As tendências de beleza e as prioridades do consumidor variam muito em diferentes culturas e regiões.
Compreender essas nuances é crucial para as empresas que buscam explorar os mercados globais e atender às diversas necessidades e preferências dos consumidores.
Este artigo investiga os perfis de beleza dos consumidores no Japão, China e Coreia do Sul, destacando suas características únicas, tendências populares e direções futuras projetadas.
Conteúdo
O mercado de beleza do Leste Asiático
China: perfil de beleza
Japão: perfil de beleza
Coreia do Sul: perfil de beleza
Compreendendo a beleza do Leste Asiático
O mercado de beleza do Leste Asiático
O leste asiático mercado de beleza é uma força a ser reconhecida. Com apenas a região da Ásia-Pacífico valendo 117.2 bilhões, a indústria não mostra sinais de desaceleração, apresentando uma taxa de crescimento anual de 9.3%.
China, Japão e Coreia do Sul continuam sendo os maiores players do mercado, com a China valendo 59.1 bilhões a uma taxa de crescimento de 5.4%, o Japão vale 40.6 bilhões a uma taxa de crescimento de 2.8%, e a Coreia do Sul vale 12.6 bilhões a uma taxa de crescimento de 2.6%.
Apesar da recessão na região, os gastos com beleza continuam otimistas, com os asiáticos orientais continuando a priorizar a saúde e a eficácia.
No entanto, uma tendência que diferencia a beleza do leste asiático é a tendência de evitar narrativas pró-envelhecimento, com a juventude sendo altamente valorizada.
Dessa forma, as empresas que desejam entrar nesse mercado devem se concentrar em produtos que enfatizem a saúde, a eficácia e a juventude para atender às prioridades exclusivas de beleza do consumidor do leste asiático.
China: perfil de beleza
Quando se trata de beleza, os consumidores na China têm um perfil único. São aventureiros e adoram descobrir coisas novas, seja uma marca de nicho ou um novo produto de uma empresa conhecida.
Eles não têm medo de experimentar pino, brilhantee looks expressivos, tornando-os um mercado interessante para empresas de cosméticos.
Com o fim dos bloqueios e das restrições de viagens, os compradores na China estão ansiosos para gastar e em busca de experiências inesperadas e personalizadas de atendimento ao cliente.
Elas também são atraídas por grandes promoções e buscam novidades em sua rotina de beleza.
As personas de beleza incluem:
- os skinicos
- os skintentionals
- Os especialistas em tecnologia
- os camaleões
China: prioridades e estratégias de beleza
Os consumidores chineses estão sempre procurando produtos de beleza novos e empolgantes, especialmente aqueles que são único e inovador.
Eles valorizam produtos de beleza que atendem ao seu estilo de vida acelerado e fundamentos de viagem que ajudam a manter uma aparência perfeita em qualquer ambiente estão se tornando mais populares.
Para atender a esse mercado, as empresas podem oferecer produtos que são amigo das viagens e oferecem aplicações rápidas e fáceis.
Além disso, 71% dos consumidores chineses não gostam de usar os mesmos produtos repetidamente, indicando um desejo de variedade e experimentação.
Portanto, as marcas de beleza devem se concentrar em oferecer uma ampla gama de produtos que atendam a diferentes tipos e preocupações de pele. Os consumidores também estão procurando soluções apoiadas pela ciência que visam o antienvelhecimento e preferem opções naturais não invasivas. As empresas podem aproveitar isso oferecendo produtos que usam ingredientes com pesquisas científicas comprovadas.
Por fim, os consumidores chineses buscam cada vez mais produtos que destaquem aspectos hiperespecíficos ou não convencionais da cultura local, em vez de clichês. As marcas podem usar essa tendência destacando ingredientes locais, práticas tradicionais de beleza e aspectos culturais únicos em seus produtos.
A mídia social e o marketing de influenciadores também podem ser ferramentas eficazes para aumentar o conhecimento da marca e o envolvimento com esse público.
Com a crescente economia e base de consumidores da China, a indústria da beleza deve continuar a crescer, principalmente nas áreas de cuidados com a pele e antienvelhecimento.
As empresas podem ficar à frente concentrando-se em produtos personalizados, apoiados pela ciência e culturalmente relevantes que atendem às necessidades e preferências em constante evolução dos consumidores chineses.
Japão: perfil de beleza
No Japão, o perfil de beleza dos consumidores é fortemente influenciado pela cultura de eficiência e praticidade.
Os consumidores procuram produtos que ofereçam múltiplos benefícios a um preço acessível, sem comprometer a qualidade. Eles preferem simplicidade em suas rotinas de beleza, que devem ser fáceis de seguir e incorporar em suas vidas diárias.
Os consumidores japoneses também são conhecidos por sua atenção aos detalhes e altos padrões de qualidade. Eles priorizam produtos eficazes e seguros para a pele e estão dispostos a investir em marcas mais sofisticadas se atenderem às suas expectativas.
No entanto, eles também são cautelosos com seus gastos e provavelmente pesquisarão extensivamente os produtos antes de comprá-los.
No geral, o perfil de beleza dos consumidores japoneses é focado em praticidade, qualidade e acessibilidade. Embora possam estar preocupados com o orçamento, eles ainda estão dispostos a investir em produtos que atendam às suas necessidades e expectativas.
As personas de beleza incluem:
- Habilidades flexíveis
- Realidades em camadas
- Recurso pronto
- modo de preservação
Japão: prioridades e estratégias de beleza
Além da praticidade, os consumidores japoneses priorizam a inclusão e a diversidade em suas escolhas de beleza.
A ascensão de termos sem gênero e campanhas de marketing é uma prova da mudança de atitudes em relação a gênero e beleza. A taxa de termos sem gênero aumentou 109% em relação a 2021, refletindo um interesse crescente em produtos neutros em termos de gênero que podem ser usados por todos.
Ao mesmo tempo, os consumidores japoneses também são altamente influenciados por tendências populares e prêmios na indústria da beleza.
A busca pelo “prêmio de melhor cosmético” aumentou 1.2 vezes em relação a 2021, mostrando que os consumidores buscam produtos bem avaliados e reconhecidos.
Em termos de estética, as tendências de beleza japonesas refletem a abordagem minimalista e natural, com toques súbitos de cor para um toque divertido.
Os consumidores estão procurando produto simples e fácil de usars e serviços que podem ajudar a reduzir o estresse e melhorar suas rotinas diárias.
No geral, as prioridades e tendências de beleza no Japão refletem um desejo de inclusão e praticidade.
Coreia do Sul: perfil de beleza
Na Coreia do Sul, o perfil de beleza dos consumidores é caracterizado por um forte foco em saúde, desempenho e sustentabilidade.
Os consumidores estão ansiosos para experimentar novos produtos e tendências, mas também são práticos e orientados para o valor em suas decisões de compra. Eles estão particularmente interessados em produtos orientados para o desempenho, vegan, e eco-friendly, refletindo uma crescente preocupação com o meio ambiente e o bem-estar animal.
Os consumidores sul-coreanos também são conhecidos por sua extensa pesquisa antes de comprar um produto, com forte ênfase nos ingredientes e certificações.
Eles priorizam a saúde além dos cuidados com a pele e estão interessados em produtos que atendem a cuidados íntimos, cuidados com os cabelos e cuidados com o corpo.
Em termos de estética, a sul-coreana tendências de beleza continue a priorizar uma aparência natural e orvalhada, com ênfase nos cuidados com a pele em vez da maquiagem.
Os consumidores também estão interessados em produtos e técnicas inovadoras, como máscaras em folha, essências e rotinas de várias etapas.
No geral, o perfil de beleza dos consumidores sul-coreanos é caracterizado por um forte interesse em saúde, desempenho e sustentabilidade, com foco em produtos naturais e inovadores, bem pesquisados e informados por certificações.
As personas de beleza incluem:
- Intencionais
- Regenerar
- O preservacionista
- O camaleão
Coreia do Sul: beleza e estratégias
Os consumidores sul-coreanos estão cada vez mais procurando produtos que sejam adaptados às suas necessidades e estilos de vida específicos.
Por exemplo, uma demanda crescente por soluções à prova de esportes que pode suportar o suor e o movimento sem comprometer os benefícios dos cuidados com a pele. Os consumidores também são altamente influenciados pela cultura e pela arte, principalmente entre os demográficos da Geração Z, interessados em produtos exclusivos e personalizados que reflitam sua individualidade.
Em termos de produtos populares, máscaras de folha, essências e rotinas de várias etapas continuam a dominar o mercado, juntamente com inovações como compactos de almofadas e protetores solares em pó. Além disso, há um interesse crescente em beleza limpa, com os consumidores buscando produtos livres de produtos químicos nocivos e de origem sustentável.
Prevê-se que haverá um interesse crescente em soluções de cuidados com a pele personalizadas e orientadas por IA, bem como uma ênfase contínua na sustentabilidade e no respeito pelo meio ambiente.
Para chamar a atenção dos consumidores sul-coreanos, as empresas podem se concentrar na criação de produtos inovadores e exclusivos que atendam a necessidades específicas, além de priorizar sustentabilidade e práticas éticas.
Colaborações com figuras e artistas culturais populares também podem ajudar a aumentar o interesse e o engajamento do consumidor.
Por fim, as empresas devem priorizar a rotulagem clara e informativa, bem como fornecer informações detalhadas sobre os ingredientes, para atender ao consumidor sul-coreano bem informado e orientado por pesquisas.
Compreendendo a beleza do Leste Asiático
Os perfis de beleza dos consumidores no Japão, Coreia do Sul e China refletem seus valores e preferências culturais únicos.
Enquanto os consumidores japoneses priorizam praticidade, inclusão e minimalismo, os consumidores sul-coreanos estão interessados em produtos inovadores, sustentáveis e orientados para o desempenho, e os consumidores chineses priorizam juventude, luxo e exclusividade.
Todos os três mercados são bem informados e orientados para a pesquisa, com forte ênfase em saúde e bem-estar.
À medida que o interesse global pela beleza asiática continua a aumentar, as empresas devem ser capazes de entender e atender às necessidades e prioridades específicas desses consumidores.
Ao focar na inovação, sustentabilidade e relevância cultural, as empresas podem explorar esses mercados com sucesso e ganhar a lealdade e a confiança desses consumidores exigentes e experientes.
