«Брендинг электронной почты — это только визуальные эффекты». Это одно из самых распространенных заблуждений об электронном маркетинге.
Хотя визуальные эффекты, несомненно, важны в фирменных электронных письмах, эффективный брендинг электронной почты заключается в выражении и укреплении уникальной индивидуальности и ценностей бренда, и это может происходить разными способами.
Брендинг позволяет вам построить более глубокую и прочную связь с вашей аудиторией, что важно для повышения лояльности и увеличения доходов в современной конкурентной среде цифрового маркетинга.
В этой статье мы рассмотрим концепцию брендинга электронной почты, его преимущества и то, как вы можете использовать его для повышения эффективности вашего маркетинга по электронной почте.
Что такое брендинг электронной почты?
Брендинг электронной почты — это создание последовательного и узнаваемого бренда в электронных письмах вашей компании. Это включает в себя обеспечение соответствия ваших электронных писем другим методам брендинга на нескольких платформах.
Это предполагает включение в ваши электронные письма визуальных и текстовых элементов вашей компании, таких как:
- Цвета
- Проект
- Фотографии
- шрифты
- Логотип
- Tone
Чем брендинг электронной почты отличается от стандартного электронного маркетинга? Брендинг электронной почты направлен на то, чтобы ваши электронные письма соответствовали индивидуальности и голосу вашего бренда. Между тем, основной целью стандартного электронного маркетинга является построение отношений и увеличение продаж.
Вот один из лучших примеров брендинговых писем от Absolut Vodka. Обратите внимание на единообразие цветов, типографики и типов изображений, используемых в трех почтовых кампаниях:
Кроме того, элементы брендинга электронного письма соответствуют цветовой схеме, визуальным элементам и типографике на веб-сайте.
Преимущества брендинга электронной почты
Брендинг электронной почты — это экономически эффективный способ улучшить ваши маркетинговые усилия.
Statista показывает, что 67% маркетологов считают, что даже простое использование подписей в электронной почте может помочь им привлечь больше потенциальных клиентов. Опрос Marq показывает, что постоянство бренда приводит к росту доходов более чем на 20% для 33% предприятий.
Это не все.
Согласно опросу Statista, отсутствие фирменной подписи в электронном письме входит в число трех основных причин, по которым потребители не взаимодействуют с брендом.
Дополнительные данные показывают, что профессиональная подпись входит в число трех основных причин, по которым потребители доверяют электронной почте компании.
Вот почему брендинг электронной почты может быть настолько успешным:
- Обеспечивает узнаваемость бренда: демонстрация индивидуальности в фирменных электронных письмах помогает подписчикам узнавать ваш бренд в своих переполненных почтовых ящиках. Это приводит к увеличению вовлеченности.
- Воспитывает доверие: соответствие вашему брендингу повышает вероятность того, что подписчики будут доверять вашим продуктам или услугам.
- Подлинность марок: Фирменные электронные письма передают подлинность и легитимность. Это помогает получателям чувствовать себя более уверенно при работе с вашими электронными письмами.
- Улучшает общий UX: хорошо продуманное фирменное электронное письмо визуально привлекательно и приятно для глаз, создает положительный пользовательский опыт и повышает конверсию.
8 элементов эффективного email-брендинга
Давайте рассмотрим основные элементы, которые могут помочь создать в ваших электронных письмах последовательный, профессиональный и запоминающийся фирменный стиль.
1. логотип
Ваш логотип является основным компонентом вашего бренда. Разместите его в верхней части письма, чтобы подписчики могли легко идентифицировать ваш бренд.
Убедитесь, что он выделяется на фоне письма. Однако оно не должно быть настолько большим, чтобы занимать большую часть места в электронном письме.
Размер и расположение логотипа должны быть одинаковыми во всех фирменных электронных письмах.
Посмотрите, как культовый логотип Apple делает бренд мгновенно узнаваемым в этих фирменных электронных письмах. Цвет логотипа также контрастирует с фоном электронного письма. Если фон черный, логотип белый, и наоборот.
Размещение также одинаково в обоих письмах:
2. Цветовая гамма
Цветовая психология показывает, что цвета влияют на эмоции и поведение потребителей.
Использование цветовой схемы вашего бренда в ваших электронных письмах повышает узнаваемость бренда. Это также поможет вам построить эмоциональную связь с вашими подписчиками.
Вы можете использовать те же цвета на своем веб-сайте или в логотипе. Однако убедитесь, что он одинаков во всех электронных письмах вашего бренда.
Посмотрите, например, фирменные электронные письма BarkBox. Предпочтительный цвет бренда доминирует в теле электронного письма, в то время как цвета, используемые в других элементах электронного письма, дополняют тот же оттенок синего, который используется в его логотипе:
3. Шрифт
Последовательность в типографике является важной частью любой стратегии брендинга электронной почты.
Вы можете экспериментировать с разными шрифтами, если они не делают ваши электронные письма неорганизованными и не отвлекают читателя.
Вы можете использовать два или три шрифта для каждого электронного письма, а также разные шрифты для заголовков и основного текста. Но обязательно придерживайтесь принципов вашего бренда.
В идеале ваши шрифты должны быть такими же, как на вашем веб-сайте, чтобы обеспечить единообразие.
4. Тон голоса
Обратите внимание на тон ваших фирменных писем. Абонент должен иметь возможность узнавать ваш отчетливый голос, когда он читает вашу тему и копию электронного письма.
Независимо от того, является ли тон вашего бренда дружелюбным, формальным, разговорным или юмористическим, поддержание единообразия в электронных письмах укрепляет индивидуальность вашего бренда. Это создает целостный и аутентичный имидж бренда.
Harley-Davidson имеет мятежный и уверенный голос бренда, что видно в тоне этого фирменного письма:
5. Изображений
Изображения способствуют визуальному представлению вашего бренда. Представьте изображения в электронных письмах так, чтобы они соответствовали стилю вашего бренда.
Этот пакет услуг включает в себя:
- Стиль фотографии, например высококонтрастные изображения или снимки образа жизни.
- Визуальный тон, например яркие визуальные эффекты или минималистская эстетика.
- Использование собственных иллюстраций.
Возьмем, к примеру, это письмо от Duolingo.
Визуальный тон имиджа бренда игривый. Он включает в себя дружелюбных и анимированных персонажей, что отражено в кампаниях по брендингу электронной почты:
6. Тема сообщения
Тема письма — это ваша первая возможность продемонстрировать индивидуальность вашего бренда. Оно должно быть достаточно убедительным, чтобы подписчик мог нажать на ваше письмо, но при этом демонстрировать индивидуальность, ценности и стиль вашего бренда.
Тон вашего бренда должен постоянно отражаться в темах всех рассылок по электронной почте.
7. Макет электронного письма
Убедитесь, что все электронные письма вашего бренда эстетичны, но дизайн не должен затмевать цель письма.
Используйте конструктор электронных писем, который поможет вам придерживаться стиля вашего бренда, учитывая при этом следующие принципы дизайна электронных писем:
- Достаточное количество свободного пространства для чистого и хорошо организованного дизайна.
- Использование заголовков и подзаголовков для визуального разделения контента.
- Фирменный заголовок, который может включать название бренда и слоган.
- Иерархия контента, где вы размещаете наиболее важный контент в верхней части страницы.
8. Фирменная подпись электронной почты
Фирменная подпись электронного письма — это настраиваемый блок текста, добавляемый в конец электронного письма.
Подпись электронной почты может включать в себя:
- Имя отправителя
- Рукописная подпись
- КОНТАКТНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
- Ссылки на социальные сети
Включая стандартизированную информацию в подписи электронных писем, вы добавляете профессионализма каждому фирменному письму.
Как включить шаблоны брендинга электронной почты
Шаблон брендинга электронной почты — это заранее разработанная структура, которую вы можете настроить в соответствии с индивидуальностью, посланием и целями вашего бренда.
Шаблоны брендинга электронной почты предлагают ряд преимуществ, таких как:
- Упрощение поддержания единообразия в ваших электронных письмах.
- Предоставление заранее разработанной структуры, которая упрощает написание электронных писем и тем самым повышает эффективность.
- Придайте вашим фирменным письмам профессиональный вид, что создаст положительное впечатление у подписчиков.
Вот как получить фирменный шаблон электронного письма, который вы можете использовать:
- Найдите подходящий шаблон в библиотеке шаблонов электронной почты Omnisend.
- Купите один из онлайн-магазинов шаблонов, таких как ThemeForest.
- Доступ к шаблонам от конструкторов шаблонов электронной почты, таких как Stripo.
Обязательно получите полностью настраиваемые и визуально привлекательные шаблоны брендинга электронной почты. Выбирайте дизайны, которые перекликаются с эстетикой вашего бренда.
Вот пример одного из современных шаблонов информационных бюллетеней Omnisend. Он включает в себя оптимально расположенный CTA и четкий и хорошо организованный макет с логической иерархией.
С помощью нескольких настроек он может точно отразить индивидуальность вашего бренда.
Вот как создать фирменный шаблон электронного письма, соответствующий вашему бренду:
- Включите свой логотип и другие активы бренда.
- Используйте данные клиентов, чтобы персонализировать свои фирменные электронные письма.
- Выбирайте шаблоны из одного источника, чтобы убедиться, что они имеют одинаковый стиль.
- Используйте A/B-тесты для проверки элементов настройки, таких как размещение логотипа.
5 вдохновляющих примеров брендинга электронной почты
Использование шаблона фирменного электронного письма и вдохновение из этих примеров фирменных писем поможет вашим маркетинговым кампаниям по электронной почте.
1. Распродажа Шу Уэмура в Черную пятницу
Shu Uemura поддерживает единую цветовую схему на своем веб-сайте и в фирменных электронных письмах: красный и черный.
Обратите внимание, что название бренда расположено на видном месте в верхней части письма строчными буквами. Аналогичным образом название бренда размещено на сайте Shu Uemura.
2. Приветственное письмо от Марселлы Нью-Йорк
У Marcella NYC одно из лучших приветственных писем, основанное на брендинге электронной почты.
Бренд придерживается минимализма в дизайне своего веб-сайта, что также отражено в этом фирменном электронном письме.
Дизайн электронного письма прост и лаконичен. Элементы брендинга, такие как шрифт, остаются неизменными, что повышает индивидуальность и узнаваемость бренда.
3. Письмо Easy Spirit о прекращении просмотра
Easy Spirit воспользовалась яркими цветами своего бренда, чтобы сделать фирменные электронные письма мгновенно узнаваемыми.
Логотип также трудно не заметить, поскольку он находится в центре верхней части письма. Оно большое, но, что особенно важно, не настолько большое, чтобы доминировать в электронной почте.
4. Электронная рассылка Humble-Bundle
Что нам нравится в этом письме, так это то, что дизайн соответствует его теме — набору постапокалиптических материалов.
Он сохраняет преимущества бренда, такие как красно-серая цветовая гамма, а белый логотип четко виден на красном фоне.
5. Благодарственное письмо от Simon & Schuster
Это простое письмо с благодарностью, которое использует тот же шрифт, что и на веб-сайте Simon & Schuster.
Получатели ассоциируют шрифт с брендом, делая его легко узнаваемым.
Лучшие практики брендинга электронной почты
Вот несколько лучших практик email-маркетинга, которые помогут вам раскрыть потенциал эффективного email-брендинга.
1. Персонализируйте свои фирменные электронные письма
Чтобы добиться успеха в брендинге электронной почты, важно персонализировать свои коммуникации. Это позволяет вам доставлять контент, соответствующий потребностям и предпочтениям каждого получателя.
Используйте инструмент электронного маркетинга, который предлагает:
- Мощная сегментация
- Возможность добавлять динамический контент в ваши фирменные почтовые кампании.
- Индивидуальные рекомендации по продукту
2. Создавайте электронные письма, адаптированные для мобильных устройств
Адаптивность к мобильным устройствам должна быть приоритетом, независимо от того, используете ли вы шаблоны брендинга электронной почты или разрабатываете дизайн с нуля.
Убедитесь, что ваши фирменные электронные письма доступны на экранах разных размеров. Это обеспечивает положительный пользовательский опыт, который повышает вероятность взаимодействия получателей с вашими электронными письмами.
3. Поддерживайте единообразие бренда во всех маркетинговых каналах.
Наконец, не просто поддерживайте единообразие бренда в своих электронных письмах. Примените его в своем SMS-маркетинге, маркетинге в социальных сетях, рекламе и на всех других маркетинговых платформах.
Когда клиенты имеют одинаковый опыт взаимодействия с вашим брендом в разных точках соприкосновения, это создает более связное и запоминающееся впечатление.
Визуально привлекательный дизайн фирменных писем эффективно привлекает внимание аудитории. Однако сами по себе они не гарантируют успех электронного маркетинга.
Отслеживайте эффективность своих кампаний по брендингу электронной почты, например, доставляемость электронной почты и показатели электронного маркетинга, такие как коэффициент конверсии и процент открытий. Постоянно вносите коррективы, чтобы повысить эффективность ваших писем.
Заключение
Брендинг электронной почты — это мощный способ укрепить доверие к вашему бренду, повысить вовлеченность по электронной почте, привлечь потенциальных клиентов и увеличить доход.
Используйте шаблоны фирменных электронных писем, адаптированные для мобильных устройств, чтобы не только обеспечить единообразие дизайна электронных писем, но и обеспечить доступность на всех устройствах.
Не забудьте использовать другие передовые методы электронного маркетинга, такие как персонализация и мониторинг показателей электронной почты.
Помните, что брендинг электронной почты — это непрерывный процесс, который должен быть переплетен с вашими маркетинговыми кампаниями.
Готовы внедрить передовые стратегии в брендинг электронной почты? Внедрите высокоэффективную стратегию брендинга электронной почты, которая произведет неизгладимое впечатление на вашу аудиторию, увеличит конверсию и повысит лояльность.
Источник из Omnisend
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена omnisend.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
