Движимая потребностью в более устойчивой и доступной красоте, продвигается новая волна безводных продуктов. Узнайте, как твердые форматы развиваются, чтобы стать высокоэффективными формулами, которые ищут потребители. Несмотря на это улучшение производительности, многие потребители по-прежнему обеспокоены рецептурами растворов, поэтому читайте дальше, чтобы узнать, как разрабатывать продукты, которые нравятся всем потребителям, и как продавать скептикам.
Содержание
Рынок твердых препаратов
Высокоэффективный твердый уход за кожей
Новое поколение прочной конструкции
Принесите свои собственные составы воды (BYOW)
доставка
Будущее за твердыми составами
Рынок твердых препаратов
Опасения по поводу количества воды в красота продукты растут. По прогнозам ООН, к 2025 году примерно две трети населения будут жить в условиях нехватки воды. Твердые косметические составы, которые либо удаляют воду, либо просят клиентов добавить воду дома, понравятся людям, обеспокоенным потреблением воды и воздействием на окружающую среду, или тем, кто живет в районах, где вода менее доступна. 13% британских потребителей и 15% французских потребителей интересуются сухим мылом, средствами для ванн и душа. Твердая красота представлена 1% всего ухода за кожей в США продажи.
В условиях кризиса стоимости жизни стоимость является еще одним фактором, определяющим выбор потребителей в отношении косметических товаров. Удаление воды улучшает как срок годности продуктов, так и общий процент активных веществ. ингредиенты.
По мере роста спроса на твердые составы эта категория становится все более изощренной за счет форматов и составов, чтобы удовлетворить потребности потребителей с интеллектуальной кожей, которым требуются характеристики продукта. А исследование, проведенное в 2022 г. обнаружили, что потребители в Европе и США оценили «эффективность» как наиболее важный тип информации при совершении покупки косметики, а «устойчивость» заняла четвертое место в списке приоритетов.
Высокоэффективный твердый уход за кожей
Твердые форматы традиционно считались уступающими своим жидким аналогам. Косметические бренды должны похвастаться высокоэффективными твердыми составами, чтобы понравиться потребителям с интеллектуальной кожей. Победите скептически настроенных интеллектуалов с помощью потребительских и клинических испытаний, чтобы доказать эффективность. Кроме того, подумайте о том, чтобы предложить миниатюрные наборы для знакомства, чтобы привлечь людей к полноразмерным продуктам и привлечь потребителей, заботящихся о цене.
Новое поколение прочной конструкции
Инновации способствуют улучшению пользовательского опыта с помощью твердых форматов. Бренды, стремящиеся выделиться в этой переполненной отрасли, обращают внимание на распространенные жалобы на неудобные батончики или непенящиеся формулы. Не ограничивайтесь традиционной формой куска мыла в процессе проектирования и подумайте, как твердые форматы могут наилучшим образом соответствовать требованиям образа жизни потребителей.
Твердые форматы обращают внимание на продукты в виде бальзамов, такие как увлажняющий бальзам or солнцезащитная палочка.
Когда дело доходит до мыла, некоторые потребители склоняются к одноразовой пенящейся мыльной бумаге, чтобы избежать проблем с хранением твердых форматов — их можно использовать дома в душе, или на ходу для мытье рук.
При разработке твердых составов также важно учитывать другие потребности доступности; например, держать кусок мыла. Рассмотрим мыла разной формы или с шероховатой, отслаивающиеся края чтобы их было легче держать.
Принесите свои собственные составы воды (BYOW)
Форматы «Принеси свою воду» (BYOW) более доступны для многих потребителей, которые ищут экологически безопасные варианты, которые не сильно отличаются в пользовательском опыте. В отличие от твердых брусков, которые нагреваются на коже и разбавляются небольшим количеством воды, безводные таблетки, порошки или хлопья смешиваются с водой покупателем в домашних условиях. Форматы BYOW по-прежнему более экологичны, чем традиционные форматы, поскольку меньший вес и уменьшенная упаковка помогают снизить выбросы топлива и затраты на транспортировку.
Вот несколько отличных составов BYOW:
доставка
Твердые продукты создают уникальные проблемы, когда дело доходит до упаковки. Хрупкий продукт должен быть защищен при транспортировке, храниться с соблюдением гигиенических норм между использованиями и соответствовать требованиям потребителей в области устойчивого развития. Многие твердые форматы изготовлены из переработанного и пригодного для повторного использования картона, но инновации в этой области предлагают альтернативы, такие как биоразлагаемая упаковка.
Чтобы упростить переход на твердую пищу, решения для хранения в ванной комнате имеют решающее значение и должны решать проблемы клиентов в отношении гигиены. Многие потребители не решаются попробовать твердые форматы из-за опасений по поводу чистоты между использованиями. «Аксессуары являются ключом к эстетике, производительности и созданию роскошного опыта», — основатель SBTRCT, Бен Грейс, сказал Vogue Business. Подумайте о многоразовой упаковке.
Будущее за твердыми составами
При создании твердых составов используйте проверенные активные ингредиенты, проводите испытания на потребителях, получайте отзывы от сообщества и создавайте программы отбора проб. Наряду с высокоэффективными твердыми составами уделите время обучению своей клиентской базы. Помогите упростить переход на твердые составы, используя маркетинговые каналы, чтобы объяснить, как использовать и хранить продукты наиболее эффективно, а также как они положительно влияют на окружающую среду.
Хотя экологичность — не единственный фактор, определяющий выбор потребителей в отношении твердых составов, косметические бренды должны по-прежнему практиковать экологичность на протяжении всей цепочки создания стоимости. Позиционируя свои твердые рецептуры как устойчивые, обратите внимание на все аспекты, чтобы обеспечить согласованность — сосредоточьтесь на источниках ингредиентов, упаковке, цепочке поставок и общей этике компании. Когда дело доходит до упаковки, инвестируйте в эргономичный, инновационный дизайн и упаковочные системы, чтобы помочь решить общие проблемы клиентов.
Твердые составы — это будущее индустрии красоты; убедитесь, что вы думаете об устойчивости и о том, как поддержать своих клиентов при переходе на высокоэффективные твердые составы.
