تظهر ممارسات التجميل في الفترات الفاصلة حيث يشرع المراهقون والمراهقات في رحلات اكتشاف الذات. يسير هؤلاء المستهلكون في الخط الفاصل بين الأطفال والشباب ، ويلعبون دورًا مهمًا في تشكيل احتياجات المنتج لمستخدمي التجميل الشباب.
يشمل المستهلكون في ما بين الاتجاهات الأصغر سنًا من الجيل Z والأقدم من Gen Alpha. يعرض هؤلاء المستهلكون الشباب الحاجة إلى "التوهج" بسرعة ويتجهون نحو منصات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok لروتين الجمال.
اكتشف خمسة اتجاهات جمال رائعة للمراهقين والمراهقات لجذب الجماهير الأصغر سنًا ومساعدتهم على تجاوز سنوات المراهقة المحرجة والمراهقة.
جدول المحتويات
الطلب على مستحضرات التجميل للشباب والمراهقين في عام 2023
5 صيحات للجمال بين الفينة والأخرى من شأنها أن تهز 2023
استفد من هذه الاتجاهات
الطلب على مستحضرات التجميل للشباب والمراهقين في عام 2023
في 2021، و سوق مستحضرات التجميل العالمي بلغ حجم السوق 287.94 مليار دولار أمريكي. ومع ذلك ، يقدر خبراء التسويق أن الصناعة ستتوسع إلى 415.29 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028 بمعدل نمو سنوي مركب بنسبة 5٪ خلال الفترة المتوقعة 2021-2028.
يؤدي تزايد الطلب على منتجات المكياج والعناية بالبشرة بشكل إيجابي إلى دفع نمو هذا السوق ، ويشارك المراهقون والمراهقون بنشاط. يستخدم كل من الأولاد والبنات منتجات العناية بالبشرة لخلق صور ذاتية إيجابية دون النظر إلى الكبار.
تستوعب منتجات التجميل أيضًا الفئات الأخرى التي تساعد الشباب على التكيف مع أجسادهم المتغيرة. على الرغم من أن الاستقبال الأولي لمنتجات التجميل للمراهقين والمراهقات كان غير مواتٍ ، يمكن للشركات أن تتوقع المزيد من الاتجاهات التي تدعم التجريب والتعبير عن الذات لتكون شائعة في عام 2023.
5 صيحات للجمال بين الفينة والأخرى من شأنها أن تهز 2023
العناية بالمبتدئين
أعد تعريف الرعاية الصحية للمراهقين والمراهقين من خلال اختيار الرعاية الصحية في وقت مبكر منتجات الاستمالة. عادة ، يميل المستهلكون الذكور إلى بلوغ سن البلوغ في وقت متأخر عن نظرائهم من الإناث. تبدأ الحاجة إلى النظافة بين سن التاسعة والرابعة عشر. سينجذب هؤلاء المستهلكون بشكل طبيعي نحو المنتجات التي تركز على رائحة الجسم والشعر (خاصة الشعر الدهني) والجلد.
بالرغم ان الاستمالة المبكرة ومجموعات النظافة للفتيان أقل شيوعًا ، كما أن تلبية احتياجاتهم ضرورية تمامًا مثل نظرائهم من الإناث. تركز معظم العلامات التجارية في قطاع الحلاقة على التركيبة السكانية للذكور ككل بدلاً من المنتجات الخاصة بالعمر.
في حين أن العناية بالمبتدئين هي فئة جمال بسيطة ، إلا أنها توفر العديد من الفرص للشركات لتوسيع كتالوجات المنتجات من خلال التركيز على الأولاد الصغار. يمكنهم توفير الحلاقة مجموعات المبتدئين للبشرة البينية التي تلبي احتياجات البشرة المتغيرة والناعمة.
وبالمثل ، يمكن لبائعي التجزئة تقديم موضوعات معينة الصابون الرجوع إلى الأفلام الشعبية وألعاب الفيديو. هذا السرد سيكون له جاذبية قوية للأولاد الصغار.
على الرغم من أنها ليست محددة ، يمكن للشركات تقديم بشرة غير سامة وطبيعية 100٪ وخالية من المواد الكيميائية منتجات العناية بالجسم للمراهقين والمراهقين والشباب.
رعاية الفترة الأولى
لا شيء محرج في الفترات الأولى ، على الرغم من أن معظم المستهلكين الشباب يعتقدون خلاف ذلك. متى الملابس الداخلية الفترة أجرت العلامة التجارية Thinx والمؤسسة غير الربحية PERIOD بحثًا أظهر أن 76 ٪ من الطلاب الأمريكيين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 19 عامًا يشيرون إلى أن فترات الحيض لديها تصورات سلبية. كما اتفق 65٪ على أن المجتمع يعلم الفتيات أن يشعرن بالحرج من الدورة الشهرية.
ومع ذلك ، فإن هذه المفاهيم هي ما يسعى اتجاه الرعاية في الفترة الأولى إلى تصحيحه. يمكن أن تبدأ سن البلوغ بين سن الثامنة والرابعة عشر ، مما يجعل رعاية فترة فئة أساسية. تنخرط المزيد من العلامات التجارية في محادثات حول رعاية فترة الحيض للمساعدة في تحويل السرد من المحرمات إلى الشفافية.
أحد الأمثلة الرائعة على ذلك هو فيلم Turning Red من إنتاج شركة ديزني. تتبع الرسوم المتحركة قصة فتاة تبلغ من العمر 13 عامًا تمر بمرحلة البلوغ. تتحول إلى باندا حمراء كبيرة عندما تغمرها عواطفها ، مما يعكس تجارب الفترة الأولى بطريقة يمكن أن يفهمها المراهقون.
على الرغم من أن بعض البالغين قد يشعرون بعدم الارتياح عند الحديث عن الدورة الشهرية ، إلا أن العديد من العلامات التجارية ، خاصة في الأسواق الغربية ، تعمل على تطبيع محادثات الدورة الشهرية من خلال مجموعات المبتدئين. يمكن للشركات توفير مجموعات مع أدلة تعليمية وبطاقات محادثة وملصقات تتبع الدورة لتيسير الصغار في عملية الدورة الشهرية مع جعلهم يشعرون بالراحة.
وجه المرشح
تمثل وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا كبيرًا من هذا الجيل من المراهقين والمراهقات. يستمر في تحفيز الجماهير الشباب على النمو بشكل أسرع من أسلافهم. على الرغم من أن هذا يبدو شيئًا جيدًا ، إلا أن هناك بعض الجوانب السلبية. و المكياج تسعى العلامات التجارية إلى معالجتها من خلال اتجاه وجه المرشح.
معظم الفتيات والمراهقات أكثر عرضة للرفاهية الرهيبة عند التعرض لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي بكثافة. قد يعانون من المزيد من أعراض الاكتئاب ، مما يجعلهم يشعرون بعدم القيمة وعدم الرضا عن مظهرهم الجسدي.
يجب أن تلاحظ العلامات التجارية أن المظهر الجسدي هو أكثر من هاجس يومي بسبب الضغط لمتابعة الاتجاهات الفيروسية على تطبيقات مثل TikTok. في الحقيقة ، يمكن أن تؤثر اتجاهات مرشحات الجمال المتكررة التي تظهر خطوط الفك الرفيعة أو تشوه البقع أو تجعل العيون أكثر إشراقًا سلبًا على إدراك المستخدم لذاته.
ولكن ، من الممكن تحويل هذه المرشحات إلى برامج تعليمية وأدوات. Dove هو مثال على علامة تجارية في هذا المكانة. تعرض حملة Dove's "Reverse Selfie" فتاة مراهقة تعدل مظهرها على تطبيق تحرير ، مما يُظهر عمق الضغط على وسائل التواصل الاجتماعي.
والأهم من ذلك ، تهدف العلامة التجارية إلى مساعدة 250 مليون مراهق ومراهق على تحقيق صورة إيجابية عن الجسم بحلول عام 2030.
تدريب العناية بالبشرة
سنوات المراهقة "المحرجة" والمراهقة مثل فترات التحول. قد يلاحظ المستهلكون الأصغر سنًا تغييرات في بشرتهم منذ سن العاشرة العناية بالبشرة الروتين الأساسي.
يجب على تجار التجزئة مواكبة الاتجاه المتنامي حيث يتطلع المزيد من المتعاملين مع وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على نصائح حول العناية بالبشرة ويركز الآباء على منتجات آمنة. نظرًا لأن هؤلاء الصغار يتمتعون بوصول غير محدود إلى إجراءات العناية بالبشرة من المشاهير والمؤثرين ، فمن الأهمية بمكان استخدام المنتجات التي تدعم الجلد المتغير ، وليس ضدها.
يجب أن يعطي التدريب الفاصل للعناية بالبشرة الأولوية لتركيبات البشرة الحساسة مثل الخلطات المشبعة بعامل حماية من الشمس ، والمنظفات اللطيفة ، وكذلك المرطبات خفيفة الوزن والخالية من الزيوت.
لا يحتاج المراهقون والمراهقون إلى إجراءات معقدة. يجب أن تفكر الشركات في التركيز على منتجات بسيطة لمعالجة المشاكل الشائعة مثل حب الشباب وخلق طقوس مرضية.
تقر بعض العلامات التجارية بالاحتياجات المتطورة لهؤلاء المستهلكين من خلال توفيرها منتجات العناية بالبشرة اللطيفة. كما أنها تدعم وتساعد في بناء إجراءات صحية فعالة.
يمكن للمستهلكين أيضًا اختيار منتجات العناية بالبشرة الخاصة بالعمر للفئات العمرية 0-3 و3-6 و7-12. يمكن لبائعي التجزئة أيضًا جذب هذه المجموعة من خلال تقديم منتجات ذات عبوات مرحة تساعد في بناء إجراءات جمال ممتعة وخالية من الإجهاد.
لعب الطفل لمواجهة اللعب
تستمر وسائل التواصل الاجتماعي في التركيز على اتجاهات الجمال البينية. إنه يدفع الحاجة إلى الظهور بمظهر أكثر ثقة ، مما يدفع المزيد من المراهقات والمراهقات نحو مستحضرات التجميل الملونة. لكن، اكثر من النصف من المراهقين في الولايات المتحدة يستخدمون المكياج للتعبير عن أنفسهم.
حسب مينتل ، 69٪ من الأولاد و 90٪ من البنات بين سن التاسعة والسابعة عشر تنغمس في مستحضرات تجميل. يجمع اتجاه لعب الوجه بين فضول الشباب واستكشاف المنتجات لمنح البعيدين منفذًا إبداعيًا - على نفس مستوى الرسم والفن.
يتيح اللعب على الوجه أيضًا للعلامات التجارية الانضمام إلى الشباب في رحلتهم لاكتشاف الذات. تقدم بعض الشركات غير سامة و المنتجات الملونة التي تمنح البعيدين مجالًا لتجربة أشكال مختلفة. تروج العديد من العلامات التجارية أيضًا لحب الذات من خلال إضافة كلمات ملهمة إلى عبواتها.
يرغب المراهقون والمراهقات في الانضمام إلى العديد من اتجاهات الجمال ، وهم يطالبون بذلك منتج هذا تحاكي الماكياج الحقيقي. يمكنهم اختيار مستحضرات التجميل الملونة الخالية من المكسرات والبارابين لتكرار تجربة المكياج. يمكن أيضًا استخدام التركيبات البينية النظيفة والحساسة للتطبيقات الخالية من الهموم دون مخاطر الاختراق.
يمكن للمستهلكين الشباب زيادة الأشياء عن طريق اختيار بدائل تجميل أخرى. يمكنهم أيضًا الاستمتاع بالرغوة المختلفة صبغات الشعر أو الذهاب إلى البرية مع الوشم المؤقت.
استفد من هذه الاتجاهات
سيشجع عام 2023 على إجراء تجارب على الجمال وبناء بيئات آمنة لاكتشاف أنفسهم دون إصدار أحكام. المستهلكين الشباب يطالبون منتجات العناية بالبشرة الحساسةوالعناية بالشعر والمكياج لأنها تتطور من بشرة الأطفال الرقيقة.
سيعطي الآباء أيضًا الأولوية للمنتجات التي تساعد في تعريف أطفالهم بها رعاية شخصية. المنتجات التي تستهل تغييرات الجسم والبشرة بغض النظر عن الجنس والعرق ستساعد الشركات على الاستفادة من سوق الجمال للمراهقين والمراهقات.
ومن ثم ، فإن العناية بالمبتدئين ، والرعاية في الفترة الأولى ، وفلتر الوجه ، والتدريب على العناية بالبشرة ، واتجاهات اللعب على الوجه هي طرق فعالة للشركات لجذب المستهلكين الأصغر سنًا.
