مع ارتفاع تكلفة المعيشة على مستوى العالم ، سنرى تحولًا في تقديم هدايا عيد الحب في عام 2024.
وصلت مستويات إجهاد المستهلك إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق ، ليس فقط بسبب العطلات. نظرًا لأن الاقتصاد في حالة تغير مستمر ، فإن العديد من المستهلكين قلقون بشأن استقرارهم المالي وكيف يمكنهم تغطية نفقاتهم.
أدى هذا القلق إلى تحويل الإنفاق الاستهلاكي وكيفية اقترابهم من التسوق أثناء العطلات. وهذا يعني عمليات شراء أكثر وعناية ، ومنتجات صديقة للبيئة ، ونفايات أقل بشكل عام.
تابع القراءة لاكتشاف ستة اتجاهات مهمة تؤثر على تقديم هدايا عيد الحب في عام 2024 ، حتى يكون عملك في الصدارة.
جدول المحتويات
عيد الحب 2024 توقعات السوق
ستة اتجاهات مهمة
احتضن تطور يوم عيد الحب
عيد الحب 2024 توقعات السوق
عيد الحب هو احتفال عالمي بالحب تعترف به معظم الدول الغربية ولكنه يزداد شعبية في آسيا وأمريكا الجنوبية ودول الشرق الأوسط.
بلغ الإنفاق دولار أمريكي 23.9 مليار دولار هذا العام ، ارتفاعًا من 21.8 مليار دولار أمريكي في عام 2021 وثاني أعلى عام على الإطلاق. تتجلى شعبية هذه المناسبة في حقيقة أن 79٪ من المواطنين الأمريكيين يعتقدون أنه من الضروري الاحتفال بعيد الحب بعد الجائحة ، وهو ما يمثل زيادة كبيرة من 71٪ في عام 2021 و 68٪ في عام 2020.
بالنظر إلى المستقبل ، سيكون عيد الحب 2024 حول إعادة الاتصال بشكل هادف. يحرص المستهلكون على العثور على الهدايا التي سيكون لها معنى بعد مرور يوم عيد الحب ، وبالتالي يمكن للشركات أن تضع هذه الاتجاهات في الاعتبار.
6 اتجاهات مهمة لعيد الحب لعام 2024
بينما ننظر في الاتجاهات التي تشكل هذه العطلة ، يصبح من الواضح أن المستهلكين يبحثون عن هدايا أكثر أهمية وتغيير من يشترون من أجلهم.
1. ثورة حسية
من المتوقع أن يصل سوق العافية الجنسية العالمية إلى 45 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026 ، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 7.8٪. نظرًا لأن المزيد والمزيد من الأشخاص يهتمون برفاههم الجنسي ، فإنهم يجدون أن التغليف المحايد جنسانيًا وتصميم المنتج هو مجرد البداية.
يبحث المستهلكون عن عبوات محايدة جنسانيًا لأنه من المهم أن تكون عبواتها منتجات العافية الجنسية لا تجعلهم يشعرون أنه يجب أن يكونوا طريقة معينة لاستخدامها.
يمكن أن يشمل ذلك أي شيء بدءًا من الألوان المستخدمة في التصميم وكيف يتم تصوير حياتهم الجنسية على العبوة (أي عدم وجود صور للأزواج) إلى اللغة المستخدمة في الصندوق (أي ، عدم التمييز بين الجنسين).
سيكون تنظيم المجموعات حيث يتم تقييم جميع أشكال التعبير عن الجنس اتجاهًا أساسيًا للمستهلكين في عام 2024 وما بعده.
2. منتجات التكريم الذاتي
لم يعد عيد الحب مجرد تعبير خارجي عن الحب ؛ أصبح حب الذات معترفًا به بشكل متزايد والاحتفاء به في جميع أنحاء العالم.
وفقًا لمسح حديث أجرته WGSN ، يخطط 26٪ من جيل الألفية وجيل الألفية في الولايات المتحدة للبقاء في المنزل ومعالجة أنفسهم منتجات العناية الذاتية في عيد الحب.
يرتفع هذا الرقم إلى 38٪ بين الأفراد الذين يبحثون عن شخص مهم آخر.
منتجات التجميل التي تحظى بشعبية متزايدة في هذا الاتجاه هي أشياء مثل أقنعة الوجه, لوازم الحمام و العناية بالشعر.
3. حقبة جديدة من القبول
يقود المستهلكون الأصغر سنًا الطريق في رفض روايات الجمال غير الواقعية والبحث عن العلامات التجارية التي تبرز جمال طبيعي.
هذا هو السبب في أن العديد من الحركات الإيجابية للجسم أصبحت شائعة في يوم عيد الحب. لقد أصبحت الحركة الإيجابية للجسم فيروسية وتتجه على وسائل التواصل الاجتماعي مع علامات التصنيف مثل #Bodayhairpositivity التي اكتسبت 108.7 مليون مشاهدة على TikTok.
لقد انتشر وسم #Acnepositive أيضًا ، مع 357.7 مليون مشاهدة على TikTok وحده.
لم تلتحق صناعة تقديم الهدايا بعد بهذه الاتجاهات ، لكنها تتغير بسرعة. تطلق العلامات التجارية الكبرى خطوطًا جديدة للماكياج ومنتجات أخرى تركز على الجمال الطبيعي بدلاً من معايير الجمال المثالية.
4. إحياء الجرونج
صعود ثقافة القوطي واتجاهات مناهضة عيد الحب سمحت للشركات بالدخول إلى سوق جديد.
يحتوي هاشتاج #GothTok على TikTok على أكثر من 583 مليون مشاهدة ، وهو ليس مجرد مقطع فيديو واحد - إنه مجتمع كامل من الأشخاص الذين يستخدمون النظام الأساسي لمشاركة وجهات نظرهم الفريدة.
تحتفل الثقافة القوطية بالفردية ، لذلك يجب على الشركات تجنب الدلالات الساحرة أو الدخيلة مع هذا الاتجاه.
بدلاً من محاولة الاستفادة من حب القوط للموضوعات المظلمة وأفلام الرعب ، ركز على تقديرهم للفنون والإبداع.
5. الإهداء لجميع أفراد الأسرة
هذا صحيح: أصبح عيد الحب أكثر شمولاً.
يحتفل الأمريكيون بشكل متزايد بأفراد أسرهم ، وكذلك حيواناتهم الأليفة ، في هذا اليوم الخاص. في العام الماضي ، أنفقت الأسر الأمريكية أكثر من 4.2 مليار دولار أمريكي على أفراد الأسرة و 1.7 مليار دولار أمريكي على حيواناتهم الأليفة في عيد الحب. (هذا ما يقرب من 6 مليارات دولار أمريكي في المجموع!)
يريد المستهلكون منتجات يمكن لجميع أفراد الأسرة استخدامها - على سبيل المثال ، يمكن لأي شخص في المنزل الاستمتاع بـ تدليك الوجه الأسطوانة or لوازم الحمام.
هذا التحول نحو الاحتفال بجميع أنواع الحب هو خبر سار للشركات التي تتطلع إلى توسيع نطاق انتشارها وجذب أسواق جديدة.
6. الإهداء اليقظ
عندما يتعلق الأمر بالهدايا ، يرغب الناس في شراء واستلام منتجات جيدة لأنفسهم وللبيئة.
في الماضي ، كان الناس يركزون أكثر على الحصول على أكبر عدد ممكن من الهدايا دون التفكير في قيمتها. الآن ، يتطلعون إلى التخلص من النفايات الزائدة عن طريق الشراء عناصر عالية الجودة ستدوم لفترة أطول وتكون أكثر فائدة.
يرغب الناس في تقديم الهدايا التي تجعل أحباءهم سعداء وتؤثر بشكل إيجابي على البيئة.
احتضان التطور في يوم عيد الحب
يبحث المستهلكون عن احتفال أكثر أهمية بعيد الحب.
نتيجة لذلك ، بدأت اتجاهات الإهداء الرئيسية من الماضي في التطور. يفتح هذا العديد من الفرص الجديدة للعلامات التجارية وتجار التجزئة لتمييز أنفسهم في عيد الحب حتى عام 2024 وما بعده.
