إذا كان نشاطك التجاري يدير مدونة، فمن المحتمل أنك تقضي جزءًا كبيرًا من الوقت في إنشاء محتوى مدونة يبدو أنه يلقى صدى لدى جمهورك ويدعمه، ولكن لكي يكون هذا المحتوى فعالاً كجزء من استراتيجية التسويق الخاصة بك، يحتاج الأشخاص المناسبون إلى قراءته . يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني طريقة رائعة لعرض مدوناتك على الجمهور المناسب، مما يؤدي إلى زيادة التفاعل وزيادة المبيعات.
سنناقش هنا كيف يمكن لشركتك استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج لمدونتك بشكل فعال وتعزيز أعمالك.
جدول المحتويات
ما هو التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
كيفية استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج للمدونة
أسس التسويق عبر البريد الإلكتروني – بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك
تجزئة قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك
صياغة محتوى بريد إلكتروني مقنع
ابدأ بالتسويق عبر البريد الإلكتروني
ما هو التسويق عبر البريد الإلكتروني؟
التسويق عبر البريد الإلكتروني هو استراتيجية تسويق رقمية تتضمن إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى مجموعة من الأشخاص للترويج للمنتجات والخدمات أو بناء علاقات مع العملاء. إنها طريقة مباشرة وفعالة من حيث التكلفة للشركات للتواصل مع جمهورها.
يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني فعالا لأن المستلمين، أي العملاء المحتملين، من المحتمل أن يختاروا تلقي رسائل البريد الإلكتروني، لذا فهي وسيلة رائعة للتواصل معهم مباشرة. بالإضافة إلى ذلك، لا يتأثر التسويق عبر البريد الإلكتروني بالعوامل الخارجية مثل خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي.
كيفية استخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني للترويج للمدونة
تعد النشرة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الناجحة للعديد من الشركات وطريقة رائعة لمشاركة محتوى المدونة مع جمهورك. من خلال إنشاء قائمة رسائل إخبارية وإرسال محتوى قيم وشخصي، يمكنك زيادة المشاركة وزيادة عدد الزيارات إلى مدونتك وزيادة تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي.
أسس التسويق عبر البريد الإلكتروني – بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك
يعد إنشاء قائمة بريد إلكتروني الخطوة الحاسمة الأولى لبدء استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بك. ولكن كيف يمكنك إقناع الناس بالتسجيل؟
فيما يلي بعض الاستراتيجيات التي تساعدك على إنشاء قائمة بريد إلكتروني قوية ومتفاعلة:
إنشاء مطالبات تسجيل مقنعة
ضع مطالبات تسجيل بارزة وجذابة بصريًا على موقع الويب الخاص بك والمدونة وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية. قم بالتعبير بوضوح عن القيمة التي سيحصل عليها المشتركون من خلال الاشتراك، مثل المحتوى الحصري أو الخصومات أو التحديثات المنتظمة.
اعرض الحوافز
قم بتوفير مغناطيس رئيسي أو حافز لتشجيع عمليات الاشتراك - يمكن أن يكون هذا كتابًا إلكترونيًا مجانيًا أو مصدرًا قابلاً للتنزيل أو ندوة عبر الإنترنت أو الوصول إلى محتوى حصري.
استخدم الصفحات المقصودة
قم بإنشاء صفحات مقصودة مخصصة مع التركيز على التقاط عناوين البريد الإلكتروني. تتمثل فائدة الصفحات المقصودة في إمكانية تحسينها بشكل كبير للتحويل، بما في ذلك الارتباط بها من قنوات مختلفة.
تحسين النوافذ المنبثقة
استخدم نية الخروج أو النوافذ المنبثقة المحددة بوقت على موقع الويب الخاص بك لجذب انتباه الزوار قبل مغادرتهم. تشبه هذه مطالبات التسجيل العادية باستثناء أنها تظهر عندما يزور شخص ما موقع الويب الخاص بك. في حين أن هذه يمكن أن تكون فعالة لأنها تجذب انتباه المشاهدين، تأكد من أنها مصممة جيدًا وليست تطفلية.
تشغيل المسابقات والهبات
قم باستضافة المسابقات أو الهدايا التي تتطلب من المشاركين الاشتراك فيها من خلال تقديم عنوان بريدهم الإلكتروني. في حين أن هذا يمكن أن يوسع قائمتك بسرعة ويولد الإثارة، إلا أن جودة العملاء المحتملين قد لا تكون جيدة لأن المشاركين قد يكونون أكثر تركيزًا على الفوز من التعامل مع عملك، وإلغاء الاشتراك بعد انتهاء المسابقة.
تذكر احترام خصوصية المستخدم عند جمع عناوين البريد الإلكتروني وإدارتها والالتزام بلوائح حماية البيانات ذات الصلة، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات or قانون CAN-SPAM. بالإضافة إلى ذلك، قم دائمًا بتوفير معلومات شفافة حول كيفية استخدامك لبيانات المشتركين والسماح لهم بإلغاء الاشتراك في أي وقت.
يستغرق إنشاء قائمة بريد إلكتروني عالية الجودة وقتًا، لذا ركز على التفاعل مع جمهورك وتقديم قيمة لتشجيع العلاقات طويلة الأمد.
تجزئة قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك
يعد التخصيص أحد أكبر فوائد التسويق عبر البريد الإلكتروني؛ لذلك، يعد تقسيم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك جانبًا مهمًا للتسويق عبر البريد الإلكتروني والذي يمكن أن يعزز بشكل كبير أهمية وفعالية حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. من الناحية الإحصائية، متوسط حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني المجزأة أسعار فتح أعلى بنسبة 46٪.
من خلال تقسيم المشتركين لديك إلى شرائح محددة بناءً على معايير مختلفة، يمكنك تخصيص رسائلك بشكل أفضل لتلبية الاحتياجات والتفضيلات الفريدة لكل مجموعة.
بالإضافة إلى ذلك، تؤدي الحملات المجزأة إلى ارتفاع معدلات الفتح والنقر إلى الظهور لأن المشتركين أكثر عرضة للتفاعل مع المحتوى المخصص لاحتياجاتهم.
كيفية تقسيم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك
هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها تقسيم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك لتخصيص رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك، بما في ذلك:
- المعلومات الديموغرافية: قم بجمع واستخدام البيانات الديموغرافية مثل العمر والجنس والموقع والمسمى الوظيفي لإنشاء الشرائح. وهذا مفيد بشكل خاص للشركات التي لديها منتجات أو خدمات تلبي احتياجات سكانية معينة.
- تاريخ شراء: قم بتقسيم قائمتك بناءً على سلوك الشراء للمشتركين لديك. يتيح لك ذلك إرسال العروض المستهدفة أو توصيات المنتجات أو الصفقات الحصرية للمشترين السابقين.
- مستوى المشاركة: قم بتقسيم المشتركين إلى شرائح بناءً على مستويات مشاركتهم، مثل عمليات الفتح والنقرات والوقت الذي يقضيه في موقع الويب الخاص بك. تحديد وإعادة إشراك المشتركين غير النشطين من خلال العروض الخاصة أو حملات إعادة التنشيط.
- التفضيلات والاهتمامات: استخدم التفضيلات والاهتمامات التي تم جمعها أثناء التسجيل أو من خلال الاستطلاعات لإنشاء شرائح. قم بتخصيص المحتوى ليتناسب مع المواضيع أو المنتجات المحددة التي تهتم بها كل مجموعة.
- التجزئة السلوكية: قم بتحليل سلوك المستخدم على موقع الويب الخاص بك أو تطبيقك لإنشاء شرائح. على سبيل المثال، قم بتقسيم المستخدمين الذين تركوا عربات التسوق الخاصة بهم أو أولئك الذين يزورون أقسامًا معينة من موقعك بشكل متكرر.
- دورة حياة المشترك: ضع في اعتبارك مكان المشتركين في رحلة العميل الخاصة بهم، بما في ذلك ما إذا كانوا مشتركين جدد أو مشترين لأول مرة أو عملاء على المدى الطويل، وقم بتخصيص رسائلك لتناسب كل مرحلة.
توفر معظم منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني (مثل Mailchimp أو Constant Contact أو ActiveCampaign أو HubSpot) ميزات تقسيم قوية حيث يمكنك إنشاء شرائح بناءً على معايير مختلفة وإرسال حملات مستهدفة.
تذكر مراجعة هذه الشرائح وتحديثها بانتظام مع تطور أعمالك وجمهورك. سيضمن التحليل والتعديل المتسقان أن تظل جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني فعالة ومتوافقة مع الاحتياجات المتغيرة للمشتركين لديك.
صياغة محتوى بريد إلكتروني مقنع
بمجرد الانتهاء من إنشاء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك وتقسيمها بشكل مدروس، فقد حان الوقت لإنشاء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك. تتضمن صياغة رسائل بريد إلكتروني تسويقية فعالة لمحتوى المدونة كتابة مقنعة واستراتيجية مدروسة واهتمامًا دقيقًا بتفضيلات جمهورك.
فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في كتابة رسائل بريد إلكتروني تسويقية جذابة وفعالة للترويج محتوى بلوق:
1. ابدأ بموضوع قوي
سطر الموضوع هو أول ما سيراه جمهورك عندما يتلقون رسالة بريد إلكتروني، لذلك يجب أن تجعلها ملفتة للانتباه وموجزة وذات صلة بمحتوى البريد الإلكتروني. فكر في استخدام الفضول أو الإلحاح أو التخصيص لزيادة معدلات الفتح.
يعد نص المعاينة (مقتطف النص المرئي في معاينة البريد الوارد) فرصة إضافية لجذب القراء. استخدمه لاستكمال سطر الموضوع الخاص بك وتقديم لمحة عن القيمة التي سيجدونها في البريد الإلكتروني.
2. إنشاء محتوى مقنع
اجعل محتوى بريدك الإلكتروني موجزًا وجذابًا ومركّزًا على أهم المعلومات. لا تقم بإعادة مشاركة محتوى المدونة فحسب، بل قم بإثارة نقاطها أو فوائدها الرئيسية لإثارة الاهتمام وتوصيل ما سيكسبه القراء بوضوح من خلال النقر للوصول إلى موقع الويب.
استخدم نغمة محادثة واجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للفحص من خلال العناوين الواضحة والنقاط والمرئيات.
3. استخدم عناصر مرئية جذابة
قم بدمج عناصر مرئية جذابة، مثل الصور أو الرسومات، لتقسيم النص وجعل رسائل البريد الإلكتروني جذابة بصريًا. بالطبع، تأكد من أن العناصر المرئية الخاصة بك ذات صلة بالمحتوى وتتوافق مع علامتك التجارية.
4. قم بتضمين عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA)
ضع عبارة CTA بارزة وواضحة لتوجيه القراء للنقر للوصول إلى منشور المدونة. استخدم لغة موجهة نحو العمل وخلق إحساسًا بالإلحاح إذا كان ذلك مناسبًا.
يتحقق العديد من الأشخاص من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم على الأجهزة المحمولة، لذا تأكد من أن رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك متوافقة مع الأجهزة المحمولة. استخدم تصميمًا سريع الاستجابة، واجعل الفقرات قصيرة، واستخدم حجم خط واضحًا.
ابدأ بالتسويق عبر البريد الإلكتروني
باستخدام التسويق عبر البريد الإلكتروني، يمكنك التواصل مع جمهورك وتعزيز نمو مدونتك وبناء تواجد ناجح عبر الإنترنت. ما عليك سوى أن تضع في اعتبارك الخطوات الثلاث الأولى - اختيار نظام أساسي للتسويق عبر البريد الإلكتروني، وإنشاء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك، وإعداد أتمتة البريد الإلكتروني الترحيبي - وانطلق!
لمزيد من النصائح والاستراتيجيات التجارية، تابع القراءة يقرأ موقع Alibaba.com.
