Поскольку потребители начинают применять более целостный подход к уходу за собой, косметические добавки переходят из нишевой категории в норму. Целевые решения, направленные на устранение последствий ежедневных стрессов на коже, привлекательны для более широкой аудитории и аудитории поколения Z. В этой статье рассматриваются ключевые тенденции, способствующие росту.
Содержание:
1. Добавки дополняют процедуры ухода за кожей.
2. Пероральный солнцезащитный крем для круглогодичной защиты.
3. Креативные форматы привлекают новых потребителей
4. Интимный уход способствует здоровью и счастью.
5. Стресс и кожа: связь разума и тела.
1. Добавки дополняют процедуры ухода за кожей.
Косметические добавки превращаются из нишевого дополнения в обычную часть процедур по уходу за кожей и оздоровлению. Продукты питания больше не рассматриваются как дополнительный шаг для ультра-преданных людей, а теперь стали популярными, поскольку потребители применяют более целостный, внутренний подход к красоте и уходу за собой.
Это обусловлено несколькими взаимосвязанными тенденциями. С ростом осведомленности об оси «кишечник-кожа» и о том, как питание влияет на здоровье кожи, добавки теперь рассматриваются как логическое продолжение местного ухода за кожей. Пандемия COVID-19 также ускорила использование, поскольку потребители искали новые оздоровительные решения в условиях карантина. И, прежде всего, современный образ жизни берет свое: потребители все чаще сталкиваются с ежедневным стрессом и ищут добавки для смягчения его последствий.
Теперь у брендов есть реальная возможность использовать добавки в дополнение к своим предложениям по уходу за кожей. Но образование остается жизненно важным: потребителям необходимо четкое сообщение о том, что пищевые добавки дополняют местный уход, а не заменяют его. Забавные форматы и целевые формулы снятия стресса также помогают привлечь новую аудиторию. Однако в целом добавки теперь тесно связаны с косметическими процедурами для многих потребителей, стремящихся позаботиться о себе в целом – внутри и снаружи.
2. Незаменимый солнцезащитный крем для круглогодичной защиты
Повреждение ультрафиолетом когда-то считалось сезонной проблемой ухода за кожей, но с изменением климата, увеличивающим количество солнечных дней, и потребителями, более информированными о рисках, связанных с солнечным излучением, солнцезащитный уход стал ежедневной необходимостью. В то время как минеральные солнцезащитные кремы образуют важный защитный барьер, солнцезащитные добавки, не вызывающие загрязнения, становятся удобным способом обеспечить дополнительную защиту от чувствительности и преждевременного старения.
Пероральные солнцезащитные средства поддерживают естественные механизмы кожи. Такие добавки, как Sun Period от ORBIS, содержат антиоксиданты, которые защищают клетки кожи и ДНК от повреждения ультрафиолетом. Другие, такие как Natural Glow от Wild Nutrition, стимулируют выработку меланина, обеспечивая длительное золотистое сияние. Ингредиенты следующего поколения даже защищают от таких проблем, как солнечная аллергия: пероральная добавка доктора Барбары Штурм Sun Skin помогает предотвратить такие реакции, как потница.
Добавки для ухода за солнцем должны дополнять процедуры защиты от солнца, а не заменять их – обучение правилам безопасного пребывания на солнце по-прежнему жизненно важно. Но для потребителей, которым нужна не требующая особого ухода альтернатива местному SPF, пищевые добавки представляют собой простой способ защитить здоровье кожи круглый год. И этой категории есть куда расти, поскольку изменение климата продолжает усиливаться.
3. Креативные форматы привлекают новых потребителей
В то время как капсулы и порошки когда-то доминировали в косметических добавках, новые креативные форматы, такие как жевательные конфеты и желе, помогают привлечь более молодую массовую аудиторию. Благодаря своей игривой, сладкой привлекательности и более низкой планке обязательств эти инновационные методы доставки менее пугают новичков в области пищевых добавок.
Восточноазиатские бренды стали пионерами в производстве желеобразных добавок, содержащих коллаген и гиалуроновую кислоту. Сингапурская компания Avance заявляет, что их формат желе привлекает колеблющихся молодых потребителей, превращая функциональный продукт для здоровья во вкусное лакомство. США теперь следуют этому примеру: персонализированный бренд Nourished недавно добавил кислые жевательные конфеты SkinStacks, чтобы сделать добавки более увлекательными.
Появляются еще более быстродействующие варианты: съедобные растворимые пленки и жевательные таблетки обеспечивают порцию питательных веществ на ходу. А трансдермальные витаминные пластыри позволяют потребителям «сигнализировать» другим о заботе о себе. Эти наглядные заявления, начиная от молний и заканчивая грибами, помогают устранить стигму вокруг пищевых добавок.
Хотя съедобная красота остается относительно новой, игривые форматы развеивают сомнения, которые могут питать некоторые потребители. А превращая заботу о себе в радостный опыт с низкими ставками, они позволяют более широкой аудитории изучить эту категорию.
4. Интимный уход способствует здоровью и счастью.
Новая группа добавок направлена на улучшение сексуального здоровья и здоровья влагалища. Поскольку интимный уход отменяет давние табу, потребители изучают продукты, адаптированные к потребностям нижнего этажа – как для уверенности в спальне, так и для общего благополучия.
Стресс и гормональные сдвиги влияют на экологию влагалища, вызывая такие состояния, как раздражающие дрожжевые инфекции. Пробиотические добавки могут восстановить баланс, как, например, апрельские капсулы VJJ Hero, разработанные для вульвы и влагалища. Добавки, повышающие либидо, также набирают популярность: жевательные конфеты Dame's Desire и ночные добавки Maude содержат натуральные афродизиаки для повышения возбуждения и удовлетворения.
Категория интимного ухода также предлагает комплексные возможности для красоты. Жевательные конфеты Mood Food от ZitStika борются с ежемесячными обострениями прыщей, успокаивая симптомы ПМС и регулируя гормональный фон. В то время как формула Equi London для менопаузы помогает при таких проблемах, как гормональное старение и сухость влагалища во время этого перехода.
Таким образом, добавки, поддерживающие недостаточно удовлетворенные интимные потребности, представляют собой огромный потенциал, поскольку потребители начинают заниматься сексуальной заботой о себе. Те, которые предлагают как репродуктивные, так и эстетические преимущества, также соответствуют растущей тенденции в психодерматологии. Партнерство с медицинскими экспертами помогает подтвердить утверждения в этой деликатной области, одновременно повышая доверие.
5. Стресс и Кожа: связь разума и тела
Современный образ жизни негативно влияет на психическое благополучие, и потребители связывают стресс и его воздействие на кожу. Это привело к росту интереса к психодерматологическим продуктам, которые заботятся как о разуме, так и о коже.
Хронический стресс способствует возникновению различных проблем с кожей, таких как ускоренное старение, прыщи, экзема и выпадение волос. Он влияет на гормональную регуляцию и прерывает процессы обновления клеток. Таким образом, косметические добавки развиваются для устранения коренных причин, поддерживая нервную систему и реакцию на стресс.
Ноотропные добавки содержат адаптогены и успокаивающие аминокислоты, которые помогают контролировать всплески кортизола из-за ежедневного стресса. Таким образом, Skin Pearls от Herbar предотвращает повреждение от усталости и беспокойства, одновременно улучшая настроение. Целевые решения, такие как формула Veracity, снижающая уровень кортизола, также помогают потребителям справиться с современными требованиями.
Добавки для снятия стресса в конечном итоге соединяют связь разума и тела, которую все чаще признают в дерматологических кругах. Поскольку образ жизни не демонстрирует никаких признаков замедления, потребителям необходим многосторонний уход за собой, направленный как на психическое здоровье, так и на здоровье кожи с помощью психодерматологического подхода.
Заключение
Благодаря целенаправленным преимуществам, которые дополняют актуальные процедуры и связывают разум и кожу, косметические добавки приобретают массовую привлекательность, поскольку потребители предпочитают комплексный уход за собой. Их способность справляться с последствиями современного стресса для кожи дает им хорошие возможности для дальнейшего роста. Пространство пищевых добавок будет только расширяться, поскольку потребители будут уделять приоритетное внимание заботе о себе и благополучию. Ритейлерам следует сейчас инвестировать в образование, персонализацию и инновации в форматах, которые лучше всего подходят для владения этим быстро развивающимся пространством.
