Коробки для открытия ароматов станут серьезным прорывом в индустрии красоты в 2024 году. Поскольку после пандемии потребители стремятся к более интимным ароматам, эти коробки позволяют больше экспериментировать, индивидуализировать и обонятельные открытия. Они быстро становятся ключевым стратегическим направлением для брендов, стремящихся соответствовать меняющимся приоритетам потребителей в отношении персонализации и сенсорного любопытства. Коробки Discovery представляют собой идеальный формат продукта, отвечающий этим требованиям. Благодаря своим способностям к совместному творчеству они позволяют парфюмерам более значимо взаимодействовать с клиентами посредством повествований о мастерстве и сенсорного образования.
Для потребителей они облегчают экспериментальное наслаивание, интимное самовыражение и доступную точку входа для знакомства с роскошными ароматами. Поскольку устойчивые инновации в отборе проб также ускоряются, коробки для открытий откроют новые возможности для экологически сознательной продукции. Короче говоря, в 2024 году коробки для открытия ароматов произведут революцию в этой категории благодаря своим возможностям персонализации, устойчивости, экспериментальной роскоши и мультисенсорному творчеству.
Содержание
1. Преподаватели запахов: бренды сосредоточены на мастерстве
2. Иммерсивная близость: нейроразнообразие и радикальная персонализация
3. Ритуалы наложения слоев: индивидуальные комбинации и эксперименты
4. Пары, ориентированные на будущее: инновации в области устойчивого развития в отборе проб
5. Повышенное мастерство: рассказывание историй через дизайн упаковки
6. Демократизация открытий: доступная роскошь для страсти, а не для кармана
7. Обонятельные странности: эксцентричные композиции и синестезия.
8. Последние мысли
1. Преподаватели запахов: бренды сосредоточены на мастерстве
Парфюмеры, когда-то окутанные тайной, теперь выходят в центр внимания как уважаемые архитекторы ароматов. Бренды осознают, что демонстрация творческого процесса и научной сложности создания ароматов укрепляет доверие и лояльность потребителей. Семинары, мастер-классы и закулисный контент позволяют парфюмерам напрямую делиться своим опытом с любопытными покупателями. Эта прозрачность помогает демистифицировать парфюмерную композицию, подчеркивая при этом ее техническое мастерство.
Например, австралийский бренд Goldfield & Banks предлагает интерактивные семинары, на которых его основатель предоставляет образцы сырья для обучения алхимии рецептур. По словам основателя, желание встретиться с дальновидным парфюмером приводит к аншлагам на семинарах. Между тем, американский бренд Commodity планирует к 2025 году полностью раскрыть все ингредиенты, ранее являвшиеся «коммерческой тайной». Такой дух открытости помогает позиционировать парфюмеров как учителей, направляющих потребителей на открытия собственных ароматов.
Наборы Discovery могут еще больше использовать возможности парфюмеров, создавая уникальные композиции или выделяя ключевые семейства ароматов. Передача философии бренда через художественную призму парфюмера помогает установить тесную связь с потребителями. В конечном счете, позиционирование парфюмеров как преподавателей ароматов, освещающих творческий процесс, удовлетворяет растущий аппетит потребителей к инсайдерским знаниям в сегменте роскошных ароматов.
2. Иммерсивная близость: нейроразнообразие и радикальная персонализация
Впечатления от ароматов становятся все более персонализированными по мере того, как растет осведомленность о нейроразнообразии и восприятии запахов. По оценкам, 15-20% людей являются нейроотличителями, ящики для открытий могут удовлетворить разнообразные сенсорные потребности. Регулируемая интенсивность аромата позволяет потребителям контролировать сенсорную перегрузку и находить свое идеальное «ароматное пространство».
Например, наборы американского бренда Commodity включают духи индивидуальной, экспрессивной и смелой интенсивности. Это дает потребителям возможность выбирать прогнозы, соответствующие их уровню комфорта. Радикальная персонализация также означает признание того, что ароматические предпочтения колеблются в зависимости от настроения, климата или гормонов.
Британский бренд Edeniste использует науку для создания ароматов, отвечающих конкретным эмоциональным потребностям. Его ароматы, учитывающие гендерные аспекты, сочетают в себе эссенции «жизненного стимулирования», подтвержденные нейробиологами, которые обеспечивают доказанную пользу для здоровья. Наборы Discovery, ориентированные на эмоциональные или функциональные ощущения от ароматов, выходящие за рамки чистого обоняния, найдут отклик.
В конечном счете, интимная персонализация требует понимания уникальных отношений потребителей с ароматом. От адаптируемой интенсивности до свойств, повышающих настроение, коробки для открытий могут обеспечить гибкость, необходимую для адаптации опыта. Бренды, которые признают нейроразнообразие и субъективность ароматов, заслужат лояльность, предоставляя по-настоящему индивидуальные ароматные путешествия. Поскольку постпандемическая жизнь продолжает развиваться, интимное самовыражение через ароматы будет только усиливаться.
3. Ритуалы наложения слоев: индивидуальные комбинации и эксперименты
Наслаивание ароматов захватило воображение, движимое стремлением к уникальным рецептам и ритуалам ароматов Ближнего Востока. В условиях гибридного образа жизни, нарушающего традиционный распорядок дня, наслоение обеспечивает оптимальную гибкость для создания фирменных ароматов. Бренды реагируют на это игривыми коробками для открытий, которые поощряют эксперименты.
Например, в коробке французского бренда Olibanum, созданной самостоятельно, подчеркивается наслоение слоев, напоминающее музыкальные ноты, для создания ароматных «композиций». Он отражает девиз бренда: «мы терпим и даже поощряем измену» между ароматами. В многослойной коллекции британского бренда ILK, учитывающей гендерные аспекты, представлены дополняющие друг друга, но контрастирующие парфюмерные пары для смешивания.
Прозрачный усилитель «без нот» американского бренда DS & Durga преображает другие ароматы при нанесении слоями. Это позиционирует потребителя как изобретателя. Рекомендации по наслоению семейств ароматов или изменению методов нанесения дают потребителям отправную точку для создания собственных парфюмерных композиций.
Упрощая настраиваемое расположение слоев, коробки для открытий расширяют возможности творчества. Потребители – особенно молодое поколение – жаждут этой формы обонятельного самовыражения. Бренды, которые предоставляют вдохновляющие инструменты и обучение для создания персонализированных комбинаций, будут процветать в этой сфере.
4. Пары, ориентированные на будущее: инновации в области устойчивого развития в отборе проб
Устойчивое развитие теперь является обязательным условием для наборов открытий, поскольку экологические требования растут. Потребители внимательно изучают вопрос вторичной переработки и ищут биоразлагаемые или многоразовые варианты. Бренды отвечают переработанными, перерабатываемыми и многоразовыми материалами для распылителей и упаковки.
Например, французская компания Serge Lutens предлагает многоразовые флаконы, а Matiere Premiere использует индивидуальные завинчивающиеся крышки для облегчения переработки. Несмотря на экономические проблемы, потребители по-прежнему отдают предпочтение экологически чистым брендам, поэтому устойчивые инновации являются конкурентной необходимостью.
В коробке британского бренда Bel Rebel используются сельскохозяйственные отходы и грибки, что приводит к отрицательному выбросу CO2. Sana Jardin перерабатывает переработанные кофейные чашки. Техническая коробка НАСА американского бренда Aier включает в себя компостируемую упаковку и переработанный транспортировочный пакет.
Помимо материалов, наборы для открытий дают возможность создать круглые модели. Службы подписки, которые отправляют обычные мини-карты, могут включать программы пополнения/повторного использования. Многоразовые емкости, перерабатываемые рукава и минимальное количество вторичной упаковки также являются перспективными направлениями.
Предложение экологически чистого отбора проб соответствует приоритетам и ценностям потребителей. Это также защищает будущие открытия, противоречащие экологическим нормам. Бренды, которые пренебрегают устойчивым развитием, рискуют отстать от тех, кто принимает меры в области этических NPD. Парфюмерная индустрия должна принять инновационный вызов и предоставить экологически сознательным потребителям возможность без чувства вины делать открытия.
5. Повышенное мастерство: рассказывание историй через дизайн упаковки
Поскольку премиализация продолжается, бренды представляют искусные коробки-открытия, которые рассказывают сенсорные истории. Основное внимание уделяется роскошным материалам, декоративным деталям и дизайну, вдохновленному традициями, которые улучшают распаковку.
Например, флаконы Dries Van Noten поставляются в мешочке, выполненном из культовых тканей бренда. La Perla использует свою эстетику от кутюр, чтобы превратить мини-сумки многоразового использования в предметы искусства. Такие детали, как текстуры, цвета и звуки, добавляют сенсорное измерение, когда продукты распакованы.
Сотрудничество также повышает самобытность. Лала Курио создала индивидуальные иллюстрации для коробки Крида «Год Тигра». В коробку Off-White входит журнал для фанатов и коллекционная фигурка, отражающая «детское творчество» Вирджила Абло.
Этот акцент на повышенном артистизме дает возможность усилить повествование о бренде. Когда упаковка передает культурное вдохновение, творческое сотрудничество или влияние архивов, это находит отклик на более глубоком эмоциональном уровне.
Коробки Discovery, которые одновременно служат экспонатами, могут привлечь покупателей подарков и коллекционеров. Поскольку потребители продолжают стремиться к небольшим предметам роскоши на фоне экономических проблем, их будут привлекать наборы с уникальными декоративными деталями, очаровательным дизайном и эстетикой, которую можно инстаграмировать.
Бьюти-бренды уже давно поняли всю важность чувственной упаковки. Для наборов Discovery искусные детали, которые радуют чувства, могут обеспечить конкурентное преимущество, которое захватит сердца, умы и кошельки потребителей.
6. Демократизация открытий: доступная роскошь для страсти, а не для кармана
Поскольку бюджеты сокращаются, наборы Discovery делают роскошные ароматы доступными. Поскольку потребители отдают приоритет ценности, ключевым моментом будут коробки, предлагающие желаемое качество по доступной цене. Бренды реагируют на это стимулами, такими как скидки после отбора проб, чтобы мотивировать покупку.
Службы подписки также демократизируют поиск, регулярно доставляя мини-версии. Это обеспечивает доступную роскошь для потребителей, испытывающих нехватку денежных средств. Такие бренды, как британская Ostens и американская Boy Smells, компенсируют затраты на коробки за счет будущих полноразмерных покупок.
Между тем, количество «обманных» ароматов, которые имитируют престижные ароматы за небольшую часть цены, растет. Такие бренды, как британская Noted Aromas, явно стремятся бросить вызов отраслевым наценкам и сделать качественные ароматы доступными. Четкая модель «попробуй, прежде чем купить» снижает риск для финансово осторожных покупателей.
Чтобы процветать в условиях экономических проблем, наборы для открытий должны сочетать страсть и карман. Потребители по-прежнему хотят моментов удовольствия, но по доступной цене. Бренды, которые творчески открывают доступ к исследованию и экспериментированию ароматов, не нарушая при этом денег, завоюют преданных поклонников.
7. Обонятельные странности: эксцентричные композиции и синестезия.
Изменившееся после пандемии восприятие ароматов стимулирует спрос на своеобразные композиции, подрывающие парфюмерные традиции. Бренды воплощают в своих коробках-открытиях обонятельную эксцентричность и синестетический опыт.
Например, наборы французского бренда Etat Libre d'Orange включают ароматы с любопытными названиями, основанные на причудливых вдохновениях. Этот подход бросает вызов посредственности, угождающей толпе, в пользу чувственного любопытства. Американский бренд DS & Durga черпает вдохновение из таких образов, как электричество и скрипичный лак.
Между тем, «вещества» Arpa Studios направлены на стимулирование перекрестного сенсорного восприятия. Набор для открытий обеспечивает «ритуальный путь к синестезии» для футуристических экспериментов. Поскольку миллионы людей сейчас испытывают синестезию запаха-звука или запаха-цвета из-за Covid, растет интерес потребителей к пониманию нового феномена восприятия.
Раздвигая творческие границы, бренды могут использовать коробки для открытий, чтобы демонстрировать фантастические, неожиданные профили, которые интригуют чувства. Потребители желают попасть на неизведанную обонятельную территорию. Парфюмеры-авангардисты рвут традиционные своды правил и прокладывают путь для наборов открытий, наполненных диковинами, которые разжигают коллективное воображение.
8. Последние мысли
Поскольку в 2024 году парфюмерная индустрия продолжит меняться, коробки Discovery станут лидером инноваций в области персонализации, устойчивого развития и мультисенсорного творчества. Их способность предлагать опыт совместного творчества посредством повествований о мастерстве, настраиваемой интенсивности, искусного дизайна и эксцентричных композиций предоставляет брендам и ритейлерам широкие возможности соответствовать меняющимся приоритетам потребителей. Сочетая страсть с доступностью на фоне экономических проблем, коробки Discovery изменят то, как потребители изучают, испытывают и покупают ароматы. В конечном счете, их впечатляющие возможности индивидуальной настройки, экологически чистого отбора проб, доступной роскоши и сенсорного образования делают коробки для открытия ароматов решающими для будущего отрасли. Настало время дальновидным брендам использовать свой потенциал и изменить взаимодействие с потребителями.
