إيجابية الجسم ليست شيئًا جديدًا، ولكن في السنوات القليلة الماضية، كان لها تأثير كبير على العلامات التجارية لمنتجات التجميل. يطالب المستهلكون بخطوط الإنتاج والحملات التسويقية التي تمثل مجموعة متنوعة من السكان. ولكن هذا يعني أكثر من مجرد تضمين نماذج أكثر تنوعًا في الحملات التسويقية. يبحث المستهلكون عن الأصالة، مما يعني أن العلامات التجارية تقدر الشمولية وترغب حقًا في تصنيع وبيع المنتجات التي تلبي احتياجات المستهلكين.
لذا، دعونا نتحدث عن معنى إيجابية الجسم وكيف يمكن لعلامتك التجارية أن تصبح أكثر شمولاً بوعي وأصالة.
جدول المحتويات
تطور معايير الجمال
وسائل التواصل الاجتماعي وصعود إيجابية الجسم
ما هي إيجابية الجسم؟
العلامات التجارية التي تعزز إيجابية الجسم في التسويق
نقد حركة إيجابية الجسم وحياد الجسم
مستقبل إيجابية الجسم في التسويق
طلب المستهلك ومسؤولية العلامة التجارية
الأفكار النهائية
تطور معايير الجمال
على مدى عقود من الزمن، روجت وسائل الإعلام الرئيسية وصناعات الأزياء لمعايير جمالية ضيقة وغير قابلة للتحقيق في كثير من الأحيان. عادةً ما تعرض الصور في المجلات والإعلانات وعلى مدارج الطائرات شخصيات نحيفة وبشرة خالية من العيوب وملامح معينة للوجه، مما يخلق نموذجًا مثاليًا غير واقعي وحصري. أدى هذا المعيار الذي لا يمكن تحقيقه إلى انتشار عدم الرضا عن الجسم، مما ساهم في مشاكل مثل تدني احترام الذات وصورة الجسم غير الصحية.
ومع ذلك، مع تطور المعايير المجتمعية، يتطور أيضًا فهمنا للجمال. ظهرت حركة إيجابية الجسم كاستجابة قوية لمعايير الجمال الضيقة التي سيطرت على المشهد الإعلامي. يشجع المدافعون عن هذه الحركة حب الذات والقبول والاحتفال بجميع أنواع الجسم، بغض النظر عن الحجم أو الشكل أو العيوب الجسدية.
وسائل التواصل الاجتماعي وصعود إيجابية الجسم
إحدى القوى الدافعة وراء ثورة إيجابية الجسم هي وسائل التواصل الاجتماعي. في حين ساهمت وسائل التواصل الاجتماعي، من ناحية، في قضايا الجسد من خلال إظهار أفضل الإصدارات من الأشخاص وفرض رقابة على بعض أنواع الأجسام، فقد أصبحت أيضًا أداة قوية للأفراد لمشاركة قصصهم، والدعوة إلى الشمولية، وتحدي الوضع الراهن. . في هذه الأيام، يستخدم العديد من الأشخاص المؤثرين والناشطين منصاتهم للترويج لإيجابية الجسم، ومشاركة صور أصلية وغير مفلترة تُظهر جمال التنوع.
أصبح الوسم #BodyPositivity بمثابة صرخة حاشدة لأولئك الذين يسعون إلى تحدي الأعراف المجتمعية وإعادة تعريف الجمال. ومن خلال هذه المجتمعات عبر الإنترنت، يجد الأفراد الدعم والإلهام والشعور بالانتماء.
لقد أدركت العلامات التجارية أيضًا قوة وسائل التواصل الاجتماعي وتستفيد بشكل متزايد من هذه المنصات للتفاعل مع المستهلكين والمشاركة في المحادثة الإيجابية حول الجسم.
ما هي إيجابية الجسم؟
إيجابية الجسم هي حركة اجتماعية وثقافية تدعو إلى قبول جميع أنواع الجسم والاحتفال بها، بغض النظر عن الحجم أو الشكل أو المظهر أو العيوب الجسدية.
فهو يشجع الأفراد على احتضان وحب أجسادهم كما هي، وتعزيز تعريف أكثر شمولاً وتنوعًا للجمال. تهدف الحركة إلى تحدي الأعراف المجتمعية ومعايير الجمال غير الواقعية التي تديمها صناعات الإعلام والأزياء والإعلان، وتعزيز الموقف الإيجابي والقبول تجاه جسد الفرد وأجساد الآخرين.
العلامات التجارية التي تعزز إيجابية الجسم في التسويق
اتخذت العديد من العلامات التجارية نهجًا استباقيًا لاحتضان إيجابية الجسم، ووضع معايير جديدة لهذه الصناعة. وهنا بعض الأمثلة:
- حيث: اشتهرت دوف بحملتها "الجمال الحقيقي"، وكانت رائدة في تحدي معايير الجمال التقليدية. تعرض العلامة التجارية نساء من جميع الأعمار والأحجام والأعراق في إعلاناتها، مما يشجع على تعريف أكثر شمولاً للجمال.
- بيت فوق مرتفع: اكتسبت العلامة التجارية للملابس الداخلية وملابس النوم Aerie، وهي شركة تابعة لشركة American Eagle Outfitters، استحسانًا لالتزامها باستخدام الصور غير المعدلة في إعلاناتها. تمثل عارضات Aerie أنواعًا متنوعة من الأجسام، مما يعزز صورة الجسم الواقعية والإيجابية.
- فنتي بيوتي من ريهانا: أحدث خط مكياج ريهانا، Fenty Beauty، ثورة في صناعة التجميل من خلال تقديم مجموعة واسعة من الظلال لتناسب جميع ألوان البشرة. تحتفل العلامة التجارية بالتنوع وقد تم الإشادة بها على نطاق واسع لالتزامها بالشمولية.
- سافاج X فنتي: من بنات أفكار ريهانا الأخرى، Savage X Fenty هي علامة تجارية للملابس الداخلية أحدثت ثورة في الصناعة بتركيزها على التنوع والشمولية. تتميز عروض أزياء العلامة التجارية بنماذج من جميع الأشكال والأحجام والخلفيات، مما يتحدى المعايير التقليدية في قطاع الملابس الداخلية.
- الهدف: تمت الإشادة بشركة Target العملاقة للبيع بالتجزئة لالتزامها بالشمولية في عروض الأزياء التي تقدمها. قامت الشركة بتوسيع نطاق حجمها وتتعاون مع المصممين لمجموعات شاملة وبأسعار معقولة.
لا تعمل هذه العلامات التجارية على تعزيز الشمولية فحسب، بل تعمل أيضًا على إعادة تعريف معايير الجمال في الصناعات الخاصة بها. ومن خلال القيام بذلك، فإنها تلقى صدى لدى المستهلكين الذين يبحثون عن الأصالة والتمثيل في منتجاتهم.
ومع ذلك، من المهم ملاحظة أنه مع استمرار حركة الإيجابية تجاه الجسم، يتوقع المستهلكون المزيد من العلامات التجارية.
نقد حركة إيجابية الجسم وحياد الجسم
وبينما يتم إحراز تقدم، تواجه حركة إيجابية الجسم تحديات وانتقادات. يجادل البعض بأن هذه الحركة قد يتم اختيارها من قبل العلامات التجارية من أجل الربح، مما يؤدي إلى مصطلح "الغسل الإيجابي للجسم"، وهي ظاهرة تتبنى فيها الشركات بشكل سطحي إيجابية الجسم دون إجراء تغييرات جوهرية في ممارساتها.
بالإضافة إلى ذلك، هناك مخاوف بشأن الاستبعاد المحتمل لأنواع معينة من الجسم من حركة إيجابية الجسم. يجادل البعض بأن الحركة قد تركز عن غير قصد على الأفراد الذين يعتبرون جذابين تقليديًا، وتتجاهل أولئك الذين لا يتناسبون مع هذه المعايير الضيقة.
من المهم أن نلاحظ أن بعض العلامات التجارية المذكورة أعلاه قد بدأت للتو في خدش السطح فيما يتعلق بالشمولية. لقد ابتعد البعض عن إيجابية الجسم ونحو حيادية الجسم، لكن المستهلكين يريدون رؤية دفعة أكبر لتشمل تنوعًا أكبر في المنتجات والنماذج.
ما هي حيادية الجسم؟
تعترف حيادية الجسد بأنه قد لا يكون الجميع في مرحلة يمكنهم من خلالها احتضان أجسادهم وحبها بكل إخلاص. في العقلية المحايدة للجسم، يتم التركيز على قبول الجسد باعتباره وعاء للتجارب والأفعال والإنجازات بدلاً من إعطاء أهمية غير ضرورية لمظهره.
مستقبل إيجابية الجسم في التسويق
ثورة إيجابية الجسد ليست مجرد اتجاه عابر؛ إنه تحول أساسي في كيفية نظر المجتمع وتقديره للهيئات المتنوعة. من المرجح أن تزدهر العلامات التجارية التي تدرك هذا التحول وتتبنيه في مشهد السوق المتطور.
فيما يلي بعض الاتجاهات والتوقعات لمستقبل إيجابية الجسم في التسويق. خذ بعين الاعتبار الطريقة التي تريد بها التعامل مع تطوير المنتجات والتسويق باستخدام علامتك التجارية لمواءمة علامتك التجارية مع إيجابية الجسم.
- تمثيل أصيل: أصبح المستهلكون أكثر تمييزًا ويمكنهم بسهولة اكتشاف المحاولات غير الحقيقية لإيجابية الجسم. العلامات التجارية التي تتبنى التنوع حقًا في تسويقها، بدءًا من الحجم والشكل وحتى العرق والعمر، ستبني روابط أقوى مع جمهورها.
- حملات تسويقية شاملة: ستستمر الحملات التسويقية الشاملة في اكتساب الزخم. ستتميز العلامات التجارية بشكل متزايد بالعارضات والشخصيات المؤثرة التي تمثل نطاقًا أوسع من أنواع الأجسام، مما يضمن إمكانية الوصول إلى منتجاتها وربطها بجمهور متنوع.
- أزياء شاملة الحجم: ستستمر صناعة الأزياء في توسيع نطاقات أحجامها، مع إدراك المزيد من المصممين للطلب على الملابس الأنيقة عبر مجموعة واسعة من أحجام الجسم. ستصبح الموضة الشاملة للحجم هي القاعدة وليس الاستثناء.
- الاحتفال بالتفرد: سيتحول التركيز من التوافق مع معايير الجمال إلى الاحتفال بالفردية والتفرد. العلامات التجارية التي تحتفل بالصفات المميزة لكل شخص بدلاً من الترويج لنهج واحد يناسب الجميع سوف يتردد صداها لدى المستهلكين.
- إيجابية الجسم تتجاوز المظهر: سوف تمتد حركة إيجابية الجسم إلى ما هو أبعد من المظهر الجسدي لتشمل الرفاهية العامة والصحة العقلية. العلامات التجارية التي تعترف بالجوانب الشاملة للصحة وتتناولها سوف تجذب قاعدة مستهلكين أكثر وعيًا.
تذكر أنه من المهم الاستماع إلى تعليقات المستهلكين. استمع إلى تعليقاتهم على خطوط إنتاجك وعلى حملاتك التسويقية مع الاهتمام الحقيقي بإجراء التحسينات.
طلب المستهلك ومسؤولية العلامة التجارية
مع تزايد وعي المستهلك، هناك طلب متزايد على العلامات التجارية لتحمل المسؤولية عن تأثيرها على صورة الجسم واحترام الذات. من المرجح أن يدعم المستهلكون العلامات التجارية التي تتوافق مع قيمهم، والعديد منهم الآن يحمّلون الشركات المسؤولية عن ممارساتها التسويقية.
العلامات التجارية التي تتبنى إيجابية الجسم لا تلبي احتياجات قاعدة عملاء أكثر تنوعًا فحسب، بل تساهم أيضًا في إحداث تحول ثقافي يشعر فيه جميع الأفراد بالتقدير والتقدير. وهذا التحول ليس مجرد اتجاه عابر ولكنه انعكاس لتغيير مجتمعي أوسع في المواقف تجاه الشمولية والقبول.
الأفكار النهائية
عندما نتطلع إلى المستقبل، فمن الواضح أن ثورة الإيجابية في الجسم لم تنته بعد. العلامات التجارية التي تدرك هذا التحول وتتبنيه تستعد للازدهار في مشهد السوق الذي يقدر بشكل متزايد الأصالة والتمثيل.
ومن خلال احتضان التنوع بشكل أصيل، والاحتفال بالفردية، وتعزيز الشمولية، سيكون للعلامات التجارية صدى لدى المستهلكين وتساهم في إحداث تحول ثقافي حيث يشعر جميع الأفراد بأنهم مرئيون ومقدرون وجديرون تمامًا كما هم.
هل تريد معرفة المزيد عن الشمولية في صناعة التجميل وما يمكنك فعله لجعل علامتك التجارية أكثر شمولاً؟ اقرأ هذه المقالة.
