По мере изменения образа жизни и требований потребителей красота промышленность принимает новые стратегии, чтобы приспособиться к меняющимся интересам. В этой статье исследуются основные факторы образа жизни и инновации, которые повлияют на категории продуктов в ближайшие годы. Биосинтетические изобретения, безотходные решения и устойчивые методы ведения сельского хозяйства становятся главными тенденциями.
Содержание
Пейзаж красоты
Ключевые концепции красоты на 2025 год
Подводить итоги
Пейзаж красоты
По мере усугубления глобального климатического кризиса многие отрасли промышленности столкнутся с нехваткой ресурсов. Многие будут искать более устойчивые источники, такие как регенеративное земледелие и выращенные в лаборатории образцы. Будет увеличиваться количество продуктов, которые проходят стресс-тестирование для суровых условий, таких как средства по уходу за кожей с защитой от радиации, поскольку бренды размышляют о том, на что будут похожи будущие ландшафты.
Многие бренды откажутся от зеленой и дезинфицированной эстетики в пользу болотных текстур, туманных цветов и ингредиентов, выращенных с помощью биосинтетики. инновации. Кроме того, больше внимания будут уделять безотходному подходу и дизайну, подчеркивающему несовершенства.
В этой статье основное внимание уделяется ключевым темам, которые будут формировать ландшафт красоты в 2024–25 годах.
Ключевые концепции красоты на 2025 год
Биотехнологическая красота
Учитывая рост стоимости сырья, проблемы с цепочками поставок и экологические проблемы, биотехнология стволовых клеток растений кажется идеальным решением. Полученные из природы только один раз, эти клетки служат биофабриками, производящими биосинтетические и идентичные натуральным ингредиенты. Эта технология является жизнеспособной альтернативой традиционному сельскому хозяйству, требует меньше воды и высвобождает землю для производства продуктов питания.
Технология стволовых клеток будет особенно полезна для сохранения исчезающих видов растений. Многие бренды используют продукты растительного происхождения. ингредиенты в свои продукты с использованием этой технологии. В средствах по уходу за кожей Orpheus используются стволовые клетки редкого цветка, а итальянский бренд DF18+ имеет восемь патентов на активные вещества стволовых клеток.
Больше компаний должны вкладывать средства в исследования и разработки в области технологий стволовых клеток растений, которые используют энергоэффективные, чистые и малоресурсные методы извлечения, чтобы уменьшить зависимость от природных ресурсов. Например, американский биохимик Джесси Адлер утверждает, что извлекает грибы из природы только один раз, а затем культивирует стволовые клетки в лаборатории.
Цифровая красота
Поскольку все больше потребителей стремятся к прозрачности, технология блокчейна будет набирать обороты, поскольку QR-коды на упаковке продуктов будут предоставлять всю информацию, которая требуется голодным покупателям. Предоставляя клиентам возможность отслеживать продукты от семян до готовой продукции хорошо, все больше компаний прозрачны со своими клиентами.
У Clarins, например, есть надежная платформа, которая позволяет потребителям получить доступ к жизненному циклу продукта, включая процесс его производства, с помощью QR-кода, напечатанного на упаковке. Используя технологию блокчейн, многие бренды смогли завоевать доверие потребителей. Эта технология также используется французским брендом Le Jardin Retrouve для предоставления сертификатов IFRA на свою продукцию.
Другие компании могут использовать блокчейн для продвижения своих инициатив в области социальной устойчивости. Например, Solvay, производитель химикатов, использует блокчейн для обеспечения справедливых и прямых платежей фермерам.
Составы для защиты климата
С изменяющимися погодными условиями в сфере красоты будет расти количество ультразащитных составов, помогающих потребителям подготовиться ко всем сценариям. Солнцезащитные средства обеспечат большую защиту, чем когда-либо, и будут доступны в различных Форматы для областей, отличных от лица. Например, бренды предлагают блески для губ и кремы для рук с SPF.
Наряду с уходом за кожей, красота добавки будет популярен для защиты кожи изнутри. Бренды должны проявлять осторожность при выборе ингредиентов, отдавая предпочтение тем, которые могут выдерживать экстремальные погодные условия, такие как жара и холод. Компания Ohiohoo, например, использует лиофилизированные ингредиенты, чтобы продукты оставались стабильными дольше.
Бренды должны тщательно тестировать свои рецептуры на предмет их стабильности в условиях ускоренного замораживания или сильной жары, чтобы смоделировать более точные условия транзита. Например, дубайская компания Peaceful создает средства по уходу за кожей специально для жаркого климата Ближнего Востока.
Ресурсоэффективная красота
В связи с растущими затратами на энергию и необходимостью сохранения природных ресурсов как потребители, так и бренды будут искать способы сократить потребление энергии. Этот спрос на эффективность будет выходить за рамки потребления энергии, включая умные и эффективные решения которые не жертвуют качеством.
Много уход за волосами бренды используют методы холодной обработки для экономии энергии и защиты чувствительных к теплу ингредиентов, таких как витамин Е. Oasis, сингапурский бренд с низким уровнем отходов, продает бомбы для шоу вместо бомб для ванны, потому что душ требует меньше воды и энергии, чем ванна.
Чтобы завоевать доверие клиентов, бренды должны отслеживать каждую единицу энергии, используемую на протяжении всего жизненного цикла продукта. Французская компания Seppic продает эмульгатор, который экономит 97 % энергии и 80 % производственного времени при изготовлении гелей для душа. Также разумно присмотреться к моющим средствам, которые не смываются или с низким уровнем смывания, например, кондиционерам Garnier без смывания.
Ноль отходов с растительными ингредиентами
По мере того, как потребители становятся более сознательными в отношении окружающей среды, бренды будут использовать каждое волокно растения, от корня до стебля, чтобы сохранить ингредиенты и сократить общее количество отходов. Они также будут исследовать методы безотходного производства. Например, американский бренд средств по уходу за кожей Muri Lelu использует семена, стебли и стебли растения конопли, чтобы максимизировать терапевтические преимущества растения. консервативный потребители.
Методы регенеративного земледелия гарантируют, что любые растительные отходы, непригодные для косметических композиций, будут каким-то образом использованы. Одним из брендов, который следует этому подходу, является таиландский бренд Moringa Project. Они собирают деревья моринга для получения их семян и порошка из листьев, а оставшиеся элементы используют в качестве удобрения.
Косметические бренды должны сотрудничать с другими отраслями, чтобы эффективно использовать ресурсы. Например, британский бренд Baz & Co собирает базилик для своей косметики и пищевой промышленности, максимально используя растения.
Бренды могут использовать нетрадиционные принципы красоты, изменяя представление о том, какие части растения желательны. В духе принятия недостатков парфюмерный бренд Documents' продает набор для ароматерапии, в котором используется все растение розы, включая стебли, листья, цветы и корни.
Более преднамеренный
В отличие от быстрой моды, набирает обороты более продуманная концепция, известная как медленная красота. Эта тенденция будет подпитываться стремлением потребителей использовать проверенные ингредиенты с доказанной пользой для здоровья. Бренды также будут использовать древние практики красоты, подтвержденные научными данными.
Кроме того, проблемы с цепочками поставок заставят бренды использовать местные ингредиенты которые широко культивируются. Sussane Kaufmann, велнес-бренд, закупает и производит всю свою продукцию в энергоэффективном и богатом ресурсами месте в Австрии. Это гарантирует отсутствие задержек производства.
Медленные косметические бренды будут ограничивать выпадение продуктов, чтобы справиться с меняющимися ценами на товары, и рассмотрят предварительные заказы, чтобы уменьшить потери продукта. Ecoslay, американский бренд, создает продукцию на заказ с двухнедельным сроком изготовления. И, наконец, бренды будут изучать устойчивые конструкции упаковки, чтобы свести к минимуму отходы.
Биоритмическая красота
Сезонная красота станет более популярным в результате нарушения нормального режима погоды, вызванного климатическим кризисом. Бренды будут развиваться продуктов которые совместимы с новыми сезонными концепциями.
Помимо четырех установленных сезонов, бренды будут учитывать, как сезонные изменения отмечаются на мировых рынках. Компании могут информировать потребителей об изменениях погодных условий.
Бренды могут помочь сезонной экосистеме процветать, реализуя стратегии нулевого выброса углерода и используя биоразлагаемую упаковку. Например, американская компания Bare Minerals использует PR-почтовые программы с мицелием и рассматривает бумажные карточки для заметок как часть своих усилий по обеспечению устойчивого развития.
Подводить итоги
Поскольку многие потребители беспокоятся об окружающей среде, создавайте устойчивые продукты, которые помогают людям чувствовать себя более связанными с природой. Подумайте о многоразовых и биоразлагаемых решениях.
Из-за проблем с глобальной цепочкой поставок и ограниченных ресурсов инвестируйте в регенеративные решения, чтобы избежать сбоев в производстве. Рассмотрите биотехнологии и выращенные в лаборатории альтернативы.
Минимизируйте затраты энергии, начиная с проектирования продукта и заканчивая его упаковкой. Сокращение отходов должно быть главным приоритетом бизнеса.
