Бодипозитив не является чем-то новым, но за последние несколько лет он оказал значительное влияние на косметические бренды. Потребители требуют линейки продуктов и маркетинговых кампаний, которые представляют разнообразие населения. Но это означает нечто большее, чем просто включение в маркетинговые кампании чуть более разнообразных моделей. Потребители ищут аутентичности, а это означает, что бренды ценят инклюзивность и искренне хотят производить и продавать продукты, отвечающие потребностям потребителей.
Итак, давайте поговорим о том, что означает бодипозитив и как ваш бренд может сознательно и искренне стать более инклюзивным.
Содержание
Эволюция стандартов красоты
Социальные сети и рост бодипозитива
Что такое бодипозитив?
Бренды, пропагандирующие бодипозитив в маркетинге
Критика движения бодипозитива и бодинейтралитета
Будущее бодипозитива в маркетинге
Потребительский спрос и ответственность бренда
Заключение
Эволюция стандартов красоты
На протяжении десятилетий основные средства массовой информации и индустрия моды пропагандировали узкий и зачастую недостижимый стандарт красоты. Изображения в журналах, рекламе и на подиумах обычно демонстрировали стройные фигуры, безупречную кожу и определенные черты лица, создавая нереалистичный и эксклюзивный идеал. Этот недостижимый стандарт привел к повсеместному недовольству своим телом, что способствовало возникновению таких проблем, как низкая самооценка и нездоровый образ тела.
Однако по мере развития социальных норм меняется и наше понимание красоты. Движение бодипозитива возникло как мощный ответ на узкие стандарты красоты, доминировавшие в средствах массовой информации. Сторонники этого движения поощряют любовь к себе, принятие и прославление всех типов телосложения, независимо от размера, формы или физических недостатков.
Социальные сети и рост бодипозитива
Одной из движущих сил революции бодипозитива являются социальные сети. Хотя, с одной стороны, социальные сети способствуют решению проблем с телом, показывая лучшие версии людей и подвергая цензуре некоторые типы телосложения, они также стали мощным инструментом, позволяющим людям делиться своими историями, выступать за инклюзивность и бросать вызов статус-кво. . Сегодня многие влиятельные лица и активисты используют свои платформы для пропаганды бодипозитива, делясь нефильтрованными и аутентичными изображениями, демонстрирующими красоту разнообразия.
Хэштег #BodyPositivity стал объединяющим лозунгом для тех, кто стремится бросить вызов общественным нормам и дать новое определение красоте. Через эти онлайн-сообщества люди находят поддержку, вдохновение и чувство принадлежности.
Бренды также осознали силу социальных сетей и все чаще используют эти платформы для взаимодействия с потребителями и участия в разговорах о бодипозитиве.
Что такое бодипозитив?
Бодипозитив — это социальное и культурное движение, которое выступает за принятие и прославление всех типов телосложения, независимо от размера, формы, внешнего вида или физических недостатков.
Оно побуждает людей принимать и любить свое тело таким, какое оно есть, способствуя более инклюзивному и разнообразному определению красоты. Движение стремится бросить вызов социальным нормам и нереальным стандартам красоты, увековеченным средствами массовой информации, модой и рекламной индустрией, способствуя позитивному и принимающему отношению к своему телу и телам других.
Бренды, пропагандирующие бодипозитив в маркетинге
Несколько брендов взяли на себя активный подход к принятию бодипозитива, устанавливая новые стандарты для отрасли. Вот некоторые примеры:
- Dove: бренд Dove, известный своей кампанией Real Beauty, стал пионером в бросании вызов традиционным стандартам красоты. В своей рекламе бренд представляет женщин всех возрастов, размеров и национальностей, поощряя более широкое определение красоты.
- выводок: Бренд нижнего белья и домашней одежды Aerie, дочерняя компания American Eagle Outfitters, получил признание за свое стремление использовать необработанные фотографии в своей рекламе. Модели Aerie представляют различные типы телосложения, создавая реалистичный и позитивный образ тела.
- Фанта красоты Рианны: Линия макияжа Рианны Fenty Beauty произвела фурор в индустрии красоты, предложив широкий спектр оттенков, подходящих для всех оттенков кожи. Бренд прославляет разнообразие и получил широкую похвалу за свою приверженность инклюзивности.
- Savage X Fenty: Еще одно детище Рианны, Savage X Fenty — бренд нижнего белья, который произвел революцию в отрасли благодаря акценту на разнообразие и инклюзивность. На показах бренда представлены модели всех форм, размеров и происхождения, бросающие вызов традиционным нормам в секторе нижнего белья.
- цель: Гигант розничной торговли Target получил высокую оценку за его приверженность инклюзивности в своих модных предложениях. Компания расширила размерный ряд и сотрудничает с дизайнерами для создания инклюзивных и доступных коллекций.
Эти бренды не только продвигают инклюзивность, но и пересматривают стандарты красоты в своих отраслях. Поступая таким образом, они находят отклик у потребителей, стремящихся к аутентичности и репрезентативности своей продукции.
Однако важно отметить, что по мере того, как движение бодипозитива продолжается, потребители ожидают большего от брендов.
Критика движения бодипозитива и бодинейтралитета
Несмотря на достигнутый прогресс, движение бодипозитива сталкивается с проблемами и критикой. Некоторые утверждают, что это движение может быть использовано брендами для получения прибыли, что привело к появлению термина «мытье бодипозитива» — феномена, при котором компании поверхностно принимают бодипозитив, не внося существенных изменений в свою практику.
Кроме того, существуют опасения по поводу потенциального исключения определенных типов телосложения из движения бодипозитива. Некоторые утверждают, что движение может непреднамеренно сосредоточиться на людях, которые считаются традиционно привлекательными, оставляя без внимания тех, кто не вписывается в эти узкие рамки.
Важно отметить, что некоторые из упомянутых выше брендов только начали изучать инклюзивность. Некоторые отошли от бодипозитива к бодинейтральности, но потребители хотят увидеть еще больший толчок к большему разнообразию продуктов и моделей.
Что такое нейтральность тела?
Нейтральность тела признает, что не каждый может быть в состоянии искренне принять и полюбить свое тело. При нейтральном к телу мышлении акцент делается на принятии тела как сосуда для опыта, действий и достижений, а не на придании чрезмерного значения его внешнему виду.
Будущее бодипозитива в маркетинге
Революция бодипозитива – это не просто мимолетная тенденция; это фундаментальный сдвиг в том, как общество рассматривает и ценит различные тела. Бренды, которые осознают и принимают этот сдвиг, вероятно, будут процветать в развивающейся рыночной среде.
Вот некоторые тенденции и прогнозы на будущее бодипозитива в маркетинге. Подумайте об этом, чтобы определить, как вы хотите подойти к разработке продуктов и маркетингу вашего бренда, чтобы привести его в соответствие с бодипозитивом.
- Аутентичное представление: Потребители становятся более проницательными и могут легко обнаружить недостоверные попытки бодипозитива. Бренды, которые искренне поддерживают разнообразие в своем маркетинге, от размера и формы до расы и возраста, смогут построить более прочные связи со своей аудиторией.
- Инклюзивные маркетинговые кампании: Инклюзивные маркетинговые кампании будут продолжать набирать обороты. Бренды будут все чаще предлагать модели и влиятельных лиц, представляющих более широкий диапазон типов телосложения, гарантируя, что их продукты будут доступны и понятны самой разнообразной аудитории.
- Мода с учетом размера: Индустрия моды продолжит расширять размерный ряд, и все больше дизайнеров осознают потребность в стильной одежде для людей разного размера. Мода, учитывающая размер, станет скорее нормой, чем исключением.
- Празднование уникальности: Акцент сместится с соответствия стандартам красоты на прославление индивидуальности и уникальности. Бренды, которые подчеркивают индивидуальные качества каждого человека, а не продвигают универсальный подход, найдут отклик у потребителей.
- Бодипозитив за пределами внешности: Движение бодипозитива выйдет за рамки внешнего вида и охватит общее благополучие и психическое здоровье. Бренды, которые признают и обращают внимание на целостные аспекты здоровья, будут обращаться к более сознательной потребительской базе.
Помните, что очень важно прислушиваться к отзывам потребителей. Прислушивайтесь к их комментариям о ваших продуктовых линейках и маркетинговых кампаниях с искренним интересом к улучшению.
Потребительский спрос и ответственность бренда
По мере роста осведомленности потребителей растет потребность в том, чтобы бренды брали на себя ответственность за влияние, которое они оказывают на образ тела и самооценку. Потребители с большей вероятностью будут поддерживать бренды, которые соответствуют их ценностям, и многие теперь требуют от компаний ответственности за свою маркетинговую практику.
Бренды, которые поддерживают бодипозитив, не только обслуживают более разнообразную клиентскую базу, но и способствуют культурному сдвигу, в котором все люди чувствуют себя замеченными и ценимыми. Этот сдвиг — не просто преходящая тенденция, а отражение более широкого общественного изменения в отношении к инклюзивности и принятию.
Заключение
Заглядывая в будущее, становится ясно, что революция бодипозитива еще далека от завершения. Бренды, которые осознают и принимают этот сдвиг, готовы процветать на рынке, который все больше ценит аутентичность и репрезентативность.
Подлинно принимая разнообразие, прославляя индивидуальность и продвигая инклюзивность, бренды найдут отклик у потребителей и внесут вклад в культурный сдвиг, при котором все люди почувствуют себя видимыми, ценными и достойными такими, какие они есть.
Хотите узнать больше об инклюзивности в индустрии красоты и о том, что вы можете сделать, чтобы сделать свой бренд более инклюзивным? Прочтите эту статью.
