Косметика, сделанная на заказ, быстро набирает обороты как инновационная модель розничной торговли, позволяющая брендам предлагать персонализированные, сокращающие отходы продукты, отвечающие индивидуальным потребностям потребителей. Используя передовые технологии, такие как искусственный интеллект и машинное обучение, компании могут разрабатывать индивидуальные сыворотки для ухода за кожей, ароматы, косметику и многое другое, основываясь на самых разных факторах: от типа и тона кожи до образа жизни и предпочтений. Этот подход также повышает инклюзивность: малообеспеченные слои населения получают продукты, специально разработанные для них. Поскольку потребители все чаще требуют гиперперсонализации и осознанного потребления, решения, сделанные на заказ, предоставляют брендам всех категорий возможность сократить избыточные запасы, обеспечивая при этом эффективность, устойчивость и повышение качества обслуживания клиентов.
Содержание:
1. Инновации в индивидуальных решениях по уходу за кожей.
2. Медленный аромат для сознательных потребителей
3. Содействие инклюзивности посредством персонализации
4. Потенциал персонализируемой косметики
5. Последние мысли
Инновации в индивидуальных решениях по уходу за кожей
В категории ухода за кожей наблюдаются захватывающие инновации в продуктах, изготавливаемых на заказ, основанных на передовых технологиях. Настройка на основе искусственного интеллекта позволяет брендам создавать гиперперсонализированные сыворотки на основе индивидуальных потребностей и предпочтений по уходу за кожей. Анализируя селфи и анкеты, алгоритмы могут определять такие факторы, как тип кожи, тон и чувствительность, чтобы разрабатывать индивидуальные продукты. Такие бренды, как Custom.me южнокорейского конгломерата Amorepacific и Proven в США, используют эту технологию, чтобы избавиться от догадок при уходе за кожей и добиться максимальных и целевых результатов.
Бренды, разработанные дерматологами, также расширяют производство средств по уходу за кожей, отпускаемых по рецепту, индивидуально для каждого пользователя. Эти экологически безопасные решения поставляются в минимальной упаковке, позволяющей сократить количество отходов, что соответствует духу «сделано на заказ». Британская компания Skin + Me упаковывает свою индивидуальную ежедневную сыворотку в алюминиевую бутылку, содержащую точную ежемесячную дозу. Уникальный дозатор с поворотным замком выдает ровно столько продукта, сколько необходимо в день.
Помимо средств местного применения, бренды изучают комплексный уход за кожей изнутри и снаружи с помощью персонализированных добавок. Neutrogena и британский бренд пищевых добавок Nourished совместно разработали SkinStacks — жевательные конфеты, напечатанные на 3D-принтере, с питательными веществами, улучшающими кожу, адаптированными для каждого пользователя на основе уникального анализа приложения Skin360. Тестирование ДНК продвигает еще большую индивидуализацию: такие бренды, как бельгийский Nomige и британский DNAfit, разрабатывают уникальные добавки для устранения генетического дефицита питательных веществ. Поскольку технологии открывают новые возможности в индивидуальной красоте, средства по уходу за кожей совершают революцию в эффективности и экологичности.
Медленный аромат для сознательных потребителей
В категории ароматов натуральные и независимые бренды привлекают экологически сознательное поколение Z и миллениалов, выпуская ароматы на заказ, выпускаемые ограниченными партиями. Это нравится молодому поколению, которое рассматривает аромат как выражение индивидуальности и жаждет дифференциации. Бренды учитывают сезонность и эксклюзивность, чтобы соответствовать меняющимся отношениям.
Британская компания Ffern воплощает это в своей программе учета: клиенты ежегодно получают четыре сезонных аромата, купажированных и выдержанных в бочках на месте в Сомерсете. Производство ограничено на основе регистрации в бухгалтерской книге, и распродается, когда запасы исчерпаны, из-за ауры дефицита. Бельгийская компания Kamila Aubre также производит микропартии ботанических духов, никогда не превышающие 10 единиц, чтобы сохранить ремесленное мастерство.
Предоставляя прямое участие потребителям, Experimental Perfume Club дает покупателям возможность смешивать свои фирменные ароматы либо с парфюмерами, либо в домашних наборах. Пользователи выбирают уже существующие ароматы, чтобы объединить их в индивидуальную формулу, порядок которой можно изменить.
Бренды также используют технологии, чтобы придавать запахам сентиментальное значение с помощью памяти. NoOrdinary в Швеции собирает очень личные воспоминания с помощью робота с искусственным интеллектом, который оценивает изображения для создания уникальных духов. Поскольку молодое поколение требует продуктов, резонирующих с их индивидуальностью, независимые парфюмерные бренды позиционируют производство на заказ как будущее устойчивых, эмоциональных и запоминающихся ароматов.
Содействие инклюзивности посредством персонализации
Красота, сделанная на заказ, обеспечивает большее разнообразие и инклюзивность за счет расширения ассортимента продукции для обслуживания демографических групп, упускаемых из виду основными брендами. Благодаря индивидуальной настройке компании могут расширить предложение оттенков для потребителей BIPOC и удовлетворить потребности самых разных типов волос и оттенков кожи. Персонализация на основе искусственного интеллекта также повышает доступность, уменьшая риск выбора неподходящих продуктов.
Юти демонстрирует это, сопоставляя пользователей с их идеальными предметами после анализа генетических факторов, образа жизни и факторов окружающей среды. Алгоритм сканирует продукты, чтобы предоставить индивидуальный выбор, который регулярно обновляется в соответствии с меняющимися потребностями пользователя. Эта технология снимает барьеры и упрощает выбор продукции.
В декоративной косметике неадекватные оттенки тональной основы по-прежнему мешают инклюзивности. Однако такие бренды, как британский Dcypher, решают эту проблему путем индивидуального смешивания на заказ. Пользователи отправляют изображения своей кожи, которые пропускаются через запатентованный микшер, чтобы создать идеальное соответствие их покрытиям и предпочтениям.
Помимо продуктов, платформы также используют персонализацию, чтобы лучше обслуживать маргинализированные сообщества посредством образования и консультирования. Carra предлагает обучение по уходу за волосами для обладательниц афро и вьющихся волос, а у Oak есть инструмент для углубленного профилирования волос с инструкциями по уходу и совместимыми продуктами для разных типов волос.
Используя инклюзивную персонализацию, бренды могут значительно сократить запасы неподходящих оттенков, одновременно делая красоту более доступной для всех. Крайне важно ставить разнообразие и самовыражение на первое место.
Потенциал персонализированной косметики
Косметика представляет собой крупную возможность сокращения отходов за счет индивидуального изготовления по индивидуальному заказу. Ежегодно производится 120 миллиардов единиц упаковки, что позволяет потребителям покупать только то, что им нужно, и может значительно снизить избыточные запасы. Чем больше продукт соответствует предпочтениям пользователя, тем меньше вероятность возврата или неиспользования.
Многоразовая упаковка стимулирует повторную покупку продукции, изготовленной по индивидуальному заказу. Ф.С. Корейская щетка It’s Go Brush оснащена сменными компонентами, цвета которых пользователь может выбрать по своему выбору. MOB Beauty использует другой подход, позволяя покупателям создавать свои собственные многоразовые биоразлагаемые палитры с этическими ингредиентами.
Французский бренд La Bouche Rouge добавляет в продукцию для губ индивидуальную цветовую косметику – клиенты выбирают из сотен оттенков свою помаду. Добавление персонализированного имени станет игривым последним штрихом. В США Lip Lab предлагает консультации в магазине для тестирования и определения индивидуальных цветов губ, которые затем можно напрямую заказать повторно.
Заглядывая в будущее, технологические решения могут предоставить неограниченные возможности настройки и дать потребителям творческую свободу. Устройство Rouge Sur Mesure от YSL Beauty оснащено запатентованной системой, превращающей три пигмента в более чем 4,000 потенциальных оттенков с помощью запатентованных картриджей. Поскольку рецептуры, упаковка, наименование и многое другое становятся ориентированными на клиента, косметические бренды, использующие творческие решения, сделанные на заказ, будут расти в будущем.
Заключение
«Сделано на заказ» позволяет брендам всех категорий красоты предлагать исключительную персонализацию и эффективность, устраняя при этом лишние запасы и отходы. Используя достижения в области технологий персонализации и многоразовой упаковки, компании могут разрабатывать продукты, отвечающие индивидуальным предпочтениям потребителей в отношении типа кожи, текстуры волос, профиля аромата и многого другого. Хотя экологичность остается ключевым фактором, изготовление на заказ также открывает новые возможности для самовыражения, инклюзивности и эмоционального резонанса через красоту. Поскольку потребительские ценности продолжают смещаться в сторону осознанного потребления, изготовленные на заказ продукты представляют собой инновационное решение, органично сочетающее бизнес, опыт и экологические интересы.
