تشهد صناعة العناية بالشعر المجعد تحولًا بفضل التكنولوجيا المبتكرة والعروض المتطورة والتركيبات الغنية بالمكونات. لقد أدركت العلامات التجارية قيمة التمثيل وتبيع الآن منتجات فردية لمختلف أنواع الشعر. يسلط هذا المقال الضوء على أهم خمسة اتجاهات تقلب قطاع العناية بالشعر المجعد ويناقش فرص النمو في السوق.
جدول المحتويات
سوق العناية بالشعر المجعد
أهم خمسة اتجاهات تهيمن على صناعة العناية بالشعر المجعد
نقاط التركيز الرئيسية
سوق العناية بالشعر المجعد
تجاهلت معظم العلامات التجارية السائدة المستهلكين من المجتمعات غير البيضاء ، خاصة أولئك الذين لديهم شعر مجعد. ومع ذلك ، أصبحت صناعة العناية بالشعر أكثر شمولاً ببطء ، حيث تقدم العلامات التجارية الآن تركيبات طبيعية ونظيفة لجميع أنواع الشعر.
كان سوق العناية بالشعر الأسود في الولايات المتحدة يساوي الدولار الأمريكي 1.6 مليار في عام 2021 ، قال 52٪ فقط من المستهلكين أن ملمس شعرهم قد تم تمثيله في الإعلانات. شهد الوباء العديد من معايير الجمال المناهضة للمركز الأوروبي وأخذ الناس بملمس تجعيدهم الطبيعي أثناء البحث عن منتجات غير سامة لإدارة شعرهم.
ماركات مثل This Hair of Mine و مييل أورجانيكس تلبي هذا الطلب من خلال تقديم تركيبات متميزة تعطي الأولوية لصحة الشعر لتركيبات الشعر المتنوعة.
تبحث هذه المقالة في خمسة اتجاهات رئيسية في المجعد العناية بالشعر وكيف تتبنى العلامات التجارية استراتيجيات مختلفة للسيطرة على السوق.
أهم خمسة اتجاهات تهيمن على صناعة العناية بالشعر المجعد
الجمال المملوك للسود
لفترة طويلة جدًا ، تجاهلت الصناعة مستهلكي الشعر المجعد من خلال التركيز فقط على منتجات الشعر المستقيم أو المتموج. ومع ذلك ، فإن الصناعة تتغير ، مع وجود علامات تجارية مثل Pattern Beauty تصنع لنفسها اسمًا. تقدم هذه الشركات العديد من المنتجات لعلاج الشعر المجعد وغسله وتصفيفه وتسخينه ودعمه يهمني الروتين.
نظرًا لأن العديد من المستهلكين يستخدمون منتجات تصفيف الشعر بالحرارة ، فإن العلامات التجارية تدرك أهمية توفير أدوات تصفيف عالية الجودة مثل مجففات الشعر مصمم لتقليل الضرر الناتج عن الحرارة. تم تجهيز هذه المجففات بتقنية ION لتنعيم وترويض البشرة.
أحد الاتجاهات التي ستستمر هو الطلب على التركيبات المختبرة علميًا والمصنوعة من مواد طبيعية ، نظيف، ومكونات آمنة. علاوة على ذلك ، يجب أن تدمج العلامات التجارية كل هذه المكونات وأن تقدم خطًا يلبي احتياجات الشعر المنسوج حصريًا. يقدم Pattern Beauty ، على سبيل المثال ، مكيفات وشامبو مختلفة لدعم مسامات الشعر المختلفة وبالتالي تعزيز تحديد الضفيرة.
تهيمن العلامات التجارية المملوكة لـ BIPOC على الشعر المجعد ، مع احتفال العديد من النساء ذوات الشعر المجعد وتمكينهن من خلال تلبية احتياجات الشعر المجعد حصريًا. حتى أن البعض لديهم مدونات تعليمية بها أدلة لتصفيف الشعر المجعد.
العناية بالشعر لللاتينيين
كما تمت مناقشته سابقًا ، أغفلت معظم العلامات التجارية البارزة الشعر المنسوج ، لكن العديد منها الآن ناشئ ، يخدم مجتمعات معينة حصريًا. في وقت سابق ، تمت الإشارة إلى الشعر الملفوف باسم "بيلو مالو" ، وهو ما يُترجم إلى الشعر السيئ ، لكن العلامات التجارية تغير من الحالة النفسية من خلال تشجيع المستهلكين على قبول شعرهم الملفوف بشكل طبيعي.
تبيع Rizos Curls ، وهي علامة تجارية بارزة في المجتمع اللاتيني ، منتجات تصفيف وفروة رأس خالية من السيليكون وتوفر دروسًا تعليمية مجانية عبر الإنترنت باللغتين الإسبانية والإنجليزية لتثقيف المستخدمين حول الشعر المجعد إدارة. لقد استجابوا أيضًا للطلبات الحديثة من خلال استخدام المكونات العضوية من مصادر مستدامة وتقديم زجاجات قابلة لإعادة الملء لتقليل النفايات.
نظرًا لأن الاستدامة تمثل أولوية بين العديد من المتسوقين ، فإن العلامات التجارية تتقدم إلى الأمام من خلال الشراكة مع المنظمات غير الحكومية لدعم المبادرات الصديقة للمناخ.
علاوة على ذلك ، يمكن للعلامات التجارية كسب العملاء من خلال دمج تعليقاتهم في تطوير المنتجات. Rizos Curls ، على سبيل المثال ، أطلقت بخاخ الشعر الحائز على جوائز بعد التواصل مع عملائها واكتشاف الحاجة لمثل هذا المنتج.
تكتسب العلامات التجارية المملوكة لاتينيًا وضوحًا في السوق ، خاصةً مثل تجار التجزئة مثل Target يخصصون مساحة حصرية لمثل هذه العلامات التجارية.
العناية بالشعر بأسعار معقولة ونظيفة
نظرًا لاكتساب منتجات العناية بالشعر الملمس والمجعد شعبية كبيرة ، يسعى الكثيرون إلى الحصول على تكلفة منخفضة ، نظيف المنتجات التي لا تضر بالفعالية. تستجيب العلامات التجارية مثل 4U من خلال توفير منتجات بأسعار معقولة تقل عن 11 دولارًا. يتم تصنيع هذه المنتجات لاستخدامها من قبل العائلة بأكملها ، وتتعاون العديد من العلامات التجارية مع تجار التجزئة على نطاق واسع مثل Walmart لجعلها في متناول العملاء.
تقدم العلامات التجارية الآن شامبو وبلسم عائلي في تركيبات شاملة للعمر والجنس لتوفير تكلفة فعالة حلول. نظرًا لأن الاستدامة أيضًا غير قابلة للتفاوض ، تقدم 4U منتجات مصنوعة من جزيء التكنولوجيا الحيوية الحاصل على براءة اختراع والمشتق من قصب السكر المزروع بطريقة أخلاقية ، والذي يعمل أيضًا كبديل للسيليكون.
تصنع العلامات التجارية مثل 4U اسمًا لأنفسهم من خلال الادعاء باستخدام مكونات فائقة الجودة وأن تركيباتها معتمدة من EWG وخالية من السموم والسيليكون والبارابين والكبريتات بينما تظل ميسورة التكلفة ويمكن الوصول إليها.
حلول مستدامة
يسعى العديد من المستهلكين إلى حلول مستدامة لأنهم أصبحوا أكثر وعياً بتغير المناخ. تدعم إحدى العلامات التجارية الأمريكية ، Ecoslay ، القضية المستدامة من خلال توفير حلول قليلة النفايات للشعر المتعرج والمجعد. إنهم يكتسبون شعبية لأنهم منتج خالية من المكونات القاسية مثل البارابين والكبريتات ، كما أنها تستخدم مواد حافظة أقل في تركيباتها.
للحصول على مكوناتها ، تعمل العلامات التجارية مثل Ecoslay مع المزارع الصديقة للبيئة لأن الاستدامة هي القيمة الأساسية للشركة. إنهم يتبعون فلسفة طبيعية أولاً ويستخدمون المواد التركيبية فقط عند الضرورة. يتم تغليف العناصر في أكياس ورقية يمكن الاستغناء عنها في عبوات زجاجية. هذه الأكياس قابلة لإعادة التدوير بالكامل وخفيفة الوزن ، مما يساعد على تقليل الانبعاثات المتعلقة بالشحن.
يفضل العديد من المتسوقين الواعين الشركات التي تلتزم بالممارسات المستدامة في جميع مراحل الإنتاج والتسليم. هذا هو الوقت الذي بدأت فيه Ecoslay العمل لأنه ، بالإضافة إلى نهجها المستدام في البحث عن المصادر والتعبئة والتغليف ، فإن جميع منتجاتها مصنوعة يدويًا لتقليل النفايات الزائدة. لديهم وقت انتظار لمدة أسبوعين لإنتاج العناصر وتسليمها للعملاء.
تشجع العلامات التجارية الصديقة للبيئة عملائها أيضًا على إعادة التدوير ، ويكافئ العديد من العملاء الذين يعيدون الحقائب الفارغة بنقاط قابلة للاسترداد مقابل شراء منتج جديد.
نتائج بجودة الصالون
تقدم العديد من العلامات التجارية منتجات عالية الجودة وسهلة الاستخدام مع عناصر نشطة عالية الأداء لمساعدة المستهلكين في ترويض شعرهم المجعد في المنزل. يقدم Vernon Francois ، على سبيل المثال ، العناية بالشعر بدرجة صالونات التجميل منتج مصمم خصيصًا للشعر المجعد ولديه أيضًا منصة تعليمية عبر الإنترنت توفر نصائح حول التصميم.
نظرًا لأن العديد من المستهلكين قد أعربوا سابقًا عن استيائهم من التركيبات الدهنية والسميكة والثقيلة ، فقد استجاب Vernon Francois من خلال تقديم تركيبات خفيفة الوزن تعزز نطاط الشعر دون تآكله. واحد من المشهورين بكثرة خفيفة الوزن العناصر من العلامة التجارية هي بلسم غير لزج ، بخاخ ، يترك على الأحماض الأمينية.
بفضل تركيباتها الخاصة ومنتجاتها سهلة الاستخدام ، أحدثت Vernon Francois موجات في الصناعة. تستخدم مثبتات الشعر الخاصة بهم ، على سبيل المثال ، تقنية الرش المبتكرة لتوزيع المنتج على الشعر من أجل تطبيق سهل ومتساوي. كما أنهم لا يؤمنون بنهج مقاس واحد يناسب الجميع ، لذا فهم يلبيون احتياجات مجموعة واسعة من العملاء بمنتجات متنوعة.
نقاط التركيز الرئيسية
التمثيل مهم ، ويجب أن تضمن العلامات التجارية وجود تمثيل متنوع في جميع مراحل تطوير المنتج ، من اختبار المنتج إلى الإعلان. وبالتالي ، من الضروري التعاون والإبداع المشترك مع المجموعة المستهدفة.
الشعر المجعد ليس متجانسًا ، لذا يجب على العلامات التجارية تلبية الاحتياجات الفردية من خلال مراعاة كثافة الشعر ، وقطره ، ومساميته ، ونمطه عند تطوير تركيبات المنتج.
هناك طلب كبير على المكونات الطبيعية بالكامل في العناية بالشعر المجعد. ومع ذلك ، نظرًا لقضايا سلسلة التوريد وأزمة المناخ الوشيكة ، تعد البدائل المختبرية خيارًا جيدًا.
تعد السلامة والصيغ النظيفة أولوية قصوى للكثيرين. يجب أن تدمج العلامات التجارية المكونات النشطة التي تغذي الشعر وتحميه وتتحقق من صحة جميع الادعاءات من خلال الاختبارات السريرية واختبارات المستهلك.
