В последние годы естественные ресницы и брови становятся все более популярными, отходя от резкого наращивания и инвазивных процедур. Потребители ищут доступные продукты, которые могут улучшить здоровье и рост их натуральных бровей и ресниц. У брендов есть возможность удовлетворить этот спрос с помощью безопасных и высокоэффективных формул. Но сегодня сообразительные покупатели хотят доказательств: они ищут научно обоснованные продукты с ингредиентами, которые дают реальные результаты. Бренды, которые могут предоставить обоснованные заявления, качественные формулы, использующие новейшие технологии ухода за кожей и волосами, а также устойчивые методы ведения бизнеса, выйдут вперед. Прочтите и посмотрите на ключевые тенденции, формирующие рынок продукции для бровей и ресниц, а также на то, как бренды могут соответствовать потребностям современных потребителей, которые ценят естественную красоту, эффективность продукции и этические бренды.
Содержание:
1. Рост натуральных бровей и ресниц
2. Сила доказательства
3. Формулы, ориентированные на выгоды
4. Качество медицинского уровня.
5. Устойчивое и этичное
6. Заключительные слова
Рост натуральных бровей и ресниц
В последние годы тенденция к естественному виду бровей и ресниц ускорилась. В то время как тяжелые, скульптурные брови и накладные ресницы когда-то были популярны, сейчас люди предпочитают более неприхотливую и сдержанную эстетику. Социальные сети сыграли свою роль: влиятельные лица и знаменитости популяризировали более мягкий и пушистый вид бровей и минимальное количество ресниц, накрашенных только тушью. В то же время высокая стоимость и стоимость обслуживания ламинирования бровей, микроблейдинга, наращивания ресниц и частого использования накладных ресниц побудили многих искать доступные домашние продукты для естественного улучшения.
Этот сдвиг согласуется с более широким интересом к чистой, этической красоте и уходу за собой. Потребители хотят отказаться от инвазивных процедур и принять свои естественные особенности. У брендов есть возможность разрабатывать продукты, которые мягко улучшают здоровье, густоту и длину бровей и ресниц. Сыворотки с активными ингредиентами, такими как пептиды и биотин, которые ухаживают за бровями и ресницами, набирают популярность, а также натуральные гели и туши для бровей, которые придают им нежную четкость и длину. Предлагая безопасные и эффективные альтернативы драматическим процедурам, бренды могут присоединиться к этому свежему и легкому идеалу красоты.
Сила доказательства
Сегодняшние потребители сообразительны: они хотят видеть доказательства того, что продукт соответствует заявленным характеристикам, прежде чем совершить покупку. Особенно это касается бровей и ресниц, где обещают драматические преображения до и после. Бренды, которые смогут подкрепить свои утверждения научными данными и доказательствами, будут иметь конкурентное преимущество.
Клинические испытания являются золотым стандартом. Когда третья сторона с научной точки зрения оценивает формулу и находит ее эффективной, это укрепляет доверие потребителей. Например, бренд сыворотки для ресниц Vegamour заказал независимое исследование, которое подтвердило, что их продукт улучшает плотность и объем ресниц. Исследования должны быть тщательными, с адекватными размерами выборок и контрольными группами для достоверного статистического анализа.
Если клинические испытания невозможны, бренды все равно могут предоставить доказательства другими способами. Изображения «до» и «после» могут быть впечатляющими, но они должны быть качественными и реалистичными. Показ разнообразных потребителей и необработанных фотографий повышает аутентичность. Рецензируемые статьи об основных активных ингредиентах также демонстрируют научную основу продуктов.
Наконец, подробные объяснения процесса исследования – истории, лежащей в основе науки – привлекают сегодняшних образованных покупателей косметики. Прозрачность того, как формулы разрабатывались и тестировались, убеждает потребителей в том, что доказательство является приоритетом. Бренды, которые могут подкрепить утверждения множеством типов достоверных доказательств, выделяются среди конкурентов.
Формулы, ориентированные на выгоду
Потребители все чаще ищут многозадачные продукты, которые обеспечивают многоуровневые преимущества, выходящие за рамки основной функции. Это дает брендам возможность включать ингредиенты и технологии ухода за кожей и волосами в формулы для бровей и ресниц.
Например, сыворотки для ресниц и бровей могут использовать силу пептидов, аминокислот, биотина и растительных экстрактов — ингредиентов, которые, как известно, укрепляют волосы и стимулируют рост. Что касается ухода за кожей, формулы могут также включать увлажняющие и кондиционирующие элементы, такие как гиалуроновая кислота, керамиды и масла для питания бровей и ресниц.
Межкатегорийное вдохновение также позволяет создавать инновационные гибридные продукты. Праймер для ресниц, который кондиционирует как сыворотка и подготавливает ресницы к нанесению туши. Тонирующий гель для бровей с активными веществами, утолщающими волосы. Двусторонние подводки с кисточками для увеличения ресниц.
Эти многофункциональные продукты обеспечивают дополнительную ценность для ограниченных во времени и экономных потребителей, стремящихся к эффективности. Они также используют тенденцию «скинималистских» программ с меньшим количеством шагов, но более эффективными.
Бренды могут информировать потребителей о преимуществах разных категорий, используя знакомый язык по уходу за волосами и кожей. Описание того, как формулы «питают ломкие ресницы» или «укрепляют редеющие брови», помогает соединить точки. Четкое общение в сочетании с инновационными формулами обеспечивает желанный момент лампочки – осознание того, что этот продукт делает гораздо больше, чем кажется на первый взгляд.
Качество медицинской оценки
Растет предпочтение потребителей косметическим продуктам, разработанным врачами, учеными и дерматологами. Эта медицинская привлекательность теперь распространяется на брови и ресницы. Бренды с законными медицинскими сертификатами и строгими испытаниями на безопасность имеют преимущество.
Продукты, разработанные офтальмологами, вызывают особое доверие, учитывая чувствительную область глаз. Потребители хотят быть уверенными в том, что формулы для ресниц и бровей были тщательно проверены на предмет раздражения и токсичности. Сотрудничество с офтальмологами, использование ингредиентов, одобренных офтальмологами, и проведение дополнительных клинических испытаний обеспечивают безопасность.
Подчеркивание безопасности является разумным, учитывая растущую обеспокоенность по поводу здоровья глаз. Поскольку люди чаще подвергаются воздействию экранов и загрязнения, им нужны продукты, поддерживающие общее здоровье глаз. Формулы с антиоксидантами и противовоспалительными растительными компонентами соответствуют этому целостному мышлению о красоте.
Медицинский уровень также означает результаты профессионального качества. Клинические исследования, показывающие эффективность, и реальные фотографии пациентов передают преобразующий потенциал формулы. Чистая, клиническая эстетика бренда, напоминающая кабинеты врачей, повышает легитимность.
Как ни странно, клинический подход также обеспечивает человечность, которой не хватает брендам, возглавляемым влиятельными лицами. Подчеркивая, что за продуктами стоят врачи, бренды напоминают потребителям, что настоящие эксперты разработали эти формулы с учетом интересов пациентов.
В конечном счете, рост продаж космецевтики, отпускаемой врачом и одобренной офтальмологами, отражает более широкое предпочтение потребителей к научно обоснованным, клинически протестированным продуктам от проверенных экспертов.
Устойчивое и этичное
Сегодняшние потребители требуют, чтобы их косметические продукты отражали их ценности. Бренды, желающие привлечь внимание экологически сознательных покупателей, должны уделять приоритетное внимание устойчивому развитию и этическим нормам.
Для бровей и ресниц это означает использование натуральных, биоразлагаемых формул, не содержащих токсичных синтетических веществ. Растительные ингредиенты, такие как пептиды, алоэ вера и касторовое масло, являются отличным выбором. Также ожидается, что упаковка будет подвергаться компостированию, вторичной переработке или вторичной переработке. Многоразовые варианты сокращают количество отходов.
Прозрачность не менее важна. Отслеживание происхождения ингредиентов убеждает потребителей в этичности. Такие сертификаты, как B-Corp, Leaping Bunny и EWG Verified, обеспечивают стороннюю проверку. Равно как и обязательства справедливости, такие как выплата прожиточного минимума.
В повествовании бренда следует подчеркивать такие ценности, как сострадание, инклюзивность и разнообразие. Расскажите об вдохновляющих основателях, этических цепочках поставок и благотворительных инициативах. Сотрудничество с некоммерческими организациями повышает доверие.
В конечном счете, бренды должны подкрепить свои заявления значимыми действиями: потребители быстро обнаруживают «зеленое отмывание». Подлинность, радикальная прозрачность и постоянное совершенствование этики привлекательны для добросовестных покупателей.
Бренды, которые сегодня пользуются наибольшим откликом, выходят за рамки простого предложения хорошего продукта. Они также дают уверенность в том, что покупки способствуют построению более доброго и зеленого мира.
Заключительные слова
Сегодняшние бренды продуктов для бровей и ресниц имеют прекрасную возможность присоединиться к развивающемуся духу современных потребителей косметики. Используя новые научные данные для безопасного улучшения природных свойств, уделяя приоритетное внимание этике и инклюзивности, а также подтверждая эффективность доказательствами, бренды могут стать частью этого нового движения. В конечном счете, наиболее успешные бренды будут балансировать между естественными и не требующими особого ухода результатами, которых хотят потребители, и практиками, основанными на ценностях, которых они требуют. Бренды, которые смогут достичь этого баланса, готовы стать определяющими брендами для бровей и ресниц будущего.
