قامت علامات تجارية أخرى بتطبيق زجاجات خالية من الملصقات ضمن تنسيق العبوات المتعددة، حيث يوفر التغليف الخارجي وسيلة العلامة التجارية التقليدية.
أعلنت شركة كوكا كولا عن تجربة في المملكة المتحدة لزجاجات سبرايت سعة 500 مل خالية من الملصقات. تعتبر الزجاجات العارية بمثابة تجربة لقبول المستهلك لمثل هذه العبوات، حيث تكون القطعة المركزية الحرفية للعلامة التجارية الحديثة للمشروبات - العلامة المألوفة والملونة والمزخرفة بالشعار - مفقودة. في ثقافة تكون فيها الاستدامة توقعًا متزايدًا بين المستهلكين وهدفًا للعلامات التجارية للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة ومنتجي التعبئة والتغليف، ستكون التجربة مفيدة حول ماهية المقايضة الفعلية بين تلك البصمة البيئية المحسنة وجاذبية المنتجات المتوفرة على الرفوف. .
تجري تجربة Coca-Cola على أساس محدود عبر متاجر Tesco Express في ثمانية مواقع عبر أربع مدن (والتي تشمل لندن ومانشستر). تعتمد زجاجات Sprite على الشعارات المنقوشة والتصميمات الموضعية على الجهة الأمامية، مع معلومات المنتج المحفورة بالليزر على الجهة الخلفية. يظل الغطاء الأخضر المميز بمثابة إشارة تسويقية موجودة. تشكل أساليب التسويق داخل المتجر جزءًا من التجربة؛ في أربعة متاجر، سيتم دعم الزجاجات بلافتات نقاط البيع المرتبطة بها والمواد ذات الصلة، بينما في المتاجر الأربعة الأخرى، لن يكون هناك أي تسويق إضافي للإشارة إلى التغيير.
جربت ماركات أخرى عبوات المشروبات الخالية من الملصقات؛ شركة إيفيان هي من بين أولئك الذين جربوا مثل هذه الأساليب، وإن كان ذلك في بيئات تجارية/ضيافة خاضعة للرقابة. قامت علامات تجارية أخرى بتطبيق زجاجات خالية من الملصقات ضمن تنسيق العبوات المتعددة، حيث يوفر التغليف الخارجي وسيلة العلامة التجارية التقليدية. الفرق في هذه الحالة هو النية المتعمدة لوضع زجاجات المشروبات بدون ملصقات أمام المستهلكين على الرفوف المزدحمة في المتاجر الصغيرة لمعرفة كيفية عمل ذلك.
ضمن قناة الراحة، تتمثل وجهة النظر التقليدية في أن الملصق/العلامة التجارية توفر نقطة البيع المرئية الرئيسية للتميز أمام المستهلكين المشغولين الذين يعانون من ضغط الوقت. ومع إزالة ذلك لصالح التصاميم المنقوشة والغطاء الذي يحمل العلامة التجارية، فإن السؤال هو هل سيتجاوز المستهلكون العلامة التجارية، أم هل سيجذب انتباههم بالفعل المظهر النظيف وآثاره المستدامة؟
لدى شركة كوكا كولا بعض المواد المرجعية التي يمكن الاعتماد عليها في هذه الحالة، بعد أن قامت بتجربة مياه فالسر في سويسرا باستخدام زجاجة منقوشة بدون ملصق. لقد وجدوا تقديرًا كبيرًا للعلامة التجارية والمنتجات، وكان الجانب السلبي الوحيد هو ضعف قدرتهم على إيصال المحتوى المعدني المنخفض الذي تتميز به العلامة التجارية. تبقى الزجاجات في السوق، ولكن فقط في شكل حزمة متعددة، مع توفير الأجزاء الخارجية للرسائل الإضافية المفقودة من الزجاجات.
تعد Sprite علامة تجارية رفيعة المستوى، وبالتالي فإن النجاح في هذه التجربة قد يكون مفيدًا للعلامات التجارية الأخرى التي تتطلع إلى تبسيط تعبئة المشروبات بناءً على أهداف مستدامة. مما لا شك فيه أن المستهلكين يتقبلون بشكل متزايد وينظرون بشكل إيجابي إلى العلامات التجارية الكبرى التي تتخذ خطوات مهمة لتحسين استدامتها. وفقًا لاستطلاع المستهلكين للربع الرابع من عام 2023 الذي أجرته GlobalData - عالميًا، يرى 4% من المستهلكين أن الاستدامة/الصداقة البيئية هي سمة أساسية في المنتجات التي يشترونها، و29% منهم يعتبرون "أمرًا لطيفًا". وبالتالي، فإن عدم وجود ملصق قد يتوافق مع وجهة النظر السائدة على نطاق واسع، بينما يجذب الانتباه أيضًا على الرف. ويكمن الخطر في خسارة الاعتراف بالعلامة التجارية من خلال التجارة السريعة والمارة في قناة الراحة؛ هذا لا يعني أن النهج ليس له مكان، لكن المتاجر الإلكترونية قد لا تكون البيئة المناسبة.
إن التخلي عن الملصقات له فوائد استدامة واضحة لكل من المستهلكين والمنتجين. تؤدي إزالة الملصقات من الإنتاج إلى توفير الورق والبلاستيك والأحبار وما إلى ذلك. وهناك أيضًا انخفاض في الصعوبة المحتملة في إعادة التدوير حيث يتم تقليل العبوة إلى مادة أحادية. إنه منطقي عمليًا وماليًا (بمجرد أخذ الإنتاج المعدل في الاعتبار، على سبيل المثال، تسليم زجاجات منقوشة ومحفورة بالليزر، وما إلى ذلك). ومع ذلك، فإن تحقيق الفعالية الحقيقية يعني التحول على مستوى السوق إلى فئة "ما بعد التسمية". بالإضافة إلى ذلك، حتى لو كان قابلاً لإعادة التدوير، يظل الضغط على استخدام البلاستيك في سياق زجاجات المشروبات، مع استمرار الابتكار في البحث عن فرص مادية بديلة، مثل الورق.
مصدر من بوابة التعبئة والتغليف
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة Packaging-gateway.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
