Тщательное исследование выявило множество различных идей: от факторов, влияющих на принятие решений о покупке, до развития экологического сознания и поиска экологически чистых упаковочных материалов.
В 2020 году, на пике пандемии Covid-19, глобальное исследование углубилось в восприятие потребителями экологически чистой упаковки. Перенесемся в 2023 год, и мы столкнемся с экономической неопределенностью, геополитической напряженностью и энергетическим кризисом.
Чтобы понять, как эти изменения повлияли на отношение к экологически чистой упаковке, в 2023 году в 11 странах было проведено комплексное исследование, ориентированное на потребителей в США.
В сознании американского потребителя
1. Приоритизация факторов при принятии решения о покупке
Когда дело доходит до покупки продуктов, потребители в США в первую очередь руководствуются ценой, качеством и удобством, а воздействие на окружающую среду отходит на второй план.
Однако это варьируется в зависимости от возрастной группы и местоположения. Потребители поколения Z и миллениалов, а также городские жители с большей вероятностью будут отдавать приоритет экологическим соображениям, что указывает на нюансированную точку зрения, на которую влияет демография.
2. Предпочтения в отношении упаковки: основные проблемы гигиены и срока годности
Потребители в США выражают повышенную обеспокоенность по поводу гигиены, безопасности пищевых продуктов и срока годности, когда дело касается упаковки продуктов. Внешний вид упаковки стал менее важным, возможно, под влиянием роста онлайн-покупок.
Интересно, что хотя 39% считают важным воздействие упаковки на окружающую среду, с 2020 года этот показатель немного снизился.
Для потребителей, заботящихся об окружающей среде, мусор в океане занимает центральное место.
3. Растущая экологическая проблематика
По сравнению с 2020 годом потребители в США теперь в подавляющем большинстве считают воздействие океанского мусора на окружающую среду своей главной экологической проблемой. Это превосходит опасения по поводу изменения климата и вырубки лесов.
Несмотря на активное участие в переработке, среди потребителей существует значительный пробел в знаниях относительно упаковки, подлежащей вторичной переработке. Кроме того, раздается призыв ужесточить правила устойчивого развития, при этом владельцы брендов рассматриваются как ключевые игроки в обеспечении устойчивости упаковки.
Знания американских потребителей об устойчивой упаковке и готовность платить
4. Экологичные упаковочные материалы и готовность потребителей
Большинству потребителей в США не хватает четкого понимания того, какие типы упаковки действительно являются экологически безопасными, и они отдают предпочтение компостируемым и растительным вариантам. Хотя готовность платить больше за экологически чистую упаковку существует, она часто ограничивается небольшой надбавкой.
Такие категории, как свежие продукты и напитки, выделяются как области, где потребители более склонны отдавать предпочтение экологически чистой упаковке, демонстрируя потенциальные возможности роста.
5. Не существует универсального решения
В сфере экологичной упаковки не существует универсального решения. Потребительские предпочтения различаются: некоторые отдают предпочтение волокнистой упаковке, а другие — биоразлагаемой пластиковой пленке.
Детальное понимание различных сегментов конечных пользователей имеет решающее значение для успеха производителей упаковки. Вместо того, чтобы ждать идеального решения, рекомендуется поэтапный подход, учитывающий конкретные потребности и проблемы потребителей.
Устранение неопределенностей с помощью детального подхода
Поскольку мир борется с неопределенностью, экологичная упаковка остается ключевым фактором для потребителей. Хотя не все потребители в равной степени отдают приоритет экологическим факторам, существует растущий сегмент, готовый платить больше за зеленую упаковку.
Для производителей упаковки ключ к успеху заключается в детальном понимании разнообразных взглядов и потребностей потребителей.
Постепенное внедрение принципов устойчивого развития, устранение болевых точек и адаптация решений к конкретным сегментам конечных пользователей будут иметь решающее значение для победы в гонке за экологичную упаковку в меняющемся рыночном ландшафте.
Источник из Упаковочный шлюз
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена package-gateway.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
