Тенденции для ресниц и бровей в 2023 году отдают предпочтение более естественному виду. Этот повышенный интерес к натуральным ресницам и бровям создает новые возможности для продуктов, которые поддерживают и стимулируют здоровье и рост волос, особенно для тех, кто ищет альтернативы инвазивным и дорогостоящим процедурам, таким как наращивание и микроблейдинг.
Давайте подробнее рассмотрим, что ищут потребители, когда речь заходит о продуктах для ресниц и бровей в наступающем году.
Содержание
Рынок ресниц и бровей
Важность доказательства продукта
Офтальмологи — новые дерматологи
Альтернативные методы лечения и косметические гибриды
Эволюция ресниц
Будущее бровей и ресниц
Рынок ресниц и бровей
Интерес к продуктам для ресниц и бровей в последние годы возрос из-за изменения идеалов красоты и воздействия пандемии. Кроме того, кризис стоимости жизни создал спрос на доступные альтернативы профессиональным процедурам и наращиванию, в то время как движение в сторону менее дополненной внешности усилило интерес к продуктам, которые улучшают естественные брови и ресницы.
Ассоциация мировой рынок сыворотки для ресниц была оценена в 752 миллиона долларов США в 2020 году и, по прогнозам, достигнет 1.3 миллиарда долларов США в начале 2023 года, при этом продукты, включая стимулирующие рост сыворотки и гибриды макияжа, пользуются большим спросом.
Контент, связанный с ресницами и бровями, является топовым красота категория на TikTok, где #LashSerum набрал 641 миллион просмотров, #LashSerumResults 92.8 миллиона и #BrowGrowth 40.8 миллиона.
Важность доказательства продукта
Доказательство стало самым мощным стимулом для покупки красоты и неотразимой частью привлекательности продукта. Успешные бренды будут инвестировать в мощные высокоэффективные ингредиенты и доказывать свои утверждения данными и наукой.
По данным Euromonitor Международный обзор красоты, 40% потребителей заявили, что им важнее доказанная эффективность, чем заявления о натуральных или органических ингредиентах. По мере того, как растет аппетит к более сильнодействующим препаратам, люди склоняются к научно обоснованным брендам и продуктам. Медикализация красоты, особенно ухода за кожей, повысила привлекательность вариантов, основанных на ингредиентах.
Стремление к научно обоснованным продуктам так же важно для продуктов для ресниц и бровей, особенно в отношении заявлений о поддержке роста.
Медицински доказано, что лишь немногие сыворотки для ресниц и бровей изменяют фазу анагена роста волос. Тем не менее, новые инновационные составы сокращают разрыв между эффективностью и эффективностью, предлагая чистые, безопасные и технически совершенные варианты. Сыворотки, наполненные мощными растительными компонентами по уходу за кожей и питательными веществами, такими как пептиды, биотиныкачества кератин может эффективно стимулировать рост ресниц и поддерживать их сильными, увлажненными и питательными.
Офтальмологи — новые дерматологи
Потребители красоты ценят профессиональный опыт выше других показателей. Когда дело доходит до продуктов для глаз, офтальмологи являются звездами. В соответствии с Statista, 55% жителей Великобритании согласны с тем, что существует связь между здоровьем глаз и другими заболеваниями.
Поскольку глаза подвергаются все большему воздействию синего света и загрязнения, растет интерес к оптокосметике. Бренды и продукты, ориентированные на врачей, предлагают противоядие от часто опасных тенденций TikTok и брендов, созданных знаменитостями, и воспринимаются как превосходные и заслуживающие доверия.
Как и в сфере ухода за кожей, набирают популярность медицинские бренды с безопасными продуктами, разработанными для чувствительных областей вокруг глаз. COVID-19 и выпадение волос, связанное со стрессом, влияют на брови и ресницы. С доказанными медицинскими связями между стресс и трихотилломания, у брендов есть возможность поддержать клиентов с помощью деликатных стратегий и продуктов для восстановления.
Альтернативные методы лечения и косметические гибриды
Предложите альтернативу инвазивным и дорогостоящим процедурам для ресниц и бровей, сосредоточившись на восстанавливающих продуктах. Восстанавливающие продукты, которые помогают восстановлению и создают естественная длина и полнота находятся на подъеме.
Поместите дополнительные преимущества на передний план и в центр плеть и чело продукты. Покупатели, заботящиеся о цене, ищут доступные товары, которые предлагают дополнительную функциональность, особенно в отношении здоровья и благополучия, что будет решающим фактором при принятии решения о покупке.
Спрос на гибридные форматы растет, поскольку люди становятся более осторожными в отношении потребления. Стоимость, оптимизированные процедуры и превосходная функциональность стали приоритетами, поскольку потребители ожидают большего от традиционных товаров.
Обратите внимание на существующие косметические продукты для глаз, которые могут быть наделены свойствами, полезными для ресниц. Инвестируйте в кросс-категорийные разработки, которые стирают границы между косметикой, уходом за кожей, наукой и уходом за волосами. Жидкие подводки для глаз и тушь для ресниц являются хорошим примером, превращаясь в трансформирующие усилители для ресниц.
Эволюция ресниц
Чтобы найти отклик у потребителей, заботящихся об экологии, бренды должны сбалансировать производительность и планету. Глобально, 47% потребителей с большей вероятностью выберут бренды, в которых есть и то, и другое, а каждый третий заявил, что вряд ли купит устойчивый бренд, если качество ухудшится. Инвестируйте в сертификацию и будьте полностью прозрачными и отслеживаемыми по всей цепочке поставок, чтобы бороться с гринвошингом и укреплять доверие.
Нильсен IQ сообщает, что 77% потребителей отвергают бренды, виновные в гринвошинге, поэтому то, что вы говорите, должно соответствовать тому, что вы делаете. Такие организации, как Provenance, защищают покупателей, связывая претензии с доказательствами из цепочки поставок или сторонней проверкой.
Будущее бровей и ресниц
Потребители косметики хотят большего за свои деньги, особенно от нишевых товаров, таких как продукты для ресниц или бровей. Продукты, которые выходят за рамки мгновенного косметического улучшения и обеспечивают долговременное здоровье бровей и ресниц, больше понравятся умным потребителям.
Научные бренды для бровей и ресниц, продукция которых подтверждена клиническими испытаниями или проверками третьей стороны, найдут отклик у людей. Поддержите заявления о росте и улучшении здоровья с помощью фактических данных, включая научные данные и изображения до и после.
Наконец, кризис стоимости жизни и опасения по поводу здоровья глаз отталкивают людей от инвазивных, дорогих и трудоемких методов лечения и наращивания. Позиционируйте средства по уходу за ресницами и бровями как разумную долгосрочную инвестицию, которая помогает потребителям экономить время и деньги и приносить пользу планете.
