Несмотря на более широкое распространение цифровых медиа, традиционные поздравительные открытки продолжают продаваться в огромных количествах. По данным Ассоциации поздравительных открыток, 9 из 10 Американские домохозяйства покупают поздравительные открытки каждый год, в результате чего продается около 6.5 миллиардов открыток. Однако произошел значительный переход к экологически чистым поздравительным открыткам из-за растущей осведомленности потребителей о влиянии их выбора на окружающую среду. Это привело к увеличению рыночного потенциала и возможностей для бизнеса для брендов, продающих минималистичные и экологически чистые поздравительные открытки.
Люди во всем мире используют поздравительные открытки для различных целей: от празднования личных связей, праздников, особых случаев или просто отправки сердечных сообщений близким. В результате эти карты являются неотъемлемой частью мировой индустрии потребительских товаров. Однако предприятия, продающие поздравительные открытки, должны постоянно адаптироваться к новым изменениям и разработкам, чтобы удовлетворить потребности клиентов. В этом блоге рассматриваются различные тенденции, формирующие спрос на минималистичные и экологически чистые поздравительные открытки, а также даются идеи, которые помогают принимать бизнес-решения и разрабатывать стратегии.
Содержание
Обзор рынка поздравительных открыток
5 последних тенденций на рынке поздравительных открыток
Заключительный вывод
Обзор рынка поздравительных открыток
Мировой рынок поздравительных открыток оценивался в 20,662.3 млн. Долларов США в 2023 году, и, согласно прогнозам, совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 0.9% в период с 2023 по 2030 год. Сегмент традиционных карт доминировал на этом рынке, составляя 75.76% от общего дохода. Женщины покупают и тратят больше денег на поздравительные открытки, составляя 80% от общего рынка поздравительных открыток.
Северная Америка доминирует на мировом рынке поздравительных открыток, их оценочная рыночная стоимость составляет 5.1 миллиардов долларов США. Азиатско-Тихоокеанский регион является вторым по величине рынком поздравительных открыток, темпы роста которого оцениваются в 1.9% CAGR между 2023 и 2030 годами. Китай, Япония и Индия будут лидировать на рынке в этом регионе со среднегодовыми темпами роста 1.3%, 1.6% и 2.2% соответственно. Европа является еще одним ключевым рынком со спросом на поздравительные открытки, обусловленным праздником любви в различных городах, таких как Париж, Венеция, Амстердам, Вена и Прага.
Различные факторы способствуют увеличению спроса на поздравительные открытки, в том числе:
- Расширенное использование поздравительных открыток в нетрадиционных случаях.
- Сезонные праздники, такие как рождество праздники и особые случаи, такие как юбилеи, повышают спрос на поздравительные открытки.
- Предпочтения потребителей в отношении персонализированных и уникальных поздравительных открыток
- Рост числа экологически сознательных потребителей привел к увеличению спроса на экологически чистые поздравительные открытки.
- Интеграция передовых технологий, которые делают поздравительные открытки более интерактивными и привлекательными.
5 последних тенденций на рынке поздравительных открыток
Индустрия поздравительных открыток переживает трансформационный сдвиг, поскольку предприятия адаптируются к меняющимся предпочтениям потребителей и внедряют новые технологии. Например, потребители выбирают экологически чистые и персонализированные карты с интерактивными функциями. Это привело к появлению разнообразных тенденций, в том числе:
Экологичные и минималистичные варианты
Современные любители открыток выбирают экологически чистые и минималистичные альтернативы поздравительным открыткам. Этот сдвиг может быть связан с возросшим глобальным спросом на экологически чистые потребительские товары, который увеличено на 71% в последние 5 лет.
Экологичные карты часто изготавливаются из переработанной бумаги или сертифицированного FSC картона, что снижает потребность в новых ресурсах, энергопотреблении и отходах. В отличие от традиционных карт, в которых используются небиоразлагаемые элементы, такие как синтетические чернила или пластиковые покрытия, в экологически чистых вариантах используются биоразлагаемые материалы, такие как покрытия на водной основе и чернила на растительной основе.
Кроме того, эти потребители покупают чистые и простые конструкции. Эти минималистичные варианты открыток характеризуются повышенным вниманием к типографике, приглушенным цветам и чистым линиям. Они обеспечивают элегантный внешний вид, который нравится большинству современных потребителей.
Акварельные рисунки
Акварельные рисунки становятся все более популярными, поскольку дизайнеры поздравительных открыток стремятся создавать уникальные и художественные открытки. Они включают в себя замысловатые узоры и изображения таких элементов, как цветы, птицы, животные, омытые дождем улицы или даже известные певцы и актеры. Эти акварельные открытки могут быть настроены в соответствии с интересами каждого клиента, что делает их более персонализированными и привлекательными для тех, кто ценит визуально привлекательные иллюстрации.
Персонализация
Персонализированные поздравительные открытки призваны дать получателю почувствовать себя особенным. Добавление таких элементов, как имя или изображения получателя, рукописные сообщения или фотографии его домашних животных, может улучшить эмоциональное воздействие сообщения. Такой подход создает ощущение близости и актуальности, что приводит к более значимым и запоминающимся впечатлениям как для отправителя, так и для получателя.
Отчет McKinsey & Company показал, что компании, которые преуспевают в персонализации, 40% Рост выручки. Кроме того, 71% клиентов ожидают персонализации от брендов и компаний, у которых они покупают, а 76% расстраиваются, если не получают персонализированных предложений. Персонализация поздравительных открыток помогает гарантировать, что открытки будут адаптированы к индивидуальным предпочтениям и обеспечат персонализированный опыт.
Интерактивные элементы
Дизайнеры и производители поздравительных открыток включают интерактивные элементы, такие как дополненная реальность (AR), QR-коды и интерактивные клапаны. Эти интерактивные карты в последние годы становятся все более популярными. В отчете установлено, что 30% клиентов теперь предпочитаю приветствие карточки со звуком и осветительные приборы.
Эти интерактивные элементы используются для запуска мультимедийного контента, такого как аудио- или видеосообщения, что улучшает общее впечатление получателя. Например, пользователи получают физические карты со встроенным QR-кодом, который они сканируют, чтобы получить доступ к персонализированным сообщениям для особых случаев, таких как дни рождения или юбилеи.
События, выходящие за рамки традиционных мероприятий
Последние тенденции показывают разнообразное использование поздравительных открыток, выходящее за рамки традиционных случаев, таких как дни рождения, юбилеи и праздники. В настоящее время люди используют эти открытки, чтобы отметить нетрадиционные моменты, такие как градация, рождение ребенка, продвижение по службе и другие достижения, и даже просто для того, чтобы выразить благодарность, поддержку или отправить сообщение «выздоравливайте скорее». Это расширение привело к увеличению спроса на поздравительные открытки и создало необходимость для предприятий расширять предложения своих карточек для удовлетворения разнообразных потребностей потребителей.
Заключительный вывод
Вопреки тому, во что могут поверить люди, индустрия поздравительных открыток далека от исчезновения. Вместо этого он развивается и процветает, поскольку производители и дизайнеры сочетают традиционные бумажные карты с технологическими инновациями. Другие факторы, поддерживающие продолжающийся рост рынка поздравительных открыток, включают более широкое использование экологически чистых материалов, а также минималистский и акварельный дизайн. Кроме того, процветают бренды, предлагающие персонализированные карты, а также интегрирующие интерактивные элементы и расширяющие предложения карточек, выходящие за рамки традиционных мероприятий. Таким образом, принятие этих тенденций и соответствующее изменение предложений поздравительных открыток может помочь компаниям повысить свою эффективность и выделиться на рынке.
