При защите кожи солнцезащитный крем всегда будет неотъемлемой частью каждого ухода за собой. К сожалению, сообществу чернокожих, коренных и цветных людей (BIPOC) может быть сложно найти солнцезащитные средства, которые работают с широкой цветовой гаммой их кожи.
Имея это в виду, в индустрии красоты появляются тенденции, направленные на лучшее удовлетворение конкретных потребностей людей из BIPOC.
В этой статье мы рассмотрим четыре главные тенденции, способствующие более инклюзивному рынку средств по уходу за солнцем, а также расскажем, как сохранить лидерство вашего бизнеса на этом расширяющемся рынке.
Содержание
Рынок солнцезащитных средств
4 тренда в солнцезащитных средствах BIPOC
Использование солнцезащитных средств BIPOC
Рынок солнцезащитных средств
Люди больше, чем когда-либо, заинтересованы в изучении и изучении того, как солнечные лучи могут влиять на их кожу, особенно в связи с распространенностью рака кожи и других заболеваний. Такая проблема является одним из крупнейших драйверов роста рынка солнцезащитных средств.
В 2020 году объем мирового рынка солнцезащитных средств достиг 10.7 миллиардов долларов США. Также прогнозируется, что с 4 по 2021 год совокупный годовой темп роста (CAGR) будет расти на 2028%. И среди множества категорий в этой отрасли солнцезащитные средства для взрослых приносят наибольшую выручку — 69.4% от размера рынка в 2020 году.
Эти продукты покупают в основном из-за их инновационных комбинаций, таких как продукты с витаминными сыворотками, которые защищают кожу от обесцвечивания и морщин. Потребители также обращают внимание на характеристики продукта. ингредиенты, что может быть вызвано формирующимся мышлением, выступающим за экологически безопасное производство без жестокости.
В дополнение к этому, также наблюдается рост в сегменте средств по уходу за солнцем, которые обслуживают людей с более темным оттенком кожи. Продукты, которые хорошо сочетаются со всеми цветами кожи, разрабатываются по мере того, как развенчиваются заблуждения о содержании меланина в темной коже. Это также открывает новые возможности, учитывая неиспользованный потенциал рынка BIPOC.
4 тренда в солнцезащитных средствах BIPOC
1. Развенчание мифов
Знаете ли вы, что примерно 65% афроамериканцев страдают от гиперпигментации, которая часто усугубляется пребыванием на солнце без ношения солнцезащитных очков? солнцезащитный лосьон?
Несмотря на распространенные заблуждения, более темные тона кожи, богатые меланином, не застрахованы от вредного воздействия солнца. Хотя меланин может обеспечить некоторую естественную защиту, блокируя некоторые УФ-лучи, он обеспечивает только SPF 15, что делает всех людей уязвимыми для рака кожи и повреждений от солнечного излучения.
К сожалению, среди цветных людей отсутствует понимание защиты от солнца, и исследования показывают, что около 47% практикующих дерматологов не имеют знаний и навыков для решения проблем с кожей у чернокожих.
Чтобы восполнить этот пробел в знаниях, предприятия и бренды могут использовать свой авторитет в социальных сетях и других онлайн-платформах для распространения информации о важности защита от солнца. Важно предоставлять достоверную информацию, а не просто создавать рекламу, ориентированную на продажи, поскольку читатели становятся все более разборчивыми в потреблении информации.
2. Будьте прозрачными
Для людей BIPOC выбор минерального солнцезащитного крема может быть сложной задачей из-за белого налета, остающегося на их коже. Это относится к заметному блеску того же цвета, остающемуся на коже после нанесения крема, который часто вызывается оксидом титана, обычно присутствующим во многих солнцезащитные средства.
Чтобы решить эту проблему, тенденция к использованию прозрачных солнцезащитных кремов направлена на создание нежирных средств на химической основе, которые выглядят полупрозрачными. Это позволяет людям с любым оттенком кожи носить солнцезащитные средства без неприглядного белого оттенка.
Еще одно эффективное решение — предлагать тонированные солнцезащитные кремы, которые можно подобрать к конкретному оттенку кожи человека. Предложение широкого спектра вариантов цвета кожи имеет важное значение для обеспечения успеха при таком подходе.
Предлагая выбор прозрачных и тонирующие солнцезащитные кремы, предприятия могут удовлетворить уникальные потребности сообщества BIPOC и предоставить эффективные и практичные варианты защиты от солнца, которые способствуют здоровью и хорошему самочувствию кожи.
3. Выбирайте продукты, полезные для кожи
Один из самых значительных тренды в красоте индустрии является появление «интеллектуалов кожи» — людей, которые хорошо разбираются в своих продуктах и все больше внимания уделяют поиску многофункциональных решений по уходу за кожей. Эта тенденция особенно актуальна для сегмента солнцезащитных средств BIPOC, где потребители ищут продукты для защиты от солнца, которые обеспечивают дополнительные преимущества помимо базовой защиты от солнца.
Примеры этих преимуществ включают уменьшение пигментации, улучшение увлажняющего эффекта, уменьшение морщин, и аналогичные результаты. Эти преимущества могут быть включены в широкий спектр продуктов, включая средства для местного применения, бальзамы для губ с SPFи пудры для лица.
При разработке этих продуктов вы должны убедиться, что ваши предложения удовлетворяют потребности ваших клиентов во всей цветовой гамме кожи. Подходящие по тону продукты также могут улучшить впечатления ваших клиентов, гарантируя, что они смогут найти идеальное решение для своего уникального типа и тона кожи.
Распространяя многофункциональные продукты по уходу за кожей, которые удовлетворяют уникальные потребности сообщества BIPOC, предприятия могут оставаться впереди конкурентов и предлагать своим клиентам наилучшие решения по уходу за солнцем.
4. Привлекательность знаменитостей
В современном мире интернет-персоны, знаменитости и люди, считающиеся авторитетами, оказывают значительное влияние на индустрию красоты, особенно когда речь идет об уходе за солнцем для сообщества BIPOC. Эти люди могут использовать свою платформу для информирования и обучения людей, способствуя значимым изменениям в отрасли.
Ярким примером этого является бренд американской знаменитости Рианны Fenty Skin, который продвигает комплексный уход за собой, подчеркивающий важность ухода за кожей и защиты от солнца. Другие бренды могут последовать их примеру, выявив пробелы на текущем рынке, предложив надлежащее представительство BIPOC и информируя свое сообщество о важности ухода за солнцем как с эстетической точки зрения, так и с точки зрения здоровья.
Например, вы можете начать с объяснения различий между SPF 30 и ФГИ 50, и продолжайте наращивать ценность оттуда. Вы также можете продвигать другие движения, такие как борьба с жестокостью и движение за чистоту и экологичность, предлагая веганский солнцезащитный крем и сопутствующие товары.
Используя влияние влиятельных лиц, предоставляя ценный образовательный контент и предлагая комплексные экологически безопасные продукты, бренды могут эффективно удовлетворять потребности сообщества BIPOC и зарекомендовать себя как лидеры отрасли.
Использование солнцезащитных средств BIPOC
Солнцезащитный крем для всех — это так просто. Тем не менее, для чернокожих, коренных и цветных людей найти подходящее солнцезащитное средство может быть очень сложно. К счастью, индустрия красоты движется вперед к созданию продуктов, которые подходят для всех оттенков кожи. И вы тоже должны! Посещать Alibaba.com чтобы узнать больше об этих солнцезащитных средствах BIPOC.
