В условиях бурного развития здоровья и фитнеса появляется новое поколение косметических товаров, предназначенных для активного образа жизни. Эти продукты, получившие название «ath-beauty», удовлетворяют потребности потребителей до, во время и после тренировок. Благодаря растущему интересу к регулярным физическим упражнениям и активному отдыху после пандемии рынок спортивной красоты продолжает расти. Бренды внедряют инновации, предлагая решения для повышения производительности, такие как добавки и защищенные от пота предметы для комфорта во время занятий. Упаковка и форматы также развиваются, учитывая портативность и быстроту применения для людей, ведущих активный и подвижный образ жизни. Ath-beauty также способствует восстановлению мышц, а инклюзивный дизайн подходит для всех оттенков кожи и форм тела.
Читайте дальше, чтобы узнать о ключевых инновациях в сфере красоты сегодня, охватывающих множество категорий, от солнцезащитного ухода до ухода за волосами. Учитывая такое количество новых и интересных разработок, сейчас идеальное время для ритейлеров, чтобы изучить возможность расширения своих предложений, чтобы соответствовать растущему интересу к фитнесу и благополучию.
Содержание
1. Усилители производительности для всех видов деятельности
2. Ускоренная кожа и волосы после спортзала
3. Красота способствует восстановлению мышц.
4. Проектирование решений для всех кузовов
5. Заключительные слова
Усилители производительности для всех видов деятельности
Одной из самых больших областей роста в области красоты являются решения для повышения производительности, подходящие для всех типов тренировок и уровней физической подготовки. Интересной разработкой являются аэрозольные дезодоранты, которые позволяют потеть и одновременно борются с бактериями, вызывающими неприятный запах. Такие бренды, как Athletia Beauty, предлагают освежающие дезодоранты-спреи, способствующие «комфортному потоотделению». Они обеспечивают защиту от запаха, не ограничивая естественное потоотделение, необходимое для охлаждения тела во время тренировки.
Также набирают популярность универсальные дезодорирующие лосьоны, предназначенные для нанесения на участки, склонные к поту, такие как спина и грудь. Лосьон Sweat Rescue 5-в-1 от Superdrip обещает быстро высыхать и не оставлять липкости, что делает его идеальным для энергичных тренировок. Форматы дезодорантов в виде стиков и спреев также становятся все более популярными из-за простоты их применения в движении.
Еще одна важная возможность — это добавки, которые обеспечивают дополнительный заряд энергии перед тренировкой. Asystem создает «научные добавки для активного образа жизни» с такими ингредиентами, как кордицепс, для повышения энергии.
Розничным торговцам следует рассмотреть возможность изучения новых форматов дезодорантов помимо традиционных стиков, поскольку удобство применения является ключевым моментом. Также обратите внимание на быстрорастущий рынок добавок для усилителей перед тренировкой. Благодаря правильным инновациям в формулах и форматах открываются захватывающие возможности помочь потребителям с комфортом выполнять свои фитнес-программы.
Быстрая кожа и волосы после спортзала
В связи с ростом напряженного и активного образа жизни востребованы удобные продукты, которые быстро освежают кожу и волосы после тренировок. Эти новые инновации экономят время для потребителей, которые постоянно находятся в пути и ищут беспрепятственные занятия после тренировки.
Спрей и спреи для кожи пользуются популярностью благодаря своей портативности и быстрому нанесению. Спрей для тела OffCourt, не содержащий алюминия, действует как дезодорант и одеколон одновременно, обладает изысканным ароматом и дезодорирующими свойствами. Miracle Mist от Lumion можно распылять в качестве очищающего средства для лица, чтобы мгновенно снять раздражение и восполнить запасы влаги после пота.
Что касается волос, растворы, не требующие ополаскивания, и сушки полотенцем исключают принятие душа. Шампунь без душа Swair предназначен для простого удаления грязи и пота полотенцем после тренировки. Промакивающая бумага для волос, например, от Recess Beauty, впитывает масло и пот без мытья. Эти умные продукты позволяют потребителям быстро освежить волосы перед поездкой на работу или общественными мероприятиями.
Также желательны многофункциональные изделия, экономящие шаги. Спрей для лица и тела Studio Tropik тонизирует, защищает и увлажняет кожу за одно быстрое применение. Бренд Xexymix athleisure IonCera включает восстанавливающие кожу ингредиенты, такие как керамиды, в свою линию средств по уходу за губами и телом.
Для розничных продавцов размеры дорожных средств, форматы стиков и жидкие отшелушивающие средства могут улучшить повседневную жизнь после занятий спортом. Также для удобства рассмотрите инновационные аппликаторы, такие как промокательная бумага и шампунь, высушиваемый полотенцем. Растущий интерес к упрощенным косметическим процедурам дает возможность предложить экономящие время решения активным потребителям с плотным графиком.
Красота способствует восстановлению мышц
Преодолевая разрыв между восстановлением, уходом за собой и красотой, появляется новое поколение продуктов, помогающих активным телам прийти в норму. Эти предметы успокаивают переутомленные мышцы, превращая восстановление в ритуал.
Бренды для местного обезболивания и ухода за мышцами лидируют в разработке эффективных решений. Использование ароматерапии также обеспечивает комфорт: ночной лосьон Rest Nightly, сочетающий в себе лаванду, герань и английскую соль, направлен на расслабление мышц и улучшение качества сна.
Также желательны нишевые средства, устраняющие побочные эффекты кожи от частых физических упражнений. Волдыри, мозоли и трещины на пятках — обычное явление при регулярных тренировках. Такие бренды, как Moss & Noor, предлагают целевые продукты, такие как крем для рук, который смягчает и восстанавливает мозолистую кожу после занятий фитнесом. Бренд по уходу за ногами Pedestrian Project также специализируется на омоложении и защите ног с помощью таких средств, как очищающие ванны и кремы для восстановления пяток.
Чтобы получить дополнительные сенсорные ощущения, средства для ванны поощряют ритуалы восстановления. Соли для ванн ESPA Fitness обещают зарядить организм энергией посредством восстанавливающего купания, а ароматическая формула Will Perform превращает купание в уход за собой. Ингредиенты для облегчения мышечной массы, такие как хлопья магния, также привлекательны.
По мере роста активного образа жизни продукты, способствующие восстановлению мышц, открывают новые возможности для розничных продавцов. Рассмотрите уникальные аппликаторы, обеспечивающие массажный эффект, а также средства для ароматерапии и ванн, которые успокаивают тело и разум. Рынок красоты предлагает инновационные решения, сочетающие восстановление с уходом за телом.
Проектирование решений для всех кузовов
Интересный сдвиг в этой категории — более разнообразные и инклюзивные косметические продукты. Ранее табуированные проблемы, такие как потливость и натирание, теперь решаются для всех типов телосложения.
Бренды предлагают решения, адаптированные к конкретным частям тела, склонным к потоотделению или натиранию. Хики производит продукты «Stop Odor Anywhere» для складок кожи, таких как подмышки и бедра. В маркетинге представлены модели всех рас и размеров, что устраняет проблемы, связанные с потоотделением.
Уход за солнцем также становится более инклюзивным. Профессиональные теннисисты Наоми Осака и Винус Уильямс выпустили солнцезащитные средства, подходящие для кожи, богатой меланином. Формулы их бренда утверждают, что не оставляют белого налета и остаются стойкими к поту и движению. Это помогает подчеркнуть важность солнцезащитного ухода для всех оттенков кожи.
Позиция о том, что фитнес предназначен только для тех, кто уже активен, тоже исчезает. Ассортимент продукции Megababe решает такие проблемы, как раздражение, «для тех, кто намеренно ведет активный образ жизни или нет», делая уход за собой доступным. Бренды понимают, что движение проявляется во многих формах, а не только в жестких упражнениях.
По мере расширения ath-beauty у ритейлеров появляется возможность выбирать бренды, которые обращаются к широкому кругу потребителей. Рассмотрите солнцезащитные средства, подходящие для различных типов кожи, и продукты, решающие проблемы, которые когда-то считались непривлекательными. Помимо функциональности, при подборе ассортимента обязательно оценивайте инклюзивный маркетинг и брендинг. Послание категории должно найти отклик у всех, кто рассматривает фитнес как заботу о себе, а не как жесткие цели.
Заключительные слова
Поскольку интерес к здоровью и фитнесу достигает новых высот, категория красоты обновляется, чтобы удовлетворить растущие запросы потребителей. От удобных усилителей производительности до ритуалов восстановления мышц — бренды творчески объединяют красоту с активным образом жизни. Наряду с функциональностью, инклюзивность и разнообразие становятся неотъемлемой частью таргетинга продуктов и обмена сообщениями. Поскольку рецептуры, форматы, аппликаторы и многое другое претерпевают эволюцию, у ритейлеров появляется прекрасная возможность расширить предложение. Оставаясь в курсе ключевых тенденций, они могут предоставлять клиентам решения, которые расширяют возможности и активизируют их стремление к фитнесу, осознанности и благополучию.
