Высокая конкуренция — одна из самых больших проблем для вас как продавца Amazon. Ваши конкуренты могут не только продавать более дешевые товары, но также копировать ваши объявления и переманивать ваших покупателей. Некоторые могут даже продавать подделки вашей продукции, нанося ущерб имиджу вашего бренда.
Amazon знает об этих потенциальных проблемах. Вот почему гигант электронной коммерции представил реестр брендов Amazon. Эта услуга защищает бренды и клиентов от мошенничества и злоупотреблений, гарантируя, что Amazon останется платформой, которой могут доверять частные лица и компании.
Вы должны зарегистрировать свой бренд в реестре брендов Amazon, чтобы воспользоваться его преимуществами. Однако некоторые преимущества сопряжены с затратами. В этой статье мы рассмотрим все тонкости Реестра брендов Amazon, чтобы помочь вам решить, регистрироваться в нем или нет.
Преимущества регистрации в реестре брендов Amazon
Регистрация в реестре брендов Amazon предлагает исключительные преимущества и доступ к передовым инструментам брендинга, таким как:
Надежная защита бренда
Amazon Brand Registry предлагает Transparency — сервис сериализации продуктов, который помогает идентифицировать отдельные продукты и предотвращать подделки. Когда вы регистрируете свои продукты в Transparency, Amazon сгенерирует для каждого уникальный код прозрачности. Вы можете использовать эти коды для получения ценной информации о ваших товарах на уровне партии или партии, что позволит вам быстро выявлять препятствия в цепочке поставок или другие проблемы, находить их первопричины, находить решения и совершенствовать вашу продукцию с минимальными перерывами в работе вашего бизнеса.
Клиенты могут сканировать коды прозрачности через приложение Amazon Shopping или приложение Transparency, чтобы подтвердить подлинность любых продуктов, независимо от того, где они их покупают.
Вы также можете защитить свой бренд с помощью Amazon Project Zero. Эта служба реестра брендов ежедневно отслеживает более 8 миллиардов объявлений и удаляет подозрительные подделки с Amazon. Это позволяет вам мгновенно устранить подделки вашего продукта, не обращаясь к Amazon.
Вы также можете иметь право на участие в отделе Amazon по борьбе с контрафакцией. Эта служба проводит расследования и другие юридические действия с целью конфисковать поддельную продукцию и добиться справедливости в отношении законных брендов. Фальшивомонетчики выявляются в цепочке поставок, производстве, распределении, логистике и финансовых процессах. В результате любой, кто попытается продавать поддельную продукцию под вашим брендом, будет немедленно отстранен.
право интеллектуальной собственности
Если ваш бренд зарегистрирован в Акселераторе интеллектуальной собственности (IP) Amazon, вы можете избежать распространенных ошибок при регистрации товарных знаков с помощью доверенной сети юридических фирм Amazon по интеллектуальной собственности по конкурентоспособным ценам. Даже если ваша регистрация товарного знака все еще находится на рассмотрении, вы можете быстро получить доступ к функциям защиты и создания Реестра брендов. Вы также можете утвердить свой бренд и IP в других странах с помощью проверенных экспертов.
Сообщить о нарушениях
Вы можете выполнить поиск по каталогу Amazon, чтобы выявить потенциальные нарушения прав интеллектуальной собственности и неточные списки. Если вы обнаружите нарушение, вы можете использовать передовые инструменты Amazon, чтобы сообщить о нем и повысить автоматическую защиту ваших продуктов.
Передовые инструменты и услуги для построения бренда
В рамках Реестра брендов Amazon вы можете использовать следующие передовые инструменты и программы для создания бренда:
- А + Контент
A+ Content позволяет добавлять улучшенный текст, изображения, HD-видео, баннеры и другие функции на страницы сведений о продукте. В результате вы сможете увеличить продажи до 20%.
Вы также можете заполнить страницы сведений о продукте фотографиями образа жизни, сравнительными таблицами и другими улучшениями, чтобы лучше продемонстрировать назначение и преимущества ваших продуктов. Описания ваших продуктов могут продемонстрировать потрясающий дизайн брендинга, который поможет укрепить отношения с клиентами и повысить доверие.
Кроме того, на страницах с описанием продукта может быть выделен специальный раздел «История бренда». Отдельно от описания продукта история бренда описывает выдающиеся качества вашего бренда и предоставляет дополнительное пространство для перекрестных продаж и ссылки на вашу витрину Amazon.
- Спонсированные бренды
Sponsored Brands — это решение Amazon, позволяющее повысить узнаваемость бренда и повысить его узнаваемость в результатах покупок Amazon. Вы можете привлечь новую аудиторию с помощью настраиваемых заголовков, видео или изображений. Это также позволяет вам инвестировать в рекламу с оплатой за клик (CPC), чтобы повысить узнаваемость вашего бренда. Клиенты переходят на страницу сведений о продукте, когда нажимают на продукт или категорию в объявлении.
Вы можете использовать любой контент спонсируемых брендов вместе с другими рекламными решениями Amazon. Исследование Amazon показывает, что сочетание рекламных видеороликов спонсируемых брендов, рекламы в магазине и пользовательских графических форматов может привести к увеличению рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) или окупаемости рекламных расходов на 5.5%. Между тем, сочетание пользовательского изображения спонсируемых брендов с рекламными форматами в центре внимания магазина может привести к увеличению коэффициента конверсии на 57.8%.
Наконец, использование формата видеообъявлений спонсируемых брендов может повысить рейтинг кликов (CTR) на 108.1%.
- Магазины Amazon
Amazon Stores создает захватывающее пространство для ознакомления вашей аудитории с продуктами, историей и миссией вашего бренда. Вы можете настроить свою витрину с помощью готовых шаблонов и разделов, которые можно перетаскивать, чтобы выделить свои бестселлеры. Вы также можете отслеживать показатели эффективности, такие как продажи, посещения, просмотры страниц и источники трафика, чтобы анализировать свои стратегии и улучшать их при необходимости.
Самыми большими преимуществами магазинов Amazon являются более длительное время пребывания покупателя, более высокие объемы продаж на одного посетителя и большее количество повторных посетителей.
- Амазонка Вайн
Amazon Vine — это инструмент для повышения осведомленности и доверия, предлагая доверенным пользователям оставлять достоверные отзывы о ваших продуктах. Каждый из ваших продуктов может получить до 30 реальных отзывов, что поможет увеличить продажи до 30 %.
Рецензентов зовут Vine Voices. Это настоящие клиенты, которым доверяют благодаря их содержательным отзывам. Vine Voices запрашивают продукты бесплатно в обмен на их честное и непредвзятое мнение.
Обзоры вин являются надежными источниками социальных доказательств, помогая покупателям понять продукт и понять, стоит ли его покупать. Они также помогают вашему бренду стать более заметным, а ваши медленно продаваемые товары набирают обороты.
- Взаимодействие с клиентами
Инструмент управления взаимодействием с клиентами позволяет отправлять целевые электронные письма для формирования отношений с клиентами, увеличения их удержания и вовлечения. Вы можете продавать товары напрямую клиентам, которые следят за вашим брендом, чтобы завоевать их лояльность и повысить узнаваемость ваших новых продуктов. Вы также можете просматривать и отслеживать ключевые показатели, включая показатели открытий, показатели доставки электронной почты и коэффициенты конверсии.
- Видео Продукции
С помощью видео вы можете в развлекательной форме продемонстрировать свою продукцию клиентам. Они также могут усилить историю вашего бренда, помочь увеличить продажи и конверсию, а также повысить лояльность клиентов.
- Amazon Live
Amazon Live позволяет публиковать видео в реальном времени для демонстрации и продвижения ваших продуктов. Клиенты могут задавать вопросы, комментируя боковую панель, повышая вовлеченность. Ваши видео сохраняются после завершения потоковой передачи, что позволяет клиентам, которые пропустили их, удобно их просмотреть.
- Подписаться и сохранить
Подписка и сохранение способствуют повторным покупкам, помогая клиентам быстро делать покупки из сотен тысяч продуктов. Клиенты, оформившие подписку на соответствующие продукты, могут планировать поставки и экономить. Они также могут получить дополнительную экономию, если получат как минимум пять продуктов за одну автоматическую доставку на один и тот же адрес.
- Виртуальные пакеты
Программа Amazon Virtual Bundles позволяет предлагать пакеты товаров с несколькими ASIN. Вы можете объединить до пяти дополнительных ASIN и продавать их на одной странице с описанием продукта.
Например, если вы хотите объединить блокнот и ручку с двумя разными ASIN, вы можете продавать их под одним ASIN. Когда клиент покупает этот комплект, Amazon отправит его ему без необходимости упаковывать комплекты вместе.
Виртуальные пакеты предлагают возможности перекрестных продаж, помогая разнообразить ваш каталог без добавления новых товаров. Они также могут привлечь клиентов, которые ищут продукты, которые принесут им выгоду.
Расширенная аналитика и бонусы
Развитие вашего бренда с помощью Реестра брендов может дать вам доступ к расширенной аналитике и бонусам, таким как:
- Аналитика бренда Amazon
Brand Analytics предоставляет отчеты и показатели, которые помогут вам принимать решения на основе данных. Панель управления Brand Analytics генерирует подробные отчеты: отчет об условиях поиска, отчет о демографии, отчет о сравнении товаров, отчет об альтернативных покупках, отчет о рыночной корзине и отчет о поведении повторных покупок.
Вы также можете получить доступ к панели мониторинга эффективности каталога поиска, которая показывает, как потребители взаимодействуют с вашими предложениями, и помогает вам определить, какие товары лучше всего продавать.
- Атрибуция Amazon
Amazon Attribution — это инструмент измерения рекламы и аналитики, который дает представление о ваших маркетинговых каналах за пределами Amazon. Он измеряет влияние ваших усилий по многоканальному маркетингу, повышает эффективность и определяет, какие стратегии обеспечивают максимальную отдачу от инвестиций (ROI).
- Бонус за переход к бренду
Вы можете получить реферальный бонус бренда, зарегистрировавшись в Amazon Ads и используя Amazon Attribution для создания кампаний и добавления тегов атрибуции в URL-адреса ваших объявлений. Средний бонус составляет 10% от цены продаж, полученных в результате ваших маркетинговых усилий за пределами Amazon.
Amazon выплачивает бонус в виде кредита за реферальную комиссию, уменьшая ваши реферальные комиссии. Сумма зачисляется на ваш счет и вычитается из вашего реферального вознаграждения через два месяца.
- A / B тесты
A/B-тестирование ваших объявлений возможно благодаря инструменту Amazon Manage Your Experiments. Это программа оптимизации контента, которая позволяет вам определить, как клиенты взаимодействуют с различными версиями вашего контента. Вы можете узнать, приводит ли переключение элементов листинга к увеличению количества просмотров, переходов по ссылкам и покупок.
Типы контента, с которыми вы можете экспериментировать, включают названия продуктов, изображения, описания, маркеры и контент A+. Чтобы получить доступ к инструментам A/B-тестирования, вы должны быть подписаны на план продаж Professional.
Панель воздействия
Реестр брендов Amazon предоставляет панель мониторинга воздействия, которая позволяет отслеживать, как Amazon активно защищает ваш бренд. Вы можете получить доступ к важным точкам данных, таким как:
- Количество зарегистрированных и защищенных брендов
- Количество удаленных ASIN, нарушающих авторские права
- Количество перехваченных недействительных ASIN или измененных существующих ASIN.
Кроме того, панель мониторинга Impact отображает тенденции и позволяет фильтровать данные, чтобы дать вам более четкое представление о мерах Amazon по защите вашего IP и списков.
Улучшенный интерфейс домашней страницы
Реестр брендов имеет расширенную домашнюю страницу, содержащую обзор ключевой информации, в том числе:
- Данные вашего аккаунта
- Уведомления и обновления
- Навигация по инструментам реестра брендов
Однако работа с домашней страницей Реестра брендов может различаться в зависимости от вашей роли пользователя.
Стоимость регистрации в реестре брендов Amazon
Регистрация в реестре брендов Amazon бесплатна. Вы также можете пользоваться его преимуществами бесплатно, за исключением нескольких инструментов и услуг.
Премиум-контент A+, расширенная версия контента A+ для соответствующих продавцов, в настоящее время бесплатен. Но Amazon может взимать за это плату в будущем, поэтому подключайтесь к своему инструменту A + Content, чтобы получать уведомления о любых объявлениях.
Если вы используете спонсируемые бренды, вам следует заплатить максимальную сумму, которую вы готовы предложить. для ваших объявлений с ценой за клик. Чем выше ваша ставка, тем больше вероятность того, что ваше объявление будет показано.
Если вы хотите зарегистрировать свои продукты в Amazon Vine, это будет стоить 200 долларов США за каждый родительский ASIN. Вы платите эту сумму после публикации первого обзора Vine. Вы также покрываете реферальные комиссии и комиссии FBA за ваши продукты Vine. С вас будет взиматься плата только в том случае, если вы получите отзыв.
И, конечно же, с вас взимается плата за ваш план продаж, которая составляет 0.99 доллара США за проданный товар для индивидуального плана или 39.99 доллара США в месяц для профессионального плана.
Минусы реестра брендов Amazon
Процесс регистрации обычно занимает две недели, но в некоторых случаях он может занять больше времени.
Например, если у вас нет зарегистрированного товарного знака, вам необходимо подать заявку на его получение. Подача заявки на товарный знак в некоторых случаях может занять до года. Но Amazon предложила решение с помощью IP Accelerator, сервиса, который ускоряет регистрацию товарных знаков, находящихся на рассмотрении. Вы можете воспользоваться этой услугой бесплатно.
Еще один возможный обман — это смена упаковки, если на ней не указано название вашего бренда. Поиск и печать новой упаковки может стоить дорого, однако вы можете быстро восстановить ее благодаря преимуществам Реестра брендов.
Усовершенствованный инструмент брендинга Amazon также может иметь некоторые недостатки, особенно если вы многоканальный онлайн-продавец. Поскольку вы не можете интегрировать другие торговые площадки с реестром брендов Amazon, удобно использовать стороннее управление электронной коммерцией.
Вы можете использовать Threecolts, комплексную торговую платформу для управления магазинами на Amazon, Walmart и eBay. Он предлагает невероятный пакет программного обеспечения для управления запасами, обслуживания клиентов, восстановления прибыли, автоматизации обратной связи и многого другого. Оно позволяет автоматизировать и унифицировать различные операции электронной коммерции, повышая эффективность и прибыльность.
Jungle Scout, еще одно популярное программное обеспечение для продавцов Amazon, предлагает набор инструментов для исследования продуктов, отслеживания запасов, составления списков, аналитики и многого другого. Однако данные Jungle Scout специфичны для Amazon, поэтому они не объединяют ваши торговые площадки, в отличие от Threecolts.
Требования для регистрации вашего бренда в реестре брендов Amazon
Ниже приведены требования для включения вашего бренда в реестр брендов Amazon.
Ожидающий или действующий зарегистрированный товарный знак
Если у вашего бренда есть действующая зарегистрированная торговая марка, она должна быть видна на вашей продукции или упаковке. Бренды, заявки на регистрацию товарных знаков которых находятся на рассмотрении в некоторых ведомствах по товарным знакам, также могут принять участие. Например, если вы из США, ваш товарный знак должен быть зарегистрирован или ожидает регистрации в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO).
Номер торговой марки
Вы должны предоставить номер товарного знака, связанного с вашим брендом, зарегистрированного государством. Если регистрация вашего товарного знака все еще находится на рассмотрении, вы можете предоставить номер заявки в Ведомстве интеллектуальной собственности.
Обратите внимание, что Amazon принимает только товарные знаки, зарегистрированные в государственных учреждениях в следующих странах:
- США
- Канада
- Мексика
- Бразилия
- Соединенное Королевство
- Европейский союз
- Бенилюкс
- Испания
- Швеция
- Польша
- Италии
- Germany
- Франция
- Египет
- Саудовская Аравия
- Объединенные Арабские Эмираты
- Турция
- Япония
- Сингапур
Если товарный знак вашего бренда зарегистрирован во Всемирном ведомстве интеллектуальной собственности (ВОИС), укажите соответствующий номер товарного знака, выданный национальным ведомством по товарным знакам, а не ВОИС. Вы также можете зарегистрировать бренд, зарегистрированный в Ведомстве по товарным знакам Европейского Союза (EUIPO), выбрав EUIPO в качестве регистратора товарных знаков в своем заявлении.
Список категорий товаров
Вы также должны предоставить полный и точный список категорий ваших товаров (например, одежда, электроника, игрушки и игры).
Как зарегистрироваться в реестре брендов Amazon
Теперь, когда мы рассмотрели требования для регистрации, а также плюсы и минусы, рассмотрим пошаговый процесс регистрации в реестре брендов Amazon.
Шаг 1: Проверьте свои продукты и упаковку, чтобы убедиться, что на них четко виден ваш бренд.
Шаг 2: Перейдите в Реестр брендов и войдите в свою учетную запись Seller Central.
Шаг 3: В разделе «Информация о бренде» введите сведения о своем бренде, ведомство по товарным знакам, а также регистрационный или серийный номер вашего товарного знака.
Шаг 4: Подождите, пока ваш товарный знак будет проверен, а затем загрузите логотип своего бренда, если вы используете знак дизайна.
Шаг 5: В разделе «Информация о продукте» загрузите хотя бы одну фотографию вашего продукта или упаковки, на которой четко видно название вашего бренда.
Шаг 6: Подтвердите, являетесь ли вы продавцом, поставщиком или и тем, и другим.
Шаг 7: Выберите категории товаров.
Шаг 8: Введите данные о производстве и распространении.
Шаг 9: Оставить заявку.
После выполнения этих шагов вы получите код подтверждения, который нужно отправить в Amazon для завершения регистрации.
Может ли Реестр брендов Amazon отклонить вашу регистрацию?
Amazon может отклонить регистрацию бренда. Это может произойти по разным причинам. Предположим, ваш товарный знак стал активным 1 сентября 2023 года, и через день или два вы зарегистрировались в Реестре брендов. В этом случае ведомство по товарным знакам и системы Amazon могут быть еще не обновлены, поэтому Amazon не сможет увидеть вашу заявку.
Вы можете предотвратить отказ, подождав около 15 дней после того, как ведомство по товарным знакам предоставит серийный номер, прежде чем регистрироваться. Таким образом, Amazon сможет найти вашу заявку и обработать вашу регистрацию.
Также крайне важно отправлять в реестр брендов Amazon «реальные изображения» ваших продуктов или упаковки, то есть фотографии, сделанные в вашей руке или на поверхности с помощью смартфона. На изображениях должен быть четко виден логотип бренда и коды GS1 UPC. Не отправляйте фотографии с веб-сайта вашего производителя или из существующего списка Amazon, поскольку они не принимаются.
Кроме того, этикетка и/или упаковка вашего продукта должны соответствовать законам США о маркировке. Этикетка должна быть постоянно прикреплена к товару или упаковке. Съемные типы не принимаются, за исключением нескольких категорий.
Наконец, убедитесь, что написание бренда в вашем приложении, документации и изображениях точно совпадает. Все представленные требования должны содержать совпадающие прописные и строчные буквы, специальные символы и пробелы. Незначительные различия могут привести к отказу.
Подведение итогов
Регистрация вашего бренда в реестре брендов Amazon — это отличный способ повысить узнаваемость, вовлеченность и продажи. Требования могут быть строгими, но они гарантируют лишь подлинность каждого зарегистрированного бренда. К счастью, регистрация вашего бренда ничего не стоит, и привилегии, которыми вы сможете воспользоваться после регистрации, также практически ничего не стоят.
Источник из Трикольта
Информация, изложенная выше, предоставлена компанией Threecolts независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает заявлений и не дает гарантий в отношении качества и надежности продавца и продукции.
