أصبح المستهلكون منفعلون بينما يتوقون إلى حل لأن العالم يشعر أن كل شيء على خطأ. لهذا السبب ، يجب على العلامات التجارية إنشاء عروض مع حس من النشاط والتعاطف والإلحاح لجعلها كبيرة في هذا المشهد المتغير.
تظهر الإجراءات البينية هذا الموسم لإلهام المنتجات التي تعمل على ترقية الماضي للعصر الحديث مع الاعتراف بقيمة الفردية والترابط. في هذه الملاحظة ، سوف ترضي منتجات التجميل التوق إلى حلول منتجات مرنة مع تبني موضوعات أكثر صلابة وأصعب.
الغوص في الجزء العلوي من الإجراءات البينية اتجاهات الجمال المتوقعة لـ A / W 24/25.
جدول المحتويات
نظرة ثاقبة في صناعة منتجات التجميل
7 اتجاهات جمال تفاعلية يجب مراقبتها لـ A / W 24/25
راقب هذه الاتجاهات
نظرة ثاقبة في صناعة منتجات التجميل
على الصعيد العالمي ، و سوق منتجات التجميل والعناية الشخصية ولدت 482.8 مليار دولار في عام 2021 ، ويتوقع الخبراء أنها ستنمو بمعدل نمو سنوي مركب نسبته 7.7٪ من عام 2022 إلى عام 2030. وتشمل المراوح الأساسية في السوق زيادة وعي المستهلك فيما يتعلق بالمظهر وتدفق مستحضرات التجميل بمكونات غير سامة وعضوية.
كان لقيود الإغلاق تأثير كبير على نمو الصناعة. لقد أدى إلى قطع سلسلة التوريد ودفع الطلب إلى طريق مسدود ، مما أدى إلى حدوث ضربة في مبيعات السلع للقنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة بالإنترنت. بغض النظر ، يعتقد الخبراء أن السوق يسير على طريق سريع نحو التعافي الكامل.
اكتب الرؤى
حقق قطاع منتجات التجميل القياسية أعلى حصة في السوق (أكثر من 84.9٪) في عام 2021. وقد شهد طلبًا أكبر نظرًا لانخفاض ميزته السعرية وتوافره على مستوى العالم. ومع ذلك ، تحتوي هذه المنتجات التقليدية على مستويات عالية من المكونات البترولية ، مما يجعلها ضارة بالجلد وأقل ملاءمة للبيئة لإنتاجها. نتيجة لذلك ، قد يتضاءل طلبهم خلال فترة التنبؤ.
من ناحية أخرى ، سيسجل القطاع العضوي نموًا مذهلاً في السوق. مع انتقال المزيد من الأشخاص إلى مستحضرات التجميل ذات المصادر العضوية ، يتوقع الخبراء أن يؤدي التحول إلى دفع السوق إلى الأمام خلال فترة التوقعات.
رؤى قناة التوزيع
في عام 2021 ، ظهرت المتاجر المتخصصة بأعلى حصة في السوق بنسبة 35.7٪. ساعد الوجود المتزايد لهذه المتاجر في دفع نمو قناة التوزيع. ومن المثير للاهتمام ، أن المتاجر المتخصصة تركز على منتجات التجميل الطبيعية الخالية من المواد الكيميائية ، مما يسمح لها بجذب انتباه المستهلك.
لن يتراجع سوق التجارة الإلكترونية ، حيث يتوقع الخبراء أنه سيسجل أعلى معدل نمو سنوي مركب خلال فترة التنبؤ. تشمل الدوافع الأساسية لقناة التوزيع زيادة التسويق المستهدف للأعمال وتغلغل الإنترنت.
رؤى إقليمية
سيطرت منطقة آسيا والمحيط الهادئ في عام 2021 ، حيث استحوذت على أكثر من 38٪ من حصة السوق العالمية. يتوقع الخبراء أيضًا أن المنطقة ستسجل أسرع معدل نمو سنوي مركب من 2022 إلى 2030. تتمتع السوق الإقليمية بنمو مثير للإعجاب بسبب ارتفاع عدد النساء العاملات في دول مثل الهند والصين.
علاوة على ذلك ، ستتبع السوق الأوروبية عن كثب بسبب تحول المستهلك المتزايد نحو مستحضرات التجميل النباتية والعضوية ، لا سيما في فرنسا والمملكة المتحدة وألمانيا.
7 اتجاهات جمال تفاعلية يجب مراقبتها لـ A / W 24/25
الجمال العاطفي
يربط الجمال العاطفي العقل والجلد ، ويقود الحلول المذهلة لصحة بشرة المستهلك. تتناول القصة المنتجات التي تركز على الرفاهية الجسدية والعقلية ، مما يسمح للمرأة ببناء المرونة العاطفية أثناء روتين الجمال.
يمكن لبائعي التجزئة اتباع هذا النهج عن طريق إضافة كتب (مع قراءات يومية) إلى تغليف المنتج. يمكن لمثل هذا التحول أن يساعد المستهلكين على استكشاف التقاطعات بين ذواتهم الجسدية والداخلية بينما يستمتعون بروتينات العناية بالبشرة.
أيضًا ، يمكن للبائعين إضافة تعويذات مؤكدة إلى كل مرحلة من مراحل العناية بالبشرة ومنتجات المكياج وتحويل كل لحظة جمال إلى طقس شخصي.
يمكن للشركات أيضًا الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال تبني 360o نهج شامل للحلول الداخلية والخارجية. ابحث عن منتجات مثل أدابتوجينيك العناية بالبشرةوالحمام / العناية بالجسم والعطور المنزلية والمكملات لكل مشكلة تتعلق بالصحة.
يتخطى الجمال العاطفي أيضًا إلى النظام الداخلي ، ويعزز منتجات قابلة للهضم لاستهداف القناة الهضمية بالتغذية للحصول على بشرة أكثر نعومة.
المهام المرنة الوظيفية
من قال أن المنتجات الأساسية يجب أن تكون مملة؟ يقوم أخصائيو المهام الوظيفية المرنة بتحديث عناصر التجميل البسيطة بتصميمات ذكية ، مما يدعم المستهلكين بأنماط الحياة المليئة بالتوتر. يهدف هذا الاتجاه إلى توفير منتجات يمكنها التكيف والمرونة مع احتياجات المشتري الفردية ، ومساعدتهم على الاستمتاع بأعمالهم الروتينية الخالية من الإجهاد.
على سبيل المثال ، يمكن لتجار التجزئة استثمر في المسكنات التي توفر خصائص الترطيب ومكافحة الشيخوخة والبكتيريا والتئام الجروح. يمكنهم أيضًا تخزين المنتجات التي تهدئ العضلات الملتهبة وتعالج حروق الشمس.
يأخذ أصحاب المهام الوظيفية المرنة الشراء بالجملة إلى مستوى جديد مع تنسيقات الكل في واحد المطورة ، مما يساعد على تحسين جماليات المنزل الفخورة وبيانات الاعتماد النظيفة. على سبيل المثال ، يمكن للشركات الغوص في يغسل الجسم بخصائص يمكنها إزالة المكياج والتحكم في التشققات وترطيب البشرة بمكونات طبيعية.
ضع في اعتبارك اعتماد تركيبات مع أدوات تطبيق مطورة لحظات الرعاية الذاتية المتعمدة ومتعددة الوظائف. منتجات مثل أ 3 في 1 شريط توهج هي استثمارات جديرة في هذه القصة. يمكن أن تتميز هذه المنتجات بأشكال مثيرة للاهتمام أثناء النحت والترطيب وإضفاء توهج رقيق على بشرة المستخدم.
العافية الفوضوية
تقاوم الاتجاهات الحديثة ثقافة العافية السامة ، وتتبعها الفوضى العافية. بدلاً من ذلك ، يركز على المنتجات التي تدعم إجراءات الجمال الأكثر مرونة وتسامحًا ، مما يساعد على جذب المزيد من جماهير Gen-Z التي تمارس الرعاية الذاتية بناءً على قواعدها.
هذه المرة ، ينصب التركيز على إمكانية الوصول وسهولة الاستخدام. أحد المنتجات التي قلبت المد هذا الموسم هو بقع الجمال. يمكن لبائعي التجزئة التركيز على المتغيرات التي تقدم إطلاقًا مستدامًا للمكونات على مدار 12-24 ساعة. قد يوفر المنتج أيضًا عروض التركيز والنوم والعناية الشخصية.
علاوة على ذلك ، يمكن للبائعين الاستثمار في بشرة وشعر وخالية من الإجهاد صيغ العناية الشخصية التي تعتبر أيضًا مناسبة للسفر. يجب أن تكون منتجات خالية من النفايات وعصا صلبة تجعل التجميل أثناء التنقل مشروعًا سهلاً.
تتجاوز العافية روتين الجمال ، ويجب على الشركات أن تعكس هذا الجانب. على سبيل المثال ، يمكنهم التفكير في الاستثمار في النعناع اليومي المملوء بخلطات الفطر للإبداع السريع وتعزيز التركيز.
تهدف العافية الفوضوية إلى جعل العافية قابلة للارتباط ويمكن الوصول إليها من خلال العروض المعقولة ، مما يؤدي إلى تدمير حواجز الدخول بشكل فعال. كما أنها تحتضن روح الدعابة وجماليات التبن لجذب مستهلكي الجيل Z الملتوي.
الثقافة الثالثة للجمال
يطالب المستهلكون بمزيد من التمثيل خارج الحدود ، مما يسمح لجمال "الثقافة الثالثة" بالظهور مع العروض التي تلبي الاهتمامات متعددة الثقافات. هذا الاتجاه أيضًا يطبخ وجهات نظر جديدة عبر الثقافات للعناية بالجمال.
ابحثي عن مستحضرات التجميل التي تحتوي على ظلال شاملة تم إنشاؤه مع مراعاة النغمات ولون البشرة الأعمق. قد يأخذ تجار التجزئة الأمر إلى أبعد من ذلك من خلال معالجة مخاوف فرط التصبغ البني والأسود من خلال عصي المصل و كريمات اشراق.
يقدّر الجمال الثقافي الثالث الاختلافات الثقافية بدلاً من الاستيلاء عليها. لهذا السبب ، يجب على تجار التجزئة النظر في منتج التي تحترم طقوس العافية التقليدية ، وتعترف بالمصدر ، وتضخم أصوات المجتمع.
المتعة مع الغرض
العافية الجنسية لقد عانى من وصمة العار المحظورة لعدة قرون - لكن ذلك سيتغير مع هذا الاتجاه. "المتعة" مع الغرض تدفع بالموضوع الحساس من السرية إلى السائدة ، مع المنتجات التي تقاوم الأفكار القمعية تزاحم العلاقة الحميمة.
يمكن للشركات العمل على هذا الاتجاه من خلال توسيع اهتمام المستهلكين بروايات الجمال الشاملة إلى العافية الجنسية. على سبيل المثال ، فكر في الاستثمار في ألعاب مثيرة للمشترين ذوي الإعاقة ، مما يسمح للجميع بتجربة المتعة الجنسية.
قوة الإثبات
لا شيء مؤكد حتى يثبت العكس في الآونة الأخيرة ، مما دفع المستهلكين إلى التشكيك في كل شيء وتوجيه خياراتهم بسخرية إيجابية. توظف "قوة الإثبات" الصدق التام والتواصل الشفاف لمعالجة مخاوف المستهلكين بشأن غسل المطالبات والتسعير وتحديد المصادر.
يمكن لبائعي التجزئة إنشاء قنوات لإشراك المستهلكين للإجابة على الأسئلة وتلقي النقد. أيضًا ، يمكنهم التفكير في الاستثمار في منصات الجهات الخارجية والاعتمادات لتشمل طبقة مصداقية إضافية.
بالإضافة إلى ذلك ، يجب على البائعين اختيار المنتجات ذات رموز QR القابلة للفحص ، مما يسمح للمستهلكين بفهم خيارات المكونات واتخاذ قرارات شراء مستنيرة.
الموروثات الحديثة
الموروثات الحديثة استلهم من الأساطير والفولكلور لعمل تصميمات إبداعية للمنتجات. ستصبح الرفاهية أساسية في قصة خلفية المنتج حيث يغمر المستهلكون المقتصدون عالم الجمال.
الاستثمار في المنتجات ذات الروائح المنقولة والمكونات القديمة و تغليف داهية سيضفي الاكتشاف والرفاهية على روتين الجمال اليومي. ومع ذلك ، يجب أن تكون الشركات حريصة على تجنب الإساءة إلى قاعدة المستهلكين الحساسة.
قم بتخزين العناصر التي تعيد تخيل الماضي باحترام فقط وابحث في الأرشيف عن الإلهام المفقود منذ فترة طويلة.
راقب هذه الاتجاهات
في أوقات التوتر ، سيقدر المستهلكون دائمًا اللطف والرعاية. ومن ثم ، يجب أن تقدم الشركات منتجات وخدمات تجعل الحياة أقل إرهاقًا مع دعم الرفاهية الجسدية والعقلية.
بالإضافة إلى ذلك ، لم يعد مقاس واحد يناسب الجميع - تحدث إلى الشخص وليس المستهلكين بتصميمات خاصة بهم. التمثيل الكامل غير قابل للتفاوض هذه المرة ، حيث يحتاج المستهلكون إلى المزيد من الخيارات التي تعالج مخاوف محددة.
هذه هي اتجاهات التنبؤ بالجمال بين الإجراءات التي يجب التركيز عليها لموسم 24/25 A / W القادم.
