عند حماية الجلد ، ستظل الواقي من الشمس دائمًا جزءًا أساسيًا من كل روتين للعناية الشخصية. لسوء الحظ ، قد يجد مجتمع السود والسكان الأصليين والأشخاص الملونين (BIPOC) صعوبة في اكتشاف منتجات الحماية من أشعة الشمس التي تعمل على التدرج اللوني الواسع لبشرتهم.
مع وضع هذا في الاعتبار ، تظهر اتجاهات في صناعة التجميل لتلبية الاحتياجات المحددة لأفراد BIPOC بشكل أفضل.
في هذه المقالة ، سوف نتعمق في الاتجاهات الأربعة الأولى التي تساهم في سوق أكثر شمولاً للعناية بالشمس ، وكذلك كيفية الحفاظ على عملك في المقدمة في هذا السوق الآخذ في التوسع.
جدول المحتويات
سوق العناية بالشمس
4 اتجاهات في BIPOC الوقاية من الشمس
احتضان العناية من الشمس BIPOC
سوق العناية بالشمس
يهتم الناس أكثر من أي وقت مضى بدراسة وتعلم كيف يمكن أن تؤثر أشعة الشمس على بشرتهم ، خاصة مع انتشار سرطان الجلد والحالات الأخرى. مثل هذا القلق هو أحد أكبر محركات النمو في سوق الوقاية من أشعة الشمس.
في عام 2020 ، وصل حجم السوق العالمي لمنتجات الوقاية من الشمس 10.7 مليار دولار أمريكي. ومن المتوقع أيضًا أن يرتفع بمعدل نمو سنوي مركب 4٪ (CAGR) من 2021 إلى 2028. ومن بين الفئات العديدة في هذه الصناعة ، تشترك منتجات العناية من أشعة الشمس للبالغين بأكبر إيرادات بنسبة 69.4٪ من حجم السوق لعام 2020.
يتم شراء هذه المنتجات بشكل أساسي بسبب تركيباتها المبتكرة ، مثل تلك المشبعة بمصل فيتامين الذي يحمي من تلون الجلد والتجاعيد. يهتم المستهلكون أيضًا بالمنتج المكونات، والتي قد تكون مدفوعة بالعقليات الناشئة التي تدعو إلى إنتاج خالٍ من القسوة وصديق للبيئة.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك أيضًا نمو في قطاع الحماية من أشعة الشمس الذي يلبي احتياجات ذوي البشرة الداكنة. يتم تطوير المنتجات التي تمتزج جيدًا مع جميع ألوان البشرة حيث يتم فضح المفاهيم الخاطئة حول محتوى الميلانين في البشرة الداكنة. وهذا يفتح أيضًا فرصًا جديدة بالنظر إلى الإمكانات غير المستغلة لسوق BIPOC.
4 اتجاهات في BIPOC الوقاية من الشمس
1. دحض الخرافات
هل تعلم أن ما يقرب من 65% من الأمريكيين من أصل أفريقي يعانون من فرط التصبغ، والذي غالبًا ما يتفاقم بسبب التعرض لأشعة الشمس دون ارتداء قناع؟ كريم واقي للشمس?
على الرغم من المفاهيم الخاطئة الشائعة ، فإن البشرة الداكنة الغنية بالميلانين ليست محصنة ضد أضرار أشعة الشمس. في حين أن الميلانين يمكن أن يوفر بعض الحماية الطبيعية عن طريق منع بعض الأشعة فوق البنفسجية ، فإنه يوفر فقط عامل حماية من الشمس 15 ، مما يجعل جميع الأفراد عرضة للإصابة بسرطان الجلد والأضرار الناجمة عن أشعة الشمس.
لسوء الحظ ، هناك نقص في الفهم فيما يتعلق بالحماية من أشعة الشمس بين الأشخاص الملونين ، حيث تظهر الدراسات ذلك 47% من ممارسي الأمراض الجلدية يفتقرون إلى المعرفة والمهارات اللازمة لمعالجة القضايا المتعلقة بالجلد لدى الأفراد السود.
لمعالجة هذه الفجوة المعرفية ، يمكن للشركات والعلامات التجارية الاستفادة من سلطتها على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من المنصات عبر الإنترنت لنشر الوعي حول أهمية الحماية من الشمس. من المهم توفير معلومات موثوقة بدلاً من مجرد إنشاء إعلانات تركز على المبيعات ، حيث أصبح القراء أكثر تمييزًا في استهلاكهم للمعلومات.
2. تحل بالشفافية
بالنسبة لأفراد BIPOC ، قد يكون اختيار واقي الشمس المعدني أمرًا صعبًا بسبب الصب الأبيض المتبقي على بشرتهم. يشير هذا إلى اللمعان البارز من نفس اللون المتبقي على الجلد بعد وضع الكريم ، والذي ينتج غالبًا عن أكسيد التيتانيوم الموجود بشكل شائع في العديد من واقيات الشمس.
لمعالجة هذه المشكلة ، يهدف الاتجاه نحو واقيات الشمس الشفافة إلى توفير خيار غير دهني قائم على المواد الكيميائية ينتهي بمظهر شفاف. هذا يسمح للأفراد من جميع ألوان البشرة بارتداء الحماية من أشعة الشمس بدون الزهر الأبيض القبيح.
حل فعال آخر هو تقديم كريمات الشمس الملونة ، والتي يمكن أن تتناسب مع لون بشرة الفرد. يعد تقديم مجموعة واسعة من خيارات ألوان البشرة أمرًا ضروريًا لضمان النجاح في هذا النهج.
من خلال تقديم مجموعة مختارة من شفافة و كريمات الشمس الملونة، يمكن للشركات تلبية الاحتياجات الفريدة لمجتمع BIPOC وتوفير خيارات حماية فعالة وعملية من الشمس تعزز صحة البشرة وعافيتها.
3. احتضن المنتجات التي تقدم فوائد للبشرة
واحدة من أهمها الاتجاهات في الجمال الصناعة هي ظهور "مثقفي البشرة" - الأفراد الذين هم على دراية بمنتجاتهم ويركزون بشكل متزايد على إيجاد حلول متعددة الوظائف للعناية بالبشرة. هذا الاتجاه وثيق الصلة بشكل خاص بقطاع BIPOC للوقاية من الشمس ، حيث يسعى المستهلكون إلى منتجات الحماية من أشعة الشمس التي توفر فوائد إضافية تتجاوز الحماية الأساسية من أشعة الشمس.
من أمثلة هذه الفوائد تقليل التصبغ وتحسين آثار الترطيب ، التقليل من التجاعيدونتائج مماثلة. يمكن دمج هذه الفوائد في مجموعة واسعة من المنتجات ، بما في ذلك المستحضرات الموضعية ، مرطب الشفاه SPF، ومساحيق الوجه.
عند تطوير هذه المنتجات ، يجب أن تتأكد من أن عروضك تلبي مجموعة شاملة من ألوان البشرة لتلبية احتياجات عملائك. يمكن أن توفر المنتجات المتوافقة مع اللون أيضًا تجربة أفضل لعملائك ، مما يضمن قدرتهم على إيجاد الحل المثالي لنوع بشرتهم ولونها الفريد.
من خلال توزيع منتجات العناية بالبشرة متعددة الوظائف التي تلبي الاحتياجات الفريدة لمجتمع BIPOC ، يمكن للشركات البقاء في صدارة المنافسة وتقديم أفضل الحلول الممكنة للوقاية من أشعة الشمس لعملائها.
4. نداء المشاهير
في عالم اليوم ، فإن الشخصيات والمشاهير والأفراد عبر الإنترنت الذين يُنظر إليهم على أنهم سلطات لها تأثير كبير على صناعة التجميل ، لا سيما عندما يتعلق الأمر بالعناية بالشمس لمجتمع BIPOC. يمكن لهؤلاء الأفراد استخدام نظامهم الأساسي لإعلام الناس وتثقيفهم ، مما يؤدي إلى إحداث تغيير ذي مغزى في الصناعة.
وخير مثال على ذلك هو العلامة التجارية الأمريكية الشهيرة ريهانا ، Fenty Skin ، التي تروج للعناية الشخصية الشاملة التي تؤكد على أهمية العناية بالبشرة والحماية من أشعة الشمس. يمكن للعلامات التجارية الأخرى أن تحذو حذوها من خلال تحديد الثغرات في السوق الحالية ، وتقديم تمثيل مناسب لـ BIPOC ، وتثقيف مجتمعهم حول أهمية العناية بالشمس لأسباب جمالية وصحية.
على سبيل المثال ، يمكنك البدء بشرح الاختلافات بين SPF 30 و SPF50، ومواصلة بناء القيمة من هناك. يمكنك أيضًا الترويج لحركات أخرى مثل مكافحة القسوة ومحركات الأقراص النظيفة والأخضر من خلال العرض واقي من الشمس نباتي والمنتجات ذات الصلة.
من خلال الاستفادة من قوة المؤثرين ، وتوفير محتوى تعليمي قيم ، وتقديم منتجات شاملة ومستدامة ، يمكن للعلامات التجارية تلبية احتياجات مجتمع BIPOC بشكل فعال وترسيخ نفسها كقادة في الصناعة.
احتضان العناية من الشمس BIPOC
واقية من الشمس للجميع - إنها بهذه البساطة. ومع ذلك ، بالنسبة إلى Black ، و Indigenous ، و People of Color ، فإن العثور على منتج للوقاية من أشعة الشمس يمكن أن يكون أمرًا صعبًا للغاية. لحسن الحظ ، تمضي صناعة التجميل قدمًا نحو ابتكار منتجات تلبي جميع ألوان البشرة. ويجب عليك أيضًا! يزور Alibaba.com لمزيد من أساسيات BIPOC للوقاية من الشمس.
