Последний ажиотаж вокруг искусственного интеллекта в мире моды связан с его обещанием решить кризис устойчивого развития в отрасли.
Тем не менее, поскольку финансы брендов испытывают трудности из-за сбоев в цепочках поставок, таких как геополитическая напряженность, перегруженность портов, рост цен на фрахт и нехватка материалов, приоритеты ИИ далеки от спасения планеты.
Устойчивое развитие: лучший маркетинговый ход ритейлеров
По мере того, как потребители начинают ощущать накал экологической тревоги, бренды навострили уши, чтобы ухватиться за новейшие интересы потребителей. Осознавая растущее экологическое сознание среди потребителей, бренды прибегают к популярным стратегиям для сохранения прибыли и поддержания прочной репутации.
Веб-сайты переполнены тактикой зеленого маркетинга, ориентированной в основном на повторное использование и ремонт, переработку или использование экологически чистых материалов. M&S сотрудничает с Oxfam в рамках своей схемы «Shwopping», согласно которой потребители могут сдать одежду любой марки на пожертвование или на переработку. В разделе «Подержанные товары» Zara покупатели могут покупать и продавать старые товары Zara, а также приносить поврежденные товары в магазин для ремонта за небольшую плату. Uniqlo предоставляет ту же услугу, стремясь продлить срок службы своей продукции. В других странах H&M передает ответственность за ремонт потребителям, продавая продукцию «Ухода», включающую валик для ворса и наборы для шитья, и уклоняясь от ответственности, настаивая на том, что «значительная» доля выбросов продукта происходит после того, как он покидает магазин.
На сайте H&M можно найти советы по уходу за одеждой, в том числе «Как удалить пятна от кофе». Покупателям смиренно напоминают, что если бы у них хватило ума оттереть кофе со своей любимой футболки, они, возможно, предотвратили бы климатическую катастрофу. Тем не менее, хотя популярность вторичной переработки, использования переработанных материалов и платформ перепродажи растет, растут и обвинения в «зеленом отмывании». Покупателей поражает осознание того, что приоритеты брендов сосредоточены не на том, чтобы помочь своим клиентам зашить старый свитер, а, скорее, на двойной цели - прибыли и репутации.
ИИ становится зеленым
Чтобы укрепить свою экологическую репутацию после того, как их усилия по устойчивому развитию были признаны результативными, многие ритейлеры обращаются к искусственному интеллекту. В 2023 году Sainsbury's объединилась с Blue Yonder, используя ее продукты для прогнозирования потребительского спроса. Это сводит к минимуму как избыток, так и недостаток запасов, предотвращая потерю складских товаров в магазинах одежды, товаров для дома и продуктов питания. Это звучит как сбывшаяся мечта для окружающей среды, брендов и потребителей, которые больше, чем когда-либо прежде, заинтересованы в том, как они могут наслаждаться модой в соответствии с принципами устойчивого развития.
Поскольку преодоление инфляции является приоритетом для брендов, с финансовой точки зрения ИИ лучше всего помогает отслеживать потребительский интерес и увеличивать прибыль. Forever 21 и KIABI потеряли долю рынка в период с 2019 по 2022 год, и аналитики GlobalData связывают это не с «зелеными скандалами» или проблемами устойчивого развития, а с неспособностью оставаться актуальными и идти в ногу с тенденциями. Стратегии «зеленого» ИИ могут быть доступны, но действительно ли они являются приоритетом брендов?
Шеин: отслеживание трендов — вершина рынка
Чтобы бренды могли овладеть рынком, они должны сосредоточиться на поколении Z, поколении, которое проявляет большой интерес к моде и склонно тратить больше, чем экономить. По данным GlobalData, только 23.5% представителей поколения Z сократят расходы в 2022 году по сравнению с 32.5% потребителей старшей возрастной группы. Бренды должны ориентироваться на Z в своем маркетинге, находя при этом способ оставаться в курсе быстро меняющихся тенденций. Примером успеха использования искусственного интеллекта для того, чтобы идти в ногу с текущими тенденциями, является Shein, гигант быстрой моды и экологический суперзлодей, который стал лидером рынка в 2022 году и недавно приобрел Forever 21. Гибкая цепочка поставок Shein позволяет ей предлагать тысячи новых разрабатывает каждый день по доступным ценам, а модель искусственного интеллекта ежедневно анализирует тенденции.
Шейн классифицирует тенденции на своем веб-сайте, в настоящее время обслуживая не только Cottagecore, но и Dopamine Dressing и Y2K, а также выпуская розовую коллекцию после успеха Барби. Его модель искусственного интеллекта помогает создавать раздел «Новые поступления», который обновляется ежедневно и классифицируется по дате. Сотни новых продуктов появляются каждый день, заставляя потребителей быть застигнутыми врасплох девятого сентября. носить что-то из пятого. GlobalData прогнозирует, что глобальная рыночная стоимость замедлится в 2023 году, поэтому брендам следует последовать примеру Шейна и отдать приоритет отслеживанию быстро меняющихся тенденций, а не обязательствам по устойчивому развитию.
Углеродный след ИИ
Даже если бренды действительно внедрят устойчивую технологию искусственного интеллекта, она может быть не такой экологичной, как кажется. Технология искусственного интеллекта для своего функционирования использует огромное количество воды и электричества. По данным GlobalData, GPT-3 компании OpenAI во время тренировки выбросил более 500 тонн углекислого газа.
Хотя материал, возможно, и не пропадет на складах, он неизбежно пропадет в домах потребителей, поскольку бренды подключаются к быстро меняющимся тенденциям. Поскольку эстетика «клубничной девушки» в TikTok затмевается «помидорной девушкой», еще один фрукт, несомненно, ждет своего часа, а еще одна пара брюк-карго отправляется в мусорное ведро. Учитывая, что потребители гонятся за доступностью и последними тенденциями, а бренды стремятся преодолеть проблемы инфляции и нарушения цепочки поставок, Green AI — это последнее решение проблемы устойчивого развития, которое не дает результатов.
Источник из Just-style.com
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена Just-style.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
