وقد سلط صعود الابتكارات التكنولوجية وصادرات الثقافة الشعبية في كوريا الجنوبية الضوء على المنتجات الاستهلاكية وصناعة البيع بالتجزئة في البلاد.
تنتشر الثقافة الكورية الجنوبية في العديد من مجالات الحياة اليومية الحديثة، سواء كان ذلك الطعام أو التلفزيون أو الموضة أو الموسيقى.
يُعرف هذا الانتشار باسم "هاليو"، أو الموجة الكورية، وقد أدى تأثيرها حتمًا إلى حدوث طفرة عالمية في تجارة التجزئة للمنتجات الكورية عبر مختلف القطاعات.
تم تقييم حجم سوق التجزئة في كوريا الجنوبية من خلال معلومات التجزئة الخاصة بـ GlobalData بمبلغ 440.5 تريليون وون كوري في عام 2022. ومن المتوقع أن ينمو السوق بمعدل نمو سنوي مركب يزيد عن 5٪ خلال الفترة 2022-2027.
ومن المتوقع أيضًا أن يتجاوز سوق التجارة الإلكترونية في البلاد علامة 202.6 تريليون وون كوري في عام 2027.
ويساعد في ذلك التقدم التكنولوجي الذي تشهده البلاد، والذي أدى إلى ظهور الإنترنت عالي السرعة، وزيادة انتشار الهواتف الذكية، وتوافر أنظمة الدفع الآمنة عبر الإنترنت.
وتتصدر هذه المهمة شركات مثل Samsung Group وLG Electronics وHyundai Motor، وهي أسماء مؤثرة عالميًا ومرادفة للتقدم وابتكار المنتجات والكفاءة.
ولكن خارج الشركات الفردية (على الرغم من تأثيرها البعيد المدى) فإن الهيمنة الدولية لكوريا الجنوبية عبر مجموعة متنوعة من قطاعات البيع بالتجزئة تتلخص في التعايش المتبادل المنفعة مع الشركات الأجنبية.
توفر كوريا الجنوبية الصادرات الثقافية التي تعتبر مفيدة للغاية للرعاية والترويج لتجار التجزئة، كما توفر أرضًا خصبة للاستثمار الأجنبي المباشر من جميع أنحاء العالم.
الشركات العالمية تركب الموجة الكورية
وبغض النظر عن القطاع أو عرض المنتج، فإن الشركات في جميع أنحاء العالم تستثمر في كوريا الجنوبية وعملائها.
وكمثال حديث، أعلنت شركة التجزئة السويدية للأثاث IKEA عن خطط لاستثمار 300 مليون يورو (327 مليون دولار) في كوريا الجنوبية حتى عام 2026، بهدف تعزيز حصتها في السوق في البلاد.
كما أثبتت تجارة التجزئة المادية أنها جذابة للمستثمرين الأجانب، كما يتضح من الصفقة التي تم التوصل إليها في شهر فبراير بين مطوري المتاجر التايلاندية والكورية الجنوبية. وشمل ذلك تجربة تسوق تتمحور حول الثقافة الكورية بما في ذلك موسيقى البوب الكورية والأطعمة الكورية والأزياء الكورية، لتلبية احتياجات العملاء التايلانديين والسياح الأجانب المهتمين بكوريا الجنوبية.
لكن البيع بالتجزئة عبر الإنترنت هو السائد في كوريا الجنوبية حيث أن مواطني البلاد يتسوقون بشكل متكرر عبر الإنترنت. أفاد أكثر من 80% من المستهلكين أنهم تسوقوا عبر الإنترنت في الأشهر الستة الماضية، بينما أشار 10% فقط إلى أنهم لم يتسوقوا عبر الإنترنت مطلقًا، وفقًا لاستطلاع مستهلكي الخدمات المالية لعام 2023 الذي أجرته GlobalData.
وقد أدى ذلك إلى مزيد من الاستثمار الأجنبي من شركات مثل يوتيوب، التي أطلقت أول قناة رسمية للتسوق عبر الإنترنت في كوريا الجنوبية في يونيو 2023، وبثت منتجات مباشرة من أكثر من 30 علامة تجارية باللغة الكورية.
وسيواجه موقع يوتيوب صعوبة في التنافس مع عملاق التجارة الإلكترونية الكوري الجنوبي Naver، الذي يقود هذا الفضاء من خلال تمكين التجار من البث المباشر لمنتجاتهم على منصة “Naver Shopping Live” التابعة لها. يمكن للعملاء عرض تفاصيل المنتج والتفاعل مع البائع والشراء من المنصة في الوقت الفعلي.
وتتعزز الثقة في تجارة التجزئة المادية وعلى شبكة الإنترنت في كوريا الجنوبية من خلال القوة الناعمة التي تتمتع بها ظواهرها الثقافية، والتي تخدم كأدوات تسويقية فعالة للغاية.
تتصادم الثقافة الكورية الجنوبية وتجارة التجزئة
لقد سمع معظم الناس عن منتج ثقافي كوري جنوبي واحد على الأقل، يُعرف على نطاق واسع باسم "المحتوى الكوري".
يمكن أن تكون هذه مجموعة موسيقى K-Pop ناجحة، أو برنامجًا تلفزيونيًا للدراما الكورية، والذي أغرق منصات البث في السنوات الأخيرة.
وقد أدت هذه النجاحات حتماً إلى تحقيق أرباح كبيرة في مجال التجزئة من خلال البضائع أو الرعاية أو صفقات الملكية الفكرية.
إحدى أشهر فرق موسيقى البوب الكورية على الإطلاق، BTS، تظهر بشكل متكرر في إعلانات لمنتجات تتراوح من هواتف Samsung، إلى ألعاب Xbox، إلى ملابس Calvin Klein. نجوم البوب هم أيضًا سفراء سياحة سيول.
شهدت مجموعة Blackpink الناجحة الأخرى تعيين أعضائها كسفراء عالميين لدور الأزياء الفاخرة بما في ذلك CELINE وDior وChanel. من خلال حملات المنتجات، وحضور الأحداث، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي، يضمن سفراء كوريا الجنوبية تحقيق أرباح من التسويق.
في عالم التلفزيون، أدى النجاح الهائل الذي حققه Netflix Squid Game، والذي تم إصداره في عام 2021، إلى زيادة العرض في قيمة Netflix بمقدار مليار دولار في عامين. وحققت كوريا الجنوبية أيضًا نجاحًا في إنتاجها السينمائي، حيث فاز فيلم Parasite للمخرج بونج جون هو بجائزة أفضل فيلم في حفل توزيع جوائز الأوسكار لعام 1.
وبما أن هذه الرموز الثقافية قد رفعت المكانة العالمية لكوريا الجنوبية، فقد تمكنت الشركات في البلاد من الاستفادة من ذلك.
ارتفعت قيمة الجمال الكوري الجنوبي، المعروف باسم "K-Beauty"، بشكل كبير، وتقدر ثروته بأكثر من 10 مليارات دولار. إن المنتجات من العلامات التجارية الوطنية للعناية بالبشرة والجمال مثل Laneige وCOSRX مطلوبة بشدة من قبل المستهلكين الدوليين.
وقد استفاد البقالون الكوريون أيضًا من المكانة الموقرة الممنوحة للمواد الغذائية مثل بولداك رامين، وجوتشوجانج، وأطباق مثل البيبيمباب. وقد استفاد تجار التجزئة مثل H Mart وOseyo من ذلك.
لا يُظهر الانبهار العالمي بكوريا الجنوبية أي علامات على التباطؤ ويستمر في تحقيق أرباح مذهلة للاعبين الدوليين والمحليين عبر مجموعة من قطاعات البيع بالتجزئة.
مصدر من شبكة انسايت البيع بالتجزئة
إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة موقع Retail-insight-network.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
