في عالم الموضة والجمال الذي يتطور باستمرار، ظهر اتجاه مفاجئ بين رجال الجيل Z: تحول أقنعة تحت العين من مجرد منتجات للعناية بالبشرة إلى إكسسوارات أزياء جريئة. يعد سوق أقنعة العين في أمريكا الشمالية جزءًا من سوق أقنعة العين الأوسع، والذي يشمل مجموعة من المنتجات التي تهدف إلى تلبية احتياجات العناية بالعين المختلفة، بما في ذلك الانتفاخ والهالات السوداء والجفاف. بلغت قيمة سوق أقنعة العين العالمية 2.00 مليار دولار أمريكي في عام 2021، ومن المتوقع أن تنمو إلى 3.21 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 5.3٪ من عام 2021 إلى عام 2030 (التقارير والبيانات). ويعود هذا النمو إلى عوامل مثل ارتفاع معدل انتشار مرض جفاف العين، وزيادة شيخوخة السكان، وتزايد وعي المستهلك بأهمية إصلاح الجلد وجودة النوم. ويشير هذا التطور إلى تحول في تصورات الذكورة والرعاية الذاتية، تسليط الضوء على جيل يقدر الجمال والعافية.
جدول المحتويات
ظهور أقنعة تحت العين في الموضة الرجالية
أهمية الرعاية الذاتية والذكورة
إمكانات السوق وإشراك الجمهور
دور التصميم والتعبئة والتغليف في جاذبية المنتج
ظهور أقنعة تحت العين في الموضة الرجالية
في مجال العناية بالرجل، ظهرت أقنعة تحت العين كإكسسوار جديد، يمزج بين عالم العناية بالبشرة والموضة.
هذا الاتجاه مدفوع بشكل خاص من قبل رجال الجيل Z، الذين يعيدون تعريف روايات الجمال التقليدية من خلال دمج هذه الأقنعة في ذخيرة أسلوبهم. باعتبارها انعكاسًا للعناية الذاتية والتعبير عن الذات، تجاوزت أقنعة تحت العين غرضها الأصلي، لتصبح قطعة مميزة في هذه العملية.
أهمية الرعاية الذاتية والذكورة
يشير ظهور الأقنعة تحت العين بين الرجال إلى تحول ثقافي أوسع نحو فهم أكثر شمولاً واتساعًا للجمال والذكورة. إن احتضان هذا الجيل لمنتجات العناية بالبشرة، التي كان يتم تسويقها في الغالب للنساء، يعكس موقفًا متغيرًا يقدر الرفاهية والمظهر على قدم المساواة.
ويؤكد مفهوم "التلميع الرجالي" والقبول السائد لروتين العناية بالبشرة للرجال على هذا التطور، مع أقنعة تحت العين التي تقف عند تقاطع الصحة والأزياء الراقية. يمكن لتجار التجزئة عبر الإنترنت الاستفادة من الاتجاهات المدمجة للرعاية الذاتية والذكورة من خلال تقديم أقنعة تحت العين باعتبارها أساسيات العناية العصرية، والتي تجذب الرجال المعاصرين الذين يقدرون الصحة والأناقة.
إمكانات السوق وإشراك الجمهور
ومع التوقعات بأن يصل حجم السوق العالمية للعناية بالذكور إلى 110 مليارات دولار بحلول عام 2030، فإن إمكانات أقنعة تحت العين كمنتج تجميلي مواكبة للموضة هائلة. يتم تقسيم السوق حسب المواد إلى الجل والرغوة والقطن والحرير، حيث سيحتل القطن أكبر حصة سوقية في عام 2023 بسبب راحته وقابليته للتنفس وملاءمته للبشرة الحساسة (داتينتيلو).
تُعرف أقنعة العين أيضًا بقدرتها الكبيرة على النمو، والتي تعزى إلى تأثيراتها المهدئة والمبردة، والتي تعتبر مفيدة بشكل خاص لتقليل الانتفاخ والهالات السوداء تحت العينين (داتينتيلو). لقد حظيت اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي، مثل #MensSkincare و#EyeMasks، باهتمام كبير، مما يشير إلى وجود فرصة كبيرة للعلامات التجارية للاستحواذ على هذا السوق المزدهر. يتم تشجيع العلامات التجارية على استكشاف الشراكات الإبداعية والإصدارات المحدودة للاستفادة من رغبة المستهلك في الحصول على منتجات فريدة وجديرة بالتقاط الصور الشخصية.
دور التصميم والتعبئة والتغليف في جاذبية المنتج
تمتد جاذبية الأقنعة تحت العين إلى ما هو أبعد من فوائد العناية بالبشرة إلى تصميمها الجمالي والعملي.
وقد استفادت العلامات التجارية مثل Dieux وJeumont Skincare من ذلك من خلال تقديم أقنعة قابلة لإعادة الاستخدام بشعارات لافتة للنظر وتغليف مناسب، مما يجعلها إكسسوارًا للجمال وبيانًا للأزياء. ويدعو هذا النهج في التصميم المستهلكين إلى النظر إلى هذه المنتجات كجزء من أسلوب حياتهم، مما يسد الفجوة بين المنفعة والرفاهية.
في الختام، رحلة الأقنعة تحت العين من أساسيات العناية بالبشرة إلى إكسسوارات الموضة المثالية تلخص تطورًا ثقافيًا أوسع نحو احتضان الرعاية الذاتية وإعادة تعريف الرجولة للرجل المعاصر. يقدم هذا الاتجاه، الذي تقوده الاختيارات الجمالية الجريئة وأولويات الصحة لجيل Z، وسيلة مربحة لتجار التجزئة عبر الإنترنت. ومن خلال مواءمة اختيارات منتجاتهم ورواياتهم التسويقية بشكل استراتيجي مع هذا الطلب الناشئ، فإنهم لا يستطيعون تلبية احتياجات قاعدة المستهلكين المميزين فحسب، بل يمكنهم أيضًا تطويرها. ومع استمرار اندماج مجالي الجمال والموضة، فإن تجار التجزئة الذين يبتكرون استجابة لهذه التحولات - معطيين الأولوية للاستدامة والتصميم والشمولية - سيقودون بلا شك المسؤولية في تشكيل مستقبل العناية بالذكور.
