas liderando o caminho

Várias marcas estão liderando o caminho para abraçar e promover a masculinidade suave na indústria da beleza. Empresas como Chanel, Tom Ford e Clinique lançaram linhas de maquiagem voltadas para homens, oferecendo produtos que atendem às suas necessidades específicas e, ao mesmo tempo, quebram as barreiras de gênero. Nos cuidados com a pele, marcas como Bulldog, Kiehl's e Aesop estão se concentrando em ingredientes suaves e naturais e em embalagens que agradam a um público mais amplo. Estas marcas não só fornecem produtos de alta qualidade, mas também desafiam as normas tradicionais de género e incentivam a inclusão.

Resposta do consumidor

A resposta do consumidor à ascensão da masculinidade suave na indústria da beleza tem sido extremamente positiva, especialmente entre as gerações mais jovens. A geração Millennial e a Geração Z estão mais abertas a desafiar as normas tradicionais de género e a abraçar o autocuidado e a autoexpressão. Essa mudança se reflete na crescente demanda por produtos para a pele e maquiagem masculina.

Pesquisas mostram que uma porcentagem significativa de homens está agora incorporando cuidados com a pele em suas rotinas diárias, e o estigma em torno dos homens que usam maquiagem está diminuindo gradualmente. O sucesso das marcas que atendem a esta tendência indica ainda que a masculinidade suave está repercutindo nos consumidores e provavelmente continuará a crescer em popularidade.

Conclusão:

A ascensão da masculinidade suave na indústria da beleza é mais do que apenas uma tendência; é um movimento que remodela as normas sociais e abre portas para a autoexpressão. Os homens estão agora a explorar produtos de beleza que melhoram as suas características naturais e promovem o autocuidado, desde produtos essenciais para a pele até maquilhagens subtis. O futuro da beleza é inclusivo e diversificado, onde os produtos não estão mais confinados às fronteiras de género. Para os retalhistas online, este mercado em crescimento representa uma oportunidade de ouro. À medida que os homens se tornam mais abertos aos produtos de beleza, aumenta a procura por uma gama mais ampla de produtos adaptados às suas necessidades. Os varejistas podem aproveitar isso expandindo suas ofertas de produtos e estratégias de marketing para atender a esse grupo demográfico em evolução. Ao abraçar e promover a masculinidade suave, os retalhistas online podem atrair uma base de clientes mais ampla, aumentar as vendas e contribuir para a mudança contínua nas normas sociais em torno da masculinidade e da beleza.

À medida que o mercado continua a evoluir, podemos esperar ver produtos ainda mais inovadores que atendam ao desejo do homem moderno de auto-expressão e cuidados pessoais. A tendência crescente da masculinidade suave não é apenas uma vitória para os consumidores, mas também para os retalhistas online, que têm a ganhar com esta mudança para um mundo de beleza mais inclusivo e expressivo.