تؤثر عبوات المنتج بشكل كبير على كيفية ارتباط المستهلكين بالمنتج والعمل. يجمع التغليف بين المواد والألوان والموضوعات والنصوص ومكونات التصميم الأخرى لإبراز قيم العلامة التجارية والتواصل مع المستهلكين.
بالإضافة إلى ذلك ، يعد تغليف المنتج طريقة ممتازة لإعلام العملاء ورفع توقعاتهم ثم تلبية تلك التوقعات. لهذا السبب ، يعد جانبًا مهمًا يتطلب اهتمام بائع التجزئة. تشرح هذه المقالة العوامل التي يجب مراعاتها عند إنشاء عبوات للمنتجات.
جدول المحتويات
ما هو حجم سوق تغليف المنتجات؟
خمسة أشياء يجب مراعاتها قبل اختيار تغليف المنتج
أفكار النهاية
ما هو حجم سوق تغليف المنتجات؟
يعد تغليف المنتجات قطاعًا ضخمًا من الاقتصاد العالمي مدفوعًا بالرغبة في جعل الحياة أكثر راحة. ويشمل مبادرات التسويق ، وعمليات البحث والتصميم ، والتكنولوجيا اللازمة لإتاحة المنتجات للمستهلكين.
وفقًا لـ Smithers ، ارتفع سوق التغليف العالمي من 843.8 مليار دولار أمريكي إلى 914.7 مليار دولار أمريكي بين عامي 2015 و 2019. علاوة على ذلك ، من المتوقع أن يصل إلى 1.13 تريليون دولار بواسطة 2030.
لا تزال صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة تشهد ارتفاعًا في الأعمال التجارية التي تزيد من انتشارها على مستوى العالم وتصبح رقمية.
يهتم المستهلكون في المقام الأول بالتغليف الذي يبسط حياتهم. تميل الفئات العمرية الأصغر بشكل خاص إلى التسوق لشراء البقالة بشكل متكرر وبكميات أقل بسبب التحول إلى العيش لشخص واحد. وقد أدى ذلك إلى زيادة الطلب على تنسيقات أكثر عملية وأصغر حجمًا وعزز النمو في قطاع البيع بالتجزئة للمتاجر الصغيرة.
إن التحول من العناصر كبيرة الحجم ذات الاستخدام الفردي التي تولد نفايات إلى مواد بديلة يقدم للشركات طرقًا أفضل للتواصل مع جمهورها. تدفع الحركة العلامات التجارية إلى إنشاء واستثمار المواد البلاستيكية النباتية مع اعتماد عمليات النفايات المحسنة وإعادة تدويرها لإثبات التزامها البيئي.
ومع ذلك ، لا يزال الطلب على العبوات البلاستيكية مرتفعًا حيث يستهلك المزيد من الناس الأطعمة والمشروبات والأدوية والسلع المماثلة أثناء التنقل. تشمل العوامل الأخرى التي يُتوقع أن تؤثر على هذا السوق الآخذ في التوسع بسرعة على مدى السنوات القادمة التطورات التكنولوجية والأنماط الإقليمية والاتجاهات في منتجات الاستخدام النهائي والعلامة التجارية الديناميكية والمناظر الطبيعية لمتاجر التجزئة.
خمسة أشياء يجب مراعاتها قبل اختيار تغليف المنتج
رأس المال المتاح
كم ستكلف؟ كم هو متاح؟ تتعلق هذه الأسئلة بالتعبئة الفعلية وعملية التصميم وتكاليف التوزيع. يحدد رأس المال المتاح بشكل كبير ما يمكن للشركات فعله وما لا يمكنها فعله. يمكن أن يساعد وزن التكاليف وتحديد حد الإنفاق في توجيه عملية الاختيار.
في حين أن عوامل مثل أعمال التصميم والطباعة هي تكاليف لمرة واحدة ، فإن المواد والعمالة هي نفقات في كل مرة. بعض مواد تغليف يمكن أن يكون مكلفًا حسب نوع المنتج أو الصناعة. أيضًا ، من الصعب تحديد تكلفة التغليف المخصص حيث يمكن أن تختلف التفضيلات الفردية على نطاق واسع.
يمكن أن يساعد الاستثمار أكثر قليلاً في تطوير العبوات في زيادة الرؤية وتحسين عرض المنتجات وسعر البيع. لا يمانع المستهلكون في دفع المزيد مقابل تغليف ممتاز.
ومع ذلك ، تذكر أن التكلفة باهظة الثمن لا تعني دائمًا الجودة العالية ، والأرخص ليس دائمًا أسوأ. لذلك ، قم بتحسين رأس المال المتاح من خلال البحث عن خيارات مناسبة وفعالة من حيث التكلفة. يجعل التغليف والشحن أسهل كثيرًا ويوفر المال على نفقات التعبئة والتغليف.
وسيلة النقل
عامل آخر يجب مراعاته هو دورة حياة المنتجات. يجب على الشركات طرح بعض الأسئلة: كيف ستصل المنتجات إلى المستهلك؟ هل سيتم بيعها عبر الإنترنت وشحنها؟ أم سيتم عرضها في متاجر البيع بالتجزئة؟ والأهم من ذلك ، هل سينتقلون إلى الوجهة النهائية عن طريق الجو أو البر؟
كل هذه العوامل تؤثر على حالة العبوة قبل وصولها للمستهلك النهائي. على الرغم من أن العبوات المبهجة من الناحية الجمالية ممتازة ، يجب أن تصل البضائع إلى المشترين سليمة. هذا هو السبب الرئيسي ل التعبئة والتغليف.
لا يرغب المستهلكون في العثور على محتويات مكسورة عند الفتح حزمهم. إنها خسارة فادحة لكلا الطرفين في حالة تلف المنتج أثناء التوزيع. لهذا السبب ، يجب أن تكون عبوة المنتج ملائمة لوسيلة النقل ، مع ضمان بقائها سليمة.
استدامة التغليف والمواد
أصبحت المواد الصديقة للبيئة بسرعة مصدر قلق رئيسي للمستهلكين. ومع ذلك ، يعتمد هذا إلى حد كبير على المنتج المباع وأسلوب العلامة التجارية.
تعتبر العبوات الورقية صديقة للبيئة وتوفر العديد من خيارات التخصيص ، ولكنها مناسبة بشكل أفضل للبضائع الجافة. تتطلب السوائل والمواد الغذائية تغليفًا خاصًا. يعتبر البلاستيك أو المعدن مثاليًا للمنتجات ذات العمر الافتراضي الطويل.
بينما يجب أن تفكر العلامات التجارية في طرق لجعل التغليف أكثر استدامة ، فإن فهم الاختلافات بين الخيارات المختلفة أمر بالغ الأهمية. قد تكلف المواد المستدامة أكثر ، لكنها تستحق الاستثمار فيها.
من الناحية المثالية ، يجب أن تتدفق المادة المفضلة بشكل طبيعي إلى دورة إنتاج العلامة التجارية. يجب أن يكون متوافقًا أيضًا مع المعدات المستخدمة في التعبئة وكل وسيلة تخزين وتوزيع. ويجب أن تكون متينة بما يكفي لتحمل كل هذه العمليات.
بالإضافة إلى ذلك ، سيحدد حجم المنتج ووزنه مادة التغليف المثالية. ستحتاج المنتجات الثقيلة أو الهشة إلى مواد متينة مثل صناديق الكرتون، بينما تكفي الأكياس الورقية أو البلاستيكية للمنتجات خفيفة الوزن. قد تتطلب منتجات الزجاج أو السيراميك إدراج أو حشوات لمزيد من الأمان.
على الرغم من أن رأس المال يعد محددًا مهمًا ، إلا أنه ليس عذراً لاستخدام مواد منخفضة الجودة أو غير مناسبة. يجب أن تحقق الشركات توازنًا بين التكاليف والجودة لأن اختيار المواد المتميزة قد يوفر التكاليف على المدى الطويل.
سيساعد التفكير في استدامة الحزمة والمواد في منع المزالق مثل استدعاء المنتج أو استرداد الأموال التي تؤثر سلبًا على الشؤون المالية للعلامة التجارية وسمعتها.
حجم التعبئة والتغليف
يجب أن يكون حجم العبوة متناسبًا مع المنتج الموجود بداخلها. يختلف التغليف للأغراض الصغيرة والكبيرة بشكل كبير. يجد المستهلكون أن الحاويات الكبيرة ذات المحتويات الصغيرة مزعجة. أيضا ، الأعمال التجارية مع تغليف دقيق الحجم سيستخدم موارد أقل ويحد من الضرر.
المنتجات التي يتم بيعها عبر الإنترنت وشحنها يجب ألا تحتوي على عبوات بها مساحة كبيرة. قد تشتت المساحة الإضافية ترتيب المنتج أو تؤدي إلى تلف غير مرغوب فيه أثناء النقل. يوصى بأن المنتجات التي تنتقل من نقطة إلى أخرى بها عبوات تناسب أحجامها.
حجم المنتج يحدد أيضًا ما إذا كان بإمكان الشركات استخدام خيارات التغليف المعدة مسبقًا أو المخصصة. بدلاً من ذلك ، يمكن للشركات ذات أحجام المنتجات المتعددة تحديد حجمين مناسبين للجميع.
العلامة التجارية والتصميم
يعد عرض منتج العلامة التجارية نقطة الاتصال الأساسية مع جمهورها المستهدف ، وهو يحدد النتائج النهائية لعملية الشراء. من الناحية المثالية ، التعبئة والتغليف يجب أن تلفت انتباه العملاء وتوصيل رسالة وإقناعهم بشراء المنتج.
تُعلم الحزمة المصممة جيدًا المشترين بقيم العلامة التجارية وتشهد أيضًا على سلامة المنتج الذي تحتويه.
يعد تحديد السوق المستهدف قبل البدء في تصميم العبوة أمرًا بالغ الأهمية في تطوير خطة التعبئة والتغليف.
يجب أن يعكس كل عنصر من عناصر تصميم العبوة ، بما في ذلك المكونات وأنظمة الألوان ، المحتويات والعلامة التجارية. بينما قد يطلب العملاء المستهدفون الأكبر سنًا نصًا مكبرًا ، فإن منتجات التجميل تتطلب ذلك تغليف جذاب. أيضًا ، تعمل الألوان الخضراء والبنية على العجائب للمنتجات التي تركز على الطبيعة.
أيضًا ، اعمل على إنشاء تجربة unboxing تسعد وتثير الإثارة. يضع العملاء قيمة عالية للتعبئة المفيدة والعملية. لذلك ، حدد المواد سهلة الفتح لسهولة الفتح.
أفكار النهاية
إنه لأمر لا يصدق ما يمكن أن يفعله التغليف الفعال للشركات. إنها فرصة للشركات للتواصل مع جمهورها المستهدف وتعزيز علامتها التجارية.
يمكن للشركات الاستفادة من تأثير تغليف للمنتجات إذا قاموا بوزن التكاليف ، وعاملوا في النقل والتوزيع ، واختيار مواد متينة وصديقة للبيئة وعالية الجودة ، واستخدام العبوة ذات الحجم المناسب.
