Чистая красота завоевала популярность на рынке товаров для здоровья и красоты: нишевые ритейлеры, такие как Oh My Cream, повышают осведомленность потребителей и устанавливают стандарты прозрачности ингредиентов и этических норм. Однако, хотя потребители, покупающие товары для здоровья и красоты, находят привлекательными требования этики и устойчивости, соотношение цены и качества имеет большее значение, поскольку финансовое давление продолжает сокращать расходы.
Чтобы стимулировать расходы, ритейлеры должны обеспечить обмен достаточной информацией о чистой красоте, чтобы позволить потребителям принимать обоснованные решения, понимая разницу в качестве. Таким образом, клиенты будут чувствовать себя более оправданными, тратя деньги на эти товары по сравнению с базовыми альтернативами по более низкой цене.
На вопрос, какой единственный фактор был наиболее важным при покупке товаров для здоровья и красоты, 32% потребителей ответили, что соотношение цены и качества было наиболее важным, по сравнению с 9% тех, кто выбрал этику розничного продавца (которая включает тестирование на животных и условия труда). . По данным ежемесячного опроса GlobalData, проведенного в сентябре 2 года среди 2023 респондентов, 2,000% выбрали экологичность продукта (например, тип упаковки и местные материалы). Розничные торговцы не смогут стимулировать продажи или оставаться инновационными в этом секторе, если потребители чувствуют, что им приходится выбирать между экологически чистым продуктом для здоровья и красоты, полученным с соблюдением этических норм, и продуктом, который считается хорошим соотношением цены и качества. Поэтому ритейлеры должны гарантировать, что они продвигают бренды, которые удовлетворяют этим требованиям и имеют широкую структуру ценообразования, поскольку это предоставит потребителям доступную точку входа на рынок экологически чистой продукции для здоровья и красоты.
35% потребителей заявили, что утверждение «без жестокости» является привлекательным при покупке товаров для здоровья и красоты, а утверждение «натуральность» занимает второе место. Ритейлеры, надеющиеся расширить свое предложение чистой косметики, должны сосредоточиться на выделении ассортимента с такими заявлениями, например, внося изменения для «натуральных» или «не подвергающихся жестокому обращению» продуктов, чтобы их было легче найти в магазине и в Интернете. Например, размещение указателей на продуктах, не подвергающихся жестокому обращению, на целевой странице веб-сайта повысит доступность и осведомленность об этих товарах для здоровья и красоты, что облегчит потребителям поиск продуктов, которые в противном случае им было бы трудно найти.
Источник из Розничная-понимание-network.com
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена Retail-insight-network.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
