من المرجح أن تنجح شركة بيع الأزياء السريعة بالتجزئة من خلال الاكتتاب العام الأولي في لندن بدلاً من نيويورك.
تشهد شركة Shein الصينية لبيع الأزياء بالتجزئة عبر الإنترنت نموًا هائلاً، حيث تضاعفت أرباحها إلى أكثر من 2 مليار دولار في عام 2023.
وتأتي هذه الزيادة في الوقت الذي تستعد فيه الشركة لطرح عام أولي ضخم إما في نيويورك، الولايات المتحدة، أو لندن، المملكة المتحدة، مع تقييم محتمل يبلغ 90 مليار دولار.
يعزى نجاح Shein إلى تركيزها على الملابس العصرية ومنخفضة التكلفة التي تستهدف المتسوقين من الجيل Z.
إنه يستفيد من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والإصدار السريع للأنماط الجديدة (التي يقال إنها تتجاوز 2,000 يوميًا) لجذب انتباه المستهلك. وقد دفعت هذه الإستراتيجية شركة Shein إلى تجاوز الشركات الراسخة مثل H&M وPrimark من حيث الربحية.
ومع ذلك، فإن طريق Shein إلى الاكتتاب العام لا يخلو من العقبات. ولا تزال الموافقة التنظيمية تمثل عقبة رئيسية، حيث تسعى الشركة للحصول على ضوء أخضر من كل من بكين والسلطات المعنية في مكان الإدراج الذي اختارته.
وتثير عمليات "شين" الكبيرة في الصين المخاوف، خاصة في الولايات المتحدة، حيث قام المشرعون بفحص نموذج أعمال الشركة والعلاقات المحتملة مع الحكومة الصينية.
على الرغم من هذه التحديات، فإن الأداء المالي لشركة Shein يرسم صورة مقنعة للمستثمرين.
ووصل إجمالي قيمة البضائع للشركة، وهو مقياس يعكس إجمالي المبيعات على منصتها، إلى ما يقدر بنحو 45 مليار دولار في عام 2023.
يفرض هذا النمو السريع ضغطًا على تجار التجزئة التقليديين عبر الإنترنت في المملكة المتحدة، مثل ASOS وboohoo، الذين يتصارعون بالفعل مع ضغط السوق بعد الوباء.
وتبرز بورصة لندن باعتبارها المرشح الأوفر حظاً للاكتتاب العام الأولي، نظراً للصعوبات الملحوظة في الحصول على موافقة الولايات المتحدة.
سيكون الإدراج الناجح في لندن حدثًا تاريخيًا، ومن المحتمل أن يصبح أكبر إدراج في المدينة على الإطلاق.
في 15 فبراير 2024، أرسل السيناتور الجمهوري ماركو روبيو خطابًا إلى هيئة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية، يطلب منها منع إدراج شركة شين للاكتتاب العام.
أدت المخاوف بشأن أخلاقيات شركة Shein إلى زيادة مخاوف الولايات المتحدة بشأن إدراجها في الاكتتاب العام.
بغض النظر عن الموقع المختار، من المتوقع أن يكون الاكتتاب العام الأولي لشركة Shein حدثًا رئيسيًا في صناعة الأزياء، مما يشير إلى التأثير المتزايد للأزياء السريعة عبر الإنترنت والقدرة الشرائية لمستهلكي الجيل Z.
مصدر من شبكة انسايت البيع بالتجزئة
إخلاء المسؤولية: المعلومات المذكورة أعلاه مقدمة من موقع Retail-insight-network.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.
