По мере того, как все больше людей осознают важность здоровья волос, многие обращаются к средствам, основанным на традиционных ритуалах ухода за волосами, таких как J-уход за волосами. Спрос на продуктов с питательными ингредиентами и щадящими составами очень высока. Продолжайте читать, чтобы узнать, как воспользоваться новыми возможностями на этом рынке.
Содержание
Процветающий японский рынок средств по уходу за волосами
5 главных трендов J-ухода за волосами
Коротко о тенденциях J-ухода за волосами
Процветающий японский рынок средств по уходу за волосами
J-haircare считается лидером на рынке ухода за волосами в Азии, и ее присутствие растет и в других странах благодаря растущему интересу к здоровье волос среди потребителей. Его популярность среди западных потребителей можно увидеть на TikTok, где такие хэштеги, как #JapaneseHaircare, набирают 1.9 миллиона просмотров.
Одна из причин, почему J-уход за волосами нравится покупателям, заключается в его простоте и мягкости, а также в его оздоровительных свойствах, подкрепленных наукой и технологиями, которые обеспечивают качественные результаты.
Прогноз предсказывает дальнейший рост с расширением возможностей для внутреннего и международного рынков. J-уход за волосами рынок был оценен в 1.7 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) 2.63% в период с 2023 по 2027 год. Прогнозируется, что к 2024 году Азиатско-Тихоокеанский регион станет крупнейшим рынком средств по уходу за волосами, достигнув 38.4 млрд долларов США.
В этой статье рассматриваются ключевые особенности J-ухода за волосами и освещаются возможности брендов в этой области.
5 главных трендов J-ухода за волосами
1. Здоровье кожи головы: забота о коже
Многие потребители будут использовать подход, ориентированный на кожу, заменяя продукты с жесткими ингредиентами на более мягкие альтернативы, которые питают кожу головы. Японская косметика для волос использует мягкие формулы во всех своих продуктах, независимо от типа волос или возраста потребителя. Например, продукты могут содержать натуральные растительные масла, которые успокаивают и питают кожу головы.
Продукты для жирной кожи головы обладают уникальными влагопоглощающими свойствами и регулируют выработку кожного сала. Популярная японская сыворотка для волос для жирной кожи головы содержит влагоудерживающую формулу, которая направлена на то, чтобы сбалансировать уровень влажности, а не удалять кожный жир. Большинство ингредиентов, используемых в таких продуктах, являются органическими, не содержат сульфатов и предназначены для использования всей семьей.
Другие бренды используют многовековые японские традиции красоты. уход за волосами, такие как вода саке, богатая пробиотиками, и экстракт коры ивы, которые улучшают кровообращение и способствуют росту волос. Другие предоставляют персонализированные услуги, такие как сочетание шампуней, масел и кремов для удовлетворения уникальных потребностей волос.
Другие бренды могут извлечь выгоду из этой тенденции, включив в свои продукты местные японские ингредиенты и основные продукты с полезными для красоты свойствами, такие как саке, кунжут, соевые бобы и умэ.
2. Простые и минималистичные решения по уходу за волосами
Многофункциональные продукты с удобными приложениями понравятся потребителям, которые ищут быстрые и удобные решения. Это будет включать в себя несмываемые маски для волос и масла для восстановления волос, которые можно сразу же смыть, чтобы получить салонные результаты. Например, один японский бренд продает кондиционер и маску для волос «два в одном» с 5-минутным временем воздействия.
Все больше потребителей примут «скинималистский» подход, ища варианты лечения «все-в-одном». Многие известные бренды реагируют, предлагая спрей-лосьон, который мгновенно оживляет кожу головы. Некоторые предлагают экзотические масла лаванды и мяты, которые имитируют ощущение шампунь. Кроме того, также популярны корневые ретуши для покрытия седых волос на ходу.
Бренды должны отдавать предпочтение ингредиентам, которые восстанавливают текстуру поврежденных волос, вызванных УФ-лучами, химической завивкой и окрашиванием. Они могут включать в свои формулы богатые ингредиенты, такие как семена арганы и камелии. Бренды также должны обеспечить плавную интеграцию своих продуктов в существующий распорядок дня потребителей с учетом времени ожидания и местоположения.
Кроме того, многие J-бренды специально разработаны для азиатских волос и должны расширить свой ассортимент, чтобы соответствовать различным типам волос, таким как афро.
3. Использование древних ритуалов для волос
Одним из культурных феноменов Японии является предпочтение длительных процедур купания, которые помогают расслабиться. Эта процедура включает в себя нанесение ароматических масел на волосы для успокаивающего эффекта. Многие бренды извлекают выгоду из этих ритуалов, предлагая линии кремов и шампуни вдохновленный концепцией японского купания в лесу. Продукты призваны вызывать образы лесов, источником которых являются их терапевтические свойства.
Черпая вдохновение в японских горячих источниках, многие бренды предлагают уход за волосами с использованием воды онсэн, которая богата питательными веществами и ухаживает за кожей головы. Кроме того, клиенты могут приобрести щетки для волос, имитирующие точечный массаж. Пользователи могут выбрать силу давления на кожу головы, чтобы максимально расслабиться. Эти продукты также поставляются с согревающими сыворотками, предназначенными для стимуляции кровеносных сосудов на коже головы.
Другие бренды за пределами Японии могут черпать вдохновение из таких японских региональных ритуалов и модернизировать их, чтобы они соответствовали современным потребностям потребителей. Они могут добавлять натуральные ингредиенты, такие как местная флора или обычные лекарства, в свои составы для волос, чтобы предоставить потребителям безопасные, мягкие продукты, которые способствуют росту волос. Тем не менее, бренды должны обеспечить ответственное и этичное происхождение натуральных ингредиентов.
4. Решения для стареющего населения
Население Японии одно из старейших в мире, и пожилые люди составляют значительную часть его клиентской базы. В результате существует огромный рыночный спрос на продукты против старения, причем интерес проявляют даже молодые потребители.
Многие люди сталкиваются с возрастными проблемами, такими как выпадение и истончение волос. По данным Recruit Lifestyle, 30% людей обеспокоены выпадением волос, а 20% принимают профилактические меры. Бренды могут угодить этому недостаточно обслуживаемому рынку, предлагая ряд продуктов с щадящими формулами, которые помогают пользователям избавиться от седых волос.
Бренды предлагают шампуни, кондиционеры и лечебные крема, которые со временем постепенно окрашивают волосы в коричневый или черный цвет. POLA, например, предлагает препараты для ухода за волосами, содержащие гидратообразование ингредиенты, такие как коллаген, аминокислоты, керамиды и женьшень, которые помогают питать кожу головы пожилых людей. Другие бренды продают спреи для волос, которые могут мгновенно замаскировать проплешины и седые волосы.
5. Салонные услуги на дому
Япония всемирно известна своими специализированными салонными услугами, и многие бренды извлекают из этого выгоду, предлагая продукты, которые предоставляют салонные услуги на дому. Эти продукты или гаджеты предназначены для воспроизведения салонных результатов в домашних условиях за небольшую часть стоимости.
Теперь потребители могут покупать устройства, которые обеспечивают J-процедуры спа-качества в домашних условиях. Одним из таких продуктов является BeauTech компании ReFa, который обеспечивает скальп массажи, имитирующие ощущения пальцев косметолога. Такие изделия водонепроницаемы, просты в использовании, не требуют обслуживания и относительно дешевы.
Бренды инвестировали в исследования и разработки для разработки запатентованных светодиодных расчесок, которые используют ионные импульсы для устранения статического электричества и восстановления ионного баланса волос. Эти продукты предназначены для разглаживания поврежденных волос и увлажнения. Более того, фены Оснащенные передовой технологией, которая предотвращает высыхание волос и сводит к минимуму их повреждение, также производят фурор на рынке.
Еще одна популярная тенденция в Японии — бальзам для волос для мужчин с перманентной завивкой. Они разработаны для поддержки химически обработанных волос и содержат такие ингредиенты, как масло жожоба и аргановое масло, известные своими увлажняющими свойствами, а воск позволяет пользователям создавать желаемые прически.
Коротко о тенденциях J-ухода за волосами
Поскольку в Японии больше представителей поколения X и бумеров с высокой покупательной способностью, бренды должны расставлять приоритеты в своих требованиях и предлагать продукты, специально адаптированные к их потребностям, например, средства против старения.
По мере того, как все больше потребителей вкладывают средства в уход за кожей, бренды должны вкладывать средства в оздоровительные функции, такие как SPS для защиты кожи головы и увлажняющие масла для волос, которые снимают стресс.
Бренды, инвестирующие в J-beauty, должны включать в свои продукты основные принципы J-ухода за волосами, а именно простоту, мягкость и эффективность, поддерживаемые наукой и технологиями.
По мере усугубления кризиса стоимости жизни бренды должны инвестировать в продукты, которые предоставляют салонные услуги на дому за небольшую часть цены.
