لماذا تستغل العلامات التجارية اتجاه إعادة بيع الأزياء وتأجيرها؟

يقوم عدد متزايد من العلامات التجارية للملابس بإنشاء منصات إعادة بيع الأزياء الخاصة بها أو تقديم خدمة تأجير ملابسها. ما السبب وراء هذا الاتجاه وماذا يعني بالنسبة لقطاع الأزياء والمستهلكين على حد سواء؟

أصبحت إعادة البيع والتأجير جزءًا كبيرًا بشكل متزايد من قطاع الأزياء. في حين أن eBay وVinted وThredup تقدم للمستهلكين فرصة شراء وبيع الملابس المستعملة لسنوات عديدة، فقد شهدنا مؤخرًا إطلاق العلامات التجارية للملابس منصات إعادة بيع الأزياء ومواقع التأجير الخاصة بها.

أصبح تأجير الأزياء وإعادة بيعها محورًا متزايدًا لقطاع الملابس. انضمت العلامات التجارية الراقية إلى هذا الاتجاه بما في ذلك شركة Burberry في المملكة المتحدة، التي أطلقت منصة إعادة البيع My Wardrobe HQ في عام 2021. ويقفز تجار التجزئة ذوو القيمة أيضًا إلى العربة.

على سبيل المثال، أطلقت العلامة التجارية السويدية للأزياء H&M H&M Pre-Loved مع ThredUp في عام 2023، ويمتلك موقع الأزياء Pretty Little Thing التابع لمجموعة Boohoo سوقًا خاصًا لإعادة البيع، وتواصل Zara توسيع منصتها المستعملة في جميع أنحاء أوروبا.

في عام 2023، قدرت شركة بطاقات الائتمان باركلايكارد ومحللو شركة Development Economics أن ما يسمى بـ "اقتصاد إعادة التجارة" تبلغ قيمته الآن 7 مليارات جنيه إسترليني (8.86 مليار دولار) في المملكة المتحدة وحدها.

ومن المتوقع أيضًا أن ينمو سوق الملابس المستعملة العالمي بنسبة 127% بحلول عام 2026، أي أسرع بثلاث مرات من سوق الملابس العالمية بشكل عام، وفقًا لتقرير إعادة البيع السنوي العاشر الصادر عن متجر إعادة البيع عبر الإنترنت Thredup Inc.

صرحت جايل تايت، الرئيس التنفيذي لشركة Trove، مزود منصة إعادة بيع الأزياء، لـ Just Style أن إعادة البيع أصبحت "رهانات على الطاولة" بالنسبة لماركات الملابس. "في النموذج الصحيح، يمكن أن تنمو عملية إعادة البيع إلى قناة إيرادات أخرى حيث يمكن إعادة بيع عنصر واحد عدة مرات خلال دورة حياته، مما يمكّن العلامات التجارية من تحقيق الدخل منه عدة مرات."

الوصول إلى ديموغرافية جديدة

في حين أن التوفير في إعادة بيع الأزياء وتأجيرها كان دائمًا جذابًا لبعض المستهلكين، فإن التركيبة السكانية الأصغر سنًا - والجيل Z على وجه الخصوص - تنجذب بشكل متزايد إلى الملابس القديمة والمستعملة كخيار للأناقة.

وأوضح تايت: "غالبًا ما يطمح هؤلاء العملاء إلى الحصول على علامات تجارية ذات جودة أعلى، والأسعار التي يمكن الوصول إليها بسهولة والتي تتيحها السلع المستعملة تزيد من الوصول إليها".

كتب توماس س. روبرتسون، أستاذ التسويق في كلية وارتون والخبير في استراتيجية البيع بالتجزئة، في مجلة هارفارد بيزنس ريفيو أن العلامات التجارية للملابس كانت قلقة في السابق بشأن "استبدال" عملائها بأشياء مستعملة أرخص.

وكتب يقول: "ما ينبغي أن يقلق الشركات حقاً هو: إذا لم يبيعوا منتجاتهم المستعملة، فإن شخصاً آخر سيفعل ذلك". وأشار إلى أن المحرك الأكبر وراء هذا الاتجاه هو الجيل Z، الذين "تحفزهم بقوة فكرة الاستدامة".

الإيجابيات المحتملة لكوكب الأرض

نظرًا لأن العديد من المستهلكين يختارون إعادة بيع وتأجير الأزياء بسبب مؤهلاتها الخضراء، فهل التسوق المستعمل مستدام بالفعل؟

في عام 2023، ادعى موقع Vinted لسوق السلع المستعملة عبر الإنترنت أن التسوق في المتوسط ​​للأزياء المستعملة على موقعه بدلاً من شراء ملابس جديدة يوفر 1.8 كجم من مكافئ ثاني أكسيد الكربون.

وقد نشر تروف أيضًا بحثًا حول تأثير إعادة البيع على الكوكب. وجد تقرير تم إعداده بالاشتراك مع مزود البرمجيات Worldly أن نماذج الملابس الدائرية التي تستخدم إعادة البيع هي استراتيجيات غير فعالة لماركات الأزياء السريعة "بسبب العناصر المنخفضة السعر".

قام البحث بوضع نموذج لخمسة نماذج أولية للعلامات التجارية للملابس، وحسب البصمة الكربونية لـ 38 منتجًا، وخلص إلى أنه بحلول عام 2040، سيكون لمبادرات إعادة البيع القدرة على خفض انبعاثات الكربون السنوية لهذه العلامات التجارية بنسبة 15-16%.

ومع ذلك، في حين أن هذا كان صحيحًا بالنسبة لمعظم نماذج العلامات التجارية، فقد وجد البحث أيضًا أن التأثير المحتمل لإعادة البيع كان أقل في قطاع الأزياء السريعة، الذي لم يشهد انخفاضًا في انبعاثات الكربون باستخدام منصة إعادة البيع.

ووفقاً للبحث، يمكن لعلامات الأزياء التجارية أن تعظيم الفوائد البيئية لمنصات إعادة البيع الخاصة بها من خلال زيادة قيمة منتجاتها في أسواقها الثانوية. تعد متانة المنتج والأسلوب الخالد أمرًا أساسيًا هنا، فضلاً عن انخفاض معدلات الرفض.

وبدلاً من التركيز على منصات إعادة البيع، أوصى تروف بأن العلامات التجارية للأزياء السريعة "يمكن أن تخلق تأثيراً أكبر وتكون أكثر فعالية في تقليل الانبعاثات" من خلال تركيز جهودها على سلاسل التوريد والابتكار في مجال المواد.

هل إعادة البيع مفتوحة لمطالبات الغسل الأخضر؟

وفي حديثه خلال مناقشة مائدة مستديرة حول نتائج التقرير، قال بول ديلينجر، رئيس قسم ابتكار التصميم العالمي في شركة الأزياء الأمريكية Levi Strauss & Co: "أعتقد أن الكثير من العلامات التجارية تستخدم [إعادة البيع] كمنصة اتصال لمجرد نوع من الفضيلة. الإشارة."

ومضى ديلنجر ليقول إن هذا النوع من النماذج "غير أمين فكريًا" عندما لا يحدد نموذج إعادة البيع كيفية تقليل إنتاج المنتجات الجديدة.

صرح Trove's Tait لـ Just Style: "لا ينبغي اعتبار جهود التأثير البيئي بمثابة حملة تسويقية أو "إضافة" تجريبية. لكي تُحدِث العلامات التجارية تأثيرًا حقيقيًا، من المهم فهم النموذج الذي يناسب قطاعها بشكل أفضل، مثل الأزياء الخارجية أو الفاخرة أو الموضة السريعة، وفهم الأساليب التي ستكون أكثر فاعلية.

في حين أن العلامات التجارية للملابس الراقية والملابس الخارجية قد تكون قادرة على استخدام إعادة البيع كوسيلة لتقليل تأثيرها على الكوكب، فمن الواضح أن الموضة السريعة قد تكافح من أجل الحفاظ على قيمتها عندما تصبح مستعملة.

والأهم من ذلك، يجب على العلامات التجارية للملابس أن تتذكر أيضًا أنه سيكون لها تأثير أكبر بكثير إذا نظرت إلى الطرف الآخر من دورات حياة منتجاتها.

وأوضح تايت أن "جهود إزالة الكربون من سلسلة التوريد لا تزال تتمتع بأكبر إمكانات إجمالية لخفض غازات الدفيئة، حيث أن هذا هو المكان الذي تحدث فيه غالبية الانبعاثات". "يجب أن تستمر العلامات التجارية في إعطاء الأولوية للاستثمار في هذا المجال للحد من التأثير."

مصدر من فقط ستايل

إخلاء المسؤولية: يتم توفير المعلومات الموضحة أعلاه بواسطة just-style.com بشكل مستقل عن Alibaba.com. لا تقدم Alibaba.com أي تعهدات أو ضمانات فيما يتعلق بجودة وموثوقية البائع والمنتجات.