As exposições da semana passada mergulharam nas águas turvas das práticas de produção em grandes retalhistas, incluindo Adidas, H&M, Fast Retailing, proprietária da Uniqlo, Nike e Zara, propriedade da Inditex, e a necessidade urgente de responsabilização na procura do lucro na moda.
Durante a última semana, a indústria da moda tem sido alvo de muitas críticas e escrutínio, o que suscitou responsabilização e apelos à reforma.
Vamos mergulhar nas manchetes que perturbaram o setor e explorar as implicações para as marcas, os consumidores e a busca mais ampla pela sustentabilidade.
Quando as marcas de moda não assumem responsabilidades
A primeira bomba caiu com a suposta denúncia sobre o envolvimento dos conhecidos varejistas H&M e Zara no fornecimento de algodão contaminado pelo desmatamento e exploração ilegal no Brasil.
O relatório da Earthsight pintou um quadro sombrio de grandes retalhistas que alegadamente fecham os olhos aos custos ambientais e sociais das suas cadeias de abastecimento.
A revelação de que o algodão, rotulado como “sustentável” pela Better Cotton, poderia ser rastreado até regiões marcadas pela desflorestação e pelas violações dos direitos humanos destruiu a ilusão do consumo ético.
O diretor da Earthsight, Sam Lawson, disse: “Se você tem roupas de algodão, toalhas ou lençóis da H&M ou da Zara, eles podem muito bem estar manchados pela pilhagem do Cerrado. Estas empresas falam de boas práticas, responsabilidade social e esquemas de certificação, afirmam investir na rastreabilidade e na sustentabilidade, mas tudo isto parece agora tão falso como os seus arranjos de montras nas ruas.”
Em resposta a estas alegações, a Inditex e a H&M reiteraram o seu compromisso em defender as melhores práticas da indústria e comprometeram-se a investigar minuciosamente as alegações.
No entanto, meras garantias não são suficientes. Ações tangíveis, regulamentações rigorosas e responsabilização genuína nos mecanismos da indústria da moda são imperativas para efetuar mudanças significativas.
Lawson continuou: “Tornou-se muito claro que os crimes relacionados com as mercadorias que consumimos têm de ser abordados através de regulamentação e não de escolhas do consumidor. Isso significa que os legisladores dos países consumidores devem implementar leis fortes com uma aplicação rigorosa. Enquanto isso, os compradores devem pensar duas vezes antes de comprar a próxima peça de roupa de algodão.”
A dura realidade é que a busca do lucro muitas vezes ocorre às custas da degradação ambiental e do sofrimento humano. Apesar dos elevados compromissos com a sustentabilidade, marcas como H&M e Zara são acusadas de alegada lavagem verde e de dar prioridade aos lucros em detrimento dos princípios.
Responsabilidade em destaque
Simultaneamente, o Monitor de Responsabilidade Climática Corporativa 2024 O relatório apresentou uma acusação contra cinco grandes players da moda, incluindo Adidas, H&M Group, Inditex, Nike e Fast Retailing.
A avaliação do relatório sobre os planos de redução de emissões da marca e a incapacidade de abordar a superprodução expuseram mais uma vez a ruptura entre a retórica e a realidade no mundo da moda.
Apesar de defender a sustentabilidade da boca para fora, “nenhuma das cinco empresas de moda se compromete a reduzir a superprodução ou a abandonar o modelo de negócio fast fashion”, afirma o relatório.
Segundo o relatório, houve uma melhoria na divulgação de emissões e nas práticas de definição de metas dos cinco retalhistas de moda, tanto nas metas de médio como de longo prazo.
No entanto, não ficou claro até que ponto estas medidas tomadas pelas empresas contribuiriam para atingir os seus objetivos e se seriam suficientes.
Os autores do relatório argumentam: “Todas as empresas avaliadas demonstram maioritariamente consciência de quais são as principais medidas de descarbonização para o setor. No entanto, apresentam as medidas planeadas em termos bastante ambíguos.”
Das cinco marcas, o Grupo H&M e a Nike responderam ao pedido de comentários da Just Style. Um porta-voz do Grupo H&M fez questão de salientar que os dados nos quais a sua classificação se baseou vieram da sua Divulgação de Sustentabilidade de 2022, e não dos últimos números publicados para 2023, onde alcançou uma redução de 22% nas emissões de âmbito 3 em relação à sua linha de base de 2019.
Um porta-voz da Adidas disse exclusivamente à Just Style que a Adidas estabeleceu metas para 2025 e 2030 que ajudarão a empresa a limitar as emissões alinhadas com a referência de 1.5°C e essas metas foram aprovadas pela 'iniciativa Science Based Targets' ('SBTi').
Durante um painel de discussão intitulado “O papel dos retalhistas na construção de cadeias de abastecimento responsáveis” no Fórum da OCDE sobre a devida diligência no sector do vestuário e do calçado, foi pedido a plataformas de terceiros que assumissem a responsabilidade pelo seu papel na criação de resíduos têxteis, bem como na melhoria as cadeias de fornecimento de seus parceiros de marca.
O painel observou que os retalhistas têm responsabilidade sobre os seus algoritmos online que “levam as pessoas ao consumo excessivo”.
O membro do painel continuou: “Todos sabemos que as devoluções são um grande fator de desperdício nos dias de hoje, por isso há também uma responsabilidade ambiental dos retalhistas de não motivarem os consumidores a comprarem demasiado e depois devolverem metade”.
Embora as marcas promovam os seus compromissos climáticos e iniciativas verdes, a ausência de mudanças significativas e de responsabilização na indústria da moda revela uma relutância sistémica em desafiar o status quo.
O vício da indústria da moda pelo fast fashion e pela superprodução continua, alimentando um ciclo de desperdício e degradação ambiental.
Como trabalhar para um futuro sustentável
O relatório Remake World's Fashion Accountability revelou que os gigantes da indústria da moda fizeram pouco ou nenhum progresso na abordagem dos seus impactos sociais e ambientais negativos durante o ano passado, apesar da crescente consciencialização e dos apelos à mudança.
O relatório dizia: “Esta situação não é sustentável, nem do ponto de vista ambiental, nem do ponto de vista empresarial. Por quanto tempo uma indústria pode cambalear, sangrando talentos e abusando das comunidades e ecossistemas dos quais depende para funcionar?”
As revelações da semana passada servem como um duro lembrete de que a procura do lucro à custa das pessoas e do planeta já não é aceitável: continuar como sempre não é mais uma opção. É hora de as marcas seguirem o que dizem e de os reguladores promulgarem legislação robusta.
Os consumidores também exercem um poder significativo na promoção da mudança. Ao votarem com as suas carteiras e exigirem práticas éticas das marcas, podem responsabilizar a indústria e pressionar por uma maior transparência.
Ao confrontar as verdades incómodas da produção de moda e abraçar uma visão de sustentabilidade, podemos construir um futuro onde o estilo coexista com a consciência. A hora de agir é agora.
Principais notícias do Just Style na semana passada…
Sae-A Trading adquire fabricante de uniformes esportivos Tegra
A fabricante coreana de roupas e fornecedora de soluções para cadeia de suprimentos, Sae-A Trading, assinou um acordo para adquirir as operações da fabricante de uniformes esportivos Tegra em Honduras, El Salvador e nos EUA.
Inditex e H&M emitem investigação sobre “desflorestação ilegal” ligada a alegações de algodão
Uma investigação da organização sem fins lucrativos Earthsight descobriu que o algodão ligado à desflorestação ilegal, à apropriação de terras e à violência contra as comunidades locais está a ser vendido por retalhistas, incluindo a H&M e a Zara, propriedade da Inditex.
Uniqlo abrirá 11 novas lojas nos EUA à medida que a expansão na América do Norte continua
A marca Uniqlo, de propriedade da Fast Retailing, abrirá 11 novas lojas no Texas e na Califórnia em 2024 como parte de seus planos mais amplos de crescimento de lojas para a América do Norte.
Cinco marcas de moda criticadas por metas ecológicas irreais e superprodução
Um novo relatório afirma que cinco empresas líderes da moda não têm “planos convincentes de redução de emissões” e não se comprometeram a reduzir a sobreprodução ou a afastar-se do modelo de negócio da fast fashion.
Setores de vestuário e têxteis dos EUA pedem frente unida na repressão ao comércio ilícito
Uma coligação de entidades comerciais de vestuário e têxteis dos EUA está a instar o Departamento de Segurança Interna (DHS) a colaborar com todas as partes interessadas para combater as práticas ilícitas de comércio têxtil.
eBay UK isenta taxas de vendedor por moda pré-amada em esforços circulares
O site americano de comércio eletrônico eBay anunciou que, a partir de 8 de abril, será gratuito para vendedores individuais venderem itens de moda pré-amados, uma medida que visa apoiar o impulso da moda circular e desviar as roupas dos aterros sanitários.
Better Cotton revela solução de rastreabilidade para marcas e varejistas
A iniciativa de sustentabilidade do algodão Better Cotton introduziu uma solução de rastreabilidade “pioneira” onde marcas de moda e varejistas podem rastrear e documentar as principais etapas da produção de algodão na Plataforma Better Cotton, desde o cultivo até a distribuição.
Varejistas de moda são instados a assumir responsabilidade pelo consumo excessivo
As plataformas de moda de terceiros foram convidadas a assumir a responsabilidade pelo seu papel na criação de resíduos têxteis, bem como na melhoria das cadeias de abastecimento das suas marcas parceiras no Fórum da OCDE sobre a Devida Diligência no Sector do Vestuário e do Calçado.
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