Обеспокоенность по поводу устойчивости и этики в секторе моды сохраняется, но доступность стала уделять больше внимания потребителям одежды.
В опросе потребителей GlobalData, проведенном в Германии, Франции, Испании, Италии, Китае и США в декабре 2023 года, покупатели одежды показали, что они уделяют приоритетное внимание устойчивому развитию и этике гораздо меньше, чем таким факторам, как цена, качество и соотношение цены и качества, что усугубляется продолжающимся экономическим кризисом. . Тем не менее, 60.2% по-прежнему беспокоятся о влиянии отрасли на окружающую среду, а 62.8% в результате избегают покупать модную одежду, подчеркивая, что брендам и ритейлерам по-прежнему приходится концентрироваться на экологическом и этическом воздействии своей практики, чтобы поддерживать устойчивое восприятие потребителей.
Хотя устойчивое развитие и этика являются модными словами в индустрии моды, когда покупателей спросили, как часто определенные факторы влияют на их покупки одежды, они были оценены как наименее влиятельные: только 45.4% и 43.5% респондентов заявили, что они всегда или часто влияют на их решения. соответственно, во всех шести странах вместе взятых. Испанские покупатели одежды отдают приоритет этим факторам больше всего, поскольку жаркий климат страны и образ жизни на открытом воздухе повышают их осведомленность об изменении климата и, в свою очередь, о негативном влиянии индустрии моды. Напротив, покупатели одежды в США меньше всего обращают внимание на эти факторы, поддерживая сильный рост брендов быстрой моды, таких как Shein и Fashion Nova, в стране. В целом женщины говорят, что они больше, чем мужчины, учитывают экологические и этические последствия своих покупок, что, несмотря на кажущуюся противоречивость, поскольку они также имеют большую склонность покупать у брендов быстрой моды, указывает на то, что они пытаются частично компенсировать эту вину другими своими покупками. покупок, а также потенциально лучше осведомлены о вредном воздействии моды. Младшие возрастные группы также уделяют им больше внимания, что приводит к тому, что эти факторы становятся более влиятельными в будущем по мере их старения.
Источник: опрос потребителей GlobalData в Испании, Германии, Франции, Италии, США и Китае, проведенный в декабре 2023 года. Ответы получены от покупателей, которые покупали одежду за последние 12 месяцев. Цифры показывают процент тех, кто сказал, что устойчивое развитие и этика всегда или часто влияют на их покупки одежды.
Несмотря на то, что покупатели одежды не уделяют приоритетное внимание устойчивому развитию и этике, 60.2% во всех опрошенных странах заявили, что они беспокоятся о влиянии моды на окружающую среду, хотя для многих потребителей это перевешивается такими характеристиками, как цена, качество и посадка. 67.1% респондентов заявили, что они стараются совершать покупки у более экологичных брендов или ассортиментов, но, опять же, их усилия могут быть омрачены другими факторами, и они также могут чувствовать, что им трудно найти подходящие экологически чистые бренды. Потребители в Испании, опять же, больше всего стараются совершать экологически чистые покупки, а покупатели в США - меньше всего, хотя неравенство между двумя полами было меньше, а внимание мужчин к предметам первой необходимости и классическим вещам помогает повысить привлекательность медленной моды. Эти взгляды также заставляют покупателей отворачиваться от быстрой моды: 62.8% согласились, что избегают покупок у этих типов брендов. Это привело к наиболее сильному согласию среди покупателей в Китае: игроки быстрой моды, такие как H&M и Zara, столкнулись с бойкотом там из-за их предполагаемых связей с уйгурским принудительным трудом, в то время как быстрорастущие игроки, такие как Shein и Cider, не присутствуют в стране, и Китайские покупатели также больше всего любят предметы роскоши. Как и ожидалось, с этим согласились больше мужчин, чем женщин, хотя ответы были относительно одинаковыми для разных возрастов, что удивительно, учитывая, что молодые покупатели активно интересуются быстрой модой из-за ее доступности и желания идти в ногу с тенденциями.
Когда покупателей одежды спросили, какие действия по обеспечению устойчивого развития они предприняли в прошлом году, наиболее распространенным было пожертвование вещей в благотворительный или комиссионный магазин: 41.3% сделали это, и это было наиболее популярно среди жителей США, по данным 55.7. %, что неудивительно, учитывая большое количество комиссионных магазинов в стране. Далее следовали продажа и покупка подержанных товаров - 27.1% и 26.2% соответственно. Покупка подержанной одежды была наиболее популярна среди покупателей в США и Франции: 34.1% респондентов сделали это в обеих странах, и это в большей степени обусловлено потребителями, пытающимися сэкономить деньги, а не придерживаться принципов устойчивого развития. GlobalData прогнозирует, что глобальный рынок перепродажи одежды вырастет на 14.2% до $219.9 млрд в 2024 году, при этом среднегодовой темп роста составит 11.8% в период с 2023 по 2027 год. 13.1% покупателей также заявили, что использовали схему переработки бренда или розничного продавца, в то время как 8.7% использовали схему ремонта и 8.2% брали напрокат одежду, причем первые два действия наиболее популярны среди покупателей в Китае, поскольку их предпочтение предметам роскоши заставляет их пытаться продлить срок службы товаров.
Отчет, опубликованный на этой неделе, показал, что рынок подержанной одежды будет расти в три раза быстрее, чем мировая мода в целом.
Источник из Просто Стиль
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена just-style.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
