Менструальный уход переживает бум с возможностями, поскольку потребители ищут более инклюзивные, устойчивые и доступные предложения продуктов. Узнайте, как развивается эта категория, с помощью брендов нового поколения, дестигматизирующих нарративы и демократизирующих знания о менструальном здоровье.
Содержание
Рынок менструальных средств
Новая идентичность менструации: забота о месячных для всех
Синхронизация цикла: уход за всем менструальным циклом
Медицинская грамотность в отношении менструального цикла: доступный уход за менструальным циклом
Лечение периодической боли
Менструация и устойчивость
Менструация до менопаузы
Будущее менструального ухода
Рынок менструальных средств
Часто сопровождается табуированным повествованием и отсутствием образования, менструальный уход меняется, и потребители выступают за более открытое, инклюзивное и доступное будущее.
Повышенное внимание к менструации привело к переходу к откровенным разговорам, особенно на глобальном Западе. В рекламе Bodyform в Великобритании и Kotex в США синюю жидкость заменили красной, чтобы продемонстрировать впитывающую способность прокладок и нормализовать менструальную кровь. Однако многое остается неизведанным, открывая брендам возможности для инноваций и изменений.
Социально-культурные барьеры в Азии на протяжении многих лет сдерживали рост менструального здоровья. Но, благодаря новым голосам и повышению уровня образования, прогнозируется, что рынок менструальной медицины в регионе будет расти быстрее, а совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 14% в период с 2020 по 2027 год.
Доступность продуктов для менструального цикла, усугубляемая кризисом стоимости жизни и периодом бедности, находится в центре внимания. Некоторые страны снизили цены на продукты для менструального цикла, отменив налог на продукты периода, например, в UKили предлагать бесплатные продукты, такие как Шотландия. Другие по-прежнему нуждаются в помощи, чтобы поставлять качественную продукцию по доступным ценам. Некоторые розничные продавцы и бренды внедряют такие решения, как инициативы «купи один, дай один» и скидки на ассортимент частных торговых марок.
Традиционно рынок ухода за менструальным циклом был сосредоточен на самой менструации, предлагая тампоны, прокладки, менструальные чаши и продукты для ухода за вульвой. Теперь подход на 360 градусов будет приветствовать уход за кожей и хорошее самочувствие в уходе за менструальным циклом.
Новая идентичность менструации: забота о месячных для всех
Менструация вступила в новую эру, поскольку потребители требуют более инклюзивных продуктов для менструации и ведут открытые разговоры о менструации. Бренды нового поколения разрушают табу и расширяют возможности всех, у кого менструация.
Нижнее белье для менструаций от Thinx в США стало первым брендом менструального белья, в рекламной кампании которого в 2016 году появился трансгендерный мужчина. А совсем недавно компания Always удалила символ Венеры с упаковки, чтобы привлечь внимание людей, не идентифицирующих себя с женщинами.
Несмотря на то, что мы наблюдаем медленный прогресс в том, что товары для менструального цикла становятся более учитывающими гендерные аспекты, бренды также должны учитывать возможность включения продуктов для людей с ограниченными возможностями.
Бренды должны избегать гендерных различий в продуктах, чтобы удовлетворить потребности каждого, независимо от пола. Это должно включать замену таких терминов, как «женская гигиена» и «женское здоровье» на «менструальный период» или «менструальный уход», а в отношении тех, у кого менструация, использование таких терминов, как «менструаторы», «люди с менструациями» и т. д. Кроме того, следует отказаться от таких произведений, как «гигиенические», для описания продуктов, чтобы избежать коннотаций о том, что периоды грязные или что-то, чего следует стыдиться.
Синхронизация цикла: уход за всем менструальным циклом
Согласно опросу, проведенному британским брендом по уходу за кожей Fewe, 69% из 2,000 опрошенных участниц считали, что менструальный цикл длился только в течение той недели, когда они истекали кровью, или понятия не имели, сколько он длился. По мере того, как потребители становятся более осведомленными о красоте, менструаторы обращают внимание на четыре стадии менструального цикла: менструальную, фолликулярную, овуляционную и лютеиновую, чтобы информировать их о процедурах ухода за кожей и оздоровления.
В наступающем году бренды увидят, что менструаторы берут на себя больше контроля над своим гормональным здоровьем и переориентируют свои процедуры ухода за кожей, чтобы адаптироваться к своему циклу. Некоторые могут отказаться от синтетических гормонов, таких как те, которые содержатся в противозачаточных средствах, и будут искать натуральные гормональные поддерживающие препараты.
Прикоснитесь к уходу за велосипедом, рассказывая своему сообществу об изменениях, с которыми они могут столкнуться на каждом этапе. Рекомендуйте существующие продукты для решения всех проблем, связанных с гормональным балансом или уходом за кожей.
Медицинская грамотность в отношении менструального цикла: доступный уход за менструальным циклом
Подростки и подростки, впервые переживающие менструальный цикл, нуждаются в улучшении знаний о менструальном здоровье.
В Великобритании опрос учителей показал 56% уроков менструального здоровья сосредоточены на биологии, а 40% уделяют особое внимание обеспечению продуктов для менструации. Только 14% описывали жизненный опыт. в US, 43% учащихся говорят, что месячные открыто обсуждаются в школе. Для сравнения, 42% говорят, что их учителю здоровья неудобно обсуждать менструацию.
Удовлетворение потребности в повышении грамотности нормализует разговоры в школе и за ее пределами и поможет молодым группам лучше понять свой цикл.
Чем могут помочь бренды? Сотрудничайте с местными организациями, чтобы помочь смягчить менструальный цикл и расширить доступное просвещение по вопросам менструального здоровья с помощью инициатив по пожертвованиям и ресурсов по защите интересов.
Лечение периодической боли
Слияние мифов привело к тому, что общество признало, что месячные приравниваются к жизни в боли и дискомфорте. Честные разговоры о менструальных состояниях бросают вызов стереотипам с решениями для облегчения.
Такие состояния, как эндометриоз, синдром поликистозных яичников (СПКЯ) и предменструальное дисфорическое расстройство (ПМДР), вызывают множество нарушений и дискомфорта у менструирующих, включая чрезмерную боль во время менструации, нерегулярные менструации и резкие перепады настроения.
Согласно Всемирная организация здравоохранения, эндометриоз поражает примерно 1 из 10 женщин во всем мире. Бренд облегчения менструаций Somedays считает, что нормализация менструальных болей сыграла ключевую роль в поздней диагностике и лечении эндометриоза.
Используйте свои онлайн-платформы для снятия боли во время менструации и инвестируйте в продукты, которые устраняют длительную боль в качестве альтернативы временным болеутоляющим средствам. Некоторые современные продукты, предназначенные для облегчения менструальной боли, включают в себя; нагревать колодки or ремни, массажеры, пояса, включающие тепло и массаж и подушечки, в состав которых входят лечебные травы.
Менструация и устойчивость
Подсчитано, что каждый менструатор использует от 5,000 15,000 до XNUMX XNUMX прокладок и тампонов за всю жизнь, при этом большая часть одноразового пластика. оказывается на свалке, Великобритании по оценкам, 4.3 миллиарда продуктов менструального цикла, производимых ежегодно, образуют почти 200,000 XNUMX тонн отходов. В США, 19 миллиардов прокладок и тампонов выбрасываются ежегодно, с углеродным следом 5.3 кг CO2.
Экологически сознательные потребители ищут более устойчивые альтернативы уходу за периодом, чтобы уменьшить количество отходов, образующихся при менструации. Форматы продуктов, такие как менструальные чашиорганический колодки и тампоны, многоразовые прокладки и менструальное белье(трусы, с высокой талией, вьетнамки, шорты для мальчиков/трусы-боксеры) прокладывают путь к более устойчивому уходу во время менструации.
Бренды должны определить, как отказаться от пластиковой упаковки с текущими предложениями и дизайном, и покупать продукты, в которых используется компостируемая, биоразлагаемая и перерабатываемая упаковка. Для многоразовых продуктов отдавайте предпочтение антибактериальным и гипоаллергенным свойствам, чтобы обеспечить их безопасность.
Менструация до менопаузы
Перименопауза может длиться от 7 до 10 лет, обычно начиная с возраста. 40 и 44. Из-за снижения уровня эстрогена у менструаторов могут наблюдаться симптомы нерегулярных менструаций, приливов и ночной потливости, перепадов настроения, потери коллагена и плохого сна. Многие люди не готовы — исследование 2020 года предполагает, что 44% женщин во всем мире не знали о перименопаузе, пока у них не появились симптомы.
Бренды занимаются продуктами для перименопаузы, которые устраняют симптомы, такие как охлаждающие средства по уходу за кожей и добавки.
Относитесь к грамотности в отношении менопаузы так же важно, как и к грамотности в отношении менструального цикла, используя ресурсы, которые помогут подготовиться к перименопаузе. Научно обоснованная фенология (США) позволяет пользователям пройти двухминутную онлайн-оценку менопаузы, чтобы определить свои потребности. Вовлекайте потребителей в разработку продукта для решения проблем, связанных с перименопаузой.
Будущее менструального ухода
При рассмотрении будущего ухода за менструальным циклом есть несколько важных моментов, о которых бренды должны помнить, чтобы оставаться актуальными: инклюзивность, образование и доступность, устойчивость и внимание ко всему менструальному циклу.
Избегайте гендерных различий в продуктах для менструаций, чтобы расширить охват всех менструирующих, а не только лиц женского пола, и включить тех, у кого есть периоды в процессе разработки продукта и маркетингового процесса, чтобы обеспечить представление всех мнений. Продвигайте образование с помощью доступной информации о менструальном цикле, инициативы по пожертвованиям, ресурсов по защите интересов и онлайн-оценок, чтобы помочь информировать о покупках продуктов. Разрабатывайте и покупайте более экологичные материалы, которые помогают уменьшить количество отходов из категории основных средств личной гигиены. Компостируемые и биоразлагаемые растворы или многоразовые форматы с антибактериальными свойствами являются ключевыми. И поскольку все больше потребителей стремятся лучше понять свои менструальные циклы, используйте всесторонний подход, который включает решения для каждой фазы, от добавок, балансирующих гормоны, и ухода за кожей, специфичного для цикла, до успокаивающих болей во время менструации.
