مع استمرار صناعة التجميل في التوسع ، يكون للجيل القادم من المستهلكين تأثير متزايد. منتجات التجميل الموجهة نحو السوق الفاصلة تنمو باستمرار.
البينيون هم الشباب الذين تتراوح أعمارهم من 6 إلى 14 عامًا. بينما يجب أن تكون المنتجات جذابة للشباب ، يجب أن تجذب الآباء في النهاية. يجب أن تساعد هذه المنتجات في تطوير عادات صحية ونظافة جيدة مع الاستمرار في احتضان اللعب والإبداع.
في هذه المقالة ، سوف نستكشف أربع استراتيجيات رئيسية تشق طريقها في صناعة التجميل البينية بالإضافة إلى الانهيار الكامل للسوق.
جدول المحتويات
سوق الجمال الفاصل
4 استراتيجيات رئيسية في سوق التجميل بين الفينة والأخرى
البدء بين الفترتين بالقدم اليمنى
سوق الجمال الفاصل
مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، بدأ الوعي بالجمال في سن مبكرة وأصبح شائعًا بشكل متزايد بين المراهقين والمراهقين. يقضي المراهقون وحدهم ما يقرب من بـ44 مليار دولار عام على منتجات التجميل.
في الولايات المتحدة أكثر 50% من الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 14 عامًا يرتدون الماسكارا وظلال العيون والكحل وقلم الحواجب ، ويستخدم 45٪ كريم الأساس والكونسيلر.
لم يعد هذا يتألف من فتيات صغيرات فقط ؛ مع تحدي المعايير الجنسانية ، يتطور سوق الجمال وجمهوره. اليوم ، 69٪ من الأولاد الذين تتراوح أعمارهم بين 9 و 17 سنة يستخدمون منتجات التجميل.
من المتوقع أن ينمو السوق فقط ومن المتوقع أن يرتفع بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 6.5٪ بحلول عام 2028.
4 استراتيجيات رئيسية في سوق التجميل بين الفينة والأخرى
مع استمرار تحدي الأعراف المجتمعية وتغييرها ، يدفع الشباب نحو المنتجات التي تدعم فضولهم ، بينما يريد الآباء منتجات تقدم التعليم وتدعم العادات الصحية.
فيما يلي أربع استراتيجيات رئيسية يحتاج كل عمل إلى معرفتها ما إذا كانت تستهدف السوق البينية.
1. تشجيع الاستكشاف واللعب
المراهقون والمراهقون هم في وقت اكتشاف واستكشاف ، لذلك يجب أن تشجع منتجات العناية بالجسم والجمال على ذلك.
56٪ من المراهقين الأمريكيين ذكر أنهم يستخدمون المكياج كأداة للتعبير عن الذات. تشجع بعض العلامات التجارية الأكثر شيوعًا بين العلامات التجارية على اكتشاف الذات من خلال مخططات الوجوه القابلة للطباعة والفصول الرئيسية الافتراضية والدروس الفردية.
في حين أن المنتجات لا ينبغي أن تبتعد كثيرًا عن إصدار البالغين ، فإن المنتجات مثل لوحة الشوكولاته تقدم إحساسًا باللعب بالألوان التي يمكنها التعبير عن الذات.
2. ضع الوالدين في الاعتبار
في حين أن المراهقين والمراهقين قد يتمتعون بالقوة الشرائية ، إلا أنهم لا يزالون يعتمدون على والديهم لدفع الفاتورة. لذلك ، يجب أن تجعل المنتجات الوالدين يشعران بالأمان والأمان.
أفضل طريقة لجذب الآباء هي من خلال المنتجات التي تنظمها إدارة الأغذية والعقاقير الخالية من مسببات الحساسية وآمنة لجميع أنواع البشرة. سوف يبحث الآباء أيضا عن منتجات عضوية مصنوع من مكونات طبيعية بالكامل.
3. تقديم التعليم
هذا عصر حيوي حيث التعليم هو المفتاح. هذا الجيل ليس فقط على استعداد للتعلم ، ولكن الآباء سيدعمون المنتجات التي تقدم التعليم.
يمكن تقديم التعليم بعدة طرق مثل تثقيف المستهلك حول ما هو موجود في المنتج ولماذا ، وكيفية إعادة تدوير المنتج بشكل صحيح ، وكيفية استخدام المنتج بشكل صحيح لدعم النظافة الجيدة.
تستخدم العلامات التجارية منصات متعددة لتثقيف المستهلكين الشباب مثل التغليف والمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي.
4. يبقيه بسيط
هذه فئة عمرية بدأت للتو ، ولجعل تجربتهم إيجابية ، يجب أن تكون بسيطة.
نظرًا لأن هذه الفئة العمرية قد تتكون من مستهلكي مستحضرات التجميل لأول مرة ، فيجب أن تكون بسيطة قدر الإمكان. أطقم طريقة رائعة للقيام بذلك لأنها توفر كل ما هو مطلوب في مكان واحد ، وسوف يزيلون التخمين أثناء إنشاء عادات يومية إيجابية.
إذا كان المنتج أكثر تعقيدًا ، فقد يفقد الوسيط البيني الاهتمام ويتوقف عن استخدامه. تعد مجموعات غسل الوجه التي تحتوي على تطبيقات مع تذكيرات مفيدة طريقة رائعة لإبقاء الشباب على المسار الصحيح وإنشاء روتين يومي إيجابي.
البدء بين الفترتين بالقدم اليمنى
البينيون هم سوق مؤثر للغاية. هذا وقت مهم في حياتهم عند تعلم العادات الصحيحة والنظافة.
بينما يريد الشباب منتجات تسمح لهم بالتعبير عن الذات والإبداع ، يبحث الآباء عن العلامات التجارية التي تشجع على العادات الصحية ، والمصنوعة من مكونات طبيعية ، وهي آمنة لبشرة أطفالهم.
سيساعد اتباع هذه الاستراتيجيات العليا في وضع الشركات في مقدمة المنحنى في صناعة السوق البينية.
