ويشهد قطاع التجميل الوظيفي في الصين نموا سريعا، ويغطي العناية بالبشرة إلى جانب مستحضرات التجميل الملونة والعناية الشخصية والجسم. وبفضل الإجراءات الروتينية المعقدة والمخاوف مثل التلوث وارتداء الأقنعة، تتضخم فئة C-derm بنسبة 29٪ سنويًا، لتصل إلى أكثر من 8 مليارات دولار بحلول عام 2023 لكل توقعات. وبعيداً عن الحلول السريرية لمشاكل الجلد في المناطق الحضرية، يريد المستهلكون الصينيون عامل المرح، حيث تعمل العلامات التجارية الرائدة على دمج ثقافة الإنترنت والميمات في قصص المنتجات الجذابة. يتوسع السوق أيضًا ليشمل مكافحة الشيخوخة مع تحول مُثُل الجمال. العلامات التجارية القادرة على تحقيق التوازن بين الصيغ العلمية والدوريات الصديقة للجيل Z مستعدة لاغتنام الفرص.
جدول المحتويات:
1. المادة العلمية على الأسلوب
2. تركيبات التجميل الدقيقة
3. السريرية مرحة
4. توسيع نطاق مكافحة الشيخوخة
5. الكلمات النهائية
المادة العلمية على الأسلوب
يقدّر المستثمرون الصينيون بشكل متزايد الأداء الفعلي على المكونات المثيرة للاهتمام عند تقييم منتجات C-derm. نسميها صعود المهوسون الأدلة. يريد هؤلاء العلماء الهواة رؤية صيغ مدعومة بنتائج قابلة للقياس، وتجارب سريرية، وبيانات صلبة بدلاً من اتباع الاتجاهات العابرة.
تستجيب العلامات التجارية بعناصر نشطة تستهدف احتياجات البشرة ومخاوفها. تعتمد العلامة التجارية للعناية بالبشرة الحساسة WINONA على الطب الصيني التقليدي، باستخدام الأعشاب مثل كأس فيزاليس ولحاء جذر البايونيا مع أبحاث منشورة تثبت فعاليتها في علاج الشيخوخة والبشرة الحساسة. تستفيد العلامات التجارية الأخرى من المكونات المعدلة وراثيًا لتحسين التوافر البيولوجي والاستدامة. تدعي العلامة التجارية Collgene للكولاجين الشبيهة بالإنسان أن الكولاجين الذي تم إنشاؤه في المختبر يتفوق على المصادر الأخرى من حيث التوافق والوفرة.
كما تدفع ندرة المكونات إلى التحول من البدائل الطبيعية إلى البدائل المطابقة للطبيعة والعلمية والتكنولوجية. إن الحصول على نباتات نادرة يجهد سلاسل التوريد ويحتمل أن يؤدي إلى الإضرار بالنظم البيئية الهشة. إن تثقيف المستهلكين حول المكونات المستدامة والمصنوعة في المختبر يمكن أن يتغلب على التصورات. من أجل بلسم التنظيف المهدئ، تحافظ TIMAGE على تركيبتها المكونة من 16 مكونًا أو أقل، وقد أثبتت جميعها أنها لطيفة وفعالة وخالية من مسببات الحساسية.
في حين أن المكونات الجديدة المثيرة تجذب الانتباه، فإن مستثمري الجلود الصينيين يهتمون في نهاية المطاف بالأداء العام. لقد أصبحت الشفافية في تحديد المصادر والدعم العلمي والأثر البيئي أمراً حيوياً الآن. تعرض الصيغ مكونات البطل ولكن لا ينبغي أن تطغى على العناصر النشطة الزائدة التي تخفف النتائج.
صيغ الجمال الدقيقة
ولم يعد بوسع العلامات التجارية لمنتجات التجميل أن تتعامل مع مستثمري مستحضرات التجميل الصينيين باعتبارهم مستهلكين سلبيين، بل يتعين عليها أن تشركهم كمتعاونين علميين. يحفر هؤلاء المخلصون في الحسابات والمنهجيات المعملية وراء منتجاتهم التجميلية. وتشمل الاتجاهات الرئيسية أنظمة التوصيل متعددة المراحل، والتغليف الدقيق للمكونات النشطة، ومحاكاة هياكل الجلد الطبيعية.
تستخدم العلامة التجارية الفاخرة للعناية بالبشرة PMPM نسبة أربعة إلى واحد من الماء إلى الزيت الحاصلة على براءة اختراع في مصلها البطل لتعكس تركيبة الماء والدهون الطبيعية للبشرة. تتيح التركيبات اختراقًا أعمق مقترنًا بإطلاق خرزات دقيقة مغلفة بالماء تحتوي على مكونات رئيسية. في مستحضرات التجميل الملونة وكريمات الأساس والكونسيلر، تسلط الضوء على أدوات التطبيق والبنيات عالية الأداء. يستخدم كريم الأساس السحابي من جودي دول مسحوقًا فائق النعومة بحجم 0.2 ميكرون للحصول على لمسة نهائية سلسة مثل البشرة الثانية.
كما أن تطبيقات مثل الواقع المعزز وتشخيصات الجلد آخذة في الارتفاع أيضًا. طورت Joocyee كريم الأساس الشامل وظلال لوحة الوجه عبر ماسح ضوئي للوجه يعمل بالذكاء الاصطناعي وقاعدة بيانات صينية للون البشرة. هذه الصرامة تلقى صدى لدى مستثمري الجلود الذين يهتمون تقريبًا بتطوير المنتجات.
في حين أن الدقة السريرية متوقعة، إلا أن الجماليات لا تزال مهمة في الجمال. يجب أن تتماشى العبوات والأنسجة مع الصيغ، مما يتيح إجراءات روتينية دقيقة. شاهد كيف تظهر قطارات الماصة، والمضخات الخالية من الهواء، وأقلام النقر الملتوية بشكل بارز في عمليات إطلاق المنتجات الجديدة. قصص مكونات ونساء مزيد من الحياة.
السريرية مرحة
وبينما يتعمق مستثمرو الجلود الصينيون في العلوم، يجب أن تظل المتعة بمثابة ركيزة لكل صيغة. تدمج العلامات التجارية لمنتجات التجميل بشكل متزايد الدقة السريرية مع الدورات المرحة لكسب أجيال Z والوسطاء. تتضمن فلسفات المنتج ثقافة الإنترنت والميمات والتجارب التفاعلية دون التضحية بالنتائج.
شاهد كيف تكمل شركة Aprumu تركيباتها للبشرة الحساسة بتغليف النيون والتماثيل الكرتونية اللطيفة. تقدم العلامة التجارية موضوعات معقدة مثل مسببات الالتهاب في رسومات مستوحاة من القصص المصورة، متجنبة المصطلحات. في مختبر بيترسون، يتعاون كريم الشفاه المضاد للتجاعيد مع نجم الإنترنت بيبي الضفدع، وصولاً إلى أغطية الزجاجات ذات الطابع الخاص القابلة للتحصيل. يمكن للمستخدمين أيضًا الانضمام إلى Pepe في لعبة مغامرة رقمية أثناء التعرف على المنتج.
تحصل شركة L'Oréal China على نجوم افتراضيين من خلال التميمة السيد Ou، وهو شخصية رمزية فرنسية صينية وسيم تقدم أضواء كاشفة على المكونات ونصائح للعناية بالبشرة. تجتذب مقاطع الفيديو الخاصة به ملايين المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يساعد في ترسيخ العلامة التجارية كسلطة ودودة لجيل Z.
تمزج العلامات التجارية بين علم المكونات ونمط الحياة والقضايا الثقافية القريبة من المستهلكين الصينيين الأصغر سنًا. أولئك الذين يتجاهلون العناصر الممتعة يخاطرون بأن يُنظر إليهم على أنهم عفا عليهم الزمن أو غير ذي صلة. بقعة حلوة؟ استفد من الميمات والشخصيات الافتراضية أثناء التحدث بصدق عن الاهتمامات الحديثة مثل صحة النوم والتعرض لوقت الشاشة واحترام الذات. تعامل مع الجماهير الشابة مثل خبراء التجميل الذين يطمح الكثيرون إلى أن يصبحوا.
توسيع جاذبية مكافحة الشيخوخة
يرى مستثمرو البشرة بشكل متزايد أن الجمال هو عمق البشرة، ويتطلبون تركيبات مضادة للشيخوخة تعمل على تنعيم وممتلئ البشرة بما يتجاوز ملامح الوجه. من الشفاه واليدين إلى الشعر وملامح الجسم، يقوم المستهلكون الصينيون بفحص علامات الشيخوخة عبر نقاط الاتصال المختلفة.
تظل كريمات العين عنصرًا أساسيًا، لكن الأمصال المستهدفة تعالج الآن مناطق مثل الرقبة والصدر والطيات الأنفية الشفوية. يقدم SimplyThis كريمًا لمحيط العين والشفاه لتقليل التجاعيد والخطوط حول العينين والشفتين وخطوط الابتسامة حيث تظهر الشيخوخة لأول مرة. نرى أيضًا المزيد من المنتجات المصممة خصيصًا لعوامل نمط الحياة الحديثة ومثيرات الجمال.
إن التعرض للشاشات في وقت متأخر من الليل هو الدافع وراء مصل زيت منتصف الليل من MONSTERCODE والمدعوم بمكون Synchrolife الحاصل على براءة اختراع. تروج العلامة التجارية لإعادة ضبط إيقاعات الساعة البيولوجية للبشرة وعكس الشيخوخة المبكرة التي تسببها أجهزة الضوء الأزرق. وفي موقع Douyin، تحتفي الوسوم "بأيدي المانجا" النحيلة والحساسة باعتبارها المثل الأعلى الناشئ، مما يؤدي إلى زيادة الطلب على الكريمات التي تحافظ على الشباب والعلاجات الموضعية.
بينما تحظى العناية بالوجه بالكثير من الاهتمام، ترتفع مبيعات العناية بالجسم على Tmall. تقوم لوشنات الجسم الآن بمهام متعددة كمضادات للشيخوخة ومساعدين حاجزين. تكتسب علاجات تساقط الشعر أيضًا قوة جذب حيث يشعر المستهلكون بالقلق بشأن شيخوخة الشعر. يمكن للعلامات التجارية القادرة على مزامنة علوم البشرة مع حقائق نمط الحياة الحديثة ومعايير الجمال التي يحركها المؤثرون أن تستقطب جماهير مخلصة تمتد عبر الأجيال.
الكلمات الأخيرة
تعيد طفرة C-derm تشكيل مشهد الجمال في الصين مع مستثمري البشرة الذين يتعمقون في العلوم وجيل Z المدمنين على الوظيفة بمتعة. يجب على تجار التجزئة عبر الإنترنت أن يتقدموا بمكونات بطلة مصاغة بدقة في صيغ شفافة مع تضمين العملة الاجتماعية من خلال تسويق الميمات. يمتد إلى المجالات المجاورة مثل العناية بفروة الرأس وكريمات الجسم التي تواكب اتجاهات مكافحة الشيخوخة وحاجز الجلد. تقدم المملكة الوسطى مكافآت ضخمة لأولئك الذين يحصلون على مزيج الجيل التالي بشكل صحيح. نأمل أن تثير هذه النظرة العامة رفيعة المستوى أفكارًا إبداعية لفك الشفرة الخاصة بفئة C-derm المتفجرة في الصين.
