Растущая популярность режимов ухода за кожей среди молодых потребителей может привести к установлению возрастных ограничений на косметические продукты, сравнимых с ограничениями на энергетические напитки и алкоголь.
Брендам необходимо будет предпринять новые активные шаги, чтобы избежать неправильного использования их продуктов с ретинолом молодыми потребителями. Более четкая маркировка возраста продукции и информационно-пропагандистская деятельность в социальных сетях — это простые шаги для создания более безопасной среды для всех потребителей.
Британская ассоциация дерматологов предупредила, что дети в возрасте восьми лет используют средства по уходу за кожей после их продвижения на сайтах обмена видео в социальных сетях, таких как YouTube и TikTok. Такие ингредиенты, как ретинол, не предназначены для использования на молодой коже и могут привести к негативным реакциям, аллергии и экземе. К сожалению, дискуссия в социальных сетях, проводимая влиятельными лицами, является питательной средой для вирусных тенденций, при этом научные советы не так важны, как участие, и, несмотря на возрастные ограничения для регистрации, многие дети продолжают получать доступ к видео в Интернете и делиться ими.
Взаимодействие в социальных сетях – жизненно важная маркетинговая стратегия
Опросы потребителей GlobalData показали, что в период с 2021 по 2023 год все возрастные группы сообщили, что проводят больше времени в Интернете, что приводит к увеличению времени, проводимого в социальных сетях. Поскольку косметические бренды все чаще сотрудничают с влиятельными лицами в социальных сетях и онлайн-сообществах, взаимодействие с социальными сетями стало жизненно важной маркетинговой стратегией для отрасли. Однако это также касается и более молодых пользователей, включая пользователей в возрасте от 13 лет для таких платформ, как TikTok.
Если бренды хотят использовать платформу для рекламы и влияния, им следует учитывать потенциальную негативную реакцию, если их контент достигнет более молодой аудитории. Бренды должны гарантировать, что их продукты, содержащие такие ингредиенты, как ретинол, которые подходят только для более зрелой кожи, продаются специально для этой группы. При оптимизации для среды, подобной TikTok, возрастной таргетинг должен быть достаточно простым, чтобы аудитория могла понять его из упаковки за считанные секунды, не требуя длительного чтения.
Растущая популярность режимов ухода за кожей среди молодых потребителей может даже привести к установлению возрастных ограничений на косметические продукты, содержащие «сильные» ингредиенты, такие как ретинол, сравнимые с ограничениями на энергетические напитки и алкоголь. Правительственные постановления, как правило, носят реактивный характер, в то время как более короткие сроки выполнения заказов в отрасли могут носить упреждающий характер. Бренды также могут возглавить разговор, напрямую связавшись с влиятельными лицами по этой проблеме. Им следует использовать влиятельных лиц на таких платформах, как TikTok, для продвижения четкого информирования о рекомендуемом возрастном рейтинге продуктов для защиты более молодых членов аудитории.
Влиятельные лица могут помочь преодолеть разрыв между брендом и его аудиторией, снижая риск того, что дети будут использовать неподходящие продукты. TikTok также отлично подходит для юмористического и короткого повествовательного контента, поэтому бренды могут использовать его для передачи своего сообщения и снижения репутационного риска.
Источник из Розничная информационная сеть
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена розничной торговлей-insight-network.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
