Все большее число брендов одежды создают собственные платформы по перепродаже модной одежды или предлагают услуги аренды своей одежды. Что стоит за этой тенденцией и что она означает как для сектора моды, так и для потребителей?
Перепродажа и аренда становятся все более важной частью сектора моды. В то время как eBay, Vinted и Thredup уже много лет предлагают потребителям возможность покупать и продавать подержанную одежду, совсем недавно мы стали свидетелями того, как бренды одежды запускают свои собственные платформы по перепродаже модной одежды и сайты по аренде.
Аренда и перепродажа модной одежды становится все более популярным направлением в швейном секторе. Высококлассные бренды присоединились к этой тенденции, в том числе британский Burberry, который в 2021 году запустил свою платформу перепродажи My Wardrobe HQ. Недорогие ритейлеры также присоединяются к этой тенденции.
Например, шведский модный бренд H&M запустил H&M Pre-Loved с ThredUp в 2023 году, модный сайт Pretty Little Thing группы Boohoo имеет собственный рынок перепродажи, а Zara продолжает расширять свою платформу подержанных товаров по всей Европе.
В 2023 году компания-эмитент кредитных карт Barclaycard и аналитики Development Economics подсчитали, что только в Великобритании так называемая «экономика повторной коммерции» сейчас оценивается в 7 миллиардов фунтов стерлингов (8.86 миллиарда долларов США).
Согласно прогнозам, мировой рынок подержанной одежды к 127 году вырастет на 2026%, что в три раза быстрее, чем мировой рынок одежды в целом, согласно десятому ежегодному отчету о перепродаже онлайн-магазина перепродажи Thredup Inc.
Гейл Тейт, генеральный директор поставщика платформ для перепродажи модной одежды Trove, рассказала Just Style, что перепродажа стала «ставкой» для брендов одежды. «В правильной модели перепродажа может перерасти в еще один канал дохода, где один и тот же товар можно перепродавать несколько раз в течение его жизненного цикла, что позволяет брендам монетизировать его несколько раз».
Охват новой демографической группы
В то время как бережливость перепродажи и аренды модной одежды всегда была привлекательной для некоторых потребителей, молодежь – и поколение Z в частности – все больше привлекает винтажную и подержанную одежду как стильный выбор.
Тейт объяснил: «Эти клиенты часто стремятся к брендам более высокого качества, а более доступные цены, которые позволяют подержанные товары, расширяют доступ».
Томас С. Робертсон, профессор маркетинга в Уортонской школе и эксперт по стратегии розничной торговли, написал в Harvard Business Review, что бренды одежды ранее беспокоились о том, что их клиенты «переходят» на более дешевые подержанные вещи.
«Что действительно должно беспокоить компании, так это следующее: если они не будут продавать свою бывшую в употреблении продукцию, это будет делать кто-то другой», — написал он. Он предположил, что основной движущей силой этой тенденции является поколение Z, которое «сильно мотивировано идеей устойчивого развития».
Потенциальные позитивные последствия для планеты
Учитывая, что многие потребители выбирают модную одежду для перепродажи и аренды из-за ее экологичности, является ли покупка секонд-хенд действительно устойчивой?
В 2023 году онлайн-рынок подержанных вещей Vinted заявил, что в среднем покупка подержанной модной одежды на ее сайте вместо покупки новой позволяет сэкономить 1.8 кг эквивалента углекислого газа.
Троув также опубликовал исследование о влиянии перепродажи на планету. Отчет, написанный в соавторстве с поставщиком программного обеспечения Worldly, показал, что круговые модели одежды с использованием перепродажи являются неэффективной стратегией для брендов быстрой моды «из-за низких цен на товары».
В ходе исследования были смоделированы пять архетипов брендов одежды и рассчитан углеродный след 38 продуктов, и сделан вывод, что к 2040 году инициативы по перепродаже могут снизить ежегодные выбросы углекислого газа для этих брендов на 15-16%.
Однако, хотя это справедливо для большинства архетипов брендов, исследование также показало, что потенциальное влияние перепродажи было меньшим в сегменте быстрой моды, где выбросы углекислого газа не снизились при использовании платформы перепродажи.
Согласно исследованию, модные бренды могут максимизировать экологические преимущества своей платформы перепродажи, увеличивая ценность своей продукции на вторичных рынках. Ключевыми факторами здесь являются долговечность продукта и неподвластный времени стиль, а также низкий процент брака.
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на платформах перепродажи, Троув рекомендовал брендам быстрой моды «мочь оказывать большее влияние и более эффективно сокращать выбросы», сосредоточив свои усилия на своих цепочках поставок и инновациях в материалах.
Возможна ли перепродажа для претензий по поводу «зеленого отмывания»?
Выступая на круглом столе, посвященном выводам отчета, руководитель отдела глобальных инноваций в дизайне американского модного бренда Levi Strauss & Co Пол Диллинджер сказал: «Я думаю, что многие бренды используют [перепродажу] как коммуникационную платформу, чтобы просто проявить добродетель. сигнал».
Далее Диллинджер заявил, что такая модель «интеллектуально нечестна», когда модель перепродажи не дает количественной оценки того, как она сокращает производство новых продуктов.
Тейт из Trove рассказал Just Style: «Усилия по воздействию на окружающую среду не следует рассматривать как маркетинговую кампанию или экспериментальное «дополнение». Чтобы бренды могли оказать реальное влияние, важно понять, какая модель лучше всего работает для их вертикали, например, уличная мода, роскошь или быстрая мода, и понять, какие методы будут наиболее эффективными».
Хотя бренды элитной одежды и одежды для активного отдыха могут использовать перепродажу как средство снижения своего воздействия на планету, ясно, что быстрой моде может быть трудно сохранить свою ценность, когда она становится подержанной.
Что еще более важно, бренды одежды также должны помнить, что они окажут гораздо большее влияние, если взглянут на другой конец жизненного цикла своей продукции.
«Усилия по декарбонизации цепочки поставок по-прежнему имеют наибольший общий потенциал сокращения выбросов парниковых газов, поскольку именно здесь происходит большая часть выбросов», — пояснил Тейт. «Бренды должны продолжать уделять первоочередное внимание инвестициям в эту область для снижения воздействия».
Источник из Просто Стиль
Отказ от ответственности: информация, изложенная выше, предоставлена just-style.com независимо от Alibaba.com. Alibaba.com не делает никаких заявлений и не дает никаких гарантий относительно качества и надежности продавца и продукции.
