Поколение Z является одним из крупнейшие группы потребителей, что составляет 40% всех потребителей в 2020 году. Их предполагаемые ежегодные расходы составляют 143 миллиардов долларов США. Это поколение выросло с технологиями, Интернетом и социальными сетями, что повлияло на то, как они видят и реагируют на брендинг, включая упаковку. На их потребительский выбор влияют идентичность, цель и ценности. Это означает, что предприятия в коробок отрасли, ориентированные на эту группу населения, должны понимать их особенности и то, что им нравится. Итак, читайте дальше, чтобы узнать, как повысить привлекательность вашего поколения Z с помощью стильной упаковки.
Содержание
Обзор упаковочной отрасли
5 привлекательных тенденций в области упаковки, популярных среди представителей поколения Z
Заключение
Обзор упаковочной отрасли
Прогнозируется, что мировой рынок упаковки будет расти совокупными годовыми темпами роста. (CAGR) 3.92% с 2022 по 2027 год, увеличившись на 223.96 млрд долларов США. С расширением доступа к глобальным рынкам через электронную коммерцию все больше компаний коробок свою продукцию для внутреннего и международного рынков. Другие факторы, влияющие на размер рынка упаковки, включают:
- Рост сервисов доставки еды и еды на вынос
- Транспорт и отгрузка электронной коммерции
- Повышенный спрос на инновационную упаковку
- Рост в сфере личной гигиены, домашнего хозяйства и здравоохранения.
Потребители поколения Z вносят значительный вклад в этот рост в упаковочной отрасли. Например, исследования показывают 56% менее вероятно покупать у продавца, чья упаковка электронной коммерции не комфортного и находчивы, а 78% рассматривают возможность переработки упаковки перед покупкой. Эти конкретные соображения, учитывая влияние поколения Z как группы потребителей, вынуждают компании обновлять свои комплексные решения, чтобы они понравились им и повысили свою конкурентоспособность в текущей бизнес-среде.
5 привлекательных тенденций в области упаковки, популярных среди представителей поколения Z
Компании должны использовать дизайн упаковки и материалы, которые нравятся молодому поколению, чтобы обеспечить долгосрочный успех. Это связано с тем, что потребительская способность поколения Z быстро растет, поскольку они постоянно присоединяются к рынку труда. Например, по оценкам Business Insider, их покупательная способность превысила 360 миллиардов долларов США в виде располагаемого дохода в 2022 году.
По оценкам Бюро статистики труда США и Gen Z Planet, эта группа произвела примерно 229 миллиардов долларов США в годовой заработной плате при полной занятости, 70 миллиардов долларов США на неполный рабочий день, 57 миллиардов долларов США в виде пособий и 40 миллиардов долларов США на дополнительных работах. Бренды, маркетологи и розничные продавцы не могут позволить себе игнорировать эти цифры и должны использовать инновационные решения, соответствующие потребностям и ожиданиям поколения Z, включая упаковку.
Ниже приведены пять тенденций упаковки, популярных среди поколения Z, которые компании могут использовать для более точного таргетинга:
Устойчивая упаковка
Поколение Z предпочитает устойчивая упаковка изготовлены из экологически чистых материалов, пригодных для вторичной переработки, что делает экологичность важным фактором, определяющим их решения о покупках. Например, исследование показало, что 78% представителей поколения Z считают пригодными для вторичной переработки упаковка, а 73% считают многоразовую упаковку необходимой при покупке. Точно так же Entrepreneur India обнаружил, что эта группа потребителей предпочитает чистая упаковка поскольку это уменьшает воздействие на окружающую среду и гарантирует этичное и экологически безопасное использование продукта. В результате бренды должны оценивать, как их упаковка влияет на окружающую среду, являются ли источники устойчивыми и соответствуют ли такие вопросы, как защита прав человека, и находить альтернативные упаковочные решения с меньшим социальным и экологическим воздействием, но не увеличивающие затраты.
Прозрачность упаковки
Традиционная маркетинговая коммуникация была односторонней через рекламные стратегии, такие как рекламные ролики, реклама на радио и в журналах, а также рекламные щиты. Однако Интернет превратил это в двустороннее общение, позволив представителям поколения Z высказываться, когда бренды не поддерживают их ценности. Эта группа населения ожидает, что бренды будут делиться большей информацией и сообщать о своей деловой практике, включая упаковку. Таким образом, они используют социальные сети и цифровые технологии для тщательного изучения и изучения методов упаковки брендов, прежде чем принимать решения.
Индивидуальная упаковка
Представители поколения Z покупают у брендов, которые признают их как отдельных лиц, а не коллективную группу. Они также требуют личных отношений с компаниями, у которых они покупают, и желают получить персонализированный опыт работы с ними. таможенная упаковка которая учитывает их уникальные интересы и предвосхищает их потребности. Примером такого персонализированного взаимодействия с помощью упаковки является кампания Coca-Cola «Поделись кока-колой», в которой имена людей размещаются на банках и бутылках.
Подключенная упаковка
Спрос на более активное участие и персонализированный опыт среди потребителей поколения Z стимулирует интеграцию Интернета вещей (IoT) в упаковку, что приводит к росту подключенной упаковки. Бренды используют эту технологию, чтобы предоставить продвинутый интерактивный опыт, привлекательный для людей, разбирающихся в цифровых технологиях.
Примером тематического исследования подключенной упаковки является YUNI Beauty's. Технология NFC интегрирована в некоторые из своих продуктов-героев. Это позволяет клиентам нажимать на упаковку с помощью своих смартфонов, что приводит их на портал приложений. Находясь на портале, клиенты могут посмотреть видеоролики, получить советы о том, как применять ее продукты, а также узнать об истории бренда YUNI.
Минималистская упаковка
Поколение Z предпочитает минималистичный дизайн упаковки. В мире, характеризующемся информационной перегрузкой, молодое поколение ищет простые, экологически чувствительные бренды, ориентированные на простые и натуральные ингредиенты. Они предпочитают простой дизайн, который четко показывает ценности компании и передает важные сообщения, которые находят отклик у них. Этот минималист тенденция означает, что бренды, ориентированные на эту аудиторию, должны стремиться к простоте, поставлять качественную продукцию и согласовывать ценности и деятельность своего бренда со своим восприятием мира и отношением к социальным проблемам.
Заключение
Потребители поколения Z более технически подкованы, образованы и разнообразны, чем представители других поколений. Они стремятся взаимодействовать с компаниями, которые уделяют первостепенное внимание построению отношений, решению социальных проблем и поддержке ценностей своего бренда. Интеграция таких тенденций, как персонализация, прозрачность, устойчивость и минимализм в подключенную упаковку, может понравиться этому поколению. В результате любой бренд, стремящийся привлечь потребителей поколения Z, должен использовать дизайн упаковки, соответствующий этим характеристикам и ожиданиям.
