نما وجود التكنولوجيا ووسائل الإعلام العالمية في جميع جوانب حياتنا ، وقد أدى ذلك إلى تعزيز التأثير الذي يمارسه المشاهير على عادات الشراء الفردية عبر مختلف الصناعات ، ولا سيما في مجال التجميل.
شهدت السنوات القليلة الماضية زيادة كبيرة في عدد ماركات مستحضرات التجميل التي أطلقها المشاهير ، وكثير منها بالتعاون مع كبار مصنعي العقود الذين يعملون وراء الكواليس ، لخلق صيغ التجميل التي يحبها المستهلكون.
ستستكشف هذه المقالة كيف تؤثر ماركات الجمال المشهورة على الجمال العالمي. سيقوم بتحليل سوق مستحضرات التجميل العالمية ، والنظر في حجم السوق الحالي ، وتوزيع القطاعات ، ونمو السوق المتوقع. ستسلط المقالة بعد ذلك الضوء على اتجاهات العلامات التجارية للجمال المملوكة للمشاهير والتي يجب على تجار التجزئة في مجال التجميل اتباعها لتحقيق النجاح لأعمالهم الخاصة.
جدول المحتويات
كيف تؤثر ماركات الجمال المشهورة على الجمال العالمي
نظرة عامة على سوق مستحضرات التجميل العالمية
أهم اتجاهات العلامات التجارية للجمال المملوكة للمشاهير التي يجب اتباعها
اخلق ضجة حول عملك في مجال التجميل
كيف تؤثر ماركات الجمال المشهورة على الجمال العالمي
يمكن القول أن المشاهير هم المؤثرون الأصليون لأنهم عملوا كسفراء للعلامة التجارية وكانوا وجوهًا لحملات المنتجات والخدمات منذ أن بدأت ظاهرة المشاهير. عندما يتعلق الأمر بصناعة التجميل ، فإن المشاهير قد تلقوا افتراض الخبرة لأنهم أمضوا سنوات لا حصر لها في استهلاك منتجات التجميل ، والجلوس على كراسي المكياج ، والوصول إلى أفضل فناني الماكياج وأطباء الجلد في العالم.
لذلك عندما بدأ المشاهير المغامرة في صناعة التجميل بعلاماتهم التجارية الخاصة ، تم الترحيب بهم إلى حد كبير من قبل المعجبين والمتابعين المتحمسين الذين أرادوا الوصول إلى أسرار جمال المشاهير المفضلين لديهم. وبالتالي ، تمكن المشاهير من ممارسة قدر كبير من التأثير في صناعة التجميل.
أنشأت أيقونات من هوليوود وصناعة الموسيقى خطوط جمال خاصة بها ، من Rihanna's Fenty Beauty إلى Kylie Jenner's Kylie Cosmetics ، ولديها الملايين من المعجبين المحبين الذين يحرصون على إعادة إنشاء مظهرهم.
أصبحت موافقات المشاهير جزءًا أساسيًا من صناعة التجميل. علاوة على ذلك ، مدى وصول وتأثير المشاهير عندما يتعلق الأمر بالبيع مستحضرات تجميل تم تضخيمها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، وتلفزيون الواقع ، ووسائل الإعلام التي أنشأها المصورون.
من خلال هذه الوسائط ، أصبح بإمكان المستهلكين الآن متابعة آخر المشاهير اتجاهات الجمال أو ابحث عن أحدث منتجات التجميل والعناية بالبشرة المعتمدة من قبل المشاهير. بدورها ، تتأثر أنماط شراء مستحضرات التجميل للمستهلك بالمحتوى الذي يتعرض له.
نظرة عامة على سوق مستحضرات التجميل العالمية
كان سوق مستحضرات التجميل العالمي مقدر تبلغ قيمتها 380.2 مليار دولار أمريكي في عام 2021 ومن المتوقع أن تصل إلى قيمة سوقية تبلغ 465 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026. ومن المتوقع أن تنمو بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 5.5٪ خلال فترة التنبؤ 2021-2026.
ازدهرت صناعة الأزياء والترفيه على مدى السنوات القليلة الماضية ، وقد أدى ذلك إلى زيادة الطلب بشكل كبير على الأحدث مستحضرات التجميل. لدى المستهلكين وعي متزايد بالخصائص المفيدة لاستخدام بعض مستحضرات التجميل على أساس منتظم.
يعد كل من قطاع الأزياء والترفيه سريع النمو والاتجاه نحو استخدام مستحضرات التجميل لزراعة بشرة أكثر صحة من العوامل الرئيسية الدافعة في نمو سوق مستحضرات التجميل العالمية والطلب على كل من التركيبات الاصطناعية و مستحضرات التجميل الطبيعية.
على جانب العرض ، شوهد تقدم تكنولوجي في تصنيع مستحضرات التجميل. هذا ، إلى جانب التنمية الاقتصادية في الاقتصادات الناشئة ، يساعد سوق مستحضرات التجميل العالمية على النمو بسرعة.
أهم اتجاهات العلامات التجارية للجمال المملوكة للمشاهير التي يجب اتباعها
1. تسخير وسائل التواصل الاجتماعي
من خلال المتابعة عبر الإنترنت ، يمكن للمشاهير الوصول المباشر إلى المشترين المستهدفين. أزالت وسائل التواصل الاجتماعي العديد من الحواجز أمام إطلاق علامة تجارية. قبل ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، عندما أراد المشاهير الانطلاق ماركات الجمال، سيتعين عليهم الدخول في شراكة أو التعاون مع ماركات الجمال القديمة في بعض القدرات ، ولكن الآن ، يمكن للمشاهير الانتقال مباشرة إلى عملائهم.
يعد هذا بمثابة تغيير في قواعد اللعبة حيث يتمكن المشاهير من تحقيق الدخل من قواعد المعجبين الخاصة بهم ، والتي غالبًا ما تكون ضمن عشرات الملايين أو مئات الملايين على مستوى العالم. مع هذا الوصول الهائل لوسائل التواصل الاجتماعي ، يستطيع أحد المشاهير الذين يطلقون علامة تجارية للجمال استخدام وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم كمنصة تسويق أساسية ، ويعتبر المستهلكون هذا الاتصال أصيلًا وموثوقًا لأنه سيأتي مباشرة من المصدر.
A تقرير من DMR Group ، التي تراقب وتتبع وتحلل استراتيجيات العلاقات العامة للعلامات التجارية على مستوى العالم بالإضافة إلى أنشطة اتصالات البيانات الخاصة بها ، تُظهر أنه في الأشهر الخمسة الأولى فقط من عام 2020 ، زاد مقدار محتوى الجمال الذي تم نشره على وسائل التواصل الاجتماعي 5٪ في المتوسط. مسامير 12٪ و13٪ شوهدت في مارس وأبريل ، على التوالي ، في الوقت الذي تم فيه سن تفويضات الإغلاق في معظم البلدان.
كما شهدت كمية المحتوى المرتبط بالجمال التي يشاركها المشاهير والمؤثرون ، جنبًا إلى جنب مع حسابات وسائل الإعلام والصحفيين ، عددًا 5٪ و4٪ زيادة ، على التوالي ، خلال الأشهر الخمسة الأولى من عام 2020. لقد أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي بالتأكيد عامل تغيير في اللعبة بالنسبة للمشاهير ، وسيساعدك تسخير قوة القناة لصالحك في الوصول إلى عملائك المستهدفين مباشرةً وبطريقة تبدو أصيلة بالنسبة لهم. هم.
2. تعزيز مجتمع العلامة التجارية
لا يكفي أن يكون لديك فقط قناة تسويق ومبيعات عبر وسائل التواصل الاجتماعي ؛ من المهم أيضًا تنمية مجتمع حول علامتك التجارية من خلال تلك القناة. يستخدم المشاهير منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم للتواصل مع متابعيهم وجماهيرهم بشكل مباشر وتعزيز المجتمع بالفعل.
لقد كان هذا جانبًا حاسمًا وراء نجاح بعض ماركات الجمال المملوكة للمشاهير. أصبح المستهلكون أكثر ذكاءً وحذرًا من تسويق المحتوى لهم عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وقد أدى ذلك إلى قيام نسبة متزايدة من المستهلكين عبر الإنترنت بالسعي وراء ما يرون أنه تفاعل حقيقي مع العلامات التجارية والشخصيات عبر الإنترنت. عنصر الأصالة هو ما يمكّن بعض علامات التجميل المملوكة للمشاهير من اكتساب ولاء المستهلك.
Kylie Cosmetics و KKW Beauty هي أمثلة على ماركات الجمال المشهورة التي حصدت عددًا هائلاً من المتابعين بناءً على أعداد متابعي مؤسسي المشاهير ، والتي تجاوزت 50 مليونًا عند إطلاق العلامات التجارية. لدى كل من العلامات التجارية الآن أكثر من 100 مليون متابع على Instagram بالإضافة إلى صفحات المعجبين المخصصة عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية. بهذه الطريقة ، تمكنت Kylie Jenner و Kim Kardashian من الاستفادة بنجاح من قواعد المعجبين العالمية الكبيرة لبناء مجتمعات تجارية كبيرة.
في كثير من الحالات ، تكون قواعد متابعي وسائل التواصل الاجتماعي للمشاهير في الواقع أكبر من تلك الموجودة في ماركات الجمال السائدة ، مما يمنح المشاهير تأثيرًا كبيرًا. ولكن بخلاف الأرقام ، هناك طريقة أخرى يمكن للمشاهير أن يتمكنوا من خلالها من تنمية مجتمع العلامة التجارية من خلال حشدهم وراء قضية ما.
أطلقت أيقونة الموسيقى ريهانا Fenty Beauty في عام 2017 وحظيت بالثناء على مجموعة واسعة من الألوان التي تقدمها العلامة التجارية لها. الأساسات والكونسيلر. كل واحد منهم يأتي في 50 درجة غير مسبوقة ، مما يسمح للناس نغمات بشرة مختلفة للعثور على شيء يناسبهم. نتيجة لذلك ، تم تشكيل مجتمع العلامة التجارية حول قضية الشمولية والجمال للجميع.
أطلقت الممثلة والمغنية سيلينا غوميز أيضًا خط التجميل الخاص بها ، Rare Beauty ، في عام 2020. تضم المجموعة مجموعة من المنتجات لـ العيون والشفتين والوجه. تمكنت سيلينا جوميز من الاستفادة من قاعدة المعجبين بها الحالية لتكوين مجتمع متحمس ومخلص للغاية حول علامتها التجارية حيث إنها تدافع عن الصحة العقلية وقبول الذات.
يمكن لتجار التجزئة لمستحضرات التجميل تنمية المجتمع حول علاماتهم التجارية من خلال التضمين المتعمد والأصلي لغرض أو سبب في هوية العلامة التجارية. المستهلكون الذين يؤمنون بنفس السبب سينجذبون نحو العلامة التجارية ، وستنشئ هذه الأنواع من المستهلكين قاعدة موالية من أتباع العلامة التجارية.
3. التفكير فيما وراء الجمال
هناك اتجاه رئيسي آخر شوهد مع ماركات الجمال المملوكة للمشاهير وهو التحول من التركيز البحت على مستحضرات تجميل لتشمل جوانب أخرى من الصحة والعافية. وقد لوحظ ذلك من خلال العدد المتزايد من المشاهير الذين بدأوا في دخول مجال الرعاية المنزلية. قامت كيم كارداشيان بتوسيع علامتها التجارية لتشمل أيضًا مجموعة من الإكسسوارات المنزلية.
على مدى السنوات القليلة الماضية ، تطور التركيز على العافية حيث يأخذ الناس عافيتهم خارج الحمام ويجلبونها أكثر إلى منازلهم. سيزداد هذا الاتجاه فقط حيث يرى المزيد من المشاهير فرصًا للتفرّع عن الجمال ليشمل مجموعة كاملة من العافية.
كانت السنوات القليلة الماضية صاخبة بالنسبة للكثيرين نتيجة الخوف الصحي العالمي وتدابير الإغلاق الناتجة عن ذلك. ترك هذا عددًا من الأشخاص يبحثون عن الرعاية الذاتية كوسيلة لاستعادة التوازن والكمال في حياتهم. عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية للمشاهير ، فإن العديد منهم سوف يركزون على تلبية هذه الحاجة إلى العافية ويمكنهم القيام بذلك بشكل أصلي من خلال سرد قصصهم الخاصة كطريقة لتبدو أكثر ارتباطًا بالمستهلكين.
كانت الممثلة غوينيث بالترو واحدة من المشاهير في طليعة سد هذه الفجوة بين الجمال والعافية ، وقد نجحت في بناء علامة تجارية للصحة ونمط الحياة وقفة واحدة ، Goop ، والتي تُظهر كيف يمكن أن تكون مربحة عندما يفكر المشاهير فيما وراء الجمال.
يمكن لتجار التجزئة لمستحضرات التجميل أيضًا التفكير في التفرع بطريقة مماثلة من خلال توسيع محافظ منتجاتهم لتقديم منتجات منتقاة للمستهلكين تمتد على نطاق واسع المكياجوالصحة والعافية واللياقة البدنية ونمط الحياة.
اخلق ضجة حول عملك في مجال التجميل
مع النجاح والاعتراف بعلامات التجميل المملوكة للمشاهير ، ليس هناك شك في أننا سنشهد ظهور المزيد من ماركات الجمال التي يقودها المشاهير قريبًا.
ولكن ليس من الضروري أن يكون المشاهير فقط هم الذين يستفيدون من هذه الموجة المتنامية ، بل يمكن لبائعي مستحضرات التجميل أيضًا الاستفادة من الاتجاهات والاستراتيجيات التي استخدمتها علامات التجميل المملوكة للمشاهير وتسخيرها لعلاماتهم التجارية الخاصة.
أهم الاتجاهات والاستراتيجيات التي ستساعدك على إنشاء والحفاظ على الضجيج حول أعمال التجميل الخاصة بك هي:
1. تسخير وسائل التواصل الاجتماعي
2. تعزيز مجتمع العلامة التجارية
3. التفكير فيما وراء الجمال
تعرف على المزيد حول التحول نحو الجمال الطبيعي والمستدام واكتشف أهم الاتجاهات والمنتجات التي يبحث عنها المستهلكون عند البحث عن منتجات التجميل هنا.
