تشارك Just Style النجاحات والإخفاقات في صناعة الأزياء خلال عام 2023 وكيف كان أداء العلامات التجارية بدءًا من Zara وH&M إلى Nike وShein خلال العام.
كانت شركات الأزياء متعطشة للنمو خلال عام 2023، وكانت تتطلع إلى تحقيق هذه الطموحات في الغالب من خلال عمليات الاستحواذ القوية، وتكثيف الجهود حول الاستدامة والشراكة في الابتكار الرقمي.
ولكن كان هناك عدد من الإخفاقات على طول الطريق، بما في ذلك الصفقات المنهارة وتزايد وعي المستهلك بالغسل الأخضر، مما أدى إلى نتائج أقل من مرضية.
الفائزون في الموضة مقابل الخاسرين في عام 2023
فيما يلي قائمة بماركات الأزياء التي حققت سلسلة من النجاحات خلال العام بالإضافة إلى تلك التي لم تحقق نتائج جيدة.
التالي بي إل سي
مما لا شك فيه أنه أحد نجوم High Street في المملكة المتحدة خلال عام 2023. خلال العام الماضي، أعلنت Next Plc عن عمليتي استحواذ ضخمتين، وأغلقت عملية استحواذ ثالثة، وهي في طريقها لتحقيق زيادة في الأرباح على أساس سنوي للسنة المالية 23.
خلال الربع الثالث، أعلنت شركة Next Plc عن زيادة بنسبة 3% في المبيعات على أساس سنوي، وهو ضعف توقعاتها السابقة بارتفاع بنسبة 4%. يعزو المتفرجون على الصناعة نجاحهم إلى عرضها القوي متعدد القنوات ومجموعة العلامات التجارية التي تجذب مجموعة واسعة من المتسوقين.
في السنوات الأخيرة، سعت شركة Next Plc إلى توسيع نطاق عروضها، حيث استحوذت على العديد من العلامات التجارية المعروفة بما في ذلك FatFace التي اشترتها في أكتوبر في صفقة بقيمة 115.2 مليون جنيه إسترليني (147.02 مليون دولار)، والتي قيل إنها ستمكن شركة Next Plc من الاستفادة من تعزيز مكانتها. عروض العلامات التجارية المتوسطة إلى الأعلى سعرًا وستسمح لـ FatFace بزيادة قاعدة عملائها وتعزيز إمكانات نموها.
وفي وقت سابق من العام، وافقت شركة Next على صفقة إنقاذ بقيمة 8.5 مليون جنيه إسترليني للعلامة التجارية البريطانية المحبوبة Cath Kidston.
لقد استفادت أيضًا بشكل كبير من Total Platfrom الذي يعزز بنيته التحتية من خلال تقديم مجموعة كاملة من الخدمات عبر الإنترنت للعلامات التجارية الخارجية؛ تقديم خدمات مثل المواقع الإلكترونية والتسويق والتخزين وشبكات التوزيع ومراكز الاتصال.
مرة أخرى في أبريل، أكدت أن الإطلاق المتوقع لموقع Total Platform الخاص بـ Joules سيكون في أكتوبر 2023، وهو تسريع للإطلاق المقترح مسبقًا في مارس 2024. تم الاستحواذ على Joules من الإدارة بعد أن أكدت Next Plc أنها دخلت في شراكة مع Tom Joule في صفقة بقيمة 34 مليون جنيه استرليني في ديسمبر من العام الماضي.
مجموعة فريزر
كان عام 2023 عامًا حافلًا بالنسبة لمجموعة Frasers Group التي واصلت - كما هو الحال في السنوات السابقة - فورة الاستحواذ القوية.
ويعني الشراء التدريجي للأسهم على مدار العام أنها الآن أكبر مساهم فردي في شركة Boohoo لبيع الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت في المملكة المتحدة. ويشير خبراء الصناعة إلى أن الشركة في وضع رائع للاستفادة من سوق الملابس عبر الإنترنت في المملكة المتحدة، والذي من المقرر أن ينمو خلال السنوات الثلاث المقبلة..
تنشر Frasers Group رهاناتها عندما يتعلق الأمر باستثمارات العلامات التجارية للأزياء السريعة عبر الإنترنت. لقد اشترت I Saw it First من Boohoo في يوليو 2022 وMissguided في يونيو الماضي، والتي اشترتها مقابل 20 مليون جنيه إسترليني بعد أن دخل بائع التجزئة عبر الإنترنت تحت الإدارة.
شهد هذا العام أيضًا قيام Frasers Group بشراء أسهم في شركة الأزياء العملاقة عبر الإنترنت Asos، حيث قامت الشركة بزيادة حصتها من 5% إلى 7.5% في يونيو 2023 ثم مرة أخرى في أكتوبر إلى 22.7%.
في يوليو، أعلنت مجموعة فريزر عن مضاعفة أرباح السنة المالية 23 بشكل قياسي.
ومع ذلك، في وقت سابق من هذا الشهر (ديسمبر) تخلت عن خططها للاستحواذ على متاجر التجزئة الرياضية SportScheck في أعقاب إفلاس الشركة ولكنها لا تزال مهتمة بعملية شراء محتملة.
كانت مجموعة Frasers تأمل في أن تستفيد شركة SportScheck من إستراتيجية الارتقاء الخاصة بها، والتي تتضمن استثمارات في متاجر المفاهيم والقدرات الرقمية وتعزيز العلاقات مع العلامات التجارية. تعتقد مجموعة Frasers أيضًا أن بائع التجزئة يمكنه استخدام الشراكات الإستراتيجية لعلامتها التجارية Sports Direct مع العلامات التجارية الرياضية العالمية مثل NIKE وAdidas للمساعدة في إستراتيجية التوسع الدولية الخاصة بها.
انها في
نود أن نعتبرها "مارميت" عالم الموضة: إما أن تحبها أو تكرهها. لكن شين كان لديه كوركر لمدة عام.
تعتقد شركة الاستشارات العالمية Mckinsey & Co. أن الموضة السريعة ستستمر في اكتساب حصة سوقية في عام 2024 وستقودها شركات مثل Shein وTemu من "الجيل الثالث، فائق السرعة، وبأسعار منخفضة للغاية". 40% من المستهلكين الأمريكيين و26% من المستهلكين في المملكة المتحدة قاموا بالتسوق في Shein أو Temu خلال الـ 12 شهرًا الماضية.
تنتشر التكهنات بأن شركة Shein على وشك إطلاق طرح عام أولي في الولايات المتحدة كجزء من خطتها الطموحة لتوسيع نطاق حضورها العالمي.
ويبدو أنها تستكشف طرقًا مختلفة للوصول إلى السوق الأمريكية، وأعلنت في أغسطس عن صفقة للاستحواذ على ثلث شركة SPARC Group الأمريكية التابعة لشركة Forever 21.
وبموجب شروط الصفقة، ستحصل مجموعة SPARC على حصة أقلية في Shein. تهدف الشراكة إلى الاستفادة من منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بشركة Shein لمنح العملاء الأمريكيين إمكانية وصول أكبر إلى الأزياء عالية الجودة وبأسعار معقولة.
وفي محاولة لتسريع نموها في الأسواق الغربية، حصلت على حقوق الملكية الفكرية للأزياء السريعة في المملكة المتحدة من مجموعة فريزر في أكتوبر.
ولكن كما اتضح، فإن شين ليس كوب الشاي المفضل لدى الجميع.
وقد ألقت المخاوف المناخية بظلالها على نجاحها.
ولكن وفقًا لشركة تحليل السوق GlobalData، فإن هذه التكهنات لم تؤثر كثيرًا على شعبية شين.
ومن المتوقع أن تصل حصتها في السوق إلى 2.2% في عام 2023، وستنضم إلى أكبر 10 بائعي تجزئة للأزياء في المملكة المتحدة في عام 2023.
وفي وقت سابق من هذا الشهر (ديسمبر) قيل إنها تدرس خيارات الإدراج المحتمل في بورصة لندن.
مجموعة العلامات التجارية الأصلية
سوف نتحلى بالجرأة هنا ونصيغها كرد الولايات المتحدة على مجموعة فريزر. في العام الماضي، قامت Authentic Brands Group (Authentic) بتكثيف عمليات الاستحواذ لديها لتعزيز نجاحها في الولايات المتحدة وتنمية وجودها في الخارج.
ومع محفظة تضم أكثر من 40 علامة تجارية شهيرة، يقال إن Authentic تحقق أكثر من 25 مليار دولار من مبيعات التجزئة السنوية العالمية.
في شهر مارس، أعرب مالك شركة Reebok وTed Baker عن رغبته في الاستحواذ على العلامة التجارية للأحذية Hunter، والتي تم الانتهاء منها في يونيو. ثم أبرمت صفقة في وقت لاحق من العام مع مالك Gap China، Baozun، للحصول على حصة قدرها 51% من الأسهم والتي من شأنها أن تجعل Baozun مسؤولاً عن توسع Hunter في جميع أنحاء الصين وجنوب شرق آسيا.
وفي غضون ذلك، أكدت صفقة للاستحواذ على شركة Boardriders، وهي شركة عالمية تعمل في مجال الرياضات وأسلوب الحياة والتي قامت بتوسيع محفظتها بشكل استراتيجي من العلامات التجارية الكبرى ذات الشهرة العالمية مع إضافة Quiksilver، وBillabong، وRoxy، وDC Shoes، وRVCA، وElement، وVonZipper، وHonolua.
وفي نفس الوقت تقريبًا، أبرمت صفقة مع Vince Holdings للحصول على الملكية الفكرية لعلامة Vince التجارية، وهي صفقة بقيمة 76.5 مليون دولار، مما منحها حصة 75٪ في الشركة التابعة التي تم تشكيلها حديثًا، ABG Vince.
ثم أعلنت في تموز (يوليو) عن صفقة إنقاذ لشركة روكبورت الأمريكية لصناعة الأحذية، أعقبها تأمين استثمار بقيمة 500 مليون دولار للمساعدة في توسيع منصة علامتها التجارية. استثمرت شركة جنرال أتلانتيك في البداية قبل ست سنوات. ومنذ ذلك الحين، نفذت Authentic ما يقرب من 30 عملية استحواذ على علامات تجارية.
ظهرت تكهنات الشهر الماضي بأن مجموعة Authentic Brands Group تدرس عرضًا لشراء العلامة التجارية الشهيرة للأزياء في المملكة المتحدة High Street Topshop.
استحوذت ASOS على العلامة التجارية Topshop جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية Miss Selfridge وHIIT مقابل مبلغ نقدي قدره 321 مليون دولار في عام 2021 بعد انهيار شركة High Street Empire في المملكة المتحدة التابعة لشركة Phillip Green، Arcadia. شكلت الصفقة جزءًا من مشروع مشترك (JV) مع Nordstrom وAsos حيث أراد المشروع المشترك تعزيز الوعي والمشاركة في الأسواق الأمريكية والكندية. لكن شركة Asos واجهت أوقاتًا مضطربة مؤخرًا ولم تفعل الكثير مع علامة Topshop التجارية.
يعتقد خبراء الصناعة أن النظر في بيع العلامة التجارية لشركة Authentic هو محاولة محتملة لاستعادة الربحية، لكنهم يتفقون على أن العلامة التجارية يمكن أن تزدهر في ظل ملكية Authentic، خاصة إذا قررت فتح متاجر Topshop فعلية.
دينار الرياضة
وضعت شركة JD Sports أعينها على الهيمنة العالمية وأعلنت في بداية العام عن طموحات جريئة لتحقيق إيرادات بقيمة مليار جنيه إسترليني في إطار خطط التوسع العالمية.
وكجزء من حدث JD's Capital Market، قالت المجموعة إنها تخطط لتسريع افتتاح المتاجر في الولايات المتحدة وأوروبا، وتوسيع نطاق وجودها في الأسواق غير المخترقة والتوسع دوليًا من خلال منح الامتياز والاستحواذ.
وفي شهر مايو/أيار، وضعت أموالها في مكانها الصحيح وأعلنت الاستحواذ على العلامة التجارية الرياضية الفرنسية Courir في صفقة بقيمة 520 مليون يورو. تمتلك شركة Couirir 313 متجرًا في ستة دول في أوروبا.
ثم في شهر يوليو، وافقت شركة JD Sports على صفقة مع شركة GMG التي تتخذ من دبي مقراً لها، والتي تهدف إلى توسيع وجودها في الأسواق غير المستغلة.
وكجزء من الاتفاقية التي تمتد لعشر سنوات، ستقوم GMG بإنشاء ما يقرب من 10 متجر JD Sports بحلول عام 50، بشكل أساسي في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية والكويت ومصر.
أخبرت JD Sports Just Style في ذلك الوقت أنها تخطط لزيادة الاستفادة من اتفاقيات الامتياز في المستقبل لتنمية بصمتها الجغرافية بسرعة.
ثم في يوليو، تحركت للسيطرة الكاملة على شركة التجزئة الرياضية الإسبانية Iberian Sports Retail (ISRG). تدير ISRG شبكة واسعة تضم أكثر من 460 متجرًا في جميع أنحاء أوروبا، بما في ذلك علامات تجارية راسخة مثل JD Sports في أيبيريا، وSprinter في إسبانيا، وSport Zone في البرتغال، وAktiesport وPerry Sport في هولندا. بالإضافة إلى ذلك، تمتلك ISRG حصة قدرها 98% في Deporvillage، وهي شركة مزدهرة عبر الإنترنت، و50.1% في Bodytone، وهي شركة بارزة في مجال معدات اللياقة البدنية.
وأعقب ذلك استحواذها على نسبة الـ 40% المتبقية في شركة Marketing Investment Group SA (MIG) لمتاجر التجزئة البولندية لتسريع توسعها عبر أوروبا الوسطى والشرقية.
انديتكس
ليست عمليات الاستحواذ فقط هي التي غذت النمو عبر قطاع الأزياء في عام 2023. فقد تمتعت شركات Zara وBershka وInditex، مالكة Pull&Bear، بعام من النجاح المطرد، ويمكن أن يُعزى الكثير من ذلك إلى الخطوات الكبيرة في مجال الاستدامة.
في وقت مبكر من العام، حققت شركة إنديتكس قفزة بنسبة 17.5% في الإيرادات لتصل إلى 32.6 مليار يورو. ارتفعت الأرباح قبل الفوائد والضرائب (EBIT) بنسبة 29٪ إلى 5.5 مليار يورو. وارتفع صافي الدخل بنسبة 27% ليصل إلى 4.1 مليار يورو.
وقال أوسكار غارسيا ماسيراس، الرئيس التنفيذي للتحديث الاستراتيجي لشركة Inditex: "تواصل Inditex التركيز على أربعة مجالات رئيسية: عرض منتج فريد من نوعه، وتعزيز تجربة العملاء، والاستدامة والموهبة والالتزام لدى موظفينا. شهدنا خلال عام 2022 تقدمًا قويًا في نموذج أعمالنا الفريد. ومن أجل التقدم إلى المستوى التالي وتوسيع نطاق تميزنا، فإننا نعمل على تطوير عدد من المبادرات في المجالات الرئيسية في السنوات المقبلة.
لقد كانت تقدم بشكل مطرد تدابير مستدامة في مجموعات إنتاجها وعلاماتها التجارية لجذب المستهلكين المهتمين بالبيئة.
في شهر مارس، وقعت شركة إنديتكس اتفاقية بقيمة 15 مليون يورو مع مؤسسة Conservation International غير الربحية لتوسيع نطاق العمل حول الأنظمة الزراعية المتجددة.
بينما أعلنت في أبريل عن مجموعة تحت علامتها التجارية Zara تم تصنيعها عن طريق تحليل مزيج من البوليستر والقطن إلى مواد خام جديدة معاد تدويرها.
لقد كان ذلك نتيجة لاستثمار شركة Inditex في شركة Circ العام الماضي كجزء من مركز الابتكار المستدام (SIH)، الذي يهدف إلى تعزيز الابتكار التكنولوجي وتحسين تعميم المنتج.
في يونيو، تعاونت شركة Inditex مع شركة تكنولوجيا النسيج Jeanologia لتطوير نظام هواء صناعي، مصمم لاستخراج الألياف الدقيقة أثناء العملية الأولية لتصنيع الملابس دون المساس بالجودة، وقال الاثنان إن التكنولوجيا ستكون مفتوحة المصدر للتخفيف من تساقط الألياف الدقيقة. وتعتقد الشركات أن هذه خطوة أخرى نحو صناعة دائرية خالية من النفايات.
ثم أعلنت في أكتوبر عن اتفاقية إطارية مع الاتحاد الدولي للملابس تهدف إلى دفع التحول المستدام عبر صناعة الأزياء والنسيج العالمية.
أعقب هذا الإعلان إعلان آخر في ذلك الشهر، حيث دخلت شركة Inditex في شراكة مدتها ثلاث سنوات مع شركة علوم المواد Ambercycle، لشراء مادة البوليستر المعاد تدويرها من المنسوجات إلى المنسوجات مقابل أكثر من 70 مليون يورو.
وبموجب هذه الشراكة، تلتزم Inditex بتسهيل توسيع نطاق البوليستر المعاد تدويره من المنسوجات إلى المنسوجات من خلال شراء جزء كبير من إنتاج Ambercycle السنوي من cycora، وهي مادة مبتكرة مشتقة من نفايات البوليستر ما بعد الصناعة وما بعد الاستهلاك.
وبعد أقل من أسبوع، أعلنت أنها حصلت على أول 2,000 طن متاح من مادة السيركيلوز، والتي يتم الحصول عليها بالكامل من نفايات المنسوجات القطنية المعاد تدويرها، لتعزيز التزامها باستخدام المواد الخام للنسيج فقط وخفض تأثيرها على البيئة بحلول عام 2030.
H & M
مما لا شك فيه أن الاستدامة ظلت كلمة طنانة حتى عام 2023. والفرق هذا العام هو أن المستهلكين أصبحوا متشككين بشكل متزايد بشأن استخدام هذا المصطلح. بشكل عام، كانت هناك الكثير من الحالات التي تم فيها استخدام الكلمة لوصف مجموعات جديدة أو جهود وضيعة - معذرةً عن التورية - من قبل العلامات التجارية، والتي في المخطط الكبير للأشياء، لا تحدث فرقًا يذكر. هل أصبحت الاستدامة مجرد تمرين على مربع الاختيار؟
كانت H&M واحدة من العلامات التجارية التي تعرضت لانتقادات في الصيف الماضي بسبب ما اعتبر "ادعاءات بيئية مضللة".
فتحت الادعاءات الصادرة عن هيئة مراقبة المستهلك النرويجية الباب مفتوحًا أمام المراجعة النهائية لبرنامج الشفافية الذي يواجه المستهلك التابع لتحالف الملابس المستدامة، ومؤشر Higg، والعديد من التغييرات وإعادة تسمية العلامة التجارية بالكامل والتي تهدف إلى دعم الشركات في جهودها لإثبات أوراق اعتماد الاستدامة الخاصة بها. .
على الرغم من ردود الفعل العنيفة، لا تزال شركة H&M راغبة في تحقيق طموحاتها في مجال الاستدامة.
في بداية العام، وتماشيًا مع طموحها المتمثل في الحصول على الطاقة المتجددة فقط بحلول عام 2030، أعلنت عن الانتهاء من مشروعها التعاوني، الذي يتضمن محطتين جديدتين للطاقة في ليسترشاير.
ثم أعلنت H&M أن مديرها التنفيذي، هيلين هيلمرسون، سينضم إلى Fashion Pact كرئيس مشارك لتوسيع نطاق العمل حول تغير المناخ والتنوع البيولوجي والمحيطات.
وفي يوليو، انضمت علامتها التجارية COS إلى تجربة نموذج دائري لإعادة التجارة، وفي الشهر التالي أعلنت H&M عن شراكة مع thredUP في محاولة للضغط على وكالة حماية البيئة الأمريكية (EPA) لمعالجة نفايات المنسوجات الأمريكية.
وفي الآونة الأخيرة، أصدرت بيع سنداتها الخضراء لتحسين مكانتها في مجال الاستدامة. ستتبع خطة مدتها ثماني سنوات بقيمة 500 مليون يورو في إطار برنامج EMTN (مذكرة اليورو متوسطة الأجل) من H&M عملية البيع مع تخصيص الأموال للمشاريع المؤهلة المتعلقة بالاقتصاد الدائري والمباني الخضراء والطاقة المتجددة وكفاءة الطاقة والإدارة المستدامة للمياه وإدارة مياه الصرف الصحي. وتقول شركة H&M إن الاكتتاب في السندات تجاوز 3.5 مرة.
كما أعلنت عن شراكة مع بنك DBS في جنوب شرق آسيا فيما وصفته بأنه برنامج القروض الخضراء "الأول من نوعه" لتسريع عملية إزالة الكربون من سلاسل توريد الأزياء.
بالطبع لم يكن العام خاليًا تمامًا من التحديات وتم استدعاء H&M بسبب موقع مصادرها في ميانمار مما أدى إلى الإعلان في نهاية المطاف عن خروج تدريجي من البلاد بسبب مخاوف العناية الواجبة.
ومن المثير للاهتمام أنها أصبحت واحدة من أولى العلامات التجارية العالمية التي تدعم أصحاب المصانع من خلال التعهد بزيادة الأجور للعمال في بنغلاديش بعد الارتفاع الأخير للحد الأدنى للأجور في جميع أنحاء البلاد.
نايكي
كان عام 2023 بمثابة حقيبة مختلطة بالنسبة لشركة Nike. من ناحية، تمتعت بالأضواء حيث حصلت على لقب العلامة التجارية الأكثر قيمة للأزياء مرة أخرى في عام 2023، بينما من ناحية أخرى تعاني من تضاؤل المبيعات والمخاوف المحيطة بالانتهاكات الأخلاقية في سلسلة التوريد الخاصة بها.
في وقت سابق من هذا الشهر، قيل إن المستثمرين "قلقون" حيث انخفضت القيمة السوقية لشركة Nike بنسبة 19.2٪ مما أدى إلى خسارة قدرها 32 مليار دولار في القيمة السوقية في الربع الثالث. هذا تأثرت أرباح الربع الثالث الضعيفة والتوقعات القاتمة للربع الرابع، بالإضافة إلى قطاع الأحذية الصيني البطيء التعافي، وهو أيضًا السوق الرئيسي الثاني، حسبما لاحظت GlobalData.
كما وجدت شركة Nike نفسها في مأزق مع مساهميها بشأن انتهاكات حقوق الإنسان في سلسلة التوريد الخاصة بها، واتُهمت بانتهاك إرشادات منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية فيما يتعلق بمعاملة العمال في سلسلة التوريد العالمية الخاصة بها في أعقاب الوباء.
وفي الوقت نفسه، كثفت شركة Nike جهودها فيما يتعلق بالاستدامة والاستثمارات الرقمية. وهي تقود الطريق من حيث براءات اختراع الألياف المعاد تدويرها، وفقًا لتحليلات GlobalData.
في الصيف، تعاونت مع Vibram لجلب تكنولوجيا الشركة المصنعة للنعل المطاطي والتصميم الحصري للنعل إلى عروض أحذية السباق الخاصة بها. وأطلقت لأول مرة تقنية ملابس جديدة قابلة للتكيف وقابلة للتنفس، وهي Aerogami، والتي تتحول في الوقت الفعلي لإبقاء العدائين هادئين.
بينما استفادت في أبريل من البيانات من تطبيق Nike Run Club لتصميم Motiva، وهو حذاء جديد يعتمد على الاحتياجات الفريدة للأشخاص الذين يمشون ويركضون ويركضون.
على صعيد الاستدامة، انضمت شركة Nike إلى SAC وTarget الشهر الماضي (نوفمبر) في تطوير برنامج عمل مناخي للشركة المصنعة يستهدف إزالة الكربون.
وفي ما يسمى الصناعة الأولى، اجتمع كبار عملاء الطاقة من الشركات، بما في ذلك شركة نايكي، لإطلاق أكاديمية مشتريات الطاقة النظيفة لتزويد الشركات بالاستعداد الفني لاستكشاف وتبني الطاقة النظيفة، وهو عامل أساسي في إزالة الكربون على مستوى العالم.
مصدر من فقط ستايل
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
